ما الجديد وما الذي حدث في التنزه

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

كتبت في المرة الأخيرة عن تجربة Google الجديدة في AdWords ، والتي تسمى الآن إعلانات Google ، لتحل محل واجهة AdWords التي أصبحنا خبراء فيها على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية. بدأت Google التبديل الدائم في 10 ^يوليو ، ومن المفترض أن تكتمل بحلول نهاية العام. يشعر بعض الخبراء أن الانتقال سيكتمل بحلول نهاية أكتوبر ، لذلك لن يكون هناك أي تدخل في موسم التسوق في العطلات.

كانت إحدى الأدوات التي ذكرتها والتي كانت ستختفي هي المرشح الخاص المستخدم للمساعدة في مراجعة البيانات. نتيجة لذلك ، سيتعين إعادة إنشاء أي فلتر لديك في الواجهة القديمة ، ولكن قد لا تكون بعض المقاييس متاحة. لن يتم التخلص من المقاييس "المدعومة" في إعلانات Google الجديدة ، كما ذكرت في مدونتي السابقة ، ولكن يمكن الوصول إليها من خلال الأدوات / إحالة البحث / التحويلات. أداة مفيدة أخرى هي صفحة "الصفحات المقصودة" التي تصنف صفحاتك الفردية من حيث التوافق مع الجوال.

المزيد من الجديد

عندما تذهب إلى حسابك لأول مرة ، سترى صفحة نظرة عامة حيث تحصل على ملخص عالي المستوى. سترى الرسم البياني الخاص بك بمقاييس قابلة للتحديد ، مثل النقرات ومرات الظهور. ستجد بطاقات ملخصة لأشياء مثل مؤشرات المزاد ، والإعلانات الأكثر عرضًا ، وأداء الكلمات الرئيسية ، والحملات الأفضل أداءً ، والمجموعات الإعلانية ، على سبيل المثال لا الحصر. سترى أيضًا بطاقات Insight أحيانًا مع أنماط في بياناتك ستساعد في اتخاذ القرار. ستعرض بعض بطاقات الإحصاءات الكلمات التي أدخلها المستخدمون في عمليات البحث لأول مرة ، بينما يتيح لك تغيير الجهاز معرفة حدوث تغيير كبير في مرات ظهور الإعلان من أجهزة معينة والمزيد.

من بين الميزات الحصرية الأخرى في إعلانات Google الجديدة ، (ليست متوفرة في الواجهة القديمة) ، إضافات العروض الترويجية ، وتعديلات عروض الأسعار للمكالمات ، وحملات الفيديو خارج البث. تظهر إضافات العروض الترويجية تحت إعلاناتك ، كما هو الحال مع الإضافات الأخرى ، مما يمنحك القدرة على دفع عروضك الخاصة أمام عملائك. سيكون هذا مفيدًا مع العروض الخاصة للعطلات أو عند محاولة نقل عناصر المخزون من المخزون.

تسمح لك تعديلات عروض الأسعار للمكالمات بتغيير عروض الأسعار لمساعدة إضافات المكالمات في الظهور مرات أكثر. إذا كانت لديك حملة يبدو أنها تحقق نتائج أفضل على أجهزة الجوّال ، فيمكنك رفع عروض أسعار الجوّال بحيث يتم عرض إعلانات التفاعل مرات أكثر. توفر لك المرونة لإجراء تعديلات على أنواع معينة من التفاعلات تحكمًا محسّنًا في عدد مرات ظهور الإضافات مع إعلاناتك. يتمثل أحد القيود لهذا النوع من عروض الأسعار في بعض إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية. إذا كنت تستخدم التكلفة المستهدفة للاكتساب ، فإن تعديل عرض أسعار الجوّال يغير التكلفة المستهدفة للاكتساب وليس عرض الأسعار. باستخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، يكون تعديل الجوال الوحيد المتاح هو -100٪. يمكنك استخدام تعديلات عروض أسعار متعددة ، ولكن عند ضربها معًا لا يمكن أن يتجاوز الحد الأعلى 900٪ والأدنى لا يمكن أن يكون أقل من -90٪.

إعلانات الفيديو utstream مخصصة بشكل صارم لإعلانات الجوال للعملاء المحتملين على مواقع الشركاء والتطبيقات خارج YouTube. الغرض منها هو المساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية على الأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة. لا يتم تحصيل رسوم منك مقابل تشغيل العرض ما لم يتم عرضه بنسبة 50٪ كحد أدنى وتحمله بواسطة vCPM.

الاختصارات والمزيد

بصفتي مستخدم Excel ، أستفيد من العديد من مفاتيح الاختصار بدلاً من تحريك الماوس حول الشاشة للوصول إلى المكان الذي أريده أو أداء الوظيفة المطلوبة. بنفس الطريقة ، طور إعلانات Google مفاتيح الاختصار للمساعدة في التنقل بين حساباتك وأداء وظائف معينة. لديهم ثلاث طرق ، إذا جاز التعبير ، لمفاتيح الاختصار هذه. أولاً ، يمكن أن تكون ضربة مفتاح واحدة. أكثر ما ستستخدمه هو "؟". سيؤدي هذا إلى عرض وإخفاء قائمة مجموعة مفاتيح الاختصار. هناك أيضًا ، باستخدام مصطلحات Google ، Key 1 + Key 2 أو Key 1 ثم Key 2. بالنسبة لاختصارات Key 1 + Key 2 ، يجب عليك الاحتفاظ بالمفتاح الأول ثم المفتاح الثاني قبل تحرير المفتاح الأول. مثال هنا هو Shift + N ، والذي سينشئ عنصرًا جديدًا على أي شاشة بعلامة الجمع الزرقاء. بالنسبة للمفتاح 1 ثم المفتاح 2 ، اضغط على المفتاح الأول وحرره ، ثم اضغط على المفتاح الثاني وحرره. مثال هنا سيكون G ثم T للبحث عن صفحة. لست متأكدًا من الطريقة التي توصلوا بها إلى هذه المجموعة ، مع الأخذ في الاعتبار أن لديهم هذا التنسيق "للانتقال" إلى صفحة معينة حيث يكون للمفتاح الثاني معنى مثل G ، ثم O للانتقال إلى صفحة "نظرة عامة" أو G ثم K إلى انتقل إلى صفحة الكلمات الرئيسية.

يبدو أن الاستهداف كان موجودًا إلى الأبد. الحمد لله ، لن يختفي ، لكن هناك تعديل طفيف عليه. لا يزال يتم استخدام الاستهداف للتركيز بشكل أكبر على الجمهور الذي تريد متابعته ، سواء كان ذلك شرائح الجمهور المتقاربة أو المواضع. يمكن إعداد الاستهداف في حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية لتضييق نطاق إعلاناتك لتشمل مجموعة أصغر وأكثر مباشرة من المستخدمين. الشيء الوحيد الذي يجب أن تضعه في اعتبارك هو أن الاستهداف الجديد هو نفسه الخيار المستهدف وعرض التسعير في AdWords القديم. يمكنك استخدام عروض الأسعار والتعديلات المخصصة على معايير معينة في استهدافك.

يُظهر إعداد الملاحظة مستوى أداء إعلاناتك في المواضع والموضوعات التي حددتها لاستخدامها دون التأثير على مدى وصول الإعلانات. استخدم هذه التقارير لتحديد وقت إنشاء مجموعات إعلانية جديدة أو للمساعدة في تعديلات عروض الأسعار وفقًا لمعايير معينة. الشيء المهم الذي يجب تذكره هنا هو أن إعداد "الملاحظة" هو نفسه عرض السعر فقط في AdWords القديم.

لا نحصل حقًا على أي شيء جديد مع الاستهداف والمراقبة باستثناء الأسماء الجديدة مع تغييرات طفيفة في وظيفتها. يوصى باستخدام الاستهداف مع الشبكة الإعلانية للجماهير والمواضع والموضوعات ؛ بينما يوصى باستخدام الملاحظة لشبكة البحث لجماهير RLSA.

بينما غطينا عددًا من العناصر الجديدة والمحدثة في تجربة إعلانات Google الجديدة ، هناك الكثير لتغطيته. أفضل طريقة للتعلم هي استخدام الزوايا والحفر فيها لمعرفة ما قد يختبئ. تمتلك Google وفرة من موضوعات المساعدة وكمية كبيرة من المعلومات حول AdWords الجديد. إذا لم تتمكن من العثور على شيء ما ، فيمكنك دائمًا البحث في Google ...

عن المؤلف

غاري هارفيسون

لقد كان غاري مع ذلك! الشركة منذ يونيو 2014 ، بدأت كمبتدئ. بتوجيه من العديد من أساتذة التسويق عبر محركات البحث مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة الفردية ، أصبح جاري بارعًا في العديد من منصات التسويق عبر محرك البحث بما في ذلك AdWords و Bing ومؤخرًا Facebook. تم اعتماد Gary كأخصائي Google يغطي جميع جوانب برنامج AdWords. جنبًا إلى جنب مع واجبات التسويق عبر محرك البحث ، يقوم غاري بتدريب أعضاء جدد في فريق التسويق عبر محرك البحث على إنشاء التقارير المتخصصة وتوزيعها. كما أنه يساعد في عمليات إعداد العميل والتدريب على الإجراءات.