ما الذي يجب أن أكتب عنه؟

هذا ليس دليلًا حول موضوعات مدونة العصف الذهني. ولا يتعلق الأمر بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام صعوبة الكلمات الرئيسية النموذجية ومصفوفة حجم البحث.

بدلاً من ذلك ، يتعلق هذا النهج بإنشاء خطط محتوى مدفوعة بمقاييس المجال المخصصة ، إلى جانب التحليل التنافسي والموضعي. الصفحات الموجودة هي نقطة بداية رائعة لتحديث وإنشاء المحتوى لأنها لا تتعلق دائمًا ببناء شيء جديد. في بعض الأحيان يمكن أن تكون نقطة انطلاق رائعة لإنشاء محتوى جديد.

في هذا الدليل ، ننظر إلى طرق مختلفة لتقطيع المحتوى الحالي الخاص بك وتقطيعه للعثور على تلك الفرص التي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. تعتبر المقاييس المخصصة المذكورة هنا فريدة من نوعها لـ MarketMuse وستجد روابط لمحتوى إضافي لمساعدتك في إعداد النظام الأساسي.

هيا بنا نبدأ!

أهم صفحاتك

يجب صيانة الصفحات عالية الأداء بانتظام حتى تستمر في العمل بأقصى طاقتها. إذا كنت في المركز الأول في نتائج البحث ، فستلعب دور الدفاع لضمان احتفاظك بهذا المركز الأول. إذا كنت في مكان آخر على الصفحة الأولى من Google ، فستتخذ إجراءات هجومية لتحسين وضعك في البحث.

هذا لا يعني أنك ستقوم فقط بتحديث الصفحات بالرغم من ذلك. هناك فرصة كبيرة لإنشاء محتوى جديد حول الموضوعات التي لا تغطيها هذه الصفحات العليا بشكل كافٍ. إنه الوضع المثالي لإنشاء محتوى داعم لأنه يتمتع بفرصة جيدة للأداء الجيد في البحث.

ومع ذلك ، هناك مشكلتان يجب مراعاتهما - كيفية تحديد الأداء العالي وكيفية تحديد الإجراء (الإجراءات) الذي يجب اتخاذه.

على الرغم من أن عدد الزيارات هو مقياس شائع للأداء ، إلا أنه ليس المقياس الوحيد وبالتأكيد ليس الأفضل في جميع الحالات. طرق أخرى لقياس النجاح هي:

• قيمة
• قيمة الموقع (٪)
• حركة الموقع (٪)
• سلطة الصفحة
• الموضوع السلطة

قيمة

القيمة هي طريقة لتحديد مدى نجاح الصفحات التي تستهدف استعلامات البحث في الجزء السفلي من مسار التحويل. ترى ، بعض حركة المرور تستحق أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، يعتبر وصول شخص ما إلى موقعك باستخدام مصطلح نية شراء عالية أكثر قيمة من شخص يستخدم مصطلحًا في قمة التحويل. هذا هو السبب في أن القيمة (تكلفة النقرة) هي مؤشر أفضل للقيمة الحقيقية للزيارة - فهي تمثل تكلفة الحصول على تلك الزيارات إذا كان عليك دفع ثمنها. بشكل عام ، تتسم مصطلحات الجزء السفلي من مسار التحويل بعدد زيارات منخفض ولكن تكلفة نقرة أعلى.

قيمة الموقع

على غرار القيمة ، تنظر قيمة الموقع إلى مساهمة الصفحة في قيمة الموقع الإجمالية كنسبة مئوية. الميزة هنا هي أنه يوفر سياقًا لقيمة مجردة لصفحة ما. معرفة الصفحة التي تساهم بنسبة 10٪ في قيمة الموقع لها دلالة مختلفة عن القول بأنها تساوي 1000 دولار.

حركة الموقع

على نفس المنوال ، فإن فهم أن الصفحة تساهم بنسبة 10٪ من حركة المرور على الموقع يعني أكثر بكثير من القول بأنها تحصل على 10،000 زائر شهريًا.

سلطة الصفحة

في MarketMuse ، تعد سلطة الصفحة قياسًا مشتركًا لحركة المرور والترتيب بالنسبة إلى جميع الصفحات الأخرى على موقعك. لذا فإن الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا من حيث الترتيب وحركة المرور تتمتع بسلطة أكبر من تلك التي لا تتمتع بأداء جيد.

الموضوع السلطة

سلطة الموضوع هي قياس مدى جودة أداء موقعك لموضوع معين. يتم استخدامه جنبًا إلى جنب مع الصعوبة (مدى صعوبة تصنيف أي شخص) والصعوبة الشخصية (مدى صعوبة الترتيب) ويمثل ميزتك التنافسية.

أبدي فعل

بمجرد تحديد أهم صفحاتك ، سواء كان ذلك من خلال حركة المرور أو القيمة أو السلطة ، ماذا تفعل بها؟ هناك ثلاثة خيارات أساسية:

• قم بتحديث الصفحة الحالية
• تحديث محتوى الدعم
• إنشاء صافي محتوى جديد.

يعد تحديث الصفحة الحالية هو الخيار الأكثر وضوحًا. قم بإجراء تحليل تنافسي (باستخدام MarketMuse) لتحديد الموضوعات المفقودة وما يمكنك تغطيته للتمييز بين المحتوى الخاص بك. لا تنس الارتباط الداخلي حيث قد يحتوي موقعك على محتوى إضافي ذي صلة يمكنه دعم هذه الصفحة تحديدًا.

يتوقف معظم المسوقين عند هذه النقطة. أعتقد أن هذا الخطأ متجذر في التركيز على مستوى الصفحة - نسيان أن صفحة واحدة في كثير من الأحيان لا تكفي ، خاصة عند محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. انظر إلى الروابط الداخلية لتحديد المحتوى الداعم وإجراء تحليل تنافسي على هذه الصفحات أيضًا. سيساعد تحسين هذه الصفحات في تعزيز أداء مجموعتك والصفحة العليا المعنية.

لا يقتصر تحديد أهم الصفحات على تحديث المحتوى الموجود فقط. ألقِ نظرة وستجد أن هناك الكثير من الفرص لإنشاء محتوى جديد أيضًا.

عادةً ما يتم ترتيب صفحاتك العليا للعديد من مصطلحات البحث المختلفة ، بعضها أفضل من البعض الآخر. تتمثل إحدى الطرق في تحديث الصفحة لاستهداف تلك المصطلحات ذات الترتيب الأدنى بشكل أفضل. في بعض الأحيان ينجح ذلك ولكن في أحيان أخرى لا يكون ذلك مناسبًا من الناحية التحريرية. قد تذكر موضوعًا (وتصنفه) ولكنه ليس فقط ما تدور حوله الصفحة. لذلك في هذه الحالة ، يعد إنشاء جزء جديد من المحتوى وربطه بالصفحة الحالية طريقة أفضل.

السبب؟

لديك بعض الصلاحيات الموجودة بالفعل ، وهي مكافأة. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح لك الصفحة الجديدة التي تركز فقط على هذا الموضوع بتغطيته بتفاصيل أكبر مما يمكن أن يكون ممكنًا عند تحديث المحتوى الحالي.

الصفحات المعرضة للخطر

هناك العديد من أشكال المخاطر ومن الجيد أن تكون استباقيًا في معالجة عوامل الخطر هذه. هنا نلقي نظرة على ثلاثة - المحتوى الرقيق وسلطة الموضوع المنخفضة والمنافسة التي يمكن أن تؤثر على قدرة صفحتك على المنافسة في البحث.

تتمثل المخاطرة في انخفاض عدد الكلمات وأي من هذه المشكلات في هذا الصدد في أن المنافسين يمكنهم القدوم وإنشاء محتوى أفضل منك ، مما يؤثر سلبًا على وضعك في نتائج البحث.

محتوى ضعيف

يسهل التعرف على الصفحات ذات المحتوى الرقيق نظرًا لقلة عدد الكلمات فيها ، مع الأخذ في الاعتبار أن مصطلح "منخفض" هو مصطلح نسبي. إذا كان لديك عدد قليل من الصفحات للتعامل معها ، فإن عملية العثور على هذه الصفحات تكون بسيطة. بخلاف ذلك ، قد ترغب في تضمين معايير مثل حركة المرور والقيمة وسلطة الصفحة ومتوسط ​​سلطة الموضوع. يمكن أن يساعد استخدام هذه المقاييس في تقليل حجم القائمة وتحديد أولويات جهودك. إليك المزيد حول البحث عن محتوى الشيء وإصلاحه على مستوى الموقع.

سلطة الموضوع المنخفض وميزة تنافسية (ديس)

يمكن أن يكون لديك سلطة موضوع منخفضة ومع ذلك لا تزال تعمل بشكل جيد إذا كانت الصفحة بها سلطة صفحة كافية. في مثل هذه المواقف ، يكون الأداء مدفوعًا بعوامل خارج الصفحة بدلاً من المحتوى نفسه. هذا الخطر هنا ، تمامًا كما هو الحال مع المحتوى الرقيق ، هو أن أحد المنافسين يأتي معًا وينشئ محتوى أفضل من المحتوى الخاص بك.

نظرًا لأن الميزة التنافسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسلطة الموضوع ، فلنقم بإدراجها هنا أيضًا. سلطة الموضوع هي الفرق بين الصعوبة (مدى صعوبة تصنيف أي شخص) والصعوبة الشخصية (مدى صعوبة الترتيب بالنسبة لك).

لذا ، إذا كان الترتيب أسهل بالنسبة لك من الشخص العادي ، فلديك ميزة تنافسية. من ناحية أخرى ، إذا كان الأمر أصعب فأنت في وضع غير مؤات.

أبدي فعل

أفضل إجراء للصفحات المعرضة للخطر هو تحديث المحتوى. الاستثناء من هذا هو الموقف الذي لم يعد فيه الموضوع ذي صلة أو مهمًا بالموقع. نظرًا لعدم وجود قيمة لتحديث الصفحة في مثل هذه الحالة ، فإن حذفها يعد خيارًا.

مرة أخرى ، من المفيد النظر إلى ما وراء الصفحة لتشمل تحديث المحتوى ذي الصلة وكذلك الارتباط الداخلي. ضع في اعتبارك إنشاء محتوى دعم جديد أيضًا ، إما بمساعدة نمذجة الموضوع (التوسع في الموضوعات ذات الصلة) أو البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المتغيرات المناسبة.

إنشاء محتوى جديد

هناك عدد من الأساليب التي يمكنك اتباعها لإنشاء محتوى جديد بما في ذلك:

• تحديد ما لم تتم تغطيته
• العثور على ما هو الترتيب ولكن لا يتطابق مع النية
• النظر إلى ما يمكن أن يوفر لك أكبر عائد استثمار محتمل
• تهدف لتحقيق مكاسب سريعة
• البحث عن الموضوعات التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات

حدد ما لم تتم تغطيته

تعد معالجة الموضوعات التي لم تتم تغطيتها خيارًا واضحًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى جديد. في MarketMuse ، يمكنك إضافة موضوعات من بحث الكلمات الرئيسية الذي قمت به باستخدام أدوات أخرى أو كنتيجة لاستكشاف موضوع داخل النظام الأساسي. المواضيع التي لم يتم ترتيبها فيها بالفعل ، أو إذا كان الترتيب أكبر من 100 ، يتم تصنيفها على أنها NR (وليس ترتيب).

يمكن أن تكون إضافة الموضوعات بهذه الطريقة بمثابة بنك للأفكار يمكنك الاتصال به في أي وقت ترغب في إنشاء محتوى جديد. ستلاحظ أن سلطة هذه المواضيع ضئيلة وفي بعض الحالات سلبية. ولهذا السبب قد ترغب في النظر أولاً في الموضوعات التي يتم ترتيبها ولكن حيث يوجد عدم تطابق في النية.

العثور على ما هو الترتيب ولكن لا يتطابق مع النية

توفر حالات عدم التطابق في النية كنزًا دفينًا من إمكانيات إنشاء المحتوى. الميزة الكبيرة هي أنك تحصل بالفعل على تصنيف لهذه المصطلحات (حتى لو لم تكن رائعة) ولديك درجة معينة من السلطة. إنه حدث شائع للصفحات القوية التي تكون شاملة من حيث الموضوع.

إليك كيف يمكن أن يحدث هذا.

يمكنك إنشاء منشور موضوعي شامل حول "استراتيجية المحتوى" ، على سبيل المثال. ذكرت فيه "أنواع محتوى مختلفة" لأنها مرتبطة بالمحادثة. لا يمكنك التعمق في هذا الموضوع لأنه ، بعد كل شيء ، هو منشور حول استراتيجية المحتوى وليس أنواع المحتوى المختلفة.

يعد تحديث هذا المنشور بمزيد من المعلومات حول أنواع المحتوى خيارًا ، ولكن لا يوجد الكثير مما يمكنك فعله قبل أن يغير طبيعة المنشور. تتمثل الطريقة الأفضل في إنشاء جزء جديد من المحتوى يستهدف هذا الموضوع بالتفصيل على وجه التحديد.

يمكنك العثور عليها بإحدى طريقتين - على مستوى الموضوع أو على مستوى الصفحة. عند البحث في الموضوعات ، تحقق من الأشخاص ذوي الرتب الضعيفة حقًا. ليست أشياء الفوز السريع ، بل تصنيفات 30+ لأنها تعمل بشكل جيد.

تحقق من عدم وجود صفحة أخرى مرتبة أعلى والتي ، إذا كنت تستخدم MarketMuse ، فمن السهل القيام بها باستخدام طرق العرض المحفوظة.

أكبر عائد استثمار

إذا كان عائد الاستثمار معيارًا رئيسيًا لإنشاء محتوى جديد ، فابحث في الموضوعات من حيث قيمتها المحتملة. ستحتاج إلى مراعاة الصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع عند تحديد أولويات جهودك. بغض النظر عن قيمة موضوع ما ، فقد لا يكون الوقت مناسبًا للكتابة عنه إذا كان الترتيب صعبًا للغاية وليس لديك ميزة تنافسية ، خاصة إذا كانت هناك أشياء أكثر ملاءمة للكتابة عنها.

انتصارات سريعة

ما يُعرف في مُحسّنات محرّكات البحث باسم المكاسب السريعة ليس دائمًا بهذه السرعة. هناك طريقة جيدة لتحديد أولويات نهجك هنا وهي أن تضع في اعتبارك الصعوبة الشخصية (مدى صعوبة تصنيفك) جنبًا إلى جنب مع Topic Authority ، والتي تمثل فعليًا ميزتك التنافسية. دائمًا ما يكون المرشحون الفائزون سريعًا حيث تتمتع بميزة تنافسية كبيرة هم الخيار الأفضل.

معظم حركة المرور

إذا كان حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية هما المعياران المفضل لديك ، فيمكنك تحسين هذا النهج عن طريق إضافة حركة المرور المحتملة والصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع في المزيج. على عكس حجم البحث ، الذي يُظهر عدد الأشخاص الذين يبحثون باستخدام المصطلح ، فإن حركة المرور المحتملة هي انعكاس لمقدار حركة المرور التي يمكنك توقع الحصول عليها بناءً على موقعك في SERP ، بافتراض أنك قمت بتحديث المحتوى الخاص بك. على عكس صعوبة الكلمات الرئيسية ، التي تنطبق على الجميع ، تعد الصعوبة الشخصية مؤشرًا على مدى صعوبة حصولك على ترتيب جيد. تشير سلطة الموضوع إلى ميزتك التنافسية أو مدى سهولة تصنيفك مقابل القاعدة.

تحسين المحتوى الموجود

مع نمو الموقع ، قد تجد نفسك تقضي وقتًا أطول في تحديث المحتوى الحالي بدلاً من إنشاء صفحات جديدة. غالبًا ما يسعى مسوقو المحتوى إلى تحسين الصفحات التي:

• في خطر
• قدم أسرع المكاسب
• احصل على أكبر عائد استثمار

مخاطرة

في هذا اليوم وهذا العصر ، يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية. تتمثل مخاطر المحتوى السيئ في أن شخصًا آخر يمكنه أن يأتي وينشئ صفحة أو حتى مجموعة من المحتوى أفضل بكثير مما تقدمه. يعد العثور على صفحات بها عدد كلمات منخفض (محتوى ضعيف) إحدى الطرق لمواجهة هذا الخطر.

طريقة أخرى هي إلقاء نظرة على سلطة الصفحة مقابل سلطة الموضوع. إذا كنت تحصل على مرتبة جيدة لموضوع معين ، ولديك سلطة عالية للصفحة ولكن سلطة موضوعية منخفضة ، فهذا مؤشر على أن العوامل خارج الصفحة هي التي تقود نجاحك في البحث - إنه ليس المحتوى الخاص بك.

أسرع انتصارات

المكاسب السريعة هي دائمًا المفضلة لأولئك الذين يتطلعون إلى تحسين المحتوى الحالي الخاص بهم. ولكن بخلاف الترتيب فقط ، قد ترغب في النظر في حركة المرور (الحالية والمحتملة) بالإضافة إلى الصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع. سيساعدك تضمين هذه المقاييس في تحديد أسرع المكاسب السريعة. بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على العديد من التصنيفات في الصفحات الثلاث الأولى من SERP ، فهذه طريقة جيدة لتحديد الأولويات.

عائد الاستثمار

هناك طريقة أخرى لتحديد المحتوى المطلوب تحسينه وهي التركيز على ما يقدم أكبر عائد على الاستثمار. هنا تبحث في القيم الحالية والمحتملة لتحديد عائد الاستثمار. لكن عائد الاستثمار الجيد الوحيد هو الذي يمكنك تحقيقه. لذا ، من الجيد دمج الصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع في تقييمك. التركيز على المواقف التي يكون من السهل عليك فيها أن تحصل على مرتبة بميزة تنافسية كبيرة يضع احتمالات النجاح في صالحك.

عناقيد المجموعات

في الماضي ، غالبًا ما كانت صفحة واحدة هي كل ما يتطلبه الأمر لترتيب أي مصطلح بحث تقريبًا. لكن هذا لم يعد هو الحال بعد الآن. تحتاج في هذه الأيام إلى التفكير في مجموعات الموضوعات وأين تتلاءم الصفحات الفردية مع تلك المجموعات. لنلقِ نظرة على المجموعات من خلال عدسة:

• عائد الاستثمار
• مخاطرة
• أداء
• سلطة
• القدره

عائد الاستثمار الحالي والمحتمل

فيما يتعلق بعائد الاستثمار ، يمكننا النظر إلى المجموعات بطريقتين فيما يتعلق بقيمتها الحالية وإمكاناتها. بالنسبة للقيمة الحالية ، فإن حساب عدد مرات مرور الكلفة بالنقرة لكل موضوع في المجموعة يعطينا فكرة عن تكلفة شراء تلك الزيارات باستخدام البحث المدفوع. بمعرفة مجموعاتك الأكثر قيمة ، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن مكان تحديث الصفحات الحالية أو إنشاء محتوى داعم جديد. قد ترغب في القيام بذلك كإجراء دفاعي لحماية ما لديك بالفعل أو لتوسيع قيمته.

عند النظر إلى عائد الاستثمار المحتمل لمجموعة ما ، من الواضح أننا نريد أن نأخذ في الاعتبار أهم المقاييس والقيمة المحتملة وحركة المرور المحتملة. لكن دعونا لا ننسى سلطة الموضوع والصعوبة الشخصية. للحصول على عائد على الاستثمار ، يجب أن تكون قادرًا على تحقيقه. سلطة الموضوع (الميزة التنافسية) والصعوبة الشخصية (مدى سهولة الترتيب بالنسبة لك) هما طريقتان لتحديد فرصتك في النجاح. من الناحية المثالية ، يمكنك إنشاء المحتوى أو تحديثه حيث يكون لديك ميزة تنافسية كبيرة (سلطة موضوعية عالية) ومن السهل ترتيبه (صعوبة شخصية منخفضة).

مخاطرة

تتمثل إحدى طرق تحديد المخاطر في مقارنة سلطة الصفحة وسلطة الموضوع. إذا كنت تحتل مرتبة جيدة ولديك سلطة قوية للصفحة ولكن سلطة موضوعية ضعيفة ، فهذا مؤشر على أن العوامل خارج الصفحة هي المسؤولة عن نجاحك - إنه بالتأكيد ليس المحتوى الخاص بك! يمكن لأي شخص أن يأتي ويخلق مجموعة أفضل من المحتوى ، مما يقلل من النجاح الذي حققته.

لكن ليست كل المخاطر متساوية. ستكون مجموعة المحتوى منخفضة القيمة والمعرضة للخطر أقل إثارة للقلق من مجموعة ذات قيمة أكبر بكثير. لذلك سترغب في العمل في حساب القيمة أيضًا - عادةً ما تكون تكلفة النقرة مضروبة في حركة المرور.

أداء

المجموعة النهائية هي المجموعة التي يتم فيها ترتيب كل صفحة في المقام الأول لجميع موضوعاتها. هدف طموح بالتأكيد ، لكنه موقف تتحقق فيه كل الإمكانات. كلما ابتعدت عن هذا الوضع المثالي كلما كان أداؤه ضعيفًا. لكن في الوقت نفسه ، لديها إمكانات أكبر - وضع نصف كوب ممتلئ ونصف فارغ إذا صح التعبير.

يمكنك العثور على هذه المجموعات من خلال النظر في حركة المرور المحتملة والقيمة المحتملة. ومع ذلك ، نريد مرة أخرى أن نضع في اعتبارنا الصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع حتى نركز جهودنا على الإمكانات التي يمكننا إدراكها بشكل واقعي.

سلطة

تعتبر المجموعات ذات سلطة الموضوع العالية من المرشحين الرئيسيين لبناء محتوى دعم جديد. تمنحك هذه السلطة السبق ، مقارنة بإنشاء شيء لا علاقة له بالعنقود.

فلماذا لا تستفيد من الرحلة المجانية؟

يوفر تضمين الصعوبة الشخصية في هذا التحليل مستوى إضافيًا من البصيرة ويساعد في تحديد الأولويات. لنفترض أن لديك خياران ، كلاهما لهما نفس مستوى سلطة الموضوع. لكن الخيار "أ" لديه صعوبة شخصية منخفضة للغاية بينما الخيار "ب" أعلى بكثير. في هذه الحالة ، يكون الخيار "أ" هو الخيار الأفضل حيث ستواجه صعوبة أقل في الترتيب.

القدره

يتطلب تقييم إمكانات الكتلة النظر في الآفاق لكل من قيمتها وحركة المرور. لا يكون إنشاء محتوى جديد أو تحديث الصفحات الحالية منطقيًا إلا عندما تكون المكافأة المستقبلية جديرة بالاهتمام. ومع ذلك ، من الجيد تضمين الصعوبة الشخصية في عملية اتخاذ القرار. في كل حالة تقريبًا ، تفوق الإمكانات الأصغر التي من المرجح أن تتحقق أي إمكانات عالية من غير المرجح أن تنجح.

أهداف التركيز

في بعض الأحيان تريد فقط أن تعرف أين تركز جهودك. ربما كنت تتطلع إلى الحصول على أكبر زيادة في حركة المرور. أو ربما تكون أفضل النتائج أو التصنيفات أو عائد الاستثمار.

رفع حركة المرور

إذا كان تركيزك على حركة المرور ، فإن حركة المرور المحتملة هي مقياس مهم يجب مراعاته. في حين أن معرفة حركة المرور الحالية ذات قيمة ، فإن فهم حركة المرور التي يمكنك توقعها في المستقبل هو أكثر أهمية. الصعوبة الشخصية وسلطة الموضوع هي أيضًا مقاييس مهمة يجب مراعاتها لأنها تساعد مرة أخرى في تحديد أولويات الجهود نحو المواقف التي يسهل عليك فيها الترتيب وتتمتع بميزة تنافسية كبيرة.

النتائج والترتيب وعائد الاستثمار

هل تتطلع إلى الحصول على أفضل عائد استثمار من استثمارك في المحتوى؟ هل تحتاج إلى نتائج سريعة؟ تريد تحسين تصنيفاتك؟

يمكن الإجابة على هذه الأسئلة من خلال النظر إلى المحتوى الخاص بك في المقام الأول من خلال عدسة الموضوعات ، وحركة المرور المحتملة ، وسلطة الموضوع ، والصعوبة الشخصية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن نتائج سريعة ، فعادة ما يركز معظم الأشخاص على ترتيب الموضوعات في الصفحة الثانية أو أسفل الصفحة الأولى من Google.

لكن ادمج ذلك مع حركة المرور المحتملة وستحصل على قائمة من المكاسب السريعة مع أفضل عائد على الاستثمار. أضف صعوبة مخصصة إلى هذا المزيج ، وبعد ذلك تصبح قائمتك واحدة من المكاسب السريعة مع أفضل عائد استثمار من المرجح أن ترى تصنيفات محسّنة.

أبدي فعل

ماذا تفعل بقائمة مثل هذه؟ قم بتحسين تلك الصفحات حتى تحصل على ترتيب أفضل. قم بتحديث محتوى الدعم للمساعدة في رفع المجموعة بأكملها أو إنشاء محتوى جديد لنفس السبب.

أسرع انتصارات

دعونا نتعمق أكثر في المكاسب السريعة. لا يهمك النوع العادي ، ولكن أولئك الذين يعتمدون على السلطة وحركة المرور والإمكانات.

تضيف قائمة المكاسب السريعة مع Topic Authority بعدًا آخر إلى هذا المزيج. تمثل Topic Authority ميزتك التنافسية أو مدى سهولة ترتيبك مقارنة بأي شخص آخر. كلما زادت سلطتك زادت ميزتك. لذلك فهي طريقة رائعة للفصل بين قائمة المتنافسين ، خاصة عندما تكون هذه القائمة طويلة جدًا. قم بتضمين الصعوبة المخصصة وستتغير تلك القائمة إلى قائمة تعرف أنه سيكون من السهل عليك ترتيبها.

إذا كان الحصول على حركة المرور يمثل أولوية ، فقم بتضمين مقياس حركة المرور لتحسين تلك القائمة بناءً على عدد الزيارات الشهرية. ضع في اعتبارك تصفية حركة المرور للحصول على قائمة المكاسب السريعة مع حركة المرور المرتفعة أو المنخفضة ، اعتمادًا على كيفية إنشاء الفلتر الخاص بك.

مؤسسة المرور العضوي. هو عدد الزيارات التي نقدر أنها تتلقاها حاليًا. ولكن إذا كنت تريد التطلع إلى الأمام ، ففكر في استخدام حركة المرور المحتملة - تقدير لحركة المرور التي نعتقد أنه يمكنك الحصول عليها بعد جولة من التحسين. يجد بعض مسوقي المحتوى هذه طريقة مفيدة لتصفية قائمتهم وتحديد أولوياتها.

أبدي فعل

عادةً ما يستخدم مسوقو المحتوى قائمة المكاسب السريعة لتحديث الصفحات الحالية حتى يتمكنوا من الحصول على ترتيب أفضل. ومع ذلك ، يجب أن تفكر في تحديث المحتوى ذي الصلة بهذه المجموعة أيضًا. بأخذ خطوة إلى الأمام ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى جديد لدعم تلك المكاسب السريعة. قم بتطبيق نمذجة الموضوع على الصفحات الموجودة في القائمة وستحصل على مجموعة من الاحتمالات الجديدة التي تتوافق بشكل جيد مع موضوع المحتوى الخاص بك.

حركة

يمكن العثور على فرص محتوى إضافية من خلال النظر في الموضوعات والصفحات التي شهدت حركة كبيرة خلال الشهر الماضي. يشير بعض مسوقي المحتوى إلى هذا على أنه "محتوى مضمون" لأن حركة المرور أو الترتيب آخذ في الانخفاض. عند إنشاء قائمة مختصرة بناءً على انخفاض حركة المرور ، قد يكون من المفيد تضمين مقاييس حركة المرور المحتملة وحصة حركة مرور الموقع. يمكن أن يساعد الأول في تحديد الأولويات بينما يوفر الأخير سياقًا إضافيًا لتقييم التأثير.

في حين أنه من المعتاد التركيز على انخفاض حركة المرور لأنك تريد بشكل طبيعي إيقافه ، فهناك شيء يمكن قوله عند إنشاء قائمة حيث يكون العكس هو الصحيح. إلى جانب جعلك تشعر بالرضا ، يمكن أن ينبهك هذا النوع من القائمة إلى فرص إنشاء محتوى إضافي ذي صلة للركوب على معاطف نجاحك .

ما ينطبق على حركة المرور يرتبط أيضًا بالقيمة ، وهو شيء لا تريد التغاضي عنه. غالبًا ما تحتوي موضوعات الجزء السفلي من مسار التحويل على حجم بحث منخفض ولكن تكلفة نقرة عالية نظرًا لارتفاع نية الشراء ويمكن أن تفوتها إذا كنت تتبع حركة المرور فقط.

البحث عن تغييرات في حركة المرور يمكن أن ينطبق على كل من المواضيع والصفحات. استخدم كلا الأسلوبين لمنحك رؤية كاملة لموقفك.

أبدي فعل

عند التعامل مع انخفاض حركة المرور ، من الطبيعي أن ننظر إلى صفحة معينة في محاولة لحل المشكلة. إذا لم ينتج عن تحديث المحتوى التأثير الذي تتوقعه وكنت متأكدًا من عدم وجود مشكلة فنية ، فقد تحتاج إلى النظر إلى ما وراء تلك الصفحة الواحدة. ضع في اعتبارك تحديث الصفحات ذات الصلة وإنشاء محتوى جديد لاستعادة موقعك في SERP.

يبعد

في المرة القادمة التي تتساءل فيها عما تكتب عنه ، انظر إلى المحتوى الحالي الخاص بك كنقطة بداية. من المؤكد أنك ستجد شيئًا يحتاج إلى الانتعاش. ناهيك عن جميع الفرص لإنشاء محتوى جديد لدعم صفحاتك الحالية ، وتوسيع مجموعات المواضيع الحالية الخاصة بك وتوفير نقاط دخول إلى أخرى جديدة.