الجانب المظلم من القبعة البيضاء: 7 تكتيكات للقبعة البيضاء التي يمكن أن تتحول إلى اللون الرمادي أو الأسود
نشرت: 2018-03-31نحن نتجنب أي شيء يتعلق عن بعد بـ Black Hat SEO مثل الطاعون هذه الأيام.
نحن نبتعد عن الأفراد المشبوهين في Fiverr و Upwork الذين يواصلون العمل مع أساليب القبعة السوداء.
نحن نهدف للقبعة البيضاء فقط.
ممارسات تحسين محركات البحث النظيفة والأخلاقية والعادلة والعادلة التي تحبها Google ويثق بها المستخدمون.
ومع ذلك ، كما هو الحال مع العديد من الأشياء في الحياة ، هناك منطقة رمادية.
هناك بعض التكتيكات التي ليست صراحة القبعة السوداء ، ولكنها تقع في منطقة مشكوك فيها. ثم هناك تكتيكات القبعة البيضاء التي ، عندما يتم إجراؤها بشكل غير صحيح ، ينتهي بها الأمر إلى كونها غير أخلاقية.
لذلك ، سيتم اعتبار بعض الطرق مُحسّنات محرّكات البحث للقبعة السوداء في ظروف معينة ولكن سيتم اعتبارها SEO للقبعة البيضاء في مواقف أخرى.
إنه مكان غريب ، لكننا سنقوم بتشريح ممارسات بناء الروابط الشائعة هنا للتأكد من أن مشاريع القبعة البيضاء الخاصة بك لا تتحول إلى اللون الأسود عن طريق الخطأ.
انظر متى قد تتحول تكتيكات القبعة البيضاء إلى الجانب المظلم.
1. Linkbuilding المتبادل
القبعة البيضاء
يُعتبر بناء الروابط المتبادلة قبعة بيضاء عندما ترتبط شركتان ببعضهما البعض لأن مواقعهما على الويب مرتبطة وهناك بطبيعة الحال بعض القيمة القوية والمفيدة للطرفين في الارتباط ببعضهما البعض خارج مُحسّنات محرّكات البحث.
على سبيل المثال ، تحتوي العديد من مواقع الويب على صفحات "موارد". في صفحات "الموارد" هذه ، من الشائع إلى حد ما أن تضيف مواقع الويب المشابهة روابط إلى المواقع ذات الصلة التي تعتقد أن جمهورها سيستمتع بها.
لذلك ، يمكنك أن تتخيل أن موقع ويب البيرة وموقع ويب البيرة الحرفية قد يرتبط ببعضهما البعض في صفحات الموارد الخاصة بهما ، حيث قد يرغب عشاق البيرة الحرفية في تعلم كيفية تحضير البيرة ، وسيرغب صانع الجعة المنزلي في العثور على أفضل بيرة مصنوعة يدويًا ليشرب.
بدلاً من ذلك ، قد يرتبطون ببعضهم البعض في عملية إنتاج محتوى مدونتهم ، فقط كمسألة تثقيف جماهيرهم بموارد خارجية قيمة.
القبعة السوداء
يُعتبر الارتباط المتبادل قبعة سوداء عندما لا تكون هناك قيمة للارتباط بموقع الويب الخاص ببعضهم البعض خارج مُحسّنات محرّكات البحث.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا للتصنيع وذهبت إلى كل موقع ويب في مجال تصفيف الشعر بعرض "رابط لي وسأرتبط بك" ، فلن يضيف هذا أي قيمة إلى موقع الويب الخاص بك. أو قد يحدث ذلك ، في البداية ، عندما تبدأ في الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب لطيفة.
بعد ذلك ، هناك فرصة كبيرة لأن يتم رؤيته على حقيقته: محاولة للتلاعب بالنظام باستخدام تكتيكات بناء روابط القبعة السوداء. من هناك ، يمكنك انتظار ضربة الجزاء التي تستحقها.
2. المشاركات / المراجعات الدعائية
القبعة البيضاء
قد يبدو الدفع مقابل الروابط الخلفية داخل منشورات المدونة الدعائية أو المراجعات بمثابة قبعة سوداء بالنسبة لك ، نظرًا لأن كلمة "دفع" موجودة هناك. مدفوعة = قبعة سوداء ، أليس كذلك؟
كلا ليس تماما. هذه هي القبعة البيضاء عندما تبدأ بتحديد مواقع الويب ذات الصلة التي تحتوي على عدد كبير من الزيارات والجماهير المتفاعلة ، حيث تعتقد أن جمهورك المستهدف من المرجح أن يتسكع.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا لملحقات الأطفال الصغار عبر الإنترنت ووجدت مدونة "Mommy and Daddy" الشهيرة التي تنشر بانتظام منشورات أو مراجعات مدونة برعاية ، فإن الحصول على رابط خلفي من خلال منشور مدفوع على هذا الموقع قد يكون مفيدًا للغاية.
السبب هو: إنه مرتبط بمكانتك ، لذلك من المحتمل أن تحصل على الكثير من زيارات الإحالة.
عدد قليل جدًا من محركات البحث تعتبر هذه محاولة للتلاعب في تصنيفات البحث.
سيعطونك غالبًا رابطًا خلفيًا dofollow ، والذي سيساعد بالطبع مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنهم قد يمنحونك أيضًا رابطًا خلفيًا nofollow. لا تحمل الروابط الواردة لـ Nofollow رابطًا أو تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث مباشرةً ، لكنها ستظل تحصل على زيارات الإحالة ، والتي يمكن أن تكون ذات قيمة من تلقاء نفسها. في كلتا الحالتين ، تبقى هذه القبعة البيضاء.
القبعة السوداء
سحب ميزانية ضخمة ، والعثور على كل موقع ويب يقدم منشورات دعائية وإرسالها بالبريد الإلكتروني الجماعي لطلب منشورات وروابط خلفية - وهذا يجعلك تبدأ بقبعة سوداء حقًا.
يعد نشر المشاركات المدفوعة في كل مكان ، على أي موقع ويب بغض النظر عن مدى ملاءمتها ، هو القبعة السوداء على طول الطريق.
على سبيل المثال ، إذا كان متجرك عبر الإنترنت الذي يبيع طابعات تجارية يدفع مقابل منشورات المدونات على مدونات الطعام ومدونات التجميل ، فلن يكون هذا منطقيًا وسيبدو غير مرغوب فيه.
تصبح هذه قبعة سوداء بشكل خاص عندما لا تهتم بالذهاب إلى المواقع ذات DA المرتفع وتبدأ ببساطة في اختيار مواقع الويب بشكل عشوائي تمامًا - قبعة سوداء من المستوى التالي عندما تدفع مقابل منشورات على مواقع الويب ذات الجودة الرديئة التي ترتبط بالآلاف من مواقع الويب غير المرغوب فيها الأخرى.
أيضًا ، لا تفكر في الدفع مقابل الروابط بمفردها ، أو لإضافة رابط خلفي ووصف الشركة / المنتج إلى منشور مدونة موجود. هذه كلها قبعة سوداء ، ولا تنتهي بخير لأي شخص.
إذا كنت تدفع مقابل أي شيء على الإطلاق ، فيجب أن يكون مقابل محتوى عالي الجودة وأصلي ورعاية على مواقع ويب موثوقة وذات صلة. ويجب أن تكون حقيقة أن المحتوى الخاص بك خاضعًا للرعاية واضحة للقراء ، لذلك لا أحد يترك شعورًا بالخداع من خلال التعاون الخفي.
3. المحتوى المتماوج
القبعة البيضاء
إن إنتاج المحتوى بمعدل متسارع ليس بالأمر السيئ في حد ذاته. المفتاح هو أن كل جزء من المحتوى الذي تنشره مكتوب جيدًا وذو صلة بموضوعات تخصصك.
لن يكون هناك أي شيء على الإطلاق بشأن إنشاء محتوى عالي الجودة بوتيرة سريعة ، طالما أن المحتوى جيد. يمكنك القيام بذلك عن طريق توظيف المزيد من كتّاب المحتوى أو الحصول على ملصقات ضيف أو مجرد العمل ببساطة مثل الكلب.
بغض النظر عن الطريقة التي تنتج بها كمية هائلة من المحتوى بسرعة ، طالما أنك تقوم بذلك بطريقة صادقة ، فلا حرج على الإطلاق في ذلك.
القبعة السوداء
إن إنتاج المحتوى الذي لا معنى له على الإطلاق ، أو الذي يتميز بالعديد من الكلمات الرئيسية على فترات عشوائية تمامًا ، هو مُحسّنات محرّكات البحث للقبعة السوداء.
في هذه الحالة ، قد لا يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة ومليئًا بالأخطاء الإملائية والنحوية أو قد لا يكون منطقيًا. والأسوأ من ذلك ، أنه قد يكون "رقيقًا" ورقيقًا ، ويفتقر إلى أي نوع حقيقي من اللحوم والبطاطس الذي يبحث عنه القراء.
يتم إنتاج هذا النوع من المحتوى بسرعة مع الكتاب الرهيبين (الذين يقبلون معدلات منخفضة وينتجون محتوى رديئًا بسرعة) أو عن طريق الحصول على بعض البرامج (سبب وجود هذا البرنامج بعيدًا عني) لإنتاج محتوى المدونة الذي يعرض الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها. في كلتا الحالتين ، إنها قبعة سوداء.
4. حشو الكلمات الرئيسية
القبعة البيضاء
إنشاء محتوى جيد وعالي الجودة سيرغب الأشخاص في الارتباط به ، ويحدث ذلك أيضًا ليكون موجهًا جيدًا للكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها؟ هذه قبعة بيضاء تمامًا ، يا أصدقائي.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد تصنيف "شراء سيارات مستعملة" ، لذلك كتبت منشور مدونة بعنوان "أفضل بطاقات مستعملة للشراء في 2018". ستذكر في كثير من الأحيان في هذه المقالة الكلمة الرئيسية "شراء سيارات مستعملة" ، لأنها ستكون منطقية في المحتوى. إنها عبارة طبيعية وذات صلة لتضمينها. لا تقلق بشأن هذا
يمكنك بعد ذلك كتابة منشور مدونة آخر يغطي موضوعًا مختلفًا قليلاً وذكر كلماتك الرئيسية مرة أخرى. غالبًا ما يكون ذكر كلماتك الرئيسية أمرًا منطقيًا عندما يكون لديك محتوى تكون الكلمات الرئيسية فيه ذات صلة. يتناسبون بشكل طبيعي ، لذا فهذه قبعة بيضاء تمامًا.
القبعة السوداء
إن إنشاء محتوى منخفض الجودة يذكر الكلمات الرئيسية مرارًا وتكرارًا ، مئات المرات ، سيكون نسخة القبعة السوداء من هذا.
على سبيل المثال ، تكتب العديد من منشورات المدونة على موقع الويب الخاص بك من أجل "شراء سيارات مستعملة" ولكن الغالبية العظمى منها لا علاقة لها بالسيارات المستعملة. تكتب مقالاً عن المشاريع المجتمعية التي تحدث في بلدتك المحلية ، ولكن لسبب ما تعتقد أنه سيكون فكرة جيدة أن تدفع "شراء سيارات مستعملة ، صفقة جيدة ، سعر جيد ، اشترِ الآن ، اشترِ الآن" ، مع رابط إلى موقعك الثاني صفحة السيارات اليدوية. ليست جيدة.
هذه هي الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها فقط ، لذلك تبدأ في حشو الكلمات الرئيسية في أي مكان تشعر أنه يمكنك الحصول عليها فيه ، حتى لو لم يكن ذلك صحيحًا في محتوى المنشور أو الجملة.
إذا لم يكن الأمر منطقيًا ، فلا تفعله.
5. تقنية ناطحة سحاب
القبعة البيضاء
قد تكون بالفعل على دراية بتقنية ناطحة السحاب. ستندهش من عدد الأشخاص الذين أخطأوا في هذه التقنية ، وينتهي بك الأمر بفعل شيء ما بقبعة سوداء.
لذا ، طريقة القبعة البيضاء. تبدأ بالاطلاع على مقالات حول موضوع معين. أنت تأخذ أفضل ما يمكنك العثور عليه وتقرر تفجيره بالكامل من الماء من حيث المحتوى. أنت تكتب منشور مدونة بمحتوى مشابه (تغطي موضوعات متشابهة) ولكن بعد ذلك تتعمق أكثر وتكتب بإسهاب. في النهاية ، تكون قد غطت مواضيع مختلفة تمامًا - ربما تكون قد ذكرت حتى مقالة الموقع الآخر - ومع ذلك فإن كل الكتابات أصلية وخاص بك.
يعتبر هذا شكلاً مقبولاً تمامًا من القبعة البيضاء SEO.
لن يكون هناك شك في أن هذه المقالة قد ارتكبت سرقة أدبية لأنها مقالة مختلفة تمامًا ، وأفضل في ذلك.
بعد كتابة هذه المقالة ، من المحتمل أن ترسل بعد ذلك رسالة بريد إلكتروني للتواصل إلى كل من ربط بالمقالة السابقة تسألهم عما إذا كانوا يفكرون في الارتباط بموقعك على الويب في منشور المدونة التالي. أنت لا تزال في وضع واضح. كل قبعة بيضاء.
كيف يسوء هذا؟
القبعة السوداء
يقترب عدد كبير جدًا من الأشخاص من المحتوى المنشور الآخر الموجود بالفعل. قد يقومون حتى بنسخ الهيكل أو بعض المحتوى.
ثم هناك تلك الممارسة السيئة المعروفة باسم تدوير المحتوى ، عندما يتم نسخ المحتوى ولصقه مع تعديلات وتعديلات طفيفة ، وتغيير الكلمات وإعادة هيكلة طفيفة ، لمحاولة التهرب من أجهزة كشف السرقة الأدبية.
هذه سرقة أدبية ، لكن يعتقد الكثير من مُحسِّنات محرّكات البحث غير الأخلاقية أنهم قادرون على الإفلات من العقاب.
الانتحال ليس مخالفًا لإرشادات Google فحسب ، بل إنه مخالف للقانون أيضًا. لا تحاول أبدًا القيام بهذه التقنية بشكل سيئ وتسمح بنسخ المحتوى على موقعك.
6. الربط الداخلي
القبعة البيضاء
لا حرج في وجود روابط داخلية في المحتوى الخاص بك. أنت تعرف هذا. بالطبع ، عليك القيام بذلك بطريقة توفر تجربة أفضل وأكثر سهولة في الاستخدام.
يجب أن يتم الربط الداخلي فقط عند الاقتضاء ، وربط المحتوى ذي الصلة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية للهواتف المحمولة ، فيمكنك كتابة منشور بعنوان "أفضل الهواتف للشراء في 2018". بعد ذلك ، عند "شراء هاتف iPhone X" ، يظهر حتمًا في الفقرة الأولى ، يمكنك الارتباط بصفحة منتجك. يمكنك أيضًا الارتباط بمدونات أخرى ذات صلة على موقعك. سهل بما فيه الكفاية!
يجب عليك أيضًا التأكد من أن نص الرابط طبيعي ومكتوب جيدًا ، ويجب تجنب وضع الروابط الداخلية في كلمات مفردة لتجنب ظهور هذا الارتباط بشكل غير مرغوب فيه.
القبعة السوداء
عندما يتم إجراء الربط الداخلي بشكل سيئ ، فإنه يشبه إلى حد كبير حشو الكلمات الرئيسية ، فأنت فقط تحاول التلاعب بعصير الارتباط من خلال الارتباط بصفحات على موقع الويب الخاص بك لا علاقة لها ببعضها البعض.
يتم ذلك بشكل خاص مع منشورات المدونات التي تحتوي على قدر هائل من الروابط الخلفية (روابط خارجية لمواقع أخرى).
العملية بسيطة إلى حد ما ، حيث يمكنك العثور على منشور مدونة واحد ثم إنشاء ارتباط باستخدام نص رابط تريد ترتيبه الصفحة المذكورة. على سبيل المثال ، الارتباط بصفحة ويب حيث تبيع الهواتف باستخدام النص الأساسي "شراء هواتف جوّالة" في منشور مدونة لا علاقة له بهواتف الجوّال على الإطلاق ، مثل "مدى سرعة البط في السباحة". أو الأسوأ من ذلك ، إذا قمت بتضمين هذا الرابط الداخلي في نص غير ذي صلة على الإطلاق.
من الواضح أنه لم تكن هناك حاجة لوجود الرابط ، لكنك فعلت ذلك لأنك أردت تحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة (وإن كان ذلك كسولًا جدًا).
7. ربط الطعم
القبعة البيضاء
أوه ، عبارة "ربط الطعم" تستحضر فقط كل أنواع المشاعر السيئة. يبدو أنك تخطط لخداع جمهورك بعنوان مثير ولكن يجب متابعة المحتوى الرقيق والمليء بالإعلانات.
هناك طريقة القبعة البيضاء للقيام بذلك.
تعد كتابة المقالات التي تخرج عن الموضوع قليلاً - أو عن الموضوع ، ولكنها أكثر رقة ، أو "سريعة الانتشار" أو مسلية من المحتوى المعتاد الخاص بك - قبعة بيضاء ، طالما لديك طريقة ما لإعادة ربط الموضوع إلى موقع الويب الخاص بك تخصص.
على سبيل المثال ، لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يدور حول شراء السيارات عبر الإنترنت. يمكنك كتابة منشور مدونة يعرض أطرف إكسسوارات سيارات القطط والكلاب ، أو بعض الصور اللطيفة للكلاب في السيارات. يمكن مشاركته بدرجة كبيرة ، ويمكن أن يكون له عنوان من نوع "طعم رابط" فكاهي ، وهو محتوى أكثر رقة مما قد يبحث عنه مشتري سيارة محتمل - ولكنه لا يزال وثيق الصلة ، لذا فهو قبعة بيضاء.
القبعة السوداء
الكتابة بشكل مفرط حول الموضوعات التي لا علاقة لها بموقعك على الويب ، سأجادل (على الرغم من أن الكثيرين قد يجادلون) هو قبعة سوداء.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير وكالة لبيع السيارات المستعملة ، فيمكنك أن تقرر إنشاء جزء من المحتوى عن القطط والكلاب اللطيفة على الإطلاق. الآن ، من الواضح أن هذا الجزء من المحتوى غير ذي صلة بنوع موقع الويب الذي أنت عليه ، لكن الناس يحبون الحيوانات الأليفة اللطيفة ، لذا فهم يرتبطون بمنشورك على أي حال.
حسنًا.
في حين أن هذا لا يتعارض بشكل صارم مع أي إرشادات ، إلا أنه من الناحية الواقعية فهو قبعة سوداء لأنك فعلت ذلك لمجرد الحصول على روابط من مواقع ويب غير ملائمة تمامًا.
أنت تصطاد الأسهم ، إذا جاز التعبير. لن يؤدي هذا الارتباط والمشاركة إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث بالطريقة التي تأملها. إذا كنت تفعل هذا في كثير من الأحيان بما يكفي ، فسوف ينتهي بك الأمر مع الكثير من المحتوى غير ذي الصلة على صفحاتك.
تلتقط محركات البحث هذا الأمر ، ولن يكونوا متأكدين من مكانة موقعك في الواقع - سينتهي بهم الأمر بالزحف عبر فوضى من طُعم الروابط غير ذات الصلة دون أي عامل موحد (باستثناء حقيقة أنها كلها طُعم للرابط) .
هذه هي النقطة التي ستعتبر عندها محركات البحث هذه الممارسة ذات القبعة السوداء - أو على الأقل جودة رديئة - وتقرر معاقبتك.
لذا ، كما ترون ، من السهل جدًا تحويل ممارسة القبعة البيضاء إلى قبعة رمادية أو سوداء ، إذا تم ذلك بطريقة كسولة أو مخادعة.
أوصي بأن تحتفظ بقبعة بيضاء على رأسك.
كن أخلاقيًا.
ابق على حافة مستقيمة.
العب اللعبة الطويلة ، وأنتج محتوى عالي الجودة ، ولا تسرق أو تنسخ أو تسرق مطلقًا بأي شكل من الأشكال ، وابذل قصارى جهدك للوصول بجدية إلى جمهورك بمحتوى قيم.
بمرور الوقت ، سيحصل موقعك على التقدير الذي تستحقه.
يدير Rob Bailey وكالة تحسين محركات البحث تسمى SEO Article Heroes ومقرها في كارديف بالمملكة المتحدة. كثيرًا ما يكتب عن مُحسّنات محرّكات البحث على صفحة مدونة موقعه على الويب ويحرص دائمًا على تقديم نصائح وتوضيحات بشأن مُحسّنات محرّكات البحث.