ما الذي تحتاج إلى معرفته ، وكيف يمكنك الاستعداد للتخلص التدريجي من متوسط ​​مؤشرات الأداء الرئيسية للموضع في إعلانات Google؟

تم التحديث الأخير في 6 سبتمبر 2019

يريد إعلانات Google أن تكون مقاييسه واضحة بشكل متزايد ، ويأمل في تحقيق ذلك عن طريق إزالة أحد المقاييس الأقدم. يشار إلى هذا المقياس باسم مؤشر الأداء الرئيسي "متوسط ​​موضع الإعلان". في الآونة الأخيرة ، اتخذت Google مقاييس جديدة لتحليل موضع الإعلانات في البحث ، ونحن نستفيد من حقيقة أن حمى نهاية العام أوشكت على الانتهاء. سنشرح معناها وتأثيرها في هذه المقالة.

لماذا يجب أن تفكر في متوسط ​​الموضع الذي أزالته Google من قائمة المقاييس الخاصة بها؟

دائمًا ما تظهر الإعلانات المحوسبة علامات التغيير وما نجح يومًا ما قد لا يعمل على النحو التالي. مهما كان الأمر ، فقد ظل مقياس متوسط ​​موضع إعلانات Google ثابتًا لمعلني الدفع مقابل النقرة منذ أن بدأت عروض البحث المدفوعة.

نظرًا لأن Google تتخلص منها ، يجب عليك تغيير كيفية تقييم موضع الترقية في Google SERP. من أنظمة العرض الخاصة بك إلى تفعيل مقاييس الموقع الجديدة ، ستتغير كيفية قياس حملاتك الصليبية.

ما الذي تغير وما هي المقاييس التي ستحل محل متوسط ​​الموضع؟

في الوقت الذي أعلن فيه إعلانات Google عن موقفه بشأن إزالة مقاييس متوسط ​​الموضع ، كان إدخال مقاييس أخرى أمرًا مؤكدًا. تم تسمية المقاييس الجديدة بأعلى وأعلى المقاييس المطلقة ، وسيتم تقدير الإعلانات من خلال تنفيذ المقايضة بالقرب من نفاذية SERP عندما يتم التخلص من متوسط ​​الموضع.

بدلاً من مجرد التركيز على تصنيف إعلانك ، تحتاج إلى التركيز على نسبة ظهور الإعلانات الترويجية الخاصة بك. على الرغم من أن المقاييس الجديدة قد تبدو معقدة ، إلا أنها ليست كذلك بالتأكيد. تكشف لك المقاييس الجديدة عن مدى انتظام عرضك الترويجي في أعلى نقطة في الصفحة ، وما هو العرض الذي يحصلون عليه في أعلى نقطة من مرات ظهور الصفحة. فيما يلي تفصيل للمقاييس الجديدة:

قدمت Google في الأصل حصة خاطفة في جهود التسوق حيث لا يوجد ترتيب للمنصب لمنح المروجين جزءًا من أجزاء المعرفة ؛ لقد اعتادوا الحصول عليها من متوسط ​​الموضع في محركات البحث.

لماذا يجب أن تمانع؟ التغيير ثابت في السعي وراء الدعاية. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​الموضع لديه واحد من عدد قليل من الثوابت لأكثر من 15 عامًا. ومع ذلك ، مع إخلاء ترقيات السكك الحديدية اليمنى ، على وجه التحديد ، تراجعت فائدتها بقوة في الآونة الأخيرة.

حان الوقت حاليًا لمراجعة إعلاناتك وأنظمة العرض وبعض الأجزاء الأخرى من الحملة التي تعتمد على متوسط ​​موضع أو تنضم إليه قبل مغادرته نهائيًا.

للاطلاع على الشرح الأصلي لـ Google ، يمكنك العثور على 4 مقاييس جديدة لموضع الإعلانات في البحث.

مقاييس جديدة لموضع الإعلان

يخبرك معدل الظهور العلوي بعدد المرات (من الإجمالي الذي ظهر فيه) إعلانك في النتيجة الإعلانية الأولى فوق كل النتائج العضوية والإعلانات الأخرى. رسميًا ، هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي تظهر كإعلان أول فوق SERPs العضوية المفهرسة.

أعلى معدل ظهور = أعلى مرات الظهور / إجمالي مرات الظهور

يشير معدل الظهور المطلق لأعلى الصفحة إلى عدد المرات (من إجمالي عدد مرات الظهور التي تم الحصول عليها) التي ظهرت فيها في النتائج بأعلى الصفحة ، فوق النتائج العضوية ولكن ليس بالضرورة في الموضع الأول. رسميًا ، إنها النسبة المئوية لمرات الظهور التي تظهر على أي صفحة SERP تقع أعلى صفحات نتائج البحث العضوية.

معدل الظهور المطلق في أعلى الصفحة = أعلى مرات الظهور المطلقة / إجمالي مرات الظهور

تشير نسبة ظهور الإعلان الأعلى إلى النسبة المئوية للمرات التي كنت فيها في المركز الأول مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي كانت متاحة. يتم حسابها بقسمة مرات الظهور التي تلقيتها في أعلى موقع مطلق (الإعلان الأول أعلى نتائج البحث العضوية) على العدد المقدر لمرات الظهور التي كان من الممكن أن تحصل عليها في هذا الموضع.

أعلى نسبة ظهور = أعلى مرات الظهور / أعلى مرات ظهور مؤهلة

تقارن النسبة المطلقة لظهور الإعلان الأعلى عدد المرات التي تركتها في أعلى الصفحة مع إجمالي عدد المرات التي كان من الممكن أن تحصل عليها. باختصار ، إنها مقارنة مرات الظهور التي تلقيتها في الموقع العلوي (أي خصائص موجودة أعلى SERPs العضوية) مقابل العدد المحدد لمرات الظهور التي ربما تكون حصلت عليها في هذا الموضع.

أعلى نسبة ظهور لظهور الإعلان المطلق = أعلى مرات الظهور المطلقة / الجزء العلوي المطلق المؤهل

هذه المقاييس مفيدة للغاية لأن تعريف متوسط ​​الموضع ، المقياس الرئيسي لفهم أين تذهب الإعلانات على Google ، ليس واضحًا كما يبدو للوهلة الأولى.

وفقًا لـ Google ، يعني مقياس متوسط ​​الموضع:

"إحصاءات تصف كيف يتم عادةً تصنيف إعلانك فيما يتعلق بالإعلانات الأخرى. يحدد هذا الترتيب الترتيب الذي تظهر به الإعلانات على الصفحة. "

بوجود هذا التعريف في متناول اليد ، ندرك أنه في الواقع ، لا تبلغ Google عن متوسط ​​عدد المرات التي تظهر فيها في المواضع من 1 إلى 7 (كيف يحدد معظم الأشخاص هذا المقياس). بدلا من ذلك ، فإنه يضع الترتيب الذي عادة ما تحصل عليه مقارنة بالمنافسين. يحدد هذا الترتيب بعد ذلك الموضع الذي يتركه ، لكنه لا يعكس بشكل مباشر متوسط ​​هذا الموضع.

لذلك ، يشرح متوسط ​​المركز جزءًا فقط من النتائج. إن استخدام هذا المقياس حصريًا في تحليلك وتعديلاتك ليس هو الخيار الأنسب ولا الخيار الكامل.

بفضل المقاييس الجديدة (جنبًا إلى جنب مع المقاييس المهمة: النسبة المئوية للانطباعات والانطباعات المفقودة حسب الترتيب) ، من الممكن تطوير قواعد عروض أسعار أكثر تقدمًا ودقة. وبالتالي ، قم بتحسينها بحيث تتكيف مع المواقف المتعددة التي يمكن أن تؤثر على مظهر الإعلان على Google ، اعتمادًا على استخدام المستخدم لبعض الكلمات المرتبطة بمصطلحات البحث.

ماذا يعتقد المتخصصون في قدرة شرائية (PPC)؟

إن Google على يقين من أن هذه المقاييس الأربعة الجديدة أكثر ملاءمة من متوسط ​​الموضع ، ولا يبدو أن أخصائيي الدفع لكل نقرة (PPC) ، في الغالب ، بائسين للغاية لرؤية القياس بشكل عام. فيما يلي بعض النصائح التي تشرح ما عليك القيام به بعد إدخال هذه المقاييس الأربعة الجديدة.

1. ابدأ في احتساب المقاييس الجديدة الآن

لماذا الصمود حتى لا يكون متوسط ​​موضع الإعلان أكثر من ذلك؟ ابدأ بالتجول في معرض كل مقياس من المقاييس المختلفة. تعرف على ما هو الأفضل أداءً على الأدوات المختلفة ، واكتشف كيف يمكنك الاستفادة من المقاييس الجديدة في معاركك. بهذه الطريقة ، عندما تحل المقاييس الجديدة محل متوسط ​​المركز بشكل رسمي ، فلن تلعب لتعويض الوقت الضائع.

2. ركز على مشاهديك

نحن ندرك أن اختيار إلغاء متوسط ​​الموضع للمقاييس العلوية والصريحة كان لرفع مستوى مشاركة الباحث. كيف يمكنك الفوز بالمقاييس الجديدة؟ أساسي - نسق عمليات الترويج الخاصة بك للبحث عن هدف.

ألق نظرة سريعة على حملاتك الصليبية وتعرّف على ما يسعى الباحثون حقًا إلى اكتشافه سابقًا ووسط وبعد وصولهم إلى موقعك. كلما فكرت أكثر في مجموعتك المميزة من الجمهور وأنواعها وممارساتها ، كلما كان من الأسهل أن تستقر على اختيارات مدروسة حول منهجياتك الإعلانية المدفوعة.

3. ثق بالأنظمة الآلية المقترحة من Google

في إعدادات الحملة الصليبية للوحة تحكم إعلانات Google ، يجب أن تكون قادرًا بالفعل على رؤية المقاييس الجديدة قيد التشغيل. إذا كنت لا تعرف كيفية البدء في استخدامها دون إنفاق خطة الإنفاق الصليبية بأكملها ، فابدأ بالوثوق في مقترحات Google.

باختصار ، تعمل هذه المقاييس الجديدة بشكل جيد ، وسوف تحصل على موضعك في صفحة نتائج البحث لتحقيق أقصى استفادة من الطريق وللتعامل بشكل أكثر دقة مع السياق الذي يتم عرض إعلاننا فيه.

التأليف: إد سي.