ماذا نفعل في تلك الشركة

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

في الآونة الأخيرة ، طلب مني أحد العملاء على المدى الطويل إعداد وثائق حول ما نقوم به كشركة. بعد أن كنت عميلاً طويل الأمد ، قد تسأل ، "لماذا يحتاج العميل الذي عملت معه على أساس أسبوعي ، وأحيانًا يوميًا ، لسنوات عديدة إلى معلومات حول ما تفعله؟"

القصة الخلفية
خلال العام الماضي ، مر هذا العميل طويل الأمد بتفكك الشركة. الانقسام بين شريكين تجاريين منذ فترة طويلة ، مما أدى إلى إنشاء شركتين متميزتين ، واحدة ، الشركة التي تم عقد العديد من العقود بموجبها والأخرى ، شركة تم تشكيلها حديثًا بدون عقود قائمة. كانت فترة زمنية صعبة للغاية لجميع المعنيين. ظلت جهة الاتصال الخاصة بي مع أحد الشركاء التجاريين السابقين الآن ، والشركة التي تم تشكيلها حديثًا ، وشريك العمل الآخر أخذ تحسين محرك البحث (SEO) وتطوير الويب / الصيانة وإدارة الإعلانات بالدفع لكل نقرة (PPC) إلى وكالة إعلانات رقمية أخرى ، مما يتركنا بدون عقود ملزمة.

نظرًا لعلاقتنا طويلة الأمد (تسع سنوات وما زالت مستمرة) ، فقد واصلنا العمل في ظل شروط حسن النية والمصافحة حتى يتم إبرام عقود جديدة مع الشركة المشكلة حديثًا. حافظنا على علاقتنا بجهة اتصالنا ، وكتبنا عقودًا جديدة مع الشركة المشكلة حديثًا وظللنا ندير تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وتطوير / صيانة الويب للممتلكات الموجودة على الإنترنت التي تمت مع الشركة الجديدة. دون الإفصاح عن الكثير من المعلومات ، خلال فترة العمل مع هذا العميل ، قدمنا ​​خدمات لثمانية مواقع مختلفة عبر الإنترنت. تتكون الخدمات المقدمة من:

• تحسين محرك البحث - الإدارة النشطة المستمرة ؛ احترام لمواكبة تغييرات الخوارزمية ؛ احترام لتصحيح التغييرات التي يقوم بها الآخرون
  • الدفع لكل نقرة إدارة الحملة الإعلانية
  • تطوير مواقع الويب - إنشاء مواقع جديدة. إعادة بناء المواقع القديمة ؛ الاستضافة
  • تصميم الجرافيك - تطوير الصفحة المقصودة PPC. رسومات الموقع الجديدة

كانت جهة الاتصال الخاصة بي عميلاً متفاعلًا طوال فترة علاقة العمل لدينا ، وتفهم معظم جوانب الخدمات التي نقدمها. في الآونة الأخيرة ، أصبح المالك الجديد فضوليًا بشأن ما نقوم به وأراد أن يسمع منا مباشرة بالإضافة إلى وصف جهة الاتصال الخاصة بنا لما نقوم به. أعددت قائمة بالخدمات التي نقدمها حاليًا والخدمات التي قدمناها في الماضي والتي أود مشاركتها معكم اليوم.
كانت هذه فرصة رائعة لـ "تحديث" ما نقوم به بالفعل ، نظرًا لأن الكثيرين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وتطوير الويب الذين يعملون مع العملاء على المدى الطويل الذين "يحصلون عليها" ، أصبحوا مشروطون بـ "القيام" بدلاً من "الشرح" أو حتى لديك الفرصة لشرح. بالنسبة للكثيرين في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) و PPC و Web Dev ، ستكون هذه قائمة عادية ، ولكن بالنسبة لأولئك الجدد في الصناعة أو أولئك الذين يحتاجون إلى `` التحديث '' قد يجدون هذا مفيدًا. لغرض هذا المنشور ، يجب أن تظل جميع معلومات العميل مجهولة ويشار إليها باسم Old Corporation ، New Corporation ، Website1.com ، Website2.com ، Website3.com ، إلخ ...

لقد قدمنا ​​للمؤسسة القديمة الخدمات التالية:

الموقع 1.com
تحسين محركات البحث وتطوير الويب - إعادة بناء موقع قديم للحصول على شكل ومظهر جديد ونظام إدارة جديد ، وصيانة الويب - ترقيات الاستضافة والإدارة حسب الحاجة ، تصميم الجرافيك

Website2.com
تطوير الويب - تطوير موقع جديد للممتلكات الجديدة عبر الإنترنت ، وتحسين محركات البحث ، وخدمات الدفع لكل نقرة ، وصيانة الويب - ترقيات الاستضافة والإدارة حسب الحاجة ، وتصميم الجرافيك

Website3.com
تحسين محركات البحث (SEO) و PPC و Respecification (التصحيحات) لموقع الويب الجديد بعد التطوير من قبل الآخرين الذين فشلوا في الحفاظ على العناصر الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين الموجودة مسبقًا والمنفذة على الموقع الأصلي ، وصيانة الويب - ترقيات الإدارة حسب الحاجة ، واستضافة الموقع من قبل الآخرين

Website4.com
تطوير الويب - إعادة بناء موقع قديم إلى شكل ومظهر جديد ونظام إدارة جديد ، وصيانة الويب - ترقيات الاستضافة والإدارة حسب الحاجة ، تحسين محركات البحث (SEO) ، قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) ، تصميم الجرافيك

Website5.com
SEO و PPC و Web Development 1 - إعادة بناء موقع قديم إلى شكل وأسلوب جديد ونظام إدارة جديد ، تطوير الويب 2 - إعادة البناء الثانية للموقع للترقية إلى نظام إدارة جديد ومختلف وأكثر أمانًا وصيانة الويب - ترقيات الاستضافة والإدارة حسب الحاجة ، تصميم الجرافيك

الموقع 6.com
تطوير الويب - إعادة إنشاء موقع قديم إلى شكل وأسلوب جديد ونظام إدارة جديد ، PPC

الموقع 7.com
SEO ، PPC ، الموقع الذي تم إنشاؤه واستضافته من قبل الآخرين

Website8.com
SEO ، PPC ، تطوير الويب - إعادة بناء موقع قديم إلى شكل ومظهر جديد ونظام إدارة جديد ، تصميم الجرافيك

ملخص خدمات استشارية تحسين محركات البحث الحالية للشركة الجديدة التي تتكون من الملكيتين التاليتين على الإنترنت: Website3.com و Website5.com. بالنسبة لكلا الحسابين ، نقوم بتنفيذ الأنشطة / المهام التالية بشكل منتظم ومستمر:

إنشاء محتوى SEO ونشره
تتضمن هذه المهمة إنشاء محتوى الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الأهمية كما هو محدد في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بنا وتتألف من مستند لعدد خاص من الكلمات على الصفحة ، وإنشاء عناصر تحسين محركات البحث وتنفيذها مثل عناوين الصفحات وعلامات h1 والأوصاف التعريفية ، عناوين URL الملائمة لمحركات البحث ، والاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية (الكثافة ، والتنسيب على الصفحة) ، وبناء الروابط الداخلية ، والنشر إلى الموقع ، وإضافة الصور المناسبة مع علامات alt / title المناسبة ، واختبار الوظائف ، وتقديمها إلى فهرس Google عبر Fetch / Render أداة في Google Search Console.

مراقبة الروابط الخلفية وتقديم عمليات التنصل عند الضرورة

تتضمن هذه المهمة تحديد الروابط الجيدة إلى الموقع من مصادر خارجية والموافقة على الروابط السيئة إلى الموقع للتنصل منها. يتم إرسال كل رابط إلى برنامجنا المملوك لنا لجمع البيانات التي تطلبها Google لطلب التنصل (عملية تمت يدويًا بعد تفعيل عقوبة الباك لينك الأولية) ؛ الرابط ، والبريد الإلكتروني لجهة الاتصال بالإضافة إلى أنه يوفر معلومات إضافية لتحديد ما إذا كان يجب الاحتفاظ بالرابط أو طلب الإزالة قبل تقديم طلب التنصل.
بمجرد جمع هذه البيانات ، يجب مراجعة كل رابط يدويًا (عن طريق زيارة الصفحة التي تحتوي على رابط الموقع) وتقييم الجودة. في هذا الوقت ، يتم إرسال طلب عبر البريد الإلكتروني إلى مالك الموقع للمطالبة بإزالة الرابط أو وضع علامة عدم المتابعة. في نهاية 7 أيام ، إذا لم يتم تلبية الطلب ، يتم إنشاء ملف التنصل ، بتنسيق معين تطلبه Google ، بواسطة أداة الملكية الخاصة بنا ويتم إرسال طلب التنصل يدويًا إلى عملية التنصل ، التي توفرها Google عبر أداة التنصل من روابط Search Console.

مراقبة Google Search Console - اتخاذ أي إجراء قد يكون ضروريًا

• تتضمن هذه المهمة مراجعة البيانات المقدمة في أداة Google Search Console وتتضمن:
  • مراجعة رسائل Search Console واتخاذ أي إجراء ضروري
  • مراجعة وإنشاء مهام أداة تمييز البيانات حسب الضرورة - لدينا حاليًا صفحة "العروض الخاصة" وصفحة الموقع لكلا الموقعين "تمييز البيانات"
  • مراجعة بيانات تحسينات HTML وإجراء أي تغييرات حسب الضرورة - تشمل تحسينات HTML: الأوصاف التعريفية المكررة ، والأوصاف التعريفية الطويلة ، والأوصاف التعريفية القصيرة ، وعلامات العنوان ، والمحتوى غير القابل للفهرسة
  • مراجعة بيانات الروابط المؤدية إلى موقعك والتي يمكن أن تساعد في تحديد الصفحات المصابة / المشبوهة المحتملة على الخادم وتوفر البيانات للروابط المؤدية إلى الموقع لاستخدامها في عملية التنصل
  • مراجعة بيانات الإجراءات اليدوية التي توفر إشعارًا بأن Google عثرت على صفحات مصابة / ضارة على الموقع وتوفر منهجية لإخطار Google بإزالة الصفحات المصابة / الضارة من الخادم
  • مراجعة بيانات قابلية استخدام الهاتف المحمول للتأكد من أن الموقع متوافق مع الجوّال أم لا واتخاذ أي إجراءات ضرورية
  • مراجعة بيانات حالة الفهرس للتأكد من أن الموقع يعمل بشكل صحيح للفهرس وتحديد مناطق المشاكل
  • مراجعة بيانات الكلمات الرئيسية للمحتوى للتأكد من أن المواقع يتم عرضها للكلمات الرئيسية الصحيحة في نظر Google
  • مراجعة بيانات أخطاء الزحف لتحديد الأخطاء في الموقع ، مثل: Soft 404s ، و 403 رموز استجابة مرفوضة ، ورموز استجابة 404 غير موجودة ، و 500 خطأ في الخادم ، وأخطاء اتصال خادم DNS ، وأخطاء اتصال الخادم وأخطاء جلب Robots.txt
  • مراجعة بيانات "إحصائيات الزحف" لاكتشاف المشكلات المتعلقة بعدد الصفحات التي يتم الزحف إليها يوميًا والكيلو بايت التي يتم تنزيلها يوميًا والوقت المستغرق في تنزيل الصفحة
  • استخدام أداة الجلب مثل Google (الجلب / العرض) حسب الحاجة لضمان الزحف إلى الصفحات بشكل صحيح وأيضًا لإرسال صفحات جديدة / منقحة / محدثة إلى فهرس Google بعد طلب جلب / عرض مقبول
  • مراجعة بيانات اختبار Robots.txt للتأكد من أن ملف robots.txt يعمل بشكل صحيح ، ولم يتم تطبيق عمليات حظر غير صحيحة أو لتحديد الاختراق
  • مراجعة بيانات ملفات Sitemap (ملف .xml sitemap) للتأكد من أن الصفحات المرسلة تتم فهرستها والتصرف بناءً على أي تحذيرات مشار إليها
  • مراجعة بيانات "مشكلات الأمان" بحثًا عن أي إخطارات عن البرامج الضارة / المحتوى الضار الذي تم العثور عليه

هيكلة الارتباط الداخلي

تتضمن هذه المهمة إنشاء روابط صحيحة من صفحة إلى صفحة أخرى على الموقع إما لإنشاء روابط كلمات رئيسية لنص الإرساء أو روابط موضوعية مناسبة أو كليهما. يمكن أن تساعد الروابط التي تم إنشاؤها بشكل صحيح في الصفحة التي يتم الارتباط بها بينما قد تؤدي الروابط التي تم إنشاؤها بشكل غير صحيح إلى إلحاق الضرر بالصفحة التي يتم الارتباط بها.

عمليات تدقيق موقع SEO

• تتضمن هذه المهمة استخدام العديد من أدوات البرامج المختلفة التي تحدد المجالات الإشكالية في الموقع مثل:
  • الأوصاف التعريفية مفقودة
  • الأوصاف التعريفية مكررة
  • الأوصاف التعريفية التي تكون إما قصيرة جدًا أو طويلة جدًا
  • عناوين الصفحات المفقودة
  • عناوين صفحات مكررة
  • عناوين الصفحات التي تكون إما قصيرة جدًا أو طويلة جدًا
  • علامات h1 / علامات h2 مفقودة / متعددة
  • محتوى مكرر
  • علامات بديل / عنوان للصورة مفقودة
  • علامات عنوان الارتباط مفقودة
  • الروابط الداخلية معطلة
  • علامات مرجعية أساسية مفقودة
  • الروابط الداخلية مع علامات عدم المتابعة الموضوعة بشكل غير صحيح
  • الصفحات ذات عدد الكلمات المنخفض
  • صفحات ذات علامات H1 متطابقة ومحتوى عنوان
  • صفحات بها روابط كثيرة جدًا
  • تم حظر الصفحات في ملف robots.txt
  • ملف robots.txt مفقود
  • تنسيق ملف Sitemap .xml غير صالح
  • عناوين URL غير صحيحة بتنسيق xml
  • الصور المكسورة
  • صفحات تحميل بطيئة
  • إلخ…

البحث عن الكلمات الرئيسية / تحديدها

تتضمن هذه المهمة استخدام عدة أدوات برمجية مختلفة تحدد الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمواقع وتوفر البيانات اللازمة لتحديد قيمة ومنافسة كلمة رئيسية مثل:
• متوسط ​​حجم البحث الشهري
• الأهمية للمنافسين
• تقييم المنافس (ما مدى أهمية منافسيك في الاعتبار لهذه الكلمة الرئيسية)
• عدد عناوين الصفحات (على الإنترنت) مع الكلمة الرئيسية
• عدد الصفحات (على الإنترنت) مع الكلمة الرئيسية في النص
• تحليل المنافسة (أين هو الترتيب الحالي لمنافسك في Google SERPs للكلمة الرئيسية)

يتم بعد ذلك تطبيق الرياضيات القياسية الصناعية على البيانات المذكورة أعلاه ثم يتم تطبيق الرياضيات الخاصة لتحديد الصعوبة الإجمالية في الحصول على نتيجة تصنيف مقبولة مقابل منافسيك. يتم استخدام تحليل الكلمات الرئيسية هذا لتحديد استراتيجيات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، وتعيين الكلمات الرئيسية لصفحة المستوى الأعلى للصفحات الجديدة والحالية ذات المستوى الأعلى (عنوان الصفحة ، ووصف التعريف ، وبناء رابط الصفحة ، وإنشاء المحتوى) ، وبناء الروابط الداخلية ، وبناء الارتباط الداخلي ، والصورة وضع العلامات.

تحديث أداة تمييز بيانات Search Console لصفحات العروض الخاصة
تتضمن هذه المهمة تحديث أداة تسليط الضوء على بيانات صفحة العروض الخاصة في Google Search Console لكل خاص.

مساعدة العملاء

يتم توفير هذه المهمة حسب الحاجة وتتكون من ، على سبيل المثال لا الحصر:
• تغيرات الأسعار
• تعليمات نظام الإدارة
• تحديث الصفحات الموجودة حسب الحاجة
• تحديث الصورة حسب الحاجة
• التوثيق / التقارير حسب الحاجة

إعادة هيكلة / احترام الموقع بناءً على مواصفات Google SEO الحالية
تتضمن هذه المهمة تحديث كل موقع للمواصفات الجديدة كما تم طرحها بواسطة Google ويمكن أن تتكون من ، على سبيل المثال لا الحصر:
• إعادة هيكلة الروابط (المظهر ، الإزالة ، الإضافات)
• مراجعات وصف التعريف
• مراجعات عنوان الصفحة
• إزالة / إضافات علامات H1 / H2
• المحتوى الحالي المراجعات / الإزالة / الإضافات
• إعادة هيكلة الموقع (قيد التنفيذ حاليًا لـ Website5.com)

مهام محددة في Website3.com
• كل ما ورداعلاه
• إعادة هيكلة هيكل الربط الخاص بالموقع في قائمة الانتظار بناءً على النتائج من إعادة هيكلة موقع الويب 5.com التي تم تنفيذها مؤخرًا وتحت المراقبة اليومية حاليًا
• 189 كلمة رئيسية تحت الإدارة النشطة الحالية
• 700 روابط خلفية تحت الإدارة / المراجعة النشطة
• تمت الموافقة على 33 روابط خلفية
• تم التنصل من 5 روابط خلفية
• تم التنصل من 33 مجالًا

مهام Website5.com المحددة
• كل ما ورداعلاه
• إعادة هيكلة بنية الروابط الخاصة بالموقع بناءً على التغييرات الأخيرة في خوارزمية نتائج بحث Google
• 153 كلمة رئيسية تحت الإدارة النشطة الحالية
• 100 روابط خلفية تحت الإدارة / المراجعة النشطة الحالية
• تمت الموافقة على 0 روابط خلفية
• تم التنصل من 0 روابط خلفية
• تم التنصل من المجالات 0

فيما يلي عينة من العديد من الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا حاليًا لكل من Website3.com و Website5.com وإظهار كيف أصبحت بعض الكلمات الرئيسية الأقل أهمية (انخفاض حجم البحث المتاح) أكثر أهمية بمرور الوقت (زيادة حجم البحث المتاح) ، وتم إبرازها في الأخضر ، كيف انخفضت أهمية بعض الكلمات الرئيسية ، وتم إبرازها باللون الأحمر ، وكيف حافظت بعض الكلمات الرئيسية على أهميتها ، تظهر باللون الأسود.
توضح هذه الجداول التقلبات في مساحة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ولماذا من المهم المراقبة المستمرة والبحث عن الكلمات الرئيسية على أساس منتظم. تمثل أحجام البحث متوسط ​​عمليات البحث الشهرية عن العبارة الرئيسية ذات المطابقة التامة.

Website3.com الحجم الحالي للكلمات الرئيسية المجلد السابق
الكلمة الرئيسية 1 2400 2900
الكلمة الرئيسية 2 27100 6600
الكلمة الرئيسية 3 27100 27100
الكلمة الرئيسية 4 12100 8100
الكلمات الرئيسية 5 12100 40500
الكلمة الرئيسية 6 4400 2400
الكلمة الرئيسية 7 3600 1600
الكلمة الرئيسية 8 2900880
الكلمة الرئيسية 9 2400 1300
الكلمة الرئيسية 10 2400 1300
الكلمة الرئيسية 11 2400260
الكلمة الرئيسية 12 2400 1600
الكلمة الرئيسية 13 1900480
الكلمة الرئيسية 14 1900 1600
الكلمة الرئيسية 15 1900390
الكلمة الرئيسية 16 1600390
الكلمة الرئيسية 17 1300320
الكلمة الرئيسية 18 1300 1000
الكلمة الرئيسية 19 1000 590
الكلمة الرئيسية 20 1000 1600

Website5.com الحجم الحالي للكلمات الرئيسية المجلد السابق
الكلمة الرئيسية 1 135000 18500
الكلمات الرئيسية 2 8100 5400
الكلمة الرئيسية 3 6600 1900
الكلمة الرئيسية 4 5400 6600
الكلمة الرئيسية 5 2900 3600
الكلمة الرئيسية 6 2400 2900
الكلمة الرئيسية 7 2400 1300
الكلمة الرئيسية 8 2400 1000
الكلمة الرئيسية 9 2400 1000
الكلمة الرئيسية 10 2400880
الكلمة الرئيسية 11 2400 4400
الكلمة الرئيسية 12 1900320
الكلمة الرئيسية 13 1900 1600
الكلمة الرئيسية 14 1600390
الكلمة الرئيسية 15 1000 1900
الكلمات الرئيسية 16 1000390
الكلمة الرئيسية 17880 1600
الكلمة الرئيسية 18720 1000
الكلمات الرئيسية 19720480
الكلمة الرئيسية 20590 2400

أعتقد أنني غطيت معظم كل ما نقوم به وفعلناه لهذا العميل خلال مدة الارتباط بالعقد. إنها قائمة شاملة جدًا عندما تضعها على الورق.

- مارك جراي ، كبير مديري تحسين محركات البحث