TikTok للشركات: متى تنشر على TikTok

قد يجد مستخدمو TikTok أنفسهم في التمرير لساعات على الرغم من شعورهم بالدقائق.

بالنسبة لهم ، هذه هي "مسألة التوقيت" الرئيسية التي يجب القلق بشأنها. ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من معدل المشاركة المحتمل الذي توفره منصة الوسائط الاجتماعية هذه ، فإن المشكلة ليست "أين ذهب الوقت" - إنهاوقتالنشر بحيث يكون لها تأثير قابل للقياس مع الجمهور.

يمكن أن تكون كيفية توقيت منشورات TikTok بمثابة شيطان للتفاصيل للعلامات التجارية ، نظرًا للمنافسة العالية داخل التطبيق وخوارزميةقاسيةفي كثير من الأحيان. ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تبني TikTok في إستراتيجيتها التسويقية ، فإن التركيز على التفاصيل قد يعني الفرق بين الصفحة الباهتة و TikTok virality.

أدناه ، نناقش كيف يؤثر التوقيت على أداء ما بعد TikTok وكيف يمكن للعلامات التجارية ، عند إقرانها بوكالة TikTok ، إنشاء جدول تسويق للمحتوى يضرب الإيقاع.

TikTok 101: كيف يؤثر "متى" على مشاهدة المحتوى

بادئ ذي بدء ، مع وجود الكثير من عمليات التسويق التي تدور حولمايتم نشره ، فلماذا يجب أن تهتم العلامات التجاريةبموعدالنشر؟ هناك العديد من الاختلافات بين Instagram و TikTok. على سبيل المثال ، على عكس Instagram ، فإن محتوى TikTok ليس ترتيبًا زمنيًا. لذلك لا يجب أن يهم الوقت الذي تنشر فيه الأعمال ، أليس كذلك؟

الجواب أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

بالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين الذين لم يستخدموا أو يستكشفوا تطبيق TikTok حتى الآن ، تُعرف خلاصته المركزية باسمصفحة For You .هذا دفق مخصص لمحتوى الفيديو مصمم خصيصًا لكل فرد على المنصة. يمكن للمستخدمين التبديل بينها أو بين صفحة "المتابعة" (التي تقصر موجز المحتوى الخاص بهم على المنشئين الذين يتابعونهم).

مما لا يثير الدهشة ، أن خوارزمية TikTok يكتنفها الغموض جزئيًا. جاءت معظم المعلومات حول صواميل ومسامير منصة التواصل الاجتماعي من مصممي التطبيق أنفسهم. ولكن في نشرة إخبارية صدرت في منتصف عام 2022 ، لتحسين إستراتيجية TikTok SEO الخاصة بك والظهور فيصفحة For You ، يجب أن تعتمد على ثلاثة عوامل حاسمة: ¹

• تفاعلات المستخدم - يتوقف هذا المحتوى على البيانات التي تشير إلى تفضيلات المستخدم.يفسر TikTok إبداءات إعجاب المستخدم ومشاركاته وتعليقاته والمبدعين أو الحسابات التي يتابعونها كمقياس لنوع المحتوى الذي يريدون رؤيته.
• محتوى ميتا للفيديو - يشمل ذلك الأغاني والأصوات والتعليقات التوضيحية وعلامات التصنيف وما شابه.²
• إعدادات الجهاز والحساب - يتضمن ذلك أشياء مثل إعدادات لغة المستخدم والبلد.باختصار ، إذا كان المستخدم يعيش في الولايات المتحدة ، فسيحصل في الغالب على محتوى من الولايات المتحدة. إذا كانوا يعيشون في الأرجنتين ، فمن المحتمل أن يشاهدوا المزيد من محتوى فيديو TikTok الذي نشأ هناك.

بشكل عام ، تتضمن صفحة For You مقاطع الفيديو التي تم نشرها مؤخرًا — وعادةً ما تكون مقاطع الفيديو التي تم نشرها في أي مكان منذ بضع دقائق إلى بضعة أيام قبل ذلك. هذا يعني أن هناك نافذة ضئيلة نسبيًا يمكن أن تحقق فيها مقاطع الفيديو الانتشار. وبشكل أكثر عملية ، إذا كان الجمهور المستهدف نائمًا عند بدء تشغيل المحتوى - فإن ذلك يخلق فرصةأقللأداء المحتوى بشكل جيد.

حدسيًا ، يجب أن تعرف الشركات أنها ستحقق المزيد من النجاح في النشر عندما يقوم جمهورها المستهدف بالتمرير بالفعل. هذا يعني أن هناك مفتاحًا واحدًا فقط لتحديد أفضل وقت للنشر:

بيانات.

كيفية معرفة وقت النشر على TikTok

تعتمد القواعد الأساسية للمسوق لتحديد أفضل وقت للنشر على قنوات الاتصال: قد يكون عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني بعيدًا عن عالم TikTok ، خاصةً عندما يكون لدى الشركة جمهور عالمي.

لذا ، في حين أن إيقاعات TikTok جديدة (ونعم ، يمكن أن تكون متقلبة) - هناك بعض الخطوات التي يمكن أن تتخذها العلامات التجارية للعثور على وقت النشر الأمثل.

الخطوة 1: ابحث عن الجمهور الأساسي

السؤال الأول الذي يجب على أي شركة طرحه على نفسها عند محاولة العثور على الوقت المناسب للنشر هو:

• من جمهوري؟
• حيث أنها تقع؟
• متى يقضون معظم الوقت داخل التطبيق؟

توجد عدة طرق للإجابة على هذا السؤال ، أحدها يستخدم الفطرة السليمة. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يدير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لـ New York Giants آمنًا في افتراض أن جمهوره موجود بشكل أساسي على الساحل الشرقي.

يمكن لمدير الوسائط الاجتماعية التعمق في الإجابة بشكل أكبر باستخدام ميزات التحليلات التي تأتي مع حساب Pro TikTok. تتضمن هذه الميزات معلومات عن العلامات التجارية التالية ، مثل:

• تقسيم المتابعين بين الجنسين.
• تعليقات المستخدم.
• متوسط ​​وقت مشاهدة المحتوى.
• حيث يوجد المتابعون جغرافيا. ³

تفتخر TikTok أيضًا بالتحليلات المضمنة التي يمكن للعلامات التجارية استخدامها لجمع بيانات سريعة على الأقل لهذه العناصر الحيوية. إليك الطريقة:

1. اضغط على قسم الخصوصية والإعدادات في التطبيق.
2. انتقل إلى قسم "الحسابات".
3. اضغط على "Analytics" ثم اضغط على علامة التبويب "المتابعون".

هذا هو المكان الذي يمكن أن تجد فيه العلامات التجارية "أهم المناطق" — حيث يوجد المتابعون في العالم.

الخطوة 2: تحديد متى يكون الجمهور نشطًا

بمجرد أن يحدد المسوق مكان وجود أتباعه ، فإنه يحتاج إلى تحديد متى يكون نشطًا. يعود هذا عادةً إلى عدة عوامل:

• الاستيقاظ مقابل النوم - تتمثل نقطة البداية الجيدة لتحديد الأطر الزمنية لنشاط المتابعين في التحقق من مناطقهم الزمنية.لذلك ، إذا كانت العلامة التجارية موجودة في الغرب الأوسط ولكن معظم متابعيها في لوس أنجلوس ، فليس من الجيد نشر المحتوى عندما يكون غالبية الجمهور نائمًا.
• عادات المستخدم - نظرًا لأن تطبيق TikTok قد يكون إدمانًا (ومربحًا) ، فقد يأمل المرء ألا يكرس المستخدمونجميعساعات يقظتهم للتمرير المهلك.يمكن للمستخدمين الفرديين الاتصال بـ TikTok في أوقات متسقة نسبيًا في اليوم. قد تكون فترات استراحة الغداء في WFH أو العثور على مهلة داخل التطبيق في نهاية يوم عمل طويل هو وقت الذروة للعديد من مستخدمي TikTok.

بالإضافة إلى ذلك ، يعرف المسوقون المتمرسون أن العديد من المستخدمين يصلون إلى TikToking في أوقات "ساعة السحر". يمكن استنتاج ذلك من خلال الاستفادة من البيانات والتحليلات للتنبؤ بسلوك المستخدم واختبار الفرضيات على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، قد لا تبدو نهاية عطلة نهاية الأسبوع بمثابة ذروة وقت التمرير ، ولكن قد تثبت البيانات أن المستخدمين يعتمدون على تطبيقات مثل TikTok لدرء يوم الأحد Scaries.

الخطوة 3: اطلب أوقات الإرسال

إذا كانت العلامة التجارية قد بدأت للتو على TikTok - فقد تكون أولويتها الأولى مجرد الحصول على محتوى هناك أو التفاعل مع المتابعين. في وقت مبكر ، قد يبدو تحديد الوقت المناسب للنشر كل يوم من أيام الأسبوعأقلأهمية - ولكنه أمر بالغ الأهمية.

يمكن استخدام استراتيجيتين لتحديد أوقات النشر المثلى:

• النظر إلى سجل المشاركة - يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى تحسين إستراتيجية نشر المحتوى الخاصة بهم مراجعة جهودهم التسويقية السابقة.يمكن أن تساعد معدلات المشاركة التاريخية وعمليات زيادة المتابعين ووجهات النظر في تحديد الأنماط في استراتيجيات التوقيت الناجحة.
• تحديد أولويات التحليلات - يمكن للشركات تعلم معلومات لا حصر لها عن جمهورها من خلال الفحص الروتيني وتحليلات وتفسير تحليلات TikTok.توفر هذه المقاييس نظرة عامة مفصلة على المحتوى الحالي للعلامة التجارية ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

علاوة على ذلك ، فإنتجربةأوقات النشر أثناء تتبع هذه المقاييس أمر بالغ الأهمية. يمكن أن يساعد اختبار الاستراتيجيات الجديدة في تحديد الأطر الزمنية وأيام الأسبوع والمناسبات (مثل موسم العطلات) التي تؤدي إلى وظائف عالية الأداء.

مقياس واحد يوفر مكانًا مفيدًا للبدء؟ مشاهدات فيديو تيك توك. تُظهر هذه الأوقات من اليوم وأيام الأسبوع التي تحقق أعلى حركة مرور لمحتوى TikTok للعلامة التجارية.

بالطبع ، كلما زاد المحتوى ، زادت البيانات. يعني النشر بشكل متكرر ومتسق أن العلامات التجارية تجمع المزيد من البيانات - وكلما زادت البيانات ، زادت المعلومات التي سيتعين على فريق التحليلات العمل معها.

كلمة أخيرة في أوقات النشر

بطبيعتها ، تتأثر أوقات النشر المثالية بعدة عوامل ، من شرائح الجمهور إلى المواسم ، إلى خوارزمية TikTok نفسها. في النهاية ، يلعب التواجد الموثوق والحقيقي على TikTok الدور الأكثر أهمية في تجميع المشاهدات وجذب المتابعينبشكليتجاوز ما إذا كان المنشور يرتفع في الساعة 10 صباحًا أو 10 مساءً.

من وجهة نظرنا ، هناك عاملان آخران يتغلبان على التوقيت عندما يتعلق الأمر بمشاركات TikTok

• جودة المحتوى (مقدار صدى المحتوى مع المستخدمين المطلوبين)
• كمية المحتوى (النشر باستمرار)

إن إتقان الأساسيات من خلال إنشاء تقويم محتوى قوي وإنتاج محتوى إبداعي ملفت للنظر وإنشاء جدول نشر منتظم أمر بالغ الأهمية. لذلك قد يكون التوقيت مهمًا - ولكن (على عكس القول المأثور القديم) بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الارتقاء إلى مستوى أعلى على TikTok ، فهذا ليسكل شيء.

قم بتحسين صفحة TikTok الخاصة بك باستخدام Power Digital

TikTok هي مساحة كهربائية جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع عملائها بطرق جديدة ، مثل التسويق التابع لـ TikTok. ومع ذلك ، فإن سك استراتيجية وسائط اجتماعية ذكية تتماشى مع صواميل ومسامير التطبيق بعيدة كل البعد عن البساطة.

وكالة تسويق رقمية مدعومة بالتكنولوجيا عند تقاطع التسويق والاستشارات وذكاء البيانات ، تجمع Power Digital سنوات من الخبرة مع أحدث تقنيات التحليلات لتوجيه استراتيجيات العلامات التجارية في الاتجاه الصحيح. إذا كنت تبحث عن شريك تسويق كامل الخدمات ، فنحن نريد مساعدتك في الاستفادة من الفرص غير المستغلة لبناء جمهورك والبناءعليه.

للحصول على رؤية لما يمكن أن تبدو عليه استراتيجية التسويق القوية ، تواصل معنا اليوم.

مصادر:

1. غرفة أخبار تيك توك.كيف يوصي TikTok بمقاطع الفيديو # من أجلك.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recotos-videos-for-you
2. تيك توك.كيف يوصي TikTok بمقاطع الفيديو # من أجلك.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recotos-videos-for-you
3. تيك توك.فهم التحليلات الخاصة بك.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. تك كرانش.كان TikTok هو التطبيق الأفضل من حيث التنزيلات حول العالم في الربع الأول من عام 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/