قبل سنوات ، استعار مجتمع تحسين محركات البحث مصطلحات White Hat / Black Hat المألوفة الآن من عالم المتسللين.

في ذلك الوقت ، كان هناك الكثير من الجدل حول قيمة ما يسمى بتكتيكات القبعة السوداء.

جادل مُحسنات محركات البحث في Black Hat بأن خدماتهم ، مهما كانت غير أخلاقية ، كانت ذات قيمة للعملاء.

ولكي نكون صادقين ، كانت لديهم النتائج لدعم ادعاءاتهم.

ولكن ، قامت Google باستمرار باتخاذ إجراءات صارمة ضد حيل Black Hat القذرة من خلال تحديثات الخوارزمية على مر السنين.

يبدو واضحًا بالنسبة لي: لقد كان للقبعات السوداء يومهم.

لكن هذا لا يعني أنهم اختفوا.

بعيد عنه.

حتى في عام 2020 ، لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث مقسمة إلى القبعات البيضاء - الذين يتبعون الإرشادات ، ويقومون بالأشياء بالطريقة الصحيحة ، ويستغرقون وقتًا لتقديم نتائج جيدة - والقبعات السوداء.

القبعات السوداء موجودة فيها من أجل الربح السريع ، وتنتج محتوى منخفض الجودة ، وتتجاهل الإرشادات للحصول على نتائج سريعة.

اليوم ، أريد أن أناقش تكتيكات تحسين محركات البحث White Hat vs Black Hat SEO.

ولماذا من وجهة نظري ، فإن طريق White Hat SEO هو الطريقة الوحيدة للذهاب - خاصة عندما يتعلق الأمر بنشر الضيف.

ما هو نشر الضيف ولماذا هو ضروري لتحسين محركات البحث؟

تدوين الضيف أو تدوين الضيف هو ببساطة كتابة محتوى للنشر على موقع شخص آخر.

من خلال نشر منشور ضيف بمحتوى عالي الجودة على مواقع الويب في نفس الصناعة ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تعزيز مواقع عملائهم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لكن تحسين محركات البحث الجيدة تسعى إلى أكثر من ذلك.

سيو سيو الماهر سيستخدم منشورات الضيف من أجل:

• قم بتعزيز تقييم المجال (DR) أو سلطة المجال (DA) باستخدام روابط خلفية لا تتبع
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• بناء سمعة العميل
• قدم منظورًا جديدًا للمواقع التي تقبل منشورات الضيف
• كوِّن علاقات تكافلية قوية مع الشركاء.

يعد نشر الضيف حقًا أحد أكثر الأدوات قيمة في ترسانة تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، كما قال زميل SEO Neil Patel في مقال حديث حول قوة مشاركات الضيف ، "لا يتم إنشاء جميع مشاركات الضيف على قدم المساواة ولا تسفر جميعها عن نتائج متساوية. عليك أن تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، وعليك أن تختار أهدافك بعناية ".

ضيف القبعة السوداء الإرسال

لسوء الحظ ، على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، أعطت Black Hat SEO للضيف اسمًا سيئًا باستخدام العديد من التكتيكات التي تتعارض بوضوح مع إرشادات مشرفي المواقع من Google.

قد توفر هذه الأساليب للعملاء دفعة سريعة في DA أو DR ، لكنها عالية المخاطر.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي نشر ضيف Black Hat إلى معاقبة Google للمواقع في SERPS.

أو في أسوأ السيناريوهات ، يمكن حتى حظر المواقع من Google تمامًا.

على الرغم من أنه يمكنك تقديم طلب إعادة نظر ، إذا تمكنت Google من اكتشافك باستخدام أساليب القبعة السوداء ، فقد ينتهي الأمر بموقعك على أنه خبز محمص.

ولكن ما هي تكتيكات Black Hat SEO؟

محتوى منخفض الجودة: الكمية تفوق الجودة

تتمثل إحدى التكتيكات الرئيسية لـ Blackhat SEO في إنتاج كميات كبيرة من المحتوى منخفض الجودة وضخه إلى عشرات أو حتى مئات المواقع في وقت واحد.

بدلاً من إنشاء مقالات أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو قيّمة للجمهور البشري ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث في Black Hat لا يهتمون إلا بالكمية.

من المحتوى المكرر إلى المنشورات غير ذات الصلة ، ستستخدم القبعات السوداء أي تكتيك لنشر الضيف ضروريًا لنشر رابطهم.

لا تتبع أو لا شيء

هذا يقودنا إلى روابط Do-follow. تهتم مُحسّنات محرّكات البحث على Black hat بشيء واحد فقط - وهو وضع رابط do-follow.

لا يوجد قلق بشأن قراء الموقع الذي ينشرون عليه ، أو بسمعة عملائهم.

طالما تم تمرير عصير الارتباط هذا ، فهذا كل ما يهم.

يطلق عليه اسم بناء الارتباط وليس شراء الارتباط

ونادرًا ما تنتج مُحسّنات محرّكات البحث في Black Hat محتوى عالي الجودة بما يكفي لنشره بدون مقابل.

بدلاً من ذلك ، تقوم Black Hat SEO بشراء مساحة على صفحة للرابط.

هذا يعني أنه لا يمكنهم بناء شبكة من العلاقات الموثوقة من خلال مشاركة معلومات قيمة للقراء.

كلمات حشو

هناك تكتيك شائع آخر تستخدمه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في Black Hat وهو حشو الكلمات الرئيسية.

الفكرة بسيطة ، وهي تتلاعب بخوارزمية بحث Google عن طريق حشو المنشورات بكلمات رئيسية يتم البحث عنها غالبًا.

على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة ، "نحن سباكون جيمي. يمكنك العثور على أسعارنا أو معرفة المزيد عن تاريخ شركتنا بالنقر هنا. "

قد ترى أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في Black Hat يكتب: "نحن شركة سباكة محلية. يمكنك العثور على أسعارنا لشركتنا السباكة بالضغط هنا. يمكنك العثور على تاريخ شركة السباكة لدينا من خلال النقر هنا. اتصل للحصول على مزيد من المعلومات حول شركة السباكة الخاصة بنا ".

ربط مخططات البناء

لدى Google قواعد واضحة للغاية فيما يتعلق بمخططات بناء الروابط.

فهي تمنع مُحسّنات محرّكات البحث من القيام بما يلي وأكثر:

• شراء الروابط التي تتجاوز "رتبة الصفحة"
• تبادل الارتباط المفرط
• حملات تسويق واسعة النطاق مع نص غني بالكلمات الرئيسية
• استخدام البرامج الآلية لعمل الروابط
• طلب ارتباط خلفي كجزء من العقد
• روابط غير طبيعية

في هذه الأيام ، بسبب اللوائح الصارمة ضد مخططات بناء الروابط ، بدأ العديد من مُحسّنات محرّكات البحث في Black Hat في مواجهة إجراءات صارمة من منظمي Google.

خذ مثال GotchSEO.

لسنوات ، كان ناثان جوتش من أشد المؤمنين بمخططات بناء الروابط.

بمرور الوقت ، أنشأ عددًا من شبكات المدونات الخاصة (PBNs) للمساعدة في إنشاء ملفات تعريف الارتباط لعملائه.

يتم إنشاء PBN عندما يمتلك شخص واحد العديد من المواقع المترابطة من خلال شبكة من الروابط غير الطبيعية.

(المصدر: Techtricksworld)

باستخدام PBNs ، يمكن لـ Black Hat SEO تزويد العملاء بـ DR و DA المعزز دون الحاجة إلى التواصل مع منشورات الضيف وإنتاج محتوى عالي الجودة.

كان كل شيء يعمل بشكل رائع لـ GotchSEO حتى يوم واحد ، تم ضرب موقع الويب الرئيسي الخاص به والمواقع المتعددة بواسطة Google.

قد تكون مخططات بناء الروابط فعالة على المدى القصير ، ولكن على المدى الطويل ، فهي ببساطة لا تستحق المخاطر.

ما حدث لـ GotchSEO هو مجرد واحد من أمثلة لا تعد ولا تحصى من تكتيكات Black Hat SEO التي تقضم العملاء وتؤذيهم.

لم تكن حملة Google على مُحسّنات محرّكات البحث Black Hat على مدار العقد الماضي مزحة.

حملة القبعة السوداء لكبار المسئولين الاقتصاديين من Google

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت نتائج بحث Google مليئة بالمواقع غير المرغوب فيها والمحتوى منخفض الجودة.

كان هذا جزئيًا بسبب انتشار تكتيكات Black Hat SEO.

أدركت Google أنها بحاجة إلى التصرف للتأكد من أن محرك البحث لم ينخدع من قبل مُحسّنات محرّكات البحث ماكرة ، وأحيانًا مشبوهة.

وهكذا بدأت الحملة على تكتيكات Black Hat SEO من خلال تحديثات لخوارزميات البحث.

فلوريدا

بدأ كل شيء بتحديث خوارزمية فلوريدا في نوفمبر 2003. سعى التحديث لإغلاق مواقع الويب التي تم تحسينها بشكل مفرط والترويج لتلك المواقع ذات المحتوى المتميز.

لا يتم أبدًا توضيح التغييرات الدقيقة التي تم إجراؤها على خوارزميات Google بدقة لمجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

هذا يترك الصناعة تترنح بعد كل إصدار - حتى يومنا هذا.

ما هو واضح بشأن فلوريدا هو أنها أضرت بالعديد من الشركات حول العالم.

وفقًا لموقع SearchEnginePosition.com الذي تم إيقافه الآن ، والذي أجرى اختبارات على مئات من SERPs في عام 2004 ، كان مرشح فلوريدا مسؤولاً عن إزالة ما متوسطه 72 ٪ من جميع المواقع المدرجة من SERPs التي تم اختبارها.

الباندا

توضح تحديثات محرك البحث المستمرة في العقدين الماضيين منذ فلوريدا التزام Google بمنع البريد العشوائي وتحسين جودة نتائج البحث.

بعد فلوريدا ، كان هناك العديد من التغييرات الخوارزمية الأصغر.

ثم في 23 فبراير 2011 ، أصدرت Google Panda ، وتعرض مجتمع SEO مرة أخرى لضربة قوية.

استهدف Panda المحتوى "الرقيق" ، والمحتوى الذي لا يتناسب مع مواضيع الموقع ، والمحتوى المسروق ، والمواقع ذات النسب العالية للإعلان إلى المحتوى ، وغير ذلك الكثير.

تُظهر مشاركة مدونة Google حول التحديث مرة أخرى مدى قلة إصدار الشركة للتفاصيل الفنية للتحديثات.

انتهى الأمر بتأثير Panda على حوالي 11.8٪ من إجمالي الاستفسارات وفقًا لـ Google وساعد في وضع حد لعدد من تكتيكات Black Hat SEO الشائعة.

كما أنه أوقف مزارع المحتوى المحتوى الذي تم ضخه والذي يفتقر إلى الجودة في الموضوعات المتخصصة بحيث يتم التقاطه بواسطة محركات البحث.

البطريق

عندما يتعلق الأمر بالربط الخلفي ومشاركات الضيف ، كان Penguin أحد أهم تحديثات الخوارزمية.

دخل Penguin 1.1 حيز التنفيذ في 26 مارس 2012 وأثر على 3.1 ٪ من SERPs.

من عام 2012 إلى عام 2016 ، كان هناك عشرة تحديثات موثقة لـ Penguin.

استهدف Penguin استراتيجيات نشر ضيف Black Hat SEO على وجه الخصوص.

الروابط غير الطبيعية ، وأنظمة الارتباط ، وحشو الكلمات الرئيسية - كلها يمكن اكتشافها الآن بواسطة خوارزمية Google (على الأقل إلى حد ما).

منذ Penguin ، عاقبت Google عددًا لا يحصى من المواقع لوجود روابط غير طبيعية أو لتورطها في أحد مخططات بناء الروابط العديدة.

لحسن الحظ ، إذا تم ضرب موقعك بواسطة Google بسبب روابط غير مرغوب فيها ، فلديك خيار استخدام أداة التنصل من Google.

بهذه الطريقة ، ربما فقط ، يمكن لموقعك التعافي من زلات Black Hat SEO الخاصة بك.

على الرغم من أن Florida و Penguin و Panda ، ربما تكون التحديثات الثلاثة الأكثر شهرة ، إلا أن التحديثات في هذه الأيام مستمرة.

في الواقع ، كان هناك بالفعل اثنان في عام 2020 ، وفقًا لبيانات من Moz.

وبالعودة إلى عام 2018 ، أثر التحديث الطبي على ملايين المواقع حول العالم.

من الواضح أن Google لا تتحلى بالصبر تجاه تحسين محركات البحث في Black Hat ، ولا سيما ملصقات ضيوف Black Hat.

وإذا كان الأمر كذلك ، فهناك خيار واحد فقط.

ضيف نشر القبعة البيضاء

الحقيقة هي أن تغييرات خوارزمية Google لن تكون ذات صلة بك في الغالب إذا كنت تلعب وفقًا للقواعد.

هذا ما يفعله White Hat SEO.

جودة المحتوى لجمهور بشري

من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وفريد ​​وقيِّم للقراء ، يمكن لـ White Hat SEOs الحصول على مشاركات الضيف على المواقع دون الحاجة إلى الدفع.

حيث قد يكتب مُحسّنات محرّكات البحث Black Hat مقالًا في غضون نصف ساعة فقط لمواصلة ضخ المحتوى ، غالبًا ما تستغرق مُحسّنات محرّكات البحث في White Hat أيامًا لإتقان القطعة ، لذا فهي تجلب قيمة حقيقية للجمهور البشري.

إقامة العلاقات

تركز مُحسّنات محرّكات البحث في White Hat أيضًا على إقامة علاقات طويلة الأمد مع المحررين ومالكي المواقع التي ينشرون عليها.

إنهم لا يرسلون فقط الآلاف من رسائل البريد الإلكتروني العشوائية ، على أمل الوصول إلى هدفهم.

بدلاً من ذلك ، تسعى مُحسّنات محرّكات البحث في White Hat إلى شراكات طويلة الأمد مع المدونين ومشرفي المواقع.

من خلال القيام بذلك ، يمكنهم نشر مواد إعلامية مدروسة جيدًا وذات قيمة فعلية للقراء.

تعد مشاركات ضيف White Hat مفيدة للملصق والمؤلف والقارئ.

هذا يجعل نشر الضيف بالطريقة الصحيحة إستراتيجية قوية للتواصل.

ليس كل شيء عن الرابط

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث White Hat ، لا يتعلق الأمر فقط بالروابط الخلفية.

في حين أن بناء الروابط هو إستراتيجية فعالة ، إلا أن هناك قيمة أكبر يمكن الحصول عليها من مشاركات الضيف.

تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث في White Hat منشورات الضيف لوضع عملائها على أنهم خبراء في الاقتباسات أو الإحصائيات أو الدراسات.

إنهم ينشرون محتوى عالي الجودة ولا يخفون حقوق تأليفهم.

إنهم يسعون إلى بناء سمعة العلامة التجارية ، وليس تدميرها.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث White Hat ، فإن الرابط هو مجرد عامل واحد في قيمة منشور الضيف.

اللوائح التالية

قبل كل شيء ، تتبع مُحسّنات محركات البحث White Hat ببساطة لوائح مشرفي المواقع من Google.

مثل هذا الامتثال يجعل White Hat SEO أقل خطورة بكثير لعملائها.

لا داعي للقلق بشأن قيام Google بحظرك إذا كنت تفعل الأشياء بالطريقة الصحيحة.

غالبًا ما يحصل نشر الضيف على سمعة سيئة في مجتمع تحسين محركات البحث هذه الأيام.

استحوذت مُحسّنات محرّكات البحث في Black Hat على المساحة كوسيلة سريعة لزيادة ملفات تعريف الروابط الخلفية للعملاء.

تجذب وعودهم بالمكاسب السريعة العملاء المطمئنين ، فقط لتسبب ضررًا أكثر من نفعها في كثير من الحالات.

لهذا السبب أؤمن بالوقت ، سيُظهر نشر ضيف White Hat قيمته ، وستكون تكتيكات Black Hat SEO شيئًا من الماضي.

لا أعرف عنك ، لكنني أفضل أن أكون في الجانب الجيد من Google.