تقنيات White Hat vs. Black Hat SEO: لا ينجذب إليها رعاة البقر SEO

هناك طريقتان رئيسيتان لتحسين محركات البحث: القبعة البيضاء والقبعة السوداء.

كما هو الحال في تلك الأفلام الغربية القديمة، فإن مُحسنات محركات البحث ذات القبعة البيضاء هم رعاة البقر الموثوق بهم الذين يلعبون وفقًا للقواعد. إن مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء هم الخارجون عن القانون.

بالطبع هذا هو تحسين محركات البحث (SEO)، لذا فالأمر ليس بهذه البساطة. هناك الكثير من المنطقة الرمادية في المنتصف .

باعتبارك مُحسن محركات البحث، يجب أن تكون لديك معرفة جيدة بكل جانب من جوانب تحسين محركات البحث. وبهذه الطريقة تعرف ما يجب عليك فعله وما يجب تجنبه وكيفية الحصول على أفضل النتائج لعملائك .

في هذا الدليل، سنغطي:

• تعريفات القبعة البيضاء والقبعة السوداء SEO
• فوائد وعيوب كل نهج
• الاختلافات بين تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء SEO

تعريف القبعة البيضاء SEO

يشير White hat SEO إلى إستراتيجيات تحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث التيتلتزم بإرشادات محرك البحث .

يتضمن هذا عادةً إنتاج محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات المستخدمين. ويعني ذلك أيضًا جعل موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه وسهل التنقل فيه بالنسبة للمستخدمين وبرامج زحف محركات البحث.

تعريف القبعة السوداء SEO

Black hat SEO هو استخدام التكتيكات التي تنتهك قواعد وإرشادات محرك البحث .تُستخدم هذه الأساليب غالبًا لتحقيق نتائج سريعة، حتى لو لم تكن تلك النتائج مستدامة على المدى الطويل.

غالبًا ما يتم دعم تقنيات القبعة السوداء في مخططات أسلوب الثراء السريع لتحقيق مكاسبها على المدى القصير.

فوائد وايت هات SEO

تريد محركات البحث منك استخدام تكتيكات SEO ذات القبعة البيضاء. هناك الكثير من الفوائد إذا التزمت بالقواعد وأبقيت Google سعيدًا.

نتائج مستقرة

إن استخدام White hat SEO يعني أن تحسينات التصنيف الخاصة بك من المرجح أن تستمر. يمكنك تحقيق نتائج مستدامة، وليس قفزات قصيرة الأمد في حركة المرور.

مع مرور الوقت، يمكنك زيادة تصنيفات البحث العضوية وتوليد حركة مرور عضوية متسقة. وهذا يعني أنه يمكنك عرض الرسوم البيانية مثل هذه لعملائك:

تم إنجاز المهمة pic.twitter.com/frlghb3vE3

- أليدا سوليس (@ aleyda) 19 نوفمبر 2018

تجربة موقع أفضل

توفر أساسيات White hat SEO محتوى رائعًا وتجربة مستخدم رائعة. يتعلق الأمر بجعل موقع الويب الخاص بك سريع الاستجابة وسهل التنقل ويوفر المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون.

سيساعدك هذا على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث. ولكنه سيساعدك أيضًا في الحفاظ على تفاعل الزوار وتعزيز التحويلات.

لا يوجد خطر من العقوبات

تقوم محركات البحث بمعاقبة المواقع التي لا تلتزم بالقواعد. إذا التزمت بتكتيكات القبعة البيضاء، فلا داعي للقلق بشأن انخفاض تصنيفات محرك البحث الخاص بك إلى الهاوية مع تحديث الخوارزمية التالي.

عيوب White Hat SEO

توفر White hat SEO أساسًا للنجاح على المدى الطويل. لكنها تشكل تحديات.

الوقت حاد

قد يستغرق الأمر بعض الوقت للحصول على نتائج مهمة باستخدام تقنيات White Hat SEO. قد لا ترى تأثيرًا على عدد الزيارات أو التصنيفات لعدة أشهر.

وجدت دراسة استقصائية أجرتها Ahrefs أن 45.6% من مُحسّنات محرّكات البحث يعتقدون أن الأمر يستغرق من 3 إلى 6 أشهر حتى يعمل مُحسّنات محرّكات البحث:

التكاليف الأولية

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة والتحسين في الموقع والتواصل الحقيقي مع المدونين استثمارًا مقدمًا. تحتاج إلى توظيف خبراء أو استثمار الموارد قبل وقت طويل من توقع رؤية العائد.

منافسة عالية

White hat SEO هو معيار الصناعة المقبول. وهذا يعني أن هناك العديد من مواقع الويب المتنافسة التي تستخدم نفس أفضل الممارسات . يجب أن تكون مبتكرًا أو على استعداد لاستثمار المزيد من الوقت وميزانية تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على ميزة على المنافسين.

فوائد بلاك هات SEO

لن تجد العديد من مُحسنات محركات البحث توصي علنًا بتكتيكات القبعة السوداء. لكن الكثير من الناس يستخدمون هذه الأساليب.

وجدت دراسة استقصائية أجرتها Search Engine Roundtable أن 51% من مُحسنات محركات البحث يعترفون باستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء إلى حد ما:

من المهم أن نفهم سبب شيوع هذه التكتيكات. دعونا نلقي نظرة على فوائد ممارسات القبعة السوداء:

نتائج سريعة

بينما يقوم أصحاب القبعات البيضاء بإصدار محتوى جديد بصبر، يمكنك استخدام تكتيكات القبعة السوداء لتسلق التصنيف بسرعة. يمكنك الحصول على تعزيز فوري في الرؤية وارتفاع مؤقت في حركة المرور.

انخفاض الجهد الأولي

تتطلب بعض تكتيكات القبعة السوداء جهدًا أقل من القيام بالأشياء بالطريقة "الصحيحة".

على سبيل المثال، يمكنك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لأتمتة إنشاء المحتوى. يتطلب جهدًا أقل بكثير مقارنة بإنشاء محتوى عالي الجودة يدويًا.

حذر جدًا من إنتاج محتوى الذكاء الاصطناعي بكميات كبيرة ونشره على مواقع الويب التي أهتم بها، ما لم يتم تحريرها بشكل كبير.

حتى لو كان رائعا.

لدي شعور بأنه يمكن سحب البساط، ويتم التعامل مع محتوى الذكاء الاصطناعي كمحتوى "مكرر"، أعني أنه كذلك إلى حد كبير.

أعتقد أن مسرحية الذكاء الاصطناعي الجماعية تجعل...

– جو ديفيز (@ Fatjoedavies) 19 يونيو 2023

الميزة التنافسية (مؤقتة)

مع نتائج أسرع وجهد أقل، يمكن أن يوفر Black Hat SEO ميزة تنافسية على مواقع الويب التي تستخدم تقنيات القبعة البيضاء.

استخدمت العديد من مواقع الويب تكتيكات القبعة السوداء للسيطرة على المجالات المتخصصة.

هل هذه النتائج تدوم؟

لا. تتعطل مواقع الويب هذه خارج SERPs عندما تلاحقها Google.

لكنها تلتقط حركة البحث العضوية لبعض الكلمات الرئيسية التنافسية للغاية خلال فترة قصيرة.

عيوب Black Hat SEO

يوفر استخدام Black Hat SEO بعض الفوائد. لكنه يأتي مع عيوب كبيرة:

العقوبات وإلغاء الفهرسة

إذا اكتشفت محركات البحث أنك تستخدم تقنيات القبعة السوداء، فيمكنها معاقبة موقع الويب الخاص بك.

في معظم الحالات، وهذا يعني تصنيفات أقل. لكن جوجل قامت بإلغاء فهرسة مواقع الويب بأكملها من قبل.

يعد Conch House مثالًا معروفًا لموقع ويب يستخدم ممارسات القبعة السوداء لتوسيع نطاق نتائج SERP قبل إلغاء فهرستها.

تمكن المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا من التصنيف على نطاق واسع. إذا كان علي أن أخمن، فمن المحتمل أنهم حصلوا على مليون دولار من العمولات التابعة في وقت تصنيفهم (نظرًا للمقاييس المضاربة). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

– توماس جيبسن (JepsenThomas) 30 أغسطس 2022

نجاح قصير الأمد

غالبًا ما تكون نتائج تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء مؤقتة.

تستمر التصنيفات المتزايدة فقط طالما تم تحديث الخوارزمية التالي أو حتى يلاحظك فريق البريد العشوائي في Google.

تصبح هذه التكتيكات أقل فعالية بمرور الوقت.

فيما يلي مثال لموقع تضرر بشدة من تحديثات Google Penguin وPanda:

تم إيقاف حركة المرور الخاصة به بالكامل بسبب التحديث الأساسي لشهر مارس 2019. النطاق معروض للبيع الآن.

مكلفة على المدى الطويل

بمجرد معاقبة موقع ويب، قد يستغرق تصحيح ممارسات القبعة السوداء وقتًا طويلاً ومكلفًا. وتكاليف التعافي تفوق أي مكاسب من استراتيجية القبعة السوداء.

لقد فاتني هذا الأسبوع الماضي – فقط أراه الآن بينما أستعد لتسجيل البودكاست. إذا كانت لديك أجزاء من موقعك لا تتوافق مع إرشادات Google، حتى لو كانت قديمة، فلا يزال من الممكن أن ينظر إليها Google على أنها سلبية. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– ماري هاينز (@ Marie_Haynes) 17 يونيو 2020

الفرق بين تقنيات White Hat و Black Hat SEO

هنا في FATJOE، لا نستخدم أي تكتيكات القبعة السوداء.

لكننا نعرف كيف تستخدم المواقع ومقدمو الخدمات الآخرون هذه التقنيات.

يعد فهم الاختلافات بين الأساليب أمرًا ضروريًا لأي شخص يتعامل مع المحتوى عبر الإنترنت.

فيما يلي تفصيل لما يبدو عليه SEO ذو القبعة البيضاء والسوداء في الممارسة العملية.

محتوى

المحتوى هو سبب زيارة الأشخاص لموقعك على الويب. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة إلى تعزيز ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

القبعة البيضاء SEO

يتمثل نهج القبعة البيضاء في إنشاء محتوى فريد وقيم يرغب الأشخاص في قراءته. الهدف هو الإجابة على أسئلة المستخدمين وتقديم حلول لمشاكلهم.

القبعة السوداء SEO

تركز ممارسات محتوى القبعة السوداء على التعامل مع خوارزميات محرك البحث بدلاً من تقديم قيمة للمستخدم. يمكن أن يتضمن ذلك تكرار المحتوى عبر المواقع وحشو الكلمات الرئيسية والنص المخفي.

والفرق الكبير بين هذه الأساليب هو "لماذا". هل المحتوى تم إنشاؤه للمستخدمين البشريين أو لمحركات البحث؟

إليك كيفية وصف Google للاختلاف في Search Central:

ملاءمة

يحاول ممارسو تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء والقبعة السوداء جعل المحتوى الخاص بهم يبدو ملائمًا للمستخدمين ومحركات البحث. لكن التكتيكات المستخدمة مختلفة للغاية.

القبعة البيضاء SEO

قم بإنشاء محتوى يطابق حقًا غرض البحث - السبب وراء استعلام البحث. وهذا يعني التأكد من توافق المحتوى مع الكلمات الرئيسية المستهدفة حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه بالضبط.

القبعة السوداء SEO

تحاول استراتيجيات القبعة السوداء تعزيز أهمية المحتوى بشكل مصطنع.

أحد الأساليب الأكثر استخدامًا هو استخدام عناوين Clickbait والعناوين الفرعية. تحتوي هذه العناوين على كلمات رئيسية، لكن المحتوى الفعلي لا يقدم ما وعد به.

ويمكن أن يتضمن أيضًا تحسين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، حتى لو كانت هذه المصطلحات غير مرتبطة بالموضوع الرئيسي للمحتوى.

الجمهور البشري مقابل محركات البحث

هل موقع الويب الخاص بك مصمم للبشر أو لمحركات البحث؟

الشيء المهم هنا هو تجربة المستخدم (UX).

تجربة المستخدم هي الشعور العام الذي يشعر به الأشخاص عندما يزورون موقع الويب الخاص بك. وهو يغطي كل شيء بدءًا من التخطيط والمرئيات وحتى بنية التنقل.

القبعة البيضاء SEO

يعطي نهج القبعة البيضاء لتجربة المستخدم الأولوية لسهولة الاستخدام والشفافية. يتعلق الأمر بتحسين سرعة الصفحة والتوافق مع الأجهزة المحمولة والتنقل في موقع الويب.

يقدم Google Search Central نظرة عامة جيدة على تجربة الصفحة وتأثيرها على تصنيف البحث:

القبعة السوداء SEO

غالبًا ما تهمل استراتيجيات القبعة السوداء المستخدمين. الهدف الرئيسي هو التلاعب بمحركات البحث، حتى لو كان ذلك يعني تجربة سيئة للزوار.

على سبيل المثال، يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى مقاطعة تدفق المحتوى ويؤدي إلى فقدان المستخدمين للتركيز.

يستخدم بعض مُحسنات محركات البحث تقنيات خادعة مثل صفحات المدخل. هذه الصفحات موجودة فقط لمحركات البحث وتعيد توجيه المستخدمين إلى صفحة ويب مختلفة.

استراتيجيات بناء الروابط

تعد الروابط الخلفية أحد أهم عوامل التصنيف. ويعد بناء الروابط مجالًا يتم فيه استخدام العديد من ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء.

القبعة البيضاء SEO

بناء السلطة عضويا. يتم تحقيق ذلك من خلال صياغة محتوى عالي الجودة يرغب الآخرون في الارتباط به. ويمكن أن يشمل أيضًا التواصل الحقيقي والعلاقات العامة الرقمية وغيرها من أساليب بناء الروابط المشروعة.

القبعة السوداء SEO

يدور إنشاء روابط Black hat SEO حول البحث عن طرق سريعة ومخادعة أحيانًا للحصول على الروابط. يمكن أن يتضمن ذلك شراء روابط من مواقع ويب تابعة لجهات خارجية، واستخدام مزارع الروابط وشبكات PBN، وإرسال تعليقات مدونة غير مرغوب فيها.

القبعة الرمادية SEO

هناك نهج ثالث.

Gray hat SEO هو الحل الوسط بين SEO للقبعة البيضاء والسوداء.

على الرغم من أنها لا تستخدم أساليب خادعة، إلا أنها تستخدم استراتيجيات في المنطقة الرمادية من إرشادات Google.

على سبيل المثال، يمكنك تعيين متخصص لتشغيل حملة بناء الروابط لتحسين تصنيفاتك. ويمكن اعتبار ذلك بمثابة محاولة للتلاعب بنتائج البحث.

إنها ليست قبعة سوداء تمامًا، ولكنها ليست قبعة بيضاء تمامًا أيضًا.

إذا كنت تعمل في مجال تنافسي للغاية، فقد يكون التصنيف باستخدام تقنيات القبعة البيضاء البحتة أمرًا صعبًا. قد يكون الأمر مستحيلًا تقريبًا عندما يستخدم المنافسون استراتيجيات عدوانية.

بناء الرابط في عام 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

– جايل بريتون (@ GaelBreton) 25 نوفمبر 2022

لا ينتهك Gray hat SEO قواعد محرك البحث وإرشاداته بشكل مباشر. ولكنه يتضمن بعض الاستراتيجيات التي قد لا توصي بها Google صراحةً.

لماذا تفوز القبعة البيضاء: نتائج حقيقية أكثر من الحلول السريعة

إذا كنت تبيع خدمات تحسين محركات البحث (SEO)، فركز على تقنيات القبعة البيضاء. يمكنك مساعدة العملاء على تحقيق نمو مطرد باستخدام أساليب شفافة.

في حين أن تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء يمكن أن يقدم نتائج سريعة، إلا أن المخاطر مرتفعة .لا أحد يريد إجراء محادثة صعبة مع العميل حول التصنيفات المفقودة أو عقوبات Google.

لتحقيق النجاح على المدى الطويل والسمعة الطيبة، التزم بـ White Hat SEO من مقدمي الخدمة ذوي السمعة الطيبة.