ما الذي تبحث عنه في حملة تحسين محرك البحث الناجحة

تم التحديث الأخير في 30 يوليو 2018

ما الذي يجب أن تبحث عنه عند تقييم البائعين لخدمة تحسين محرك البحث؟ هل هم خاضعون للمساءلة وشاملون وجيد التخطيط ؛ أم أنهم يرمون أفكارًا ضد الجدار ليروا ما الذي سيبقى؟ فيما يلي مخطط أساسي لما قد تفكر فيه عند البحث عن وكالة إدارة حملة تحسين محرك البحث.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟ البحث عن الكلمات الرئيسية هو تحديد ماهية موقعك الحالي من خلال تقييم الكلمات الرئيسية الموجودة / عبارات الكلمات الرئيسية التي تظهر على الموقع. كما يتطلب أيضًا تقييم ما يستخدمه المنافسون عبر الإنترنت وخارج الموقع ككلمات رئيسية / عبارات كلمات رئيسية.

المنافسين عبر الإنترنت وخارج الموقع؟ دعني أشرح. المنافسون عبر الإنترنت هم منافسون في مساحة الكلمات الرئيسية التي تريدها على الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). قد لا يكون هؤلاء منافسين فعليين في مجال عملك ، لكن لديهم مقتطفًا في المستويات العليا من SERPs للكلمة الرئيسية التي حددتها على أنها مهمة لوجودك عبر الإنترنت.

تعد البطاريات مثالًا رئيسيًا للمنافسين عبر الإنترنت الذين ليسوا منافسين فعليين في مجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت مُصنِّعًا للبطاريات لبطاريات AGM (مادة زجاجية متقدمة) عالية الأداء لتطبيقات عالية الأداء والسباقات ، فقد تجد أيضًا منافسة عبر الإنترنت لبطاريات LiPo (ليثيوم بوليمر) عالية الأداء للمركبات والألعاب التي يتم التحكم فيها عن طريق الراديو (RC) ؛ بطاريات عالية الأداء لأجهزة الكمبيوتر المحمولة ؛ ومجموعة كبيرة من الأجهزة والتطبيقات الأخرى التي تعمل بالبطاريات عند إجراء استعلام بحث عن مصطلح "بطاريات عالية الأداء". هؤلاء هم في الواقع منافسيك عبر الإنترنت.

منافسيك خارج الموقع هم أولئك الذين يُعترف بهم كمنافسين في مجال عملك ، ولكن لديهم القليل من التعرض على الإنترنت ، وقد يبدو من الصعب تصديق ذلك في عالم اليوم السلكي ، ولكن ، صدق أو لا تصدق ، لا يزال هناك العديد من الشركات لا يتم تنفيذها عبر الإنترنت ، فقد يستخدم منافسوك خارج الموقع مصطلحات الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة ، لكنهم يفعلون ذلك بشكل سيئ.

على أي حال ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية الخطوة الأولى في تحديد الكلمات الرئيسية / عبارات الكلمات الرئيسية المهمة في مجال عملك ونجاحك في التسويق عبر الإنترنت ، وهذا أحد الأسباب التي قد تدفعك للمشاركة في حملة تحسين محرك البحث.

تحليل المنافسة

الكلمات الدالة

عناوين الصفحة مع الكلمات الرئيسية

الصفحات ذات الكلمات الرئيسية في الصفحة

الملكية / الرياضيات القياسية الصناعية

يوفر مخططًا تفصيليًا للكلمات الرئيسية التي يمكن تصنيفها وإنشاء المحتوى لها

يوفر مخططًا تفصيليًا للكلمات الرئيسية التي يجب تخصيصها للمحتوى الحالي

المنافسون - من هم وأين يتم تصنيفهم حاليًا في SERPs

تنفيذ التحليلات

تحليلات جوجل: التنفيذ / الوصول

Google Search Console: التنفيذ / الوصول

انشاء محتوى

إنشاء جداول إنشاء المحتوى والجداول الزمنية

تحديد الكلمات الرئيسية / عبارات الكلمات الرئيسية

الإبلاغ

إنشاء مستويات من التقارير لتلبية احتياجات العملاء

وضع جداول التقارير: أسبوعيًا / نصف شهريًا / شهريًا

يوفر لتتبع النجاح أو الفشل

ترتيب نتيجة تتبع

حدد الكلمات الرئيسية التي يجب تتبعها

يوفر لتقرير التقدم

اجتماعات العملاء

إنشاء جداول اجتماعات مع العميل: أسبوعيًا / نصف شهريًا / شهريًا

إنشاء بروتوكولات الاجتماعات: مكالمات المؤتمر / اجتماعات مشاركة الشاشة عبر الإنترنت

تؤسس الاجتماعات الأسبوعية / نصف الأسبوعية / الشهرية المساءلة

التواصل مع العميل

إنشاء منهجية الاتصال المفضلة: البريد الإلكتروني / نظام إدارة المشروع / الصوت / الجمع

التخطيط الاستراتيجي لتحسين محركات البحث

يتكون التخطيط الاستراتيجي الناجح لمحركات البحث الأمثل من جميع العناصر المذكورة أعلاه بالإضافة إلى خطة التنفيذ الموضوعة جيدًا.

في كثير من الحالات ، ستجد في تحليل تدقيق الموقع الأولي أن هناك مواصفات أساسية لتحسين محرك البحث لها مشكلات قد تؤثر على نتائج الترتيب ، مثل:

عيِّن العلامات الأساسية بشكل غير صحيح
الأوصاف طويلة جدًا / قصيرة جدًا / مفقودة / مكررة
طويل جدًا / قصير جدًا / مفقود / مكرر عناوين صفحات البيانات الوصفية
علامات <h1> مفقودة / كثيرة جدًا
محتوى ضعيف
روابط معطلة داخلية / خارجية
محتوى مكرر
الصور المكسورة
سمات بديل مفقودة
سمات nofollow في غير محلها
رموز الاستجابة الإشكالية: 404s ؛ 302 ثانية ؛ 5xx ؛ إلخ…
تعريفات اللغة / الترميز / نوع المستند مفقودة
الصفحات التي تحتوي على عدد كبير جدًا من روابط الصفحات
الصفحات التي تتطابق مع <h1> ومحتوى نص العنوان
المراجع الأساسية مفقودة

على الرغم من أن هذه ليست قائمة كاملة من مشكلات الموقع التي قد يتم الكشف عنها ، إلا أنها تساعد في تطوير خطتك الإستراتيجية.

فمثلا:

إذا كشفت عمليات تدقيق الموقع الأولية أن هناك صفحات ذات محتوى مطابق <h1> ومحتوى نصي ، فيمكنك تضمين خطتك الإستراتيجية أن هذا هو أحد أهدافك الأولية الأولية ؛ لإزالة هذه المثيلات من مطابقة <h1> ومحتوى العنوان.

لمعالجة هذا الهدف ، ستحتاج أولاً إلى تحديد الكلمات الرئيسية / عبارات الكلمات الرئيسية القابلة للتطبيق لهذه الصفحات لأنها صفحات موجودة. بمجرد تحديد عبارات الكلمات الرئيسية / الكلمات الرئيسية القابلة للتطبيق للصفحة ، يمكنك البدء في إعادة كتابة محتوى عنوان صفحتك أو علامة <h1> أو كليهما ، إذا لم يكن أي منهما قابلاً للتطبيق على الكلمات الرئيسية / عبارات الكلمات الرئيسية للصفحة.

في الآونة الأخيرة ، استخدم عميل الدفع لكل نقرة (PPC) الحالي خدمات تحسين محرك البحث الخاصة بنا. كان العميل بائعًا عبر الإنترنت وله آلاف الصفحات من المنتجات. كان أحد العناصر التي تم تحديدها أثناء المراجعة الأولية لتدقيق الموقع هو المحتوى المكرر.

كان لدى العميل نفس 450 +/- كلمة ذات محتوى معياري متطابق في كل صفحة منتج فردي. كان هذا إعدادًا افتراضيًا في نظام إدارة عربة التسوق.

أبلغنا العميل بالمشكلة المتعلقة بالمحتوى المكرر ، ثم تمت إزالة المحتوى المكرر. كان لهذا تأثير فوري وإيجابي على نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية للعميل في SERPs ، وسمح لنا بالتعمق في مجالات أخرى لتطبيق تحسين محرك البحث دون أي انتكاسة سلبية أو انتظار عائد إيجابي. المبادئ التوجيهية لإنشاء المهام والموارد وتوقعات العميل.

المخاطر

يتم وصف المخاطر بشكل عام على أنها مشكلات تحتاج إلى حل ، أو على الأقل تحديدها ، في بداية حملة تحسين محرك البحث الجديدة. بعض الأمثلة هي:

بطء تحميل الصفحات

منع زحف عنكبوت محرك البحث في ملف robots.txt

المأجورون / التعليمات البرمجية الخبيثة

روابط واردة مشكوك فيها

في الآونة الأخيرة ، جاء إلينا عميل جديد لحملة تحسين محرك البحث. فشلت المحاولة الأولية لتشغيل تدقيق الموقع على موقع العميل الجديد. كان المؤشر الوحيد الذي حصلنا عليه من أداة تدقيق الموقع هو أنه تم حظر عنكبوتنا من الزحف.

أول شيء فعلناه هو التحقق من ملف robots.txt وبالتأكيد تم حظر جميع العناكب ، بما في ذلك Googlebot ، من الزحف إلى الموقع في ملف robots.txt. تم رفع هذا الحظر ، ونحن الآن في بداية ناجحة لحملة تحسين محرك البحث لهذا العميل.

في حال كنت تتساءل عن شكل حظر محركات البحث في ملف robots.txt لديك ، حسنًا ، ها أنت ذا:

وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /

الشكل الذي يجب أن يبدو عليه ملف robots.txt للسماح لمحركات البحث بالزحف إلى موقعك هو:

وكيل المستخدم: *
عدم السماح:

عوامل خارج الصفحة

مراقبة ملف Banklink / التنصل

الروابط المعطلة (الواردة إنشاء رموز استجابة 404)

في حين أن هناك العديد من المشكلات التي يمكن أن يكون لها تأثير على نتائج الترتيب الخاصة بك في SERPs لشروط استعلام البحث ، ستحتاج إلى استراتيجية مدروسة جيدًا للتنفيذ.

يجب عليك إعادة تقييم هذه الاستراتيجيات على أساس شهري خلال فترة حملة تحسين محرك البحث الخاصة بك مع تغيير المواصفات ، وتغيير الخوارزميات ، وتغيير الكلمات الرئيسية الشائعة / المهمة.

إذا كنت تفكر في الدخول في حملة تحسين محرك البحث لأول مرة أو كنت تبحث عن مزيد من النجاح من حملة تحسين محرك البحث الخاصة بك ؛ ارجع إلى التعليقات أعلاه عند تقييم البائعين المحتملين أو الاتصال بأحد مندوبي المبيعات ذوي الخبرة لدينا.