White Label Ad Exchange - كيفية الدخول إلى أعمال AdTech في شهر واحد؟

في عام 2020 ، أعلنت SmartyAds رسميًا عن فصل Smarthub - أحد أكثر المنتجات شهرة في خط حلول العلامة البيضاء. ما هو السبب في ذلك؟ كما ذُكر سابقًا ، حصلت Deox Soft Corp على التكنولوجيا. أصبح المنتج الآن منافسًا حقًا في السوق ، وبما أنه اكتسب سمعة ووزنًا قويين بين حلول تقنية الإعلان الأخرى المعروفة ، كان القرار الأفضل هو تحويله إلى الأعمال المستقلة والسماح لها بالنمو والتطور بشكل مستقل.

قررنا اليوم أن نسمح لك بإلقاء نظرة خاطفة قليلاً خلف الستائر لفهم القدرات والإمكانيات الفريدة التي تختبئ تحت غطاء حل تبادل الإعلانات ذي العلامة البيضاء. ما هو تبادل الإعلانات ذات التسمية البيضاء وكيف يساعد العلامات التجارية على زيادة الأعمال التجارية الخاصة بها بسهولة وبسرعة في شهر واحد - اقرأ حول هذا بالتفصيل أدناه.

لماذا نحتاج إلى شبكة إعلانات التسمية البيضاء أو التبادل في المقام الأول

الإعلان الرقمي مزدهر ، لكن الإعلان الرقمي الآلي هو ما يدفع هذا النمو في أغلب الأحيان. تستخدم الأنظمة الأساسية الآلية ملفات تعريف الارتباط لتحديد من يجب أن يُعرض الإعلانات ، وهذا الاستهداف يجعل عرض الإعلانات دقيقًا وملائمًا مما يترجم إلى معدلات تحويل عالية. في الولايات المتحدة وحدها ، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية الآلية إلى مستويات غير مسبوقة. في عام 2020 ، ستبلغ قيمة الإعلانات التي يتم شراؤها عبر الإنترنت برمجيًا 68 مليار دولار ، وبحلول عام 2021 ستصل إلى 79 مليار دولار.

يُظهر الإنفاق العالمي الإجمالي أيضًا أرقامًا رائعة ، مما يعني أن الإعلان الآلي في ارتفاع وسيظل يتطور بنشاط في المستقبل القريب. باستخدام تداول الوسائط الآلي ، يمكن لجانب الطلب شراء مخزون إعلاني تلقائيًا في الوقت الفعلي. الأهم من ذلك ، يمكن للمعلنين اختيار أشكال الإعلانات والقنوات والميزانيات المناسبة وتقديم الإعلانات فقط إلى المجال الديموغرافي الضيق. جانب العرض ، في غضون ذلك ، يمكن بيع المخزون تلقائيًا بدون بقايا.

في الوقت نفسه ، طغت قضايا مثل الشفافية غير الكافية على الشراء الآلي باستمرار: ليس من السهل دائمًا تتبع الهوامش والعمولات المخفية في الأنظمة التي وصلت إلى هذا المستوى من الأتمتة. كذلك ، يشير مشترو وبائعي الوسائط حول العالم إلى مشكلة الاحتيال في الإعلانات الرقمية التي تجني ملايين الدولارات سنويًا.

الحاجة إلى الشفافية والمساءلة. إن جلب البرامج إلى داخل الشركة هو أمر ظهر كرد فعل طبيعي على هذه التهديدات. أعطى تطور الإعلان الرقمي دفعة كبيرة للبرامج الآلية الداخلية. بدأت العلامات التجارية الكبرى مثل Netflix و Kellog و Unilever في تحويل مشترياتها الآلية داخل الشركة لحماية مخزونها باستمرار والتخلص من أجزاء كبيرة من العمولات التي دفعتها سابقًا لبائعي تكنولوجيا الإعلانات من جهات خارجية. مع العزم الكبير على جلب الشركات الصغيرة الآلية داخل الشركة ، تكافح من أجل العثور على الموارد. يعد جلب البرامج داخل الشركة أمرًا ميسورًا بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ، بينما وجدت الشركات الصغيرة أن قدراتها ومواردها غير كافية لبناء منصات تقنية إعلانية وصيانتها من البداية.

تقنية الإعلانات المستقلة والعلامة البيضاء. نظرًا لأن شركات إعلانات الوسائط الرقمية استمرت في سعيها لتحقيق الاستقلال ، فقد أدت هذه الحاجة إلى تحريك مفهوم حلول العلامة البيضاء للتطوير - النموذج الذي بموجبه تشتري الشركات تقنية جاهزة من مزود مشهور (وعلامة تجارية لها على أنها خاصة بها). ماذا تعني العلامة البيضاء في العمل؟ هذا ليس هو نفسه شراء وإعادة تسمية النظام الأساسي الإعلاني الحالي والموضع. تخضع المنتجات الإعلانية والتسويقية ذات العلامات البيضاء إلى تخصيصات طفيفة ، وعمليات تكامل عند الطلب ، وتعديلات على العميل ، ولكن جوهرها تم إنشاؤه مسبقًا بالفعل ، والذي بدوره يبسط عملية التثبيت ويقلل الأسعار بشكل كبير.

كيف تختلف العلامة البيضاء عن نماذج الأعمال الأخرى. إذا اشتريت ، فلنفترض أن تبادل إعلان التسمية الأولية يعني أنه يمكنك تصنيفها على أنها خاصة بك والعمل كمورد للخدمات. على عكس حق الامتياز ، فإنك تصبح شركة تعمل على تطوير حلول تقنية الإعلانات الخاصة بها وتنميتها وترويجها وتسويقها بشكل مستقل ، دون الارتباط بمزود التكنولوجيا. تتم استضافة مثل هذه المنصة بالكامل ، ويتم صيانتها باستمرار ، وتحسينها ، وتوسيع نطاقها لمطابقة قدرات العميل في QPS. في حالات أخرى (بناء منصة من الصفر أو شراء واحدة موجودة) ، سيتطلب العمل المذكور الاحتفاظ بفريق من المطورين في فريق العمل ، وهو أمر غير مبرر اقتصاديًا عندما نادرًا ما تحتاج إلى تعديلات أساسية.

يذهب بعض مزودي تقنية الإعلان إلى أبعد من ذلك ويقدمون فرقًا خارجية من عمليات الإعلانات ومديري الحسابات وممثلي الدعم والمبيعات لتكليف المحترفين بخدمة العملاء وتطوير الأعمال بالكامل. بالنسبة للوافدين الجدد الآليين الذين يفتقرون إلى الخبرة والمعرفة في المنطقة ، يبدو أيضًا أن هذا حل قابل للتطبيق لأنه يمكّنهم من دخول السوق بمنتج تقني إعلاني جديد كامل الخدمات واغتنام الفرص الجديدة أمام منافسيهم.

ما المقصود بـ White Label Ad Exchange؟

ما هو تبادل إعلان التسمية البيضاء وكيف يختلف عن التبادل الإعلاني الذي تنشئه من نقطة الصفر؟ باختصار ، تعمل عمليات تبادل الإعلانات ذات العلامات البيضاء أو شبكات الإعلانات كحلول منتظمة للسوق. يتمثل الاختلاف في أنك عندما تشتري شبكة إعلانات ذات علامة بيضاء أو بورصة ، فإنك تحصل على النظام الأساسي بالكامل ، وليس الحساب المنفصل مع لوحة التحكم التي يمكنك من خلالها التداول مع الناشرين والمعلنين الآخرين. وهكذا ، تصبح مالك المنصة ، يمكنك تضمين واستبعاد شركاء العرض والطلب ، والتوسط في حركة المرور ، ووضع قواعد تداول الوسائط ، والشروط ، وإعداد اللجان الخاصة بك (الاستفادة من حركة المرور التي تعيد بيعها).

بمعنى آخر ، تتلقى آلية عمل تتيح لك استخراج أقصى قيمة من حركة المرور عندما تتطابق مع الطلب الصحيح مع العرض. يمنحك الفرصة لإنشاء شبكة حصرية لديها شركاء موثوق بهم فقط ، ونوع المخزون المناسب ، وبيئة إعلانية مقاومة للاحتيال. من الممكن إنشاء شبكة إعلانية خاصة بك أو تبادل من الصفر ، لكن الأسباب الأساسية التي تجعل الشركات تفضل القيام بذلك من خلال العلامة البيضاء تتلخص في النقاط التالية:

• توفير الوقت: يستغرق التثبيت والتهيئة أقل من شهر واحد.
• قابلية التوسع: يمكن لمنصة العلامة البيضاء أن ترقى إلى مستوى عملك المتنامي في أي وقت.
• الصيانة: يتم صيانة المنصة بشكل مستمر بواسطة متخصصين في التكنولوجيا.
• ضمان الجودة: على عكس التكنولوجيا من البداية ، يتم اختبار عمليات تبادل الملصقات البيضاء والشبكات الإعلانية وإثباتها ، وهو ما يضمن الأداء السلس الخالي من الأخطاء.
• توفير المال: دائمًا ما يجعل جوهر التكنولوجيا الجاهزة حلولًا ميسورة التكلفة أكثر من الترميز المنفصل والتصميم والترخيص وما إلى ذلك.
• الموارد البشرية: لا داعي لتوظيف المطورين والمهنيين التقنيين في طاقم العمل: يتم إجراء الإصلاحات والتحسينات في وضع الخلفية وبدون التأثير على تشغيل النظام الأساسي.

حالات أخرى عندما تحتاج العلامات التجارية إلى ملصق أبيض

تجدر الإشارة إلى أن الشركات غالبًا ما تتجه إلى تبادل الإعلانات ذات التسمية البيضاء ، ليس فقط عندما تحتاج إلى بدء عمل جديد في مجال تكنولوجيا الإعلانات أو النشر السريع لمنتج تقنية الإعلان الجديد. إنهم يطبقون منتجات ذات ملصق أبيض مثل هذه لأسباب عديدة مختلفة. على سبيل المثال ، هناك مجال آخر لتطبيق تبادل إعلانات التسمية الأولية وهو عندما يكون لدى الشركة بالفعل نشاط إعلاني وتريد ببساطة الانضمام إلى شبكة العطاءات في الوقت الفعلي بسرعة ودون عناء. تعد العلامة البيضاء خالية من المخاطر نسبيًا إذا ما قورنت بنماذج الأعمال الأخرى ، لذلك يمكن للشركات التي لديها أعمال أخرى أن تغامر وتجرب فرصها في الإعلان.

بالطريقة نفسها ، قد يرغب صاحب العمل في إطلاق السوق الخاص به من أجل النجاح في التوسط في حركة المرور ، أو لتوسيع نطاق دعم تنسيقات الإعلانات الرقمية المختلفة (CTV ، تنسيقات الفيديو للجوال) ، أو لدمج الشركاء الذين يريدونهم بواسطة VAST ، XML ، أو أنواع الاتصال الأخرى. ملاحظة: يقدم كل مزود تقنية يعمل وفقًا لشروط أعمال العلامة البيضاء خدمات وفقًا لشروطه الخاصة ، دعنا نرى الخدمات التي يتلقاها العملاء من خلال SmartHub.

ما هو SmartHub وما الذي يجعله مميزًا؟

SmartHub عبارة عن حل لتبادل الإعلانات بعلامة بيضاء يحول إنشاء منصات تقنية إعلانية إلى أسابيع. باستخدام هذا النوع من التكنولوجيا ، يمكنك دخول أسواق تقنية الإعلان الجديدة وتحقيق الربحية في غضون أسابيع قليلة. كيف يصبح ممكنا؟ الشيء هو أن SmartHub مجهز بمجموعة متنوعة من الوظائف يمكن استخدام كل منها للتنقل في حركة المرور والتحسين. بتطبيقها يمكن لأصحاب المنصة إنشاء شروط التداول الخاصة بهم ، وإعادة توزيع حركة المرور بشكل صحيح ، وتوجيه المزيد منها نحو جانب الطلب الذي يحتاج إلى هذا النوع المعين من حركة المرور أو ذاك. وبهذه الطريقة ، سيعرض مزودي خدمة الإنترنت المزيد على الطلبات الواردة من مقدمي الخدمات الاجتماعية ، مما يؤدي بدوره إلى إنشاء المزيد من مرات الظهور القابلة للعرض وبالتالي المزيد من الإيرادات. سينمو السوق بشكل أكثر ربحية وسيكسب مالك المنصة عمولات أعلى. لا يمكن تحقيق نفس التأثير مع أي خادم إعلان أو نظام أساسي آخر لأن التطوير والتثبيت والتكامل يستغرق عادةً الكثير من الوقت ، وهو الوقت الذي يصل فيه مالك SmartHub بالفعل إلى نقطة الربحية.

كيف يسهل تبادل إعلانات العلامة البيضاء SmartHub دخول السوق؟

مع تقليل المخاطر والميزانية والوقت المستغرق ، تحصل الشركات على جميع مزايا نموذج العمل أثناء التسمية ، ومع ذلك ، تتجاوز قدرات SmartHub ذلك. يعد SmartHub الذي يتم استضافته وصيانته بالكامل مرنًا حقًا - حيث تم إنشاء جوهر تبادل الإعلانات الخاص به مسبقًا ، مما يجعل التثبيت سريعًا وبأسعار معقولة ، ومع ذلك ، يمكن تعديل عمليات الدمج لكل عميل. بهذه الطريقة يمكن لكل شركة الحصول على تقنية إعلانية يسهل إدارتها والتحكم فيها وتعديلها وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها.

يساعدك Ad Exchange على دمج الشركاء بشكل انتقائي وتوليد أقصى قيمة من حركة المرور الجيدة ، والتي يتم مراقبة جودتها باستمرار بواسطة أجهزة فحص الأمان. وبهذه الطريقة بالنسبة للشركات التي لديها بالفعل فريق مجمع من الشركاء المعتمدين للتكامل ، يبدو أن SmartHub هو الخيار الأول الذي يبسط بشكل كبير ويسهل دخول مجال التكنولوجيا الإعلانية.

يمكن لكل شركة إطلاق سوق مفتوح قائم على RTB يعمل على زيادة عائد الاستثمار يؤدي إلى الشفافية وسلامة العلامة التجارية المطلقة. تجدر الإشارة إلى أن SmartHub ليس مفيدًا فقط لأصحاب النظام الأساسي ولكن أيضًا لشبكة شركاء العرض والطلب الخاصة بهم. باستخدام SmartHub ، يمكن لكل شريك متكامل تحقيق فرص إضافية ، مثل زيادة الشفافية ومساءلة النظام وسلامة لا مثيل لها للشبكة التي يديرها القطاع الخاص. بالنسبة لجانب العرض ، يضمن هذا الحل بيئة أفضل لبيع الوسائط تعزز قيمة المخزون وتترجم إلى تكلفة أعلى لكل ألف ظهور من مرات ظهور الإعلانات المعروضة. وفي الوقت نفسه ، يحصل جانب الطلب على حركة مرور أكثر ملاءمة يمكن تحويلها بسهولة.

جعل التكنولوجيا والناس يعملون كوحدة واحدة

ما هو تبادل إعلان التسمية البيضاء من وجهة نظر تكنولوجية؟ دعنا نراجع بعض قدرات SmartHub لفهم تفاصيل العملية.

التكنولوجيا والميزات. SmartHub عبارة عن سوق آلي يحركه RTB ويتم تشغيله وفقًا لمزادات شراء الوسائط في الوقت الفعلي بسعر ثاني. يتم تمكين عمليات شراء الوسائط من خلال عمليات تكامل شركاء RTB و VAST و XML المفتوحة.

تتضمن ميزات النظام الأساسي الاستهداف الدقيق ، وعارض RTB القوي ، وتحليلات حركة المرور في الوقت الفعلي (الواردة والصادرة) ، والإحصاءات العامة ، والقوائم البيضاء / القائمة ، والماسحات الضوئية لحركة المرور ، وحماية الاحتيال على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، ومجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات (الفيديو المحمول ، الوسائط الغنية ، سطح المكتب ، داخل التطبيق ، ويب الجوال ، CTV ، إعلانات البانر). تحتوي المنصة على نظام مدمج يحلل عرض مزودي خدمة البيانات لمراقبة نوع عروض مزايدات DSP لحركة المرور. على سبيل المثال ، كلما زادت عروض DSP على جيو معين ، سيتم إرسال المزيد من حركة المرور هذه إلى DSP (يأخذ النظام في الاعتبار تنسيق حركة المرور ، ونوع حركة المرور ، وجودة / أمان حركة المرور ، والمجال / الحزمة ، والبلد ، والحجم ، ونوع الاتصال ، ونظام التشغيل ).

إلى جانب ذلك ، يمكن للنظام تجميع الطلبات والردود التي تم تسجيلها خلال فترة معينة ، والتحليل التلقائي لعروض الأسعار ، والمناطق الجغرافية الشائعة ، ومصادر حركة المرور ، واستخدام هذه المعلومات لإعلام المالك بشأن المشكلات أو المشكلات المحتملة. باستخدام خيار إعداد التقارير ، يمكن للمالكين التحقق من المصادر التي لديها أقل معدلات عروض أسعار أو أشكال الإعلانات التي تحقق أكبر ربح لتحسين الشبكة في المستقبل.

الناس. ساعدت البنية التحتية التقنية الخاصة بنا التي تم إنشاؤها منذ عام 2013 شركتنا على تجميع الخبرة الأساسية والخبرة لإنشاء تقنية قوية عند الطلب لعملائنا. يوفر هذا النظام البيئي الإعلاني أيضًا مزايا حركة مرور إضافية عند تكامل الشركاء. مديرو المنتجات ، ودعم التطوير الكامل ، ودعم البنية التحتية للخادم ، والعمليات الإعلانية ، ودعم التدريب - تشارك كل هذه الفرق في إعداد العميل الذي يبسط العملية ويزيل الضغط المرتبط بتبني التكنولوجيا الجديدة.

يساعد المتخصصون المالكين من خلال دعم التطوير الكامل والدعم الفني أثناء عمليات الدمج وتخصيص واجهة المستخدم وتكامل موفر البيانات التابع لجهة خارجية. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر الفريق دعم العمليات الإعلانية والتدريب والمساعدة المستمرة المخصصة لما بعد الشراء. بالنسبة لتلك الشركات التي تخطط للعثور على فريق خدمة وتشغيل للعمل مع عملائها ، تقدم SmartHub أيضًا خدمات تقنية إعلانية خارجية من أجل تسهيل عملية العثور على موظفين برمجيين متخصصين ضيقين وتسريع دخول السوق. ينظم هؤلاء المحترفون الاتجار بالحملات الإعلانية ، ويحسنون تدفقهم ، ويدعمون ويستشيرون العملاء ، ويتعاونون مع بقية الفريق يوميًا.

النتائج: ما تنتهي إليه الشركات بعد إطلاق SmartHub

يتكون SmartHub من جميع المكونات الكافية لإدخال تقنية الإعلان الجديد ، وهو يمكّن الشركات من بدء عمل جديد بشكل أسرع من أي حل أو خادم إعلانات آخر. توضح دراسة الحالة مع شركة Raqoon media أن SmartHub ساعد الشركة على تحقيق الاسترداد في 2.6 شهر وتحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 262٪ (مع نمو عائد استثمار بنسبة 147٪). استغرق التثبيت والضبط شهرًا واحدًا. انتقلت الشركة بسرعة من التقنيات الأخرى إلى SmartHub وحفظت جميع شركائها في بيئة السوق التي تحمل علامتها التجارية الخاصة. وبهذه الطريقة ، يمكن لوسائل الإعلام "ركون" أن تولد أقصى قيمة من شركائها في حركة المرور ، بالإضافة إلى أنها قامت بتأمين النظام البيئي من الاحتيال وحصلت على مسؤولية كاملة عن العمليات الداخلية والتداول الإعلامي.

أصبح نظامهم الأساسي الآن قادرًا على خدمة مليارات الإعلانات شهريًا منذ أن اختاروا في البداية شركاء توريد مناسبين والطلب. بمعنى آخر ، كان الطلب جاهزًا لشراء تلك الأنواع من المخزون التي كان على البائعين تقديمها. من خلال الاستفادة من وظائف Smarthub ، يمكن للشركة أن تطابق العرض والطلب بشكل أفضل وتحقق نتائج تداول أكبر.

مع هذا ، سيكون من الآمن القول أن تبادل إعلانات التسمية البيضاء مثل SmartHub يظهر كاستجابة قابلة للتطبيق للقيود الآلية. دعنا نلخص بالنقاط ما يمكن أن تعتمد عليه النتائج من الشركات بعد تثبيت SmartHub:

• القدرة على دخول السوق في أقل من شهر وبالتالي تحقيق الربحية بشكل أسرع.
• تساعد فرصة التوفير في بناء النظام الأساسي وتصميمه وترخيصه أيضًا على تبسيط العملية. لا توجد مخاطر للتنازل عن جودة المنتج.
• فرصة للتحكم في كيفية بيع المخزون في السوق ، ومن يشتريه ، وبأي سعر ، وفي أي فئات ، وما إلى ذلك.
• القدرة على تشكيل حجم حركة المرور وتشجيع المزيد من الصفقات داخل السوق ، مما يزيد الربحية.
• فرصة للحصول على نظام تداول آمن في نهاية المطاف: جميع الشركاء معروفون ، وأفضل أنظمة المسح على مستوى عالمي متصلة ، ودعم معايير تفويض المخزون والبائع.
• معايير الأمان تضمن سلامة وحماية بيانات المستخدم. آليات معالجة البيانات الملائمة لـ GDPR و CCPA.
• يمكن لكل شركة أن تضع قواعدها وشروطها وعمولاتها التجارية المتقدمة.
• مع نمو الأعمال وزيادة عدد مرات الظهور المقدمة ، يمكن لكل شركة توسيع نطاق النظام الأساسي إلى QPS الصحيح.

الكلمة الأخيرة

يُعد تبادل الإعلانات ذات العلامة البيضاء حلاً من الجيل الجديد يعمل حاليًا على تعطيل سوق الإعلان عبر الإنترنت من خلال بساطته وقدرته على تحمل التكاليف. بفضل الوظائف المتقدمة ودعم العملاء والاستراتيجية الفردية متعددة الطبقات ، يمكن للشركات إنشاء أعمال جديدة والاستفادة منها بسرعة. يحقق مالكو المنصات أخيرًا شفافية كاملة في بيع وشراء الوسائط الآلية ، ولكن المهم أيضًا أن يتمكنوا من التنقل باستمرار وتحسين أحجام الزيارات وخلق ظروف تداول مواتية لأنفسهم ولشركائهم.

انتقل مباشرة إلى العمل في شهر واحد فقط ، وقم بإعداد حل البطاقة البيضاء الخاص بك مع SmartHub!