ما الفرق بين التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) وما هي الإستراتيجية الأفضل لعلامتك التجارية؟

قد يكون الاختيار بين SEO و SEM أمرًا صعبًا خاصةً إذا كنت لا تزال جديدًا في مجال تحسين البحث. على الرغم من أنها قد تبدو متشابهة في البداية ، إلا أن مناهجها الخاصة لتحسين البحث مختلفة. ومن ثم ، تحتاج إلى فهم كيفية عمل هاتين الإستراتيجيتين لاختيار أفضل واحدة لحملتك.

وفقًا لـ Datareportal ، يستخدم 98 ٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع الفئات العمرية محركات البحث لتصفح الويب. يستخدمه 81٪ منهم للبحث عن العلامات التجارية عبر الإنترنت. يوضح هذا فقط كيف تلعب محركات البحث دورًا مهمًا في نمو عملك. ابدأ في البحث عن SEM مقابل SEO لتبني مزايا تحسين البحث لعلامتك التجارية بشكل كامل.

في هذه المقالة ، سوف تكتشف ما هو تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، وأي إستراتيجية مناسبة لك.

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

SEM ، أو Search Engine Marketing ، هي استراتيجية تسويقية للأعمال التجارية التي تستخدم كل من الإعلانات العضوية والمدفوعة في نتائج محركات البحث. إنه ينقر على كل من تحسين محركات البحث (SEO) لاستراتيجية الكلمات الرئيسية والمحتوى وإعلانات الدفع لكل نقرة لتحسين تصنيفاتك وزيادة حركة المرور.

يتضمن تسويق التسويق عبر محرك البحث (SEM) بشكل أساسي إجراء بحث شامل حول الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، وأي منها ذات صلة ، وتلك التي تظهر بشكل متكرر في عمليات بحث عملائك. يساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تقديم عروض أسعار عليها أثناء المزادات الإعلانية. من هناك ، يمكنك المزايدة على كلمات رئيسية محددة سيستخدمها جمهورك المستهدف في محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo !. بهذه الطريقة ، ستظهر صفحات الويب والصفحات المقصودة ومقالات المدونة في عمليات البحث التي يقومون بها باستخدام هذه الكلمات الرئيسية.

تتمثل إحدى مزايا استخدام التسويق عبر محرك البحث (SEM) في كيفية جلب حركة مرور عالية الكفاءة إلى صفحتك. نظرًا لأنه يولد نقرات عن طريق السماح للمستخدمين بتصفية الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فسوف تحصل على زوار من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية ، مما يسهل تحويلهم إلى عملاء في هذه العملية.

لكن الجانب السلبي هو الميزانية. يتمتع أصحاب الميزانية الإعلانية الأكبر بفاعلية أكبر أثناء مزادات الإعلانات - خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه شرط لضمان النجاح في التسويق عبر محرك البحث.

ما هو السيو؟

إذن ، كيف يختلف SEO عن SEM؟

باستخدام Search Engine Optimization أو SEO ، فإنك تركز على تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على حركة المرور من نتائج البحث العضوية البحتة. بمعنى ، لن تدفع سنتًا واحدًا لتعزيز ترتيبك في محركات البحث.

هناك طرق عديدة لتحسين موقع الويب الخاص بك. لأحد ، عليك الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية التي تستخدمها وعناوين URL وعناوين الصفحات والأوصاف والعلامات. علاوة على ذلك ، تلعب جودة المحتوى الخاص بك أيضًا دورًا مهمًا في ضمان ترتيب أعلى في نتائج البحث.

لكل محرك بحث خوارزمياته الخاصة حول كيفية عرض النتائج لكل كلمة رئيسية. يتطلب هذا منك تغيير تكتيكاتك باستمرار للحفاظ على تصنيفات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يمكنك حضور الدورات لتحديث معرفتك عن مُحسّنات محرّكات البحث أو تعيين خبراء يمكنهم تدقيق المحتوى الخاص بك لضمان تحسينهم جميعًا.

أكبر فائدة لتحسين محركات البحث هي أنه مجاني. من خلال بذل الجهود في البحث وفهم اتجاهات وخوارزميات البحث ، يمكنك تعزيز تصنيفات موقع الويب الخاص بك وظهوره دون إنفاق فلس واحد. ومثله مثل التسويق عبر محرك البحث ، فإنه يوفر تدفقًا مستمرًا لحركة المرور المستهدفة ويزيد من فرص التحويل.

أوجه التشابه بين التسويق عبر محرك البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد كل من التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث أدوات فعالة للإعلان عن علامتك التجارية عبر الإنترنت. يعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث. بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين في هذه العملية. وبينما يستخدمون طرقًا مختلفة في القيام بذلك ، فإنهم يشتركون في بعض أوجه التشابه في استراتيجياتهم. بعد كل شيء ، يستخدم التسويق عبر محرك البحث عناصر تحسين محركات البحث في استراتيجياتها.

أولاً ، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في تعزيز موقع الويب الخاص بك سواء كنت تستخدم SEM أو SEO. بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث ، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب المزايدة عليها. وفي الوقت نفسه ، في مُحسّنات محرّكات البحث ، تقوم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في المحتوى الخاص بك - من الأوصاف والعلامات والعناوين - لتعزيز تصنيفاتك في نتائج البحث. وبالمثل ، يتطلب كلاهما اختبارًا منتظمًا وتحسينًا مناسبًا لضمان بقاء موقع الويب الخاص بك في مقدمة نتائج البحث.

علاوة على ذلك ، يتطلب منك التسويق عبر محرك البحث و SEO معرفة وفهم كيفية عمل محركات البحث وكيف يتصرف جمهورك المستهدف. هذان العاملان في حالة تغير مستمر. من خلال مراقبة مثل هذه التغييرات ، يمكنك التأكد من أن استراتيجياتك - سواء عبر التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث - يمكن أن تتكيف وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا التحقق من منصات الدورات التدريبية عبر الإنترنت للأعمال لتزويدك بمزيد من الأفكار حول أحدث الاتجاهات في السوق.

اختلافات SEM و SEO

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين SEO و SEM في أن الأول يعتمد على عمليات البحث العضوية بينما يستخدم الأخير إعلانات مدفوعة في شكل الدفع لكل نقرة.

كما ذكرنا سابقًا ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين وعناوين URL والعلامات والمزيد. بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، فإنه يبحث أيضًا في الروابط المضمنة في صفحات الويب الخاصة بك وتجربة المستخدم الإجمالية لمساعدتك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

تعمل SEM أيضًا على تعزيز هذه العناصر ولكن مع تضمين الإعلانات المدفوعة. يتطلب منك أن تدفع لمحرك البحث مقابل كل نقرة على موقع الويب الخاص بك أثناء عمليات البحث. وبالمثل ، تحتاج إلى الدخول في مزادات إعلانية لتأمين مكان لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

هناك اختلاف آخر يتمثل في أن التسويق عبر محرك البحث يسمح لك باستهداف جمهور أكثر تحديدًا مقارنةً بـ SEO. نظرًا لأن التسويق عبر محرك البحث يستخدم استراتيجيات مدفوعة للظهور في عمليات البحث ، فلديك المزيد من التحكم في كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك ووقت ظهوره في عمليات البحث.

ما هو لك؟

أيهما أفضل - تحسين محركات البحث أم التسويق عبر محرك البحث؟

سيكون من غير الدقيق القول إن أحدهما أكثر فعالية من الآخر. في النهاية ، يكون أي منهما فعالًا طالما أنك تستخدم الأدوات والاستراتيجيات الصحيحة. علاوة على ذلك ، كل عمل له احتياجاته ومطالبه الخاصة. ويترتب على ذلك فقط أن ما يصلح لأحدهم قد لا يعمل بالضرورة مع الآخر.

لمعرفة أيهما مناسب لك ، يجب عليك أولاً تقييم احتياجات علامتك التجارية وتحديد مقدار الموارد التي ترغب في إنفاقها لتحقيق أهدافك. على سبيل المثال ، قد تجد الشركات الصغيرة نفسها في وضع غير مؤات أثناء المزادات الإعلانية بسبب ميزانيتها المحدودة. لهذا السبب ، قد يكون استخدام SEM غير فعال في حالتهم مقارنة بتلك الشركات الكبيرة.

وإذا كنت تتطلع أيضًا إلى تحسين مبيعاتك بالإضافة إلى ظهور علامتك التجارية ، فيجب أن تفكر في استخدام التسويق عبر محرك البحث بدلاً من تحسين محركات البحث. هذا لأن التسويق عبر محرك البحث يسمح لك باستهداف جماهير محددة ، مما يزيد من فرص التحويل في العملية. ولكن إذا كنت تتطلع فقط إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، فقد يكون تحسين محركات البحث كافيًا لك. تشير الدراسات إلى أن معدلات النقر إلى الظهور لها أعلى مقارنةً بـ SEM.

معضلة التسويق عبر محرك البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين

وفقًا لتقرير State of SEO 2020 ، يعتقد 74٪ من قادة الأعمال أن محركات البحث مثل Google لديها القدرة على إنشاء الأعمال أو كسرها. ومن ثم ، فأنت بحاجة إلى الأدوات والاستراتيجيات الصحيحة للتأكد من أن علامتك التجارية قادرة على تحقيق ذلك. ولكن أولاً ، يجب أن تمر عبر معضلة التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث. الاختيار بين الاثنين صعب خاصة إذا كنت لا تعرف الاختلافات بينهما. فقط ضع في اعتبارك أنه يجب عليك الاختيار بناءً على احتياجاتك وأهدافك. تذكر أنه عندما تحتاج إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فسيكون الخيار الصحيح أيضًا هو إطلاق حملة ترويج للعلامة التجارية على منصة إعلانية آلية مثل DSP. يعتمد على أسعار التكلفة لكل ألف ظهور الأكثر تكلفة حيث تدفع مقابل التكلفة لكل ألف ظهور (وهذا هو السبب في أنه الأفضل لحملات العلامات التجارية). بالإضافة إلى ذلك ، ستصل فقط إلى الجمهور المناسب الضيق من خلال خيارات الاستهداف المحددة بشكل صحيح.

قم بتضخيم صوت علامتك التجارية من خلال حملات العلامات التجارية على SmartyAds DSP.