لماذا الأسماء التجارية مهمة؟ فهم أهمية الاسم الجيد

لماذا الأسماء التجارية مهمة؟ نحن نعلم أن الاسم الجيد هو جزء أساسي من بناء علامة تجارية ناجحة ، لكن الكثير من الناس لا يدركون تمامًا أهمية الاسم الجيد.

لا ينبغي أن يكون عنوان عملك مجرد فكرة متأخرة بمجرد اختيارك لمنتجاتك أو خدماتك. يجب أن تكون مؤثرة.

يلعب الاسم التجاري الجيد دورًا هائلاً في تصور الناس لعلامتك التجارية ، وقدرتك على النمو كشركة. لكل اسم لا يُنسى ، مثل Google أو Netflix ، هناك العشرات من العناوين التي تم اختيارها بشكل سيئ والتي فشلت في عكس العلامات التجارية التي تخدمها.

في بعض الأحيان ، قد يكون عدم وجود اسم جيد هو المشكلة الأولى التي تقف في طريقك أنت وعملائك. اليوم ، سنجيب على السؤال "ما مدى أهمية الاسم؟" وإلقاء نظرة على العلم وراء قيمة التسمية.

ما هي أهمية الاسم؟ العلم

يبدأ فهم سبب أهمية الأسماء التجارية بفهم علم النفس البشري لدينا ، والطريقة التي نتواصل بها مع اللغة كنوع.

في النهاية ، اسم العلامة التجارية هو مجرد كلمة أخرى تضاف إلى مفرداتنا ، لذا فإن استجابتنا لها تشبه الاستجابة لأي شكل من أشكال اللغة. كأشخاص ، نحن نستهلك اللغة بشكل طبيعي باستمرار طوال حياتنا - في الغالب كأطفال.

ومع ذلك ، فإن تعلم كلمة ما لا يعني فقط اكتشاف معنى المصطلح أو كيفية نطقه.

تعلم كلمة ما يعني أيضًا ربط الجمعيات والمشاعر بالمصطلح. على سبيل المثال ، إذا تعلمت كلمة "كلب" وواجهت باستمرار نباح الكلاب التي تخيفك عندما كنت صغيرًا ، فقد يؤدي ذلك إلى ارتباط سلبي بكلمة كلب.

في حين أن لكل شخص دلالات شخصية مبنية من خلال تجاربهم في حياتهم ، إلا أن هناك أيضًا مصطلحات يربطها معظمنا على أنها إيجابية أو سلبية. ترتبط مصطلحات مثل لامع أو ذهبي أو مثالي بالإيجابية ، في حين أن الأوساخ والألم والمصطلحات المماثلة لها دلالات سلبية.

عند اختيار اسم علامة تجارية ، تتاح للشركات فرصة متنوعة للاستفادة من العلاقة التي تربط جمهورها باللغة من خلال:

أسماء وصفية

تسمح لك الأسماء الوصفية باستخدام كلمات موجودة مسبقًا بمواءمة علامتك التجارية مع الدلالات الإيجابية التي يمتلكها العميل بالفعل مع هذه المصطلحات. برغر "كينج" ، على سبيل المثال ، يستخدم كلمة "كينج" للتواصل مع أفكار الملكية والتميز.

أسماء استفزازية

يمكن أن تستخدم الأسماء المفعمة بالحيوية مصطلحات معينة على وجه التحديد لإضفاء دلالاتها ومعناها على هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يستخدم "Innocent Smoothies" كلمة "Innocent" للتعبير عن استخدام النكهات الطبيعية.

أسماء مخترعة

مع الأسماء المخترعة ، لديك الفرصة لإنشاء كلمة جديدة وإضفاء دلالات جديدة عليها بناءً على طبيعة علامتك التجارية وعملك. هذا هو أحد أصعب الأسماء التي يمكن بناؤها من الصفر ، ولكن يمكن أن يكون أيضًا أحد أكثر الأسماء مكافأة.

أهمية الاسم الجيد

من منظور علمي ، تعتبر التسمية مهمة لأنها تتيح لك تزويد عملائك بمعلومات مفيدة عن شركتك. ستنقل اللغة التي تختارها تأثيرًا معينًا على الفور ، بغض النظر عما إذا كنت قد قررت استخدام كلمة جديدة تمامًا أو الوصول إلى المصطلحات الحالية.

تسمية العلامة التجارية هي كيفية ربط شركتك عقليًا بتجارب ومشاعر وأفكار معينة في أسرع وقت ممكن ، حتى قبل أن تتاح لعملائك فرصة لاختبار منتجك أو خدماتك.

إن أهمية اللغة وكيفية تفاعلنا معها كبشر مهمة للغاية ، فقد ألهمت عددًا من الدراسات على مر السنين.

وفقًا لأحد التقارير التي تم إجراؤها في عام 1974 ، يمكن للكلمات التي يستخدمها الأفراد أن تغير بشكل كبير الطريقة التي نتصور بها حدثًا ما.

وجدت الدراسة أن الناس كانوا أكثر احتمالا لتقدير أن سيارتين كانتا تسير بسرعة أكبر عند طرح السؤال "ما مدى السرعة التي تسير بها السيارات عندما اصطدمت ببعضها البعض" ، بدلاً من مجرد سؤالهم عن مدى سرعة تحرك المركبات.

يمكن للاتصالات الموجودة مسبقًا التي لدينا مع اللغة أن تجعل التسمية صعبة للغاية. كل شيء من أصوات ومقاطع معينة في الكلمة ، إلى طريقة نطق الاسم يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في تأثير علامتك التجارية.

على عكس اختيار اسم لشخص ما ، فإن اختيار اسم لعلامة تجارية يعني محاولة تحسين كل ما تعرفه عن مؤسستك في مصطلح واحد بسيط.

لماذا الأسماء مهمة؟

السؤال "لماذا الأسماء التجارية مهمة؟" يمكن أن يكون لها عدد من الإجابات المحتملة. كما ذكرنا أعلاه ، أولاً وقبل كل شيء ، الأسماء مهمة لأن اللغة تملي كيف نشعر ونفكر في الشركات والكيانات التي نتفاعل معها.

أهمية اسم العلامة التجارية مهمة أيضًا للأسباب التالية:

إنه جزء من تكوين الانطباع الأول الصحيح

يعد اسم علامتك التجارية من أول الأشياء التي يراها عملاؤك المحتملون. إنه أول شيء يتفاعل معه عميلك عندما يبحث عن المنتج أو الخدمة المناسبة لحل مشكلته.

اسم عالي الجودة لا يُنسى ، ويساعد عميلك في التعرف عليك.

اسمك يخبر الناس بما أنت بصدده

كما ذكرنا أعلاه ، فإن الدلالات الطبيعية التي نطورها مع اللغة بمرور الوقت تعني أن الاسم الذي تختاره يمكن أن يقول أشياء مهمة عن عملك. يجب أن يلخص اسمك كل ما يدور حوله عملك ، ويبرز خصائصك الرئيسية ، ويعرض شخصيتك.

يمكنه أيضًا تحسين فرصك في إقامة روابط عاطفية مع جمهورك على الفور.

إنه يميزك

اسم العلامة التجارية الرائع هو أيضًا كيف تفصل نفسك عن عدد لا يحصى من المنظمات الأخرى في نفس الصناعة.

على الرغم من وجود طرق أخرى للتمايز ، مثل اختيار شخصية رائعة للعلامة التجارية وتصميم منتج رائع ، لا يزال اسم العلامة التجارية جزءًا مهمًا من استراتيجية التمايز الخاصة بك.

ضع في اعتبارك كيف يختلف اسم "كوكا كولا" عن "بيبسي".

ربما تكون الأسماء هي أول شيء يجب على أي شركة معالجته عند بناء علامة تجارية. بعد كل شيء ، غالبًا ما يتم بناء بقية علامتك التجارية حول اسمك. كل شيء من رسائلك إلى شعارك ، سيعود ويتصل بالاسم الذي تختاره.

على سبيل المثال ، "Rolex" هو اسم ذو صوت فاخر بطبيعته ، لذلك من الطبيعي أن تمتلك الشركة شعارًا فاخرًا وبسيطًا ونبرة صوت متطورة. على هذا النحو ، تتعزز أهمية اسم العلامة التجارية أيضًا من خلال قدرتها على توجيه بقية عملية علامتك التجارية.

أهمية الاسم الجيد

أهمية الاسم الجيد شيء لا يمكن لأي شركة أن تتغاضى عنه. في النهاية ، يعد اسمك أحد أهم العوامل المحددة لشركتك. إنه يحدد كيف يجب أن يفكر عميلك في عملك ، ويساعد على إبراز التوقعات من اليوم الأول.

على سبيل المثال ، يخبر اسم شركة مثل "Brillo" الجمهور تلقائيًا أنه يمكن أن يتوقع إعجابه بالمنتج ، بسبب ارتباطه بكلمة "رائع".

الأسماء الجيدة مهمة جدًا في عالم الأعمال ، حتى أنها يمكن أن تلهم الشركات لدفع ملايين الدولارات للحصول على اللقب الصحيح. واحدة من أشهر الشركات في العالم في الوقت الحالي ، Tesla ، لها اسمها الشهير فقط لأن Elon Musk قرر إنفاق 75000 دولار على حق استخدامها.

على الرغم من أن الاسم التجاري الجيد يمكن أن يكسب على الفور مكانًا لشركتك في قلوب وعقول جمهورك المستهدف ، إلا أن العنوان السيئ يمكن أن يكون له تأثير معاكس.

إذا تم اختيار اسم علامتك التجارية بشكل سيئ ، فقد يدفع العملاء بعيدًا عن عملك ، ويسبب ارتباكًا (أو إحراجًا) ، بل وقد يؤدي إلى الحاجة إلى إعادة تسمية باهظة الثمن.

لا تقلل من شأن اسم علامتك التجارية

إذن ، لماذا الأسماء التجارية مهمة؟ ببساطة ، إنها ضرورية لتسليط الضوء على قيمة وطبيعة عملك. بدون اسم علامة تجارية جيدة ، لا يمكنك أن تأمل في إحداث التأثير العاطفي الصحيح على عميلك.

لسوء الحظ ، فإن أهمية الاسم التجاري الجيد تعني أيضًا أن اختيار العنوان المثالي غالبًا ما يكون معقدًا للغاية.

تكافح العديد من الشركات لأشهر لاختيار اسم يعتقدون أنه يمكن أن ينقل بدقة ما تمثله شركتهم. لحسن الحظ ، هناك حلول للمساعدة.

إذا كنت تكافح للعثور على اسم العلامة التجارية النهائي الخاص بك ، فيمكنك دائمًا التفكير في البحث عن شركة تسمية ، مثل Fabrik ، لمساعدتك في اتخاذ القرار الصحيح.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.