صدق أو لا تصدق ، 93 ٪ من المسوقين يدينون مقاطع الفيديو لاكتساب عملاء جدد! نظرًا لأن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية تشهد نجاحًا باستخدام هذه المواد التسويقية ، فإن تخطي مقاطع فيديو تسويق المنتجات في نهجك الخاص ليس خيارًا ببساطة.

مع وجود العديد من الفوائد التي لا يمكن إنكارها لتسويق فيديو المنتج ، يمكن أن تكون هذه المقاطع القصيرة والحلوة هي العنصر الذي يميزك عن منافسيك وتجذب عملاء جدد في الكتل. بالطبع ، تجميع مقطع فيديو معًا ونشره عبر الإنترنت ليس بالضرورة معادلة النجاح.

إذن ، كيف تنشئ مقاطع فيديو لتسويق المنتجات تثير الإعجاب حقًا؟ محظوظ بالنسبة لك ، لدينا كل ما تحتاج إلى معرفته لإحداث تأثير!

تابع معنا لاكتشاف كيفية بناء إستراتيجية الفيديو التسويقي والعناصر الأساسية التي يجب مراعاتها وما ستحتاج إليه لتحقيق النجاح.

لماذا تحتاج إلى إنتاج مقاطع فيديو تسويقية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

أول الأشياء أولاً ، دعنا نتناول سبب كون مقاطع فيديو تسويق المنتجات مفيدة جدًا لعملك. بالإضافة إلى كونها شكلًا ترفيهيًا من المحتوى ، تخدم مقاطع الفيديو هذه بعض الأغراض المحددة جدًا لنهج التسويق الرقمي الخاص بك.

معدلات تحويل عالية

يتم بيع مقاطع فيديو المنتج - الأمر بهذه البساطة.

يفضل العملاء في الواقع مشاهدة مقطع فيديو أثناء القراءة عن منتج ما ويميلون إلى أخذ المحتوى على محمل الجد! بالإضافة إلى الاحتفاظ بمزيد من المعلومات من مقاطع الفيديو هذه ، تُظهر الدراسات أن 64٪ من العملاء هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو لتسويق المنتج.

مع وجود الكثير من العملاء الذين يستخدمون مقاطع الفيديو هذه لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم ، بما في ذلك على موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وقنوات التسويق الأخرى ، فهذا أمر لا يحتاج إلى تفكير!

كسب ثقة العملاء

بالإضافة إلى تحويل المتصفحات إلى مشترين ، تساعدك مقاطع الفيديو بالفعل على كسب ثقة المستهلك.

نظرًا لأن الإنترنت مليء بالإعلانات الكاذبة والأعمال المخادعة ، يعتمد المستهلكون على أشياء مثل الفيديو والمراجعات لإعلامهم عندما تكون الشركة شرعية. من خلال منح أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك صوتًا من خلال مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بعناية ، يمكنك البدء في الارتباط بها على مستوى شخصي أكثر.

وهذا بدوره يجعلهم يعرفون أنك حقيقي ورحيم وتستحق وقتهم ومالهم.

تعزيز تحسين محركات البحث

جوجل تحب الفيديو! في حين أن هذا قد يبدو غير بديهي بسبب عدم قدرة النظام الأساسي على الزحف إلى محتوى الفيديو ، فإن الخوارزمية تتفهم شعبية الفيديو وتعطي الأولوية لشكل المحتوى هذا في SERPs.

بالإضافة إلى كونه تنسيق محتوى يتم تشجيعه بشدة ، يشجع الفيديو المستخدمين أيضًا على البقاء في صفحتك لفترة أطول. يرسل هذا بعد ذلك رسالة إلى Google وبرامج تتبع محركات البحث الأخرى مفادها أن صفحتك تثير إعجاب المستخدمين ويجب الترويج لها من أجلها!

نظرًا لأن الهدف الرئيسي لمحرك البحث هو تزويد المستخدمين بأفضل إجابة ممكنة لاستعلامهم ، فإن إشارة رضا المستخدم العالية هذه تشجع الرتب الأعلى وزيادة الوصول العضوي.

إشراك العملاء

على الرغم من أن مشاركة العملاء أمر رائع بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، كما ذكرنا أعلاه ، إلا أنها أيضًا ذات قيمة لا تصدق لعلاقتك بالمشترين المحتملين.

عندما يكون العملاء مفتونين بمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فلن يستمروا في البقاء لفترة أطول فحسب ، بل سيتفاعلون فعليًا مع علامتك التجارية عن طيب خاطر. قد يؤدي ذلك إلى التسوق لشراء المنتجات في متجرك ، أو ترك بريدهم الإلكتروني للحصول على تحديثات ترويجية ، أو النقر فوق صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمعرفة المزيد.

كلما زاد تفاعل هؤلاء العملاء مع علامتك التجارية ، زادت فرصك في البقاء في ذاكرتهم وكسب عملاء مخلصين على المدى الطويل.

قم ببناء استراتيجيتك

لنكن صادقين ، كل هذه الفوائد تبدو رائعة جدًا! اذن كيف بدات؟

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين تسويق التجارة الإلكترونية باستخدام مقاطع فيديو المنتجات في هيكلة إستراتيجيتك. مثل أي نهج تسويق رقمي آخر ، ستحتاج إلى تحديد بعض الأهداف الواضحة والتعرف على ما يمكنك توقعه من هذه الطريقة.

بالإضافة إلى إدارة التوقعات ، ستحتاج إلى التعرف على هوية عملائك وما الذي يبحثون عنه قبل أن تنتقل إلى لوحة تخطيط القصة. فيما يلي الأسئلة الرئيسية التي يجب الإجابة عليها قبل اجتياز go:

من هو جمهورك المستهدف؟

لحسن الحظ ، من المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة عن جمهورك المستهدف من جهود التسويق الأخرى. تتمثل إحدى الخطوات الرائعة في تحديد هوية هذه المجموعة من الأشخاص وما يحبونه في النظر إلى تحليلاتك الحالية. هنا ستكتسب رؤى حول نوع المحتوى الذي نجح في الماضي لتوجيه محتوى تسويق الفيديو الخاص بك.

أين ستنشر؟

الآن بعد أن عرفت جمهورك المستهدف ، أين ستجدهم؟ سيكون لكل علامة تجارية ومكانة قنوات ومنصات مختلفة تناسب نهجهم أكثر من غيرها. عندما تحدد الأنظمة الأساسية الأفضل بالنسبة لك ، فكر في مضيف النشر المناسب لتلك الأنظمة الأساسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تضمين مقاطع فيديو لتسويق منتجك على موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى مضيف يتكامل بسهولة في تصميم الويب الخاص بك.

تم تصميم Swarmify خصيصًا لسهولة التثبيت والتدفق السلس على مواقع الويب لجعل مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك تظهر بدلاً من التأخير.

ما الذي ترغب في تحقيقه؟

هناك العديد من الأسباب المختلفة لتضمين تسويق الفيديو في منهجك الرقمي. ربما ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إعطاء علامتك التجارية صوتًا أنيقًا. يمكن أن تشمل الأهداف الجديرة الأخرى زيادة المبيعات ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وجذب العملاء المحتملين.

مهما كان السبب ، ستحتاج إلى معرفة الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهدون وتضمين نتيجة الإجراء هذه في تخطيطك.

كيفية تسويق فيديو منتجك

أخيرًا ، حان الوقت لاختبار إبداعك والبدء في إنشاء مقاطع فيديو لتسويق التجارة الإلكترونية. إليك دليلك الإرشادي خطوة بخطوة لتبدأ.

تجهيز

الإعداد الخاص بك هو مهمة من جزأين. بمجرد إجابتك على الأسئلة التي ذكرناها أعلاه ، ستكون جاهزًا لبدء تشكيل لوحة العمل الخاصة بك. ومع ذلك ، بالإضافة إلى المحتوى الفعلي الخاص بك ، ستحتاج إلى الاستثمار في بعض العناصر لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية عالية الجودة للمنتج.

ماذا ستحتاج:

• كاميرا عالية الجودة
• إضاءة
• أجهزة صوتية مثل ميكروفون خارجي
• خلفية رائعة (اللون الأبيض شائع في لقطات المنتج)
• برنامج التحرير

مع وجود معداتك وأهدافك في مكانها الصحيح ، يمكنك الانتقال إلى المرحلة التالية - اختيار الشكل الذي تريده.

شكل

خيارات التنسيق لمقاطع فيديو تسويق المنتج لا حصر لها. لإحداث تأثير ، ستحتاج إلى توفير مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو هذه لجمهورك. لا تنس أن تدون أيها يقدم أفضل أداء لتوجيه إنشاء محتوى الفيديو في المستقبل.

تتضمن تنسيقات فيديو المنتجات الشائعة ما يلي:

• لقطات مقربة للمنتج / نظرة عامة
• البرامج التعليمية والكيفية
• مظاهرات المنتج
• شهادات الفيديو
• أدلة التثبيت
• الإخراج من العلبة
• فيديو توضيحي (متحرك أو غير ذلك)
• قصة المنتج والعلامة التجارية
• رسالة من المؤسس / الرئيس التنفيذي

يمكن أن تقدم كل مقاطع الفيديو هذه نتائج مختلفة بوضوح. من المهم أن تضع في اعتبارك المكان الذي يوجد فيه عملاؤك في مسار تحويل المبيعات عندما يواجهون فيديو منتجك.

بغض النظر عن التنسيق الذي تختاره ، تذكر أن تبقى على الموضوع وأن تقود عملائك نحو الهدف النهائي الذي اخترته سابقًا.

النصي

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء نص حول فيديو المنتج الخاص بك. كما يمكنك أن تتخيل ، سيكون هذا أسهل لبعض تنسيقات الفيديو من غيرها.

بالطبع ، هناك عناصر أساسية يجب تضمينها في البرنامج النصي الخاص بك بغض النظر عن النمط الذي اخترته. كقاعدة عامة ، تريد التأكد من جذب المشاهدين مبكرًا بجذب في بداية الفيديو الخاص بك. سيكون لديك أقل من 8 ثوان لجذب انتباههم وتشجيعهم على مواصلة المشاهدة.

من الجيد أيضًا ذكر الميزات الرئيسية لمنتجك بطريقة أو شكل أو شكل. يمكن القيام بذلك بشكل حرفي جدًا أو بنبرة أكثر إقناعًا للمشاركة العاطفية.

وبالطبع ، تطرّق دائمًا إلى نقطة البيع الفريدة لمنتجك بحيث تبرز مقاطع الفيديو الخاصة بك دائمًا في المنافسة.

محتوى

قبل أن تبدأ التصوير ، ضع في اعتبارك ما لديك بالفعل والذي يمكن أن يجعل مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك بارزة.

هل لديك شعار أو علامة تجارية يمكنك تضمينها في الفيديو الخاص بك؟ هل فزت بأي جوائز وهل لديك شعارات لكل جائزة جاهزة للذهاب؟

يمكنك أيضًا الاطلاع على المحتوى السابق لإعادة إنشاء لحظات ناجحة مع جمهورك. وبالطبع ، يعد تضمين المحتوى الذي ينشئه المستخدم ومراجعات المنتج دائمًا طريقة رائعة للاستفادة من الدليل الاجتماعي.

التصوير

أخيراً! حان وقت التصوير.

استخدم لوحة العمل والأهداف والسيناريو لإضفاء الحيوية على فيديو منتجك. للحصول على أفضل النتائج ، قم بتصوير زوايا أكثر مما تعتقد أنك ستحتاج إليه وقم بتغيير إيقاعك عند تصوير لقطات متحركة.

كلما زاد التنوع والخيارات التي لديك عندما تجلس على طاولة التحرير ، كانت فرصك في إنشاء فيديو منتج مقنع ومؤثر أفضل.

إذا كنت قلقًا بشأن مزامنة الصوت ، ففكر في استخدام عدة كاميرات لتصوير نفس المشهد ومقطع الصوت من زوايا مختلفة. لتبسيط عملية التحرير ، صفق بيديك أو قم بإصدار صوت عالي قبل "الإجراء" مباشرة لمنحك ارتفاعًا صوتيًا للعمل معه لسهولة المزامنة.

تحرير ونشر

الخطوة الأخيرة هي تعديل عملك ونشره على النظام الأساسي الذي اخترته. من المهم أن تتذكر أن كل نظام أساسي سيكون له مواصفات وسياسات مختلفة ستحتاج إلى حلها.

على سبيل المثال ، قد يلزم أن يكون طول الفيديو الخاص بك أقصر لوسائل التواصل الاجتماعي أو القصص. قد يتغير حجم وشكل مقاطع الفيديو الخاصة بك من منصة إلى أخرى أيضًا. من المهم تخصيص مقطع الفيديو الخاص بك لكل نظام أساسي لتحقيق أقصى استفادة من جهودك.

من المحتمل أن يتضمن ذلك تحرير وحفظ العديد من الأشكال المختلفة لفيديو المنتج نفسه. لا تقلق - ستكون كل هذه الإصدارات في متناول اليد لإعادة تخصيص المحتوى على الطريق!

العناصر الرئيسية التي يجب مراعاتها

أثناء إنشاء مقاطع فيديو تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، هناك بعض العناصر التي تريد الاحتفاظ بها في الجزء الخلفي من عقلك. تشترك أكثر مقاطع فيديو المنتج نجاحًا في هذه الأشياء الثلاثة:

أخبر قصة

ستحتاج إلى الترفيه عن المشاهدين لتشجيعهم على اتخاذ إجراء. مع وضع هذا في الاعتبار ، من المحتمل ألا يكون عرض 360 دون كلمة لمنتجك كافياً لإثارة الاهتمام.

بغض النظر عن التنسيق الذي تختاره ، تأكد دائمًا من سرد قصة بمقاطعك. اصطحب عملائك في رحلة ووضح لماذا لا يمكنهم ببساطة العيش يومًا آخر بدون منتجك أو خدمتك.

اختصر

قد يبدو الأمر صعبًا ، وستحتاج إلى الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ولطيفة مع تضمين كل ما تحتاجه للعبور.

هناك طريقة رائعة لدمج المزيد في هذا الإطار الزمني الصغير وهي اللعب بسرعة الفيديو وتغيير المقاطع بسرعة. تعتبر الحركة السريعة مثيرة للاهتمام للجماهير حيث أدى الإفراط في التحفيز إلى الحاجة إلى ترفيه مستمر ومستمر.

باختصار ، تخطي المقدمة الطويلة والمساحة الفارغة لصالح المقاطع السريعة والمتحركة.

كن إنسانا

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك بشريًا بما يكفي لتشجيع هذا الاتصال العاطفي مع المستهلكين. يجب أن تجعل اللغة والصور والزوايا التي تستخدمها منتجك وعلامتك التجارية يشعران بالارتباط والحقيقة.

يعد استخدام الوجوه والأصوات الحقيقية بدلاً من الأصوات الآلية ولقطات نمط الحياة طريقة رائعة لبيع المشاهدين على جاذبية الحياة الواقعية لمنتجك.

نصائح للنجاح

كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تنشئها ، أصبح أسلوبك أفضل. عندما تبدأ في اكتساب رؤى من جمهورك ، ستشعر بشكل أفضل بما يناسب علامتك التجارية وما يمكنك تركه وراءك.

عندما تبدأ ، يمكنك استخدام هذه النصائح والحيل للانطلاق في القدم اليمنى.

أولاً ، تأكد من البقاء دائمًا على العلامة التجارية. حتى إذا كان مفهوم الفيديو "رائجًا" ، فقد لا يكون مناسبًا لصورتك الفريدة. ضع علامتك التجارية أولاً ، ثم ضع الاتجاهات الاجتماعية في المرتبة الثانية.

بعد ذلك ، يعد الدليل الاجتماعي دائمًا عنصرًا رائعًا يجب تضمينه! تشجع هذه الظاهرة النفسية المستخدمين على القفز على متن قطار الشعبية ويمكن أن تزيد من نجاحك إذا تم استخدامها بشكل صحيح.

لا تنسى CTA الخاص بك. ليس لدى عملائك أي فكرة عما تريد منهم أن يفعلوه (لا ، بجدية). ستحتاج إلى إعطائهم تعليمات واضحة ووسيلة لاتخاذ إجراء فورًا بعد الفيديو الخاص بك.

وأخيرًا ، فكر في استخدام التسميات التوضيحية المغلقة لمقاطع الفيديو الخاصة بك. يحب المستهلكون الفيديو ، لكنهم يستمعون إليه بدون صوت في أغلب الأحيان. تأكد من إمكانية وصول رسالتك من خلال توفيرها في نص للمشاهدين الذين يشاهدون بدون صوت.

قم بترقية مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك باستخدام مقاطع فيديو لتسويق المنتجات

الآن بعد أن عرفت لماذا وماذا وكيف تنشئ مقاطع فيديو رائعة لتسويق المنتج ، فقد حان الوقت لاتخاذ إجراء! من زيادة المبيعات إلى زيادة الرؤية والمشاركة ، نحن على ثقة من أنك ستحب نتائج نهج التسويق الإلكتروني الجديد والمحسّن.

هل أنت جاهز للبدء في استخدام أفضل منصة نشر لمواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ ابدأ مع Swarmify اليوم لتجربة تأثير منصة تسويق فيديو متكاملة حقًا.