ما مشغل الفيديو الذي يستخدمه معظم الناشرين؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 يوليو 2022

في منشور المدونة التفصيلي هذا ، سنلقي نظرة فاحصة على مشغلات الفيديو المختلفة المتاحة للناشرين في السوق ، ونقارن ميزاتهم (يتضمن جدول المقارنة) ، ونلقي نظرة على عرض إعلانات الفيديو ، ووحدات إعلانات الفيديو المختلفة ، وحتى مخاطر خدمة الإعلانات.

إذا كنت تعمل حاليًا مع Google Ad Exchange ، فقد قمنا بتضمين قسم يقدم أفضل الممارسات لعرض إعلانات الفيديو أيضًا. هيا نبدأ!

مشغل JW

يعد JW player أحد أكثر المشغلات المستندة إلى الويب استخدامًا والذي يدعم مجموعة كبيرة من التنسيقات (HLS و VAST 3.0 و VPAID 2.0) ويتكامل مع معظم شبكات الإعلانات الرئيسية.

تعرف على المزيد حول VPAID مقابل VAST هنا.

يدعم مشغل الفيديو هذا عرض الإعلانات متعدد الأنظمة الأساسية مع ميزات متقدمة مثل دعم البث المباشر والتسميات التوضيحية المغلقة ، وهو دليل مستقبلي مع دعم أصلي لتشغيل مقاطع الفيديو 360 و VR.

يوفر حزم SDK أصلية لكل من Android و iOS لعمليات التنفيذ داخل التطبيق. إنه أيضًا مزود موثوق به لعرض الإعلانات عبر مجموعة DoubleClick من Google وهو شريك نشر معتمد من Google.

يشمل عملاء JW player Amazon و Vice و Univision و Fox وغيرها الكثير. قام JW player بالتعاون مع SpotX مؤخرًا بتقديم عروض Header الأصلية (فيديو) لتحقيق الدخل من المحتوى الذي يتم تقديمه باستخدام JW player.

يمكن العثور على تطبيقات المشغل التجريبي والعينة هنا ، للحصول على فكرة عن قدرات اللاعب والجوانب الوظيفية.

الميزات المتوفرة في الإصدار الثامن من JW player:

• دعم دفق متعدد البروتوكولات: HLS ، DASH (Adobe RTMP غير مدعوم)
• دعم تشغيل الفيديو بدقة 4K في وضع HTML5
• 60FPS دعم تشغيل الفيديو
• دعم قائمة تشغيل تنسيق RSS / XML و JSON
• دعم VAST 4.0 و VPAID 2.0 و VMAP
• التكامل مع حزم SDK لخوادم الإعلانات الرئيسية: Google IMA SDK و FreeWheel Ad Manager SDK
• بودنغ ، شلال / احتياطي ، جدولة الإعلان

يبدأ سعر مشغل الفيديو هذا من 5 دولارات شهريًا (يتم الدفع سنويًا). التسعير المخصص لتحقيق الدخل من خلال عرض الإعلانات على أساس حركة المرور هو أكثر من 50 دولارًا في الشهر. تكامل IMA SDK غير متاح لعروض الدخول (5 دولارات مساءً) وعروض المستوى المتوسط ​​(50 دولارًا في الدقيقة).

اويالا

يحتوي الإصدار الأخير من مشغل الفيديو Ooyala على قائمة طويلة من الميزات ، والتي ستلبي جميع احتياجات نشر الفيديو وتحقيق الدخل. يتبع تصميم واجهة المستخدم الخاصة بهم إرشادات Google Material UX وهو قابل للتخصيص بدرجة كبيرة ليعكس علامتك التجارية.

بعض الميزات المتوفرة في Ooyala player 4.0 هي:

• ضوابط لاعب مدرك للمحتوى
• الترجمة والشرح (DFXP)
• القدرة على مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
• محرك التوصية
• التنسيقات المدعومة: VAST 3.0 و VPAID 2.0 و VMAP 1.0 و HLS و MP4 و OSMF Flash HDS و Akamai Packaged HDS و DASH و HLS
• البحث للخلف على تشغيل محتوى البث المباشر
• قرنة وإدارة نقطة جديلة
• Android و iOS SDK
• تكامل Google IMA عبر مكون إضافي.
• دعم النظام الأساسي للتحليلات المتعددة (Adobe و comScore و Nielsen و Google Analytics وما إلى ذلك)
• عرض تحقيق الدخل الأصلي عبر Ooyala Pulse.
• لديه العديد من عمليات الدمج لشبكات الإعلانات خارج منطقة الجزاء.

التسعير: انظر هناك هيكل تسعير العملاء.

برايتكوف

تم توجيه عروض نشر الفيديو وتحقيق الدخل من Brightcove إلى كبار الناشرين الذين يتمتعون بحركة مرور عالية وكتالوجات محتوى ضخمة. تلبي مجموعة منتجات Brightcove جميع متطلبات نشر محتوى الفيديو بدءًا من تشغيل المحتوى الأساسي وحتى استضافة المحتوى وعرض المحتوى وأدوات التحليل والتسويق المتقدمة.

سيساعد هذا في تقليل عدد الأجزاء المتحركة ، وبالتالي التخلص من أي مشكلات في التوافق وزيادة الموثوقية. تستخدم بعض أكبر العلامات التجارية مثل Ford و BBC و Oracle و Condenast و GoDaddy مجموعة Brightcove لتلبية احتياجات النشر الخاصة بهم.

وتشمل الميزات:

• تكامل IMA و OnceUX و SpotX و FreeWheel من Google
• 360 دعم تشغيل الفيديو
• توفر حماية محتوى DRM (تنسيق Widevine Media)
• دعم البث المباشر متعدد التنسيقات (HLS و DASH و Apple's FairPlay Streaming)
• أنظمة iOS و Android SDK الأصلية لعمليات التنفيذ داخل التطبيق
• دعم tvOS الأصلي (Apple TV)
• دعم AirPlay للمحتوى غير المتحقق من الدخل باستخدام iOS SDK الأصلي
• Native Analytics وتكامل Adobe Analytics
• تدعم المسارات الصوتية المتعددة على أنظمة iOS و Android SDK الأصلية
• دعم عرض الإعلانات من جانب الخادم

التسعير: التسعير المخصص فقط متاح.

Video.js

على عكس المشغلات الأخرى في هذه القائمة ، يعد Video.js عرضًا مفتوح المصدر لمشغل فيديو يستند إلى HTML5 مع دعم تسييل الفيديو. الراعي الأساسي للمشروع هو Brightcove ، الذي تم إنشاء مشغل الفيديو الخاص به أيضًا أعلى إطار الفيديو.

يحتوي المشروع على مجتمع مفيد للغاية مع مجموعة واسعة من المكونات الإضافية لتكامل الطرف الثالث والخدمات الإضافية. يمكن تخصيصه حسب المتطلبات (مطلوب تعديل HTML و CSS وجافا سكريبت) أو يمكن استخدامه خارج الصندوق.

انظر هناك دليل هنا والمكوِّن الإضافي المتاح لدعم تكامل IMA SDK.

بعض العملاء المعروفين هم Instagram و Twitter و Microsoft و Github و IGN و The Guardian وغيرها الكثير.

الميزات التي تدعمها المكونات الإضافية هي:

• تنظيم قائمة التشغيل المخصصة
• دعم البث و Chromecast (المستعرض والجهاز)
• جوجل تحليلات التكامل
• دعم البث المباشر (HLS & DASH)
• مخصص للإبلاغ عن الخطأ
• تشغيل محتوى DRM (Apple Fairplay)
• تكامل IMA SDK
• تكامل Ooyala CDN
• دعم 360 و VR وبانوراما للفيديو
• محرك توصية المحتوى
• تكامل المشاركة الاجتماعية

التسعير: مجاني

مصفوفة مقارنة الميزات

معلومات أساسية عن مشغلات الفيديو

تقليديا ، كان لدى مشغلات الفيديو وظيفة واحدة فقط ، وهي تشغيل المحتوى باستخدام عناصر التحكم الأساسية في التنقل. كان لدى المشغلين قائمة بتنسيقات الفيديو التي يمكنهم عرضها ، وهذا كل ما في الأمر.

اليوم ، تطورت مشغلات الفيديو لتلبية الطلب المتزايد باستمرار والعديد من الوظائف بصرف النظر عن مجرد تشغيل أحد أصول الفيديو. مع اعتماد HTML5 على مستوى الصناعة ، فإن المشغلات المستخدمة على نطاق واسع ، استنادًا إلى إطار عمل الفلاش ، في انخفاض سريع.

هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تقوم بالتبديل إلى مشغل HTML5 عبر مشغلات تعتمد على الفلاش ، من بينها عاملان رئيسيان هما السرعة والأمان.

ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى تقديم محتوى يعتمد على الفلاش ، فهناك خيارات متعددة بالنسبة لك حتى الآن ، فالعديد من مشغلات الفيديو تدعم ملفات الفيديو بتنسيق الفلاش.

في سياق عرض الإعلانات ، لم يعد الفلاش مدعومًا من قبل جميع متصفحات الويب الرئيسية.

كيف يطلب مشغل الفيديو إعلانًا ويعرضه؟

يحتاج اللاعب أولاً إلى تنفيذ علامة إعلان فيديو ، والتي سيتم تشغيلها في نقاط التلميح حيث من المفترض أن يتم عرض الإعلان.

هناك ثلاثة مواضع أساسية حيث يتم عرض إعلانات الفيديو:

1. ما قبل التشغيل: الإعلان عند تشغيله / عرضه قبل بدء تشغيل المحتوى.
2. أثناء التشغيل: يتم اعتبار أي موضع بين بداية المحتوى ونهايته بمثابة إعلان أثناء التشغيل.
3. ما بعد التشغيل: الإعلان عند تشغيله / عرضه في نهاية / اكتمال المحتوى.

عندما يتم تقديم الطلب إلى خادم الإعلانات ، يتم تحديد الإعلان / RTB ، ويتم إرجاع الإعلان الفائز في استجابة VAST XML مع جميع أصول الوسائط المرتبطة وتتبع أصوات الأحداث.

(يرمز VAST إلى "نموذج عرض إعلانات الفيديو الرقمي" ، وهو أحد المواصفات التي طورها مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) للحصول على استجابة XML مشتركة من جميع خوادم الإعلانات. وقبل ذلك ، كان كل خادم إعلانات ومشغل يتطلب استجابة بتنسيقات مختلفة ، وهو ما لم يكن فعالًا)

بمجرد أن يتلقى اللاعب استجابة VAST XML من خادم الإعلانات ، يقوم بجلب ملفات الأصول الإبداعية وعرضها في نقاط التلميح المحددة مسبقًا قبل / أثناء / بعد تشغيل المحتوى.

سيقوم اللاعب أيضًا بإطلاق أحداث التتبع التي يتم إرجاعها في VAST XML عند مشغلات الأحداث المرتبطة. في حالة وجود أي فشل / مشكلة ، يتم تشغيل خطأ VAST وتسجيل الدخول إلى خادم الإعلانات لتحليله في المستقبل.

هناك ثلاث طرق مختلفة لاستضافة أصول الوسائط في حالة عرض إعلانات الفيديو:

استضافة خادم الإعلانات

يتم استضافة أصول الوسائط داخل خادم الإعلانات الذي يتم استخدامه لخدمة الإعلانات. تتمثل ميزة هذا الأسلوب في عنوان URL للاستضافة المباشرة لملفات الوسائط التي يتم إرجاعها في استجابة VAST. هذا يقلل بشكل كبير من زمن الوصول ومعدل الفشل لجلب ملفات الوسائط بواسطة المشغل.

مستضاف خارجيًا

تتم استضافة أصول الوسائط على CDN تابع لجهة خارجية ، ويتم إرجاع عنوان URL الخاص بالاستضافة في VAST XML. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة زمن الوصول في جلب ملفات الوسائط ، اعتمادًا على وقت استجابة CDN.

إعادة توجيه العلامات

هذا هو النوع الأكثر استخدامًا لاستضافة أصول الوسائط حيث يتم نقل علامة إعادة التوجيه في خادم الإعلانات ، ويتم إرجاع نفس العلامة في VAST XML. يقوم المشغل بعد ذلك بتشغيل علامة إعادة التوجيه التي تقوم بعد ذلك بجلب ملفات الوسائط في استجابة VAST ثانية.

يُستخدم هذا الخيار عادةً في عمليات التنفيذ حيث يتم إجراء مزاد آخر في خادم إعلانات ثانٍ ، ويمكن أن تكون ملفات الوسائط / الإعلان مختلفة لكل طلب.

أنواع الوحدات الإعلانية للفيديو / التنفيذ / العرض

ضمن البث

في هذا النوع من عرض إعلانات الفيديو ، يتم عرض إعلانات الفيديو داخل مشغل / تطبيق. سيكون التركيز الرئيسي للجمهور المستهدف ، في هذه الحالة ، هو المحتوى الذي يتم تقديمه عبر مشغل الفيديو على وجه التحديد. يتم عرض 3 أشكال من الإعلانات بشكل عام في هذه البيئة:

1. خطي: هذه بشكل عام إعلانات بتنسيق فيديو ويتم عرضها عن طريق مقاطعة تشغيل المحتوى.هناك ثلاثة مواضع / جداول زمنية حيث يمكن عرض الإعلانات الخطية ، قبل المحتوى (ما قبلالدورة) ، وأثناء تشغيل المحتوى (أثناء التشغيل) وبعد انتهاء تشغيل المحتوى (ما بعدالتشغيل).
2. غير خطية: هذه بشكل عام صور ثابتة ، أو تنسيقات وسائط غنية لا تقاطع / توقف تشغيل المحتوى.إنها نموذجية ذات حجم أصغر ويتم تراكبها في القسم السفلي / السفلي من مشغل الفيديو.
3. رفيق: هذه هي إعلانات صورية عامة تُعرض جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الخطية في المنطقة المجاورة للمشغل لإنجاز تجربة أكثر شمولاً وأيضًا لتزويد المستخدمين بخيار لاتخاذ إجراء يتعلق بإعلان الفيديو الذي تم عرضه مسبقًا حتى بعد انتهائه (مفيد في حالة من إعلانات الفيديو القصيرة).

تيار خارج:

في هذا النوع من التنفيذ ، لا يوجد محتوى بؤري في مشغل الفيديو. يتم عرض إعلانات الفيديو بما يتماشى مع المحتوى المعروض على الصفحة.

هناك عدة طرق أو تطبيقات لخدمة إعلانات الفيديو خارج البث. الأكثر شيوعًا هو الفيديو داخل البانر ، حيث يتم عرض إعلان الفيديو داخل وحدة إعلانية على الشبكة الإعلانية.

عمليات التنفيذ الأخرى شائعة الاستخدام هي الفيديو البيني ، في فيديو الصفحة (إنتاج مشغل).

نقاط الفشل الشائعة الخاصة بعرض إعلانات الفيديو:

المهلة : كل لاعب لديه خيار لتعيين مهلة محددة مسبقًا ، والتي عند الوصول إليها ، سيبدأ المحتوى في التشغيل.هذا يضمن عدم توقف المحتوى / التشغيل ، في حالة وجود زمن انتقال / تأخير في جلب ملفات الوسائط التي توفر تجربة مستخدم مثالية.

استجابة VAST فارغة: هي احتمالية في حالة علامات إعادة التوجيه ، إذا لم يجلب عنوان URL لإعادة التوجيه إعلانًا ، أي أن الطلب إلى خادم إعلانات الجهة الخارجية لم يتم ملؤه.

عمليات إعادة التوجيه المتعددة: يقوم بعض المعلنين / موفري المواد الإبداعية بإرجاع علامة إعادة توجيه أخرى لعلامة إعادة التوجيه الأولى التي يتم التعامل معها.يمكن أن يكون هذا بسبب التسلسل التعاقبي والحلقات اللانهائية أو التأخير في كل من استجابة إعادة التوجيه.

لمنع ذلك ، يكون لدى مشغلات الفيديو حد إعادة التوجيه ، والذي عند الوصول إليه ، سيتم تشغيل خطأ VAST. إذا لم يكن هناك حد معين ، فستصل نقطة الفشل التالية إلى المهلة.

تنسيق أصول الوسائط غير المدعوم: إذا كان مشغل الفيديو غير قادر على عرض ملفات الوسائط التي تم إرجاعها في VAST XML ، فسيتم تشغيل هذا الخطأ.هذا الخطأ ليس شائعًا تمامًا حيث سيكون هناك العديد من ملفات الوسائط التي يتم إرجاع كل منها بحجم مختلف ، ومعدل بت ، وترميز ، وما إلى ذلك. يمكن للاعب اختيار أفضل ما يناسب البيئة التي سيتم عرض الإعلان فيها.

هل تخسر الإيرادات عندما يفشل إعلان ما في اللعب ويؤدي إلى حدوث خطأ؟

ماذا لو فشلت العلامات التي تم نقلها إلى خادم الإعلانات في جلب إعلان؟

ستضيع فرصة تحقيق الدخل من هذا الطلب / الظهور المحدد. لحل هذه المشكلة ، يتم تشغيل الشلال / الرجوع. عند تمكين خيار احتياطي في خادم الإعلانات الخاص بك ، فإنه سيرسل عددًا محددًا مسبقًا من الإعلانات الفائزة في استجابة VAST XML.

إذا فشل الأول لأي سبب ، سينتقل اللاعب إلى الإعلان التالي في القائمة. تستمر هذه العملية حتى يتمكن اللاعب من تشغيل إعلان.

السؤال الواضح في هذا السيناريو هو ، هل سيؤدي ذلك إلى تأخير / زيادة تحميل الإعلان وأوقات العرض؟

النفقات العامة ، في هذه الحالة ، لا تكاد تذكر واللاعب يمر عبر الاحتياطي في غضون أجزاء من الثانية.

نقطة فشل محتملة حتى لو تم الإعداد الاحتياطي بشكل صحيح:

ستكون نقطة الفشل الوحيدة ، في هذه الحالة ، هي عدم قيام خادم الجهة الخارجية بإرجاع استجابة أو إرجاع استجابة فارغة لعدم وجود إعلان.

في هذه الحالة ، سينتظر مشغل الفيديو مجموعة المهلة ، والتي بمجرد الوصول إليها ستبدأ تشغيل المحتوى. لن يتم حتى تجربة الإعلانات الموجودة في الجزء الاحتياطي.

كيف يتم حل مشكلة بدء تشغيل المهلة قبل تجربة جميع الإعلانات الموجودة في الوضع الاحتياطي؟

هناك طريقتان لهذا:

1. اختبر وقت الاستجابة في استجابة خادم إعلانات الجهة الخارجية وتجنب استخدام خوادم / علامات الإعلانات التي تستغرق الكثير من الوقت لإرجاع استجابة ، في حالة عدم وجود عروض / إعلانات فائزة.
2. قم بتعيين المهلة الافتراضية للمشغل على مدة أعلى ، بناءً على متوسط ​​أوقات استجابة خادم الإعلانات للعلامات التي يتم نقلها إلى خادم الإعلانات أو من الشركاء عند الطلب.

النصائح وأفضل الممارسات لعرض إعلانات الفيديو عبر Google Ad Exchange (AdX)

• لتكون قادرًا على عرض الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية الآلية من Google ، يلزم أن يتم دمج مشغل الفيديو مع IMA SDK والذي بدونه يمكن أن يكون هناك تناقضات وتناقضات في إعداد التقارير.

• إذا لم يكن تكامل IMA SDK ممكنًا ، فإن Google توفر طريقة بديلة لخدمة طلب AdX عبر استخدام علامات المهايئ. عند تقديم علامة المهايئ على مشغل متكامل غير IMA ، ستحاكي وظيفة IMA SDK لهذا الطلب المحدد وتوفر جميع استدعاءات الوظائف والوظائف مثل مشغل IMA SDK المتكامل. يمكن إنشاء علامات المحول عن طريق تحديد التقنية كـ "محول IMA" عند إنشاء علامات الفيديو في Google AdX.

• تجنب عرض علامات محول IMA على مشغلات IMA SDK المدمجة ، لأن هذا ليس أسلوبًا موصى به وقد يفشل في تشغيل الإعلان ، مما يؤدي إلى ظهور خطأ VAST 901.
• تأكد من الامتثال للسياسات الخاصة بفيديو AdX المدرجة هنا ، بالإضافة إلى سياسات برنامج AdX.
• بدءًا من أبريل 2018 فصاعدًا ، يفرض تحديث سياسة Chrome الجديد قيودًا على إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا. سيؤثر هذا فقط إذا كنت تعرض إعلانات فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا بصوت ولا تنطبق على إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا والتي يتم كتم صوتها افتراضيًا.
• لا يُسمح بعرض إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا والتي لم يتم كتم صوتها إلا إذا تم استيفاء أي من المعايير التالية:
  • قبل بدء تشغيل الإعلان ، تفاعل المستخدم على موقع الويب الخاص بك.
  • مؤشر MEI الخاص بالمستخدم (Media Engagement Index) أعلى من الحد المحدد مسبقًا (لسطح المكتب فقط). تم تفصيل حساب مؤشر MEI في هذه المقالة.
  • على النظام الأساسي للجوّال ، إذا قام المستخدم بتثبيت / وضع إشارة مرجعية على الموقع على الشاشة الرئيسية للجهاز.

استنتاج

على الرغم من أننا قدمنا ​​جميع المعلومات لك في هذه المقالة ، إلا أن مشغلات الفيديو وعرض إعلانات الفيديو يمكن أن تكون معقدة. للحصول على مساعدة في اختيار الشخص المناسب لأعمال النشر الخاصة بك وتنفيذه بشكل صحيح ، قم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!

اسئلة اضافية