ما هو موقع فريق تحسين محركات البحث SEO في مؤسستك؟

تتخذ الوكالات والمنظمات مجموعة متنوعة من الأساليب المختلفة "لتعيين" فريق تحسين محركات البحث. تقوم بعض الشركات الصغيرة ببساطة بمواءمة التحسين كجزء من قسم العلاقات العامة أو التسويق ، بينما قد تقسم الشركات الكبرى تحسين محركات البحث إلى قسم خاص بها. أو ، قد تقوم مؤسستك بإنتاج مُحسنات محركات البحث باستخدام وكالة أو مقاول.

تحتفظ بعض وكالات التسويق بتحسين محركات البحث في صوامع "تفاعلية" أو "رقمية" أو "متعددة الوسائط". في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كان التحسين يدور حول تجاوز الخوارزميات و "خداع" محركات البحث لمنح موقعك ترتيبًا أفضل. اليوم ، أصبحت فرق تحسين محركات البحث أكثر توافقًا مع العلامة التجارية. الهدف هو إظهار علامتك التجارية وقيمتك لمحركات البحث حتى تتمكن من مطابقتك بشكل أفضل مع المستخدمين المناسبين. نتيجة لذلك ، تتلاءم مُحسّنات محرّكات البحث الآن بشكل أفضل مع تخصصات المحتوى ، ولكن لا يزال من المفترض أن تلمس الجانب التقني لمؤسستك.

طرق الشركات هيكلة فريق SEO الخاص بهم

SEO كقسم خاص بها

نظرًا لأن تحسين محرك البحث يعد نظامًا فريدًا وبعيد المدى ، فإن بعض المؤسسات تتعامل مع تحسين محركات البحث باعتباره قسمًا خاصًا بها. تعتمد هذه المؤسسات عادةً بشكل كبير على فرق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها لتسليمات المنتجات ، مثل الفيديو أو أوصاف المنتج ، وبالتالي قد يتضاعف مُحسّنات محرّكات البحث كنوع من فريق المحتوى الذي يشتغل في الجانب التقني للتسويق.

تكمن فائدة هذا النوع من الهيكل في أن عمليات تحسين محركات البحث لا تحددها أولويات قسم آخر. إذا كان فريق الرسومات لديك يريد تنظيم الموقع بطريقة واحدة ، في حين أن للمطورين فكرة مختلفة تمامًا ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث طرفًا ثالثًا محايدًا رائعًا. فائدة أخرى؟ يمكن تقسيم أعضاء الفريق إلى وظائف أكثر تحديدًا: تحسين محركات البحث التقني ، وبناء الشراكة ، والمحتوى المكتوب ، وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث كجزء من قسم الإبداع

نحن نعلم ، كما نعلم ، لديك مؤلفو نصوص بالفعل. ولكن ، وضع مُحسّنات محرّكات البحث مع قسمك الإبداعي لا يعني أنك بحاجة إلى تقييدهم لكتابة أوصاف منتج مكونة من 500 كلمة لمدة ثماني ساعات يوميًا. من الواضح أن كتابة الإعلانات تمثل جزءًا كبيرًا من عملية تحسين محركات البحث ، ولكن التمسك بـ SEO على عناصر تصميم موقعك ، وحتى على محتوى الرسائل غير المتصلة بالإنترنت ، يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. يمكن أن يؤدي إسكان مُحسّنات محرّكات البحث مع القسم الإبداعي إلى تحسين التعاون عبر كل المحتوى الذي تضعه في الكون!

استضافت SEO مع التنمية

يجب أن يعمل محسنو محرك البحث مع التطوير لاكتشاف المشكلات الفنية التي تؤثر على التحسين ، ولمواكبة التغييرات التي تطرأ على بنية الموقع. يتحمل الأشخاص المسؤولون عن تحسين محركات البحث أحيانًا مسؤولية التوصيات التقنية الداخلية ، خاصة في الصناعات التقنية.

إن تعيين فريق تحسين محركات البحث (SEO) مع قسم التطوير يمكن أن يساعد مُحسّنات محرّكات البحث على بناء فهم أفضل لنظام إدارة المحتوى ، وقد يسمح لجهات تسويق المحتوى باللعب في اختبار رسائل البريد الإلكتروني أو الصفحات المقصودة. أنت أيضًا تجعل تحسين محركات البحث جزءًا من عملية الصيانة المستمرة عندما تقوم بتجميعها مع dev.

SEO كوظيفة من وظائف العلاقات العامة

كن صادقًا: إذا كنت تستخدم فريق التحسين الخاص بك لكتابة الإعلانات ، فمن المحتمل أنك ألقيت ببعض النشرات الإخبارية بطريقتها أيضًا. يمكن أن يؤدي وجود مُحسّنات محرّكات البحث ضمن العلاقات العامة أو مجموعة إستراتيجية أخرى إلى دفع العلامة التجارية عبر جميع قنواتك ، من خلال التأكد من أن العملاء لديهم نفس التجربة (الإيجابية!) في كل مرة يلمسون فيها موقع شركتك على الويب ، والخصائص خارج الموقع ، والمواد غير المتصلة بالإنترنت. تميل العلاقات العامة أيضًا إلى تضمين أبحاث العملاء ، والتي يمكن أن تكون مناسبة لتحسين محركات البحث.

غالبًا ما تكون هناك أسئلة حول فعالية العلاقات العامة لأن العديد من المنظمات لديها مشكلات في ربط جهود العلاقات العامة الخاصة بها بالتسويق KPIs. يمكن أن تساعد محاذاة فريق العلاقات العامة مع تحسين محركات البحث على الجمع بين مؤشرات الأداء الرئيسية وإعداد التقارير معًا.

مُحسّنات محرّكات البحث مجمّعة مع التسويق الرقمي أو الإعلانات المدفوعة

لنكن واقعيين: الإعلانات المدفوعة لا تذهب إلى أي مكان ، ومن المحتمل أن تنمو في معظم المؤسسات. نظرًا لأن مسوقي المحتوى يعيشون على البيانات ، ويوفر البحث المدفوع قدرًا هائلاً من المعلومات حول أداء كلمات رئيسية وأنواع محتوى وقنوات محددة ، فمن المنطقي جدًا أن تتلاءم مُحسّنات محرّكات البحث مع البحث المدفوع.

يمكن للتنسيق المستمر بين قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) بناء فهم للمكان الذي ينبغي فيه تعزيز جهود المجموعتين لتحقيق أقصى قدر من التحويلات. يساعد وضع تحسين محركات البحث مع بقية التسويق الرقمي على تقليل حالات إعادة اختراع العجلة. إذا كان أداء أحد مقاطع الفيديو في الموقع جيدًا للغاية ، فقد ترغب في دمج عناصر من هذا الفيديو في إعلانات YouTube المدفوعة.

وضع مُحسنات محركات البحث ضمن فرق المنتجات الفردية

تقوم بعض المؤسسات بتقسيم فريق تحسين محركات البحث الخاص بها ، حيث تقوم بتعيين خبير أو اثنين مع فرق منتجات مختلفة ، ربما أثناء استخدام فريق إدارة تحسين محركات البحث كمحور مركزي. يعمل هذا بشكل جيد مع مواقع الويب الكبيرة ، حيث تعمل فرق متنوعة على وضع منتجات مختلفة على موقع واحد أو عدة مواقع. تميل مُحسّنات محرّكات البحث التي تعيش مع فرق منتجاتها إلى امتلاك معرفة محددة بالمنتج والقدرة على تنفيذ إصلاحات تحسين محركات البحث بسرعة (نظرًا لأنها لا تركز على آلاف الصفحات).

إذا كان لدى مؤسستك فريق تحسين محركات البحث (SEO) مثل هذا ، فمن المهم التأكد من أن كل فريق منتج يوائم استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة به ، أو على الأقل مشاركة أفضل الممارسات. مرة أخرى ، نحن نتحدث جميعًا عن مشاركة البيانات - لا تبقي أفضل أفكار تحسين محركات البحث مجزأة مع منتج واحد.

فكرة بديلة لفريق تحسين محركات البحث التقليدي

هل تعلم أن بإمكان مُحسنات محركات البحث الجلوس مع عدة فرق؟ يمكن أن يكون لديك وجود مُحسّن لمحركات البحث في جميع المجالات التي ذكرناها للتو ولا يزال لديك استراتيجية متماسكة.

من خلال نسج استراتيجية البحث والمحتوى عبر وظائف المنتج والمبيعات والعلاقات العامة والإعلان والبريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - لن تحصل فقط على أفضل مشاركة ممكنة للجمهور - بل ستضمن توافق كل جانب من جوانب مؤسستك مع ما يريده جمهورك حقًا.

هذا هو أحد المجالات التي تساعد فيها DemandSphere المؤسسات في أغلب الأحيان - تحديد أفضل ملاءمة للمنتجات والخدمات عبر المؤسسة بناءً على سلوك الجمهور العضوي. ثم قم بإنشاء محتوى واستراتيجية موقع للمطابقة.

هل هناك ضرر من عدم امتلاك SEO لمنزل دائم في الشركة؟

من الناحية المثالية ، إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة مجال خاص به يتكامل بشكل كبير مع التطوير والتسويق وإنتاج المحتوى وتجربة العملاء والعلاقات العامة. إنها مشكلة عندما يتم عزل مُحسّنات محرّكات البحث - خاصةً عندما لا تفهم الأقسام الأخرى قيمة وفروق تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا كان لدى مؤسستك فريق علاقات عامة مخصص لا يتوافق مع فريق تحسين محركات البحث ، فقد لا يدركون مدى ارتباط تحسين محركات البحث بالعلاقات العامة. بعد كل شيء ، قد تكون أول تفاعلات العملاء مع علامتك التجارية من خلال قنوات البحث!

لا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مشكلة - إذا تعامل زملائك مع الأقسام مع مُحسّنات محرّكات البحث كألم يجب أن تحظى بأقل قدر من الاهتمام ، فإن كل جهودك تعاني. اليوم ، يجب أن يكون لدى الإدارة العليا حتى للوكالات الأقدم والفرق الداخلية بعض الفهم لماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، إن لم يكن بالضرورة كيفية عملها. إذا كان مديرك التنفيذيين لا يشترون قيمة مُحسنات محركات البحث ، فإن القليل من إعادة التثقيف يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً. تحقق من منشورنا حول زيادة الشراء التنفيذي لتسويق المحتوى.

ماذا عن وكالات تحسين محركات البحث الخارجية؟ هل التوظيف خارج شركتك يخلق مشكلة في تماسك الفريق؟

نظرًا لأنك لا تريد أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي جزيرتها الخاصة ، فماذا يعني ذلك بالنسبة إلى الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال تحسين محركات البحث؟ تعتمد الإجابة على ثقافة شركتك. في المؤسسات التي تميل فيها الفرق إلى العمل معًا ومشاركة البيانات بشكل تعاوني ، قد يكون الفريق الداخلي قادرًا على جمع تسويق المحتوى والتطوير الخلفي معًا بأناقة. ولكن ، قد تكون الوكالة منطقية بالنسبة للفرق الأصغر ، أو تلك التي ليس لديها الكثير من التفاعل بين الإدارات المتعلقة بتحسين محركات البحث ، أو الفرق التي ليس لديها الخبرة أو الموارد لتطبيق العمل الضروري لجعل التحسين أولوية.

السؤال المهم هو: من أين ستحصل على قيمة؟ هل يمتلك فريقك الوقت والقدرة على مواكبة ما يحدث في عالم تسويق المحتوى ، أم أنه من المنطقي أن تقوم وكالة بتطبيق أعين جديدة على أساليب تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

كما ناقشنا في منشورنا الخاص ببناء أفضل نوع من الفريق لاحتياجات مؤسستك ، تقدم الوكالات العديد من المزايا:

• يميل المحترفون في الوكالة إلى التناغم الشديد مع ما يحدث في القنوات التي يعملون فيها.
• نظرًا لأن الوكالات تعمل مع العديد من العملاء ، فإن لديهم خبرة في أفضل الممارسات الرقمية ، والكثير من الأدوات والأنظمة الأساسية ، ومنهجية التسويق الحديثة.
• الوكالات مكدسة مع مجموعة متنوعة من وجهات نظر موظفيها. سيقدمون لك أيضًا خيارات ، حيث يمكنهم جلب وكلاء متعددين وأفكار جديدة من مجموعة متنوعة من المتخصصين.
• تقل احتمالية اختيار الوكالات "للأقسام المفضلة" مقارنةً بمحركات البحث الداخلية. من المهم أن تحافظ على عمليات تحسين محركات البحث الخاصة بك غير متحيزة.

ومع ذلك ، إذا كانت مؤسستك تعمل في مجال لا يوجد فيه سوى عدد قليل من الخبراء المتخصصين ، أو حيث يكون الاتصال اليومي أمرًا حيويًا ، فقد يناسب مؤسستك بشكل أفضل.

• تعد الفرق الداخلية أكثر عرضة للمساءلة أمام الإدارة الداخلية.
• من المحتمل أن يعرف موظفوك منتجك بشكل أفضل ، لذلك ستحتاج إلى تحرير أقل للمحتوى - يجب أن يكون الموظفون الداخليون بالفعل خبراء.
• يميل الموظفون إلى البقاء في فريق داخلي لفترة أطول من المتعاقدين ، لذا فإن الاستمرارية عبر المشاريع أسهل.
• يكون التواصل بين الفريق أسهل عندما تمتلك شركتك الفريق بأكمله (والأقسام التابعة له).

لا يعني شراء خدمات الجهات الخارجية لإدارة مُحسّنات محرّكات البحث أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تعمل في فراغ ، ولكن هذا يعني أنك ستحتاج إلى جذب نقاط اتصال مناسبة للمقاولين لديك - من الجانبين التسويقي والفني. عملياتك.

أين تريد أن تعيش بيانات التسويق؟

مع ظهور تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت التحليلات اليومية وبيانات التسويق من الأعمال التجارية للأشخاص الذين ليس لديهم موقع مرتبط ارتباطًا وثيقًا بإحصاءات الأعمال. يجب بالتأكيد دمج تحليلات موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى البيانات الواردة من وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة ، في نظامك التسويقي بالكامل!

في بعض المؤسسات ، تصبح مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقو المحتوى الحراس الافتراضيين لهذا النوع من بيانات الأداء الثقيل لمؤشرات الأداء الرئيسية. من الواضح أن فريقك يجب أن يستخدم التحليلات لمتابعة أداء جهودك التسويقية. ومع ذلك ، من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الاستخدامات لهذه البيانات التي لا علاقة لها بإطلاق حملتك التالية. هل يجب على الآخرين في مؤسستك النظر في أداء صفحات الويب الفردية أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي؟ ربما يقوم بريد إلكتروني ناجح بشكل خاص بإبلاغ متخصصي المبيعات لديك عن فئة ديموغرافية لم يتم بيعها بنجاح. ربما تكون البيانات من صفحاتك المقصودة مفيدة في تحديد ترويج الموسم المقبل.

إن تشغيل برنامج تسويق محتوى ناجح لا يعني فقط زيادة مشاهدات الصفحة أو المعجبين ، أو حتى زيادة عائد الاستثمار. يجب أن يعتمد جزء كبير من برنامج المحتوى الخاص بك في المستقبل: كيف ستجمع البيانات التي ستحسن أداء شركتك عبر الأقسام؟ قد يكون إبقاء مُحسّنات محرّكات البحث بعيدًا في قسم واحد ضارًا بالنمو العام لمؤسستك. أينما تحتفظ بمتخصصي تحسين محركات البحث لديك ، فهذا هو المكان الذي ستعيش فيه تحليلات موقعك.

تذكر أن البحث يدور حول الإجابة على الأسئلة - ويجب أن يكون المحتوى كذلك

لم يعد تحسين محرك البحث يتعلق بمطاردة كل تصنيف بحث - إنه يتعلق بمطابقة المستخدمين بالمعلومات التي يحتاجون إليها. هذا يعني أن التركيز على الإجابة على أسئلة العملاء وإنشاء قصة للعلامة التجارية أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. ليس سراً أن Google أصبحت آلة للإجابة على الأسئلة: صندوق الإجابات هو مجرد جزء من محور شامل أكبر نحو المقتطفات المميزة التي تقدم إجابات للمستخدمين في أسرع وقت ممكن.

يجب أن يتم وضع مُحسّنات محرّكات البحث في أي مكان يمكن للفريق التركيز فيه على الحصول على إجابات لأسئلة العملاء - سواء كان ذلك يعني مراقبة هياكل الموقع أو التركيز على العلاقات العامة أو التعاون مع البحث المدفوع أو (وهذا هو الخيار الأكثر احتمالية) في الاعلى.

تعرف على حلول DemandSphere التي يمكن أن تساعدك في جعل فريق تحسين محركات البحث (SEO) متوافقًا بشكل صحيح في مؤسستك من خلال مكالمة اكتشاف سريعة.