ما الفرق بين RPM و RPMs للجلسة (RPS)؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

إذا كنت ناشرًا ، فقد تتساءل عن المقياس الأكثر أهمية لتتبعه: العائد لكل ألف (RPM) أو العائد لكل جلسة (RPS)؟ حسنًا ، لا عجب بعد الآن! نظرًا لأن الناشرين يبحثون عن طرق لفهم أداء مخزونهم الإعلاني ، فإن العائد لكل ألف ظهور و RPS مقياسين قيّمين للغاية. في منشور المدونة هذا ، سنقوم بتفصيل الفرق بين الإيرادات لكل ميل والإيرادات لكل جلسة للناشرين ونقدم لك بعض النصائح حول كيفية زيادة الأخير. ترقبوا - إنها على وشك أن تصبح نردي هنا!

تعريف

يشير مصطلح RPM إلى "الإيرادات لكل ألف" ويشير إلى مقدار الأموال التي تجنيها مقابل كل 1000 مشاهدة للصفحة.

حساب RPM : (إجمالي الإيرادات / إجمالي مشاهدات الصفحة) * 1000

يرمز RPS إلى "الإيرادات لكل جلسة" ويشير إلى مقدار ما تحققه من كل جلسة. يشار إليها أيضًا باسم RPMs للجلسة من قبل العديد من شبكات الإعلانات.

حساب RPS : (إجمالي الإيرادات / إجمالي الجلسات) * 1000

عندما يتم تحميل صفحة في متصفحك ، يحسب Google Analytics ذلك على أنه مشاهدة صفحة ، بينما الجلسة هي الفترة الزمنية التي يكون فيها القارئ نشطًا على موقعك. ستكون RPS دائمًا أعلى من RPM ، على الرغم من أن الأرباح الإجمالية هي نفسها. في صناعة تكنولوجيا الإعلانات ، من المعتاد جدًا أن RPM = RPM = Pageview RPM ، ولكن بعض مزودي الإعلانات يستخدمون RPM للجلسة (بمعنى آخر ، RPS) لذلك من المهم معرفة ما يعنيه كل مزود عند الرجوع إلى RPM.

يجب أن ينتبه الناشرون إلى RPS لأنه يوفر رؤية شاملة لكيفية أداء مواقعهم. تبحث RPS في العوامل الحاسمة التي تؤثر على تحقيق الدخل من الموقع مثل إمكانية عرض الإعلان ، ومعدل التعبئة ، ومعدل التحديث ، وكثافة الإعلان ، وسرعة الصفحة ، وما إلى ذلك.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

ما الفرق بين RPM و RPS؟

يمكن للناشرين النظر في العديد من المقاييس للتعمق أكثر في أداء الإعلان وارتفاع الإيرادات. تعد RPMs هي المقياس الأكثر شيوعًا في صناعة الإعلان والتي تمنحك أرقام متوسط ​​الأرباح لكل ألف مشاهدة للصفحة. RPM هو أفضل طريقة لقياس إجمالي أرباح الإعلانات وأداء الإعلان لأنه مقياس موثوق به يمنحك إحصائيات دقيقة حول مقدار الإيرادات التي تحققها من حركة المرور الخاصة بك.

تكسب المزيد من المال من كل مشاهدة للصفحة عندما يكون العائد لكل ألف ظهور أعلى. نظرًا لأن العائد لكل ألف ظهور هو مجرد قياس لمقدار ما يتم كسبه من مشاهدة صفحة واحدة ، فإن المزيد من مشاهدات الصفحة لا تؤدي تلقائيًا إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور.

لا تفهموني خطأ هنا ، فأنت تكسب المزيد من المال بشكل عام عندما تحصل على عدد أكبر من مرات مشاهدة الصفحة ، لكن هذا لا يعني أن كل مشاهدة للصفحة تكسب المزيد من المال. لذا ، متى يبدأ تشغيل RPS؟

يتم حساب RPS ، المعروف أيضًا باسم الأرباح لكل 1000 جلسة ، عن طريق قسمة إجمالي أرباح الإعلانات خلال فترة زمنية محددة على إجمالي الجلسات خلال تلك الفترة الزمنية وضرب النتيجة النهائية في 1000.

يمكن أن تحتوي جلسة الزائر على مشاهدات متعددة للصفحة. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بزيارة موقعك ، وقراءة منشورك الأخير ، وتصفح المنشورات ذات الصلة ، وقراءة بعض المنشورات القديمة ، فإن الوقت الذي يقضيه في تصفح موقعك يُشار إليه على أنه "جلسة" ، والتي ترتبط بعدد مرات مشاهدة الصفحة.

مقارنةً بـ RPMs ، يمكن أن تكون RPS مقياسًا أكثر فائدة للناشرين الذين يستخدمون الوسائط الغنية أو مقاطع الفيديو أو غيرها من الميزات التي تؤدي إلى مرات مشاهدة متعددة للصفحة لكل جلسة.

كيف ترتبط RPMs و RPMs للجلسة (RPS)؟

الصيغة لكل من RPMs و RPS هي نفسها تقريبًا باستثناء أن RPS تستغرق الفترة الزمنية التي تم خلالها إنشاء أرباح الإعلانات في الاعتبار أيضًا. يُبلغ Google Analytics أيضًا عن إجمالي الجلسات لتلك الفترة الزمنية المحددة. في أول مشاهدة للصفحة ، يميل المعلنون إلى تقديم عروض أسعار أكثر لجذب القارئ. ومع ذلك ، بمجرد نقر القارئ على صفحات الويب المختلفة ، لا تزيد بالضرورة قيمة كل مشاهدة للصفحة.

والنتيجة هي أن العائد لكل ألف ظهور الخاص بك سينخفض ​​كلما شاهد القارئ المزيد من الصفحات ، ولكن ستزداد RPS لأن الجلسة سجلت عمومًا عددًا أكبر من مرات الظهور مقارنة بالمستخدم الذي يزور صفحة واحدة فقط. سيظل إجمالي عدد الجلسات دائمًا أقل من إجمالي عدد مشاهدات الصفحة نظرًا لأن كل جلسة تؤدي إلى المزيد من مشاهدات الصفحة. هذا هو السبب في أن الأرباح لكل جلسة ستظهر دائمًا أعلى من العائد لكل ألف ظهور.

قد ترغب في النظر في مقياس RPS إذا كان موقعك يحتوي على عدد كبير من الصفحات لكل جلسة (2+) نظرًا لأن RPMs الخاصة بك ستكون أقل. أفضل طريقة لتحديد كيفية أداء تخطيط إعلانك بالنسبة لك هي التركيز على العائد لكل ألف ظهور إذا كان لديك متوسط ​​عدد الصفحات في الجلسة (في نطاق 1–1.5).

دائمًا ما تكون العائد لكل ألف ظهور للجلسة أعلى من العائد الحقيقي لكل ألف ظهور لمشاهدة الصفحة. نتيجة لبقاء المستخدم على الموقع لفترة أطول ، يرتفع العائد لكل ألف ظهور للجلسة لأن المستخدم يستهلك المزيد من المحتوى ، مما يخلق المزيد من فرص التحويلات. تعرض لوحة معلومات PubGuru كلاً من RPMs للجلسة و RPMs للصفحة في تقرير إحالة الربح. ومع ذلك ، في حالة الخلط بينك وبين ، فمن الأفضل النظر في العائد لكل ألف ظهور للصفحة لأنها الطريقة الأكثر معيارية لتحليل أداء الإعلان بسرعة. قد تبدو RPM مهمة ، لكنها ليست الطريقة الوحيدة لتحديد نجاح موقعك.

كيفية تحسين الدورات في الدقيقة لجلستك؟

من أجل تحسين إجمالي العائد لكل ألف ظهور لجلستك ، تحقق دائمًا من كيفية ظهور معدل التعبئة وكثافة الإعلان وإمكانية العرض وما إلى ذلك. لنفترض ، بالنسبة لكثافة الإعلان ، أن تجربة مستخدم موقعك تتأثر إذا كان هناك أكثر من 6 إعلانات على الصفحة. يمكن للكثير من الإعلانات زيادة معدل الارتداد وسرعة الموقع التي لا يريدها أي ناشر.

المستخدمون الذين يتفاعلون مع موقع الناشر لبضع ثوانٍ فقط يتركون مساحة صغيرة لعرض الإعلانات وللناشر لكسب دولارات من الإعلانات. بقدر ما يتعلق الأمر بعدد الإعلانات لكل صفحة ، يجب على الناشر إيجاد التوازن المثالي بعد اختبار الانقسام. يعتبر وضع الإعلان على صفحة الويب مهمًا بنفس القدر إلى جانب العدد الإجمالي للإعلانات التي تختار عرضها على موقعك.

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الاستفادة من Pubguru Header Bidding لتحقيق أقصى استفادة من تحسين موضع الإعلان.يبحث المعلنون والعلامات التجارية الذين يقدمون عروض أسعار على مخزون إعلانات الناشرين عن مخزون قابل للعرض بدرجة عالية (3/4 إمكانية عرض الإعلان). تعد إمكانية العرض العالية دليلًا على مشاهدة إعلاناتهم وأنهم يحصلون على عائد لائق من استثماراتهم التسويقية.

بالإضافة إلى كونها مقاييس قوية ، يمكنها مساعدة الناشرين في وضع إستراتيجيات المحتوى التي ستنتج عائدًا مرتفعًا لكل ألف ظهور ، وفي النهاية تحقق عائدًا أعلى لكل ألف ظهور للجلسة. إن إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب المستخدمين بحيث يستمرون في العودة للمزيد هو الخلطة السرية.

ماذا يجب ان تفعل الان

ابقَ دائمًا على اطلاع دائم باتجاهات RPM و RPS. إذا كنت مشتركًا بالفعل مع MonetizeMore ، فيمكنك تحليل هذه المقاييس في تقرير إحالة الربح. العائد لكل ألف ظهور والعائد لكل ألف ظهور للجلسة هما لمحة سريعة عن أداء مخزونك الإعلاني اليومي. إذا لم تكن قد اشتركت في Pubguru Header Bidding حتى الآن ، فستفقد فرصة نقل عائدات إعلاناتك إلى القمر.

ابدأ هنا. لنتحدث

أسئلة مكررة