10 أسباب كبيرة لعدم حصولك على زيارات من إعلانات البانر

قد تكون الأخطاء الفنية والاستراتيجية وكل ما بينهما سببًا في عدم حصولك على أي تحويلات من إعلانات البانر الخاصة بك ؛ سنخبرك لماذا.

يمكن أن تحصل إعلانات البانر على حركة مرور كافية إلى موقع الويب الخاص بك ، وتوليد عملاء متوقعين ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وكسب المال في نهاية المطاف حتى عندما تكون نائمًا. إذا كانت حملة إعلانات البانر الخاصة بك في حالة ركود ولم تدرك عائدًا على الاستثمار ، فسوف يساعدك Bitmedia.io على تجنب الأخطاء المحتملة التالية.

1. الاستهداف غير الفعال

لا شيء يهدر المال أو يتسبب في أن تصبح حملة إعلانات البانر مزعجة ، مثل استهداف الجمهور الخطأ. حدد السوق المستهدف حسب العمر أو الاهتمامات أو الجنس أو الموقع لتحديد مدى اهتمامهم بمنتجك أو خدمتك. بعد ذلك ، قم بتوجيه إعلاناتك إلى المجموعة المناسبة بدلاً من توجيه رسالتك إلى السوق الخطأ.

2. موضع إعلان غير لائق

يؤثر موقع الإعلانات على تجربة تصفح المستخدمين مما يؤدي إلى عمى الشعارات وانخفاض مشاركة الإعلانات وضعف الأداء. يتجاهل المستخدمون إعلانات البانر المزعجة والمتطفلة والتي عفا عليها الزمن والتي يتم وضعها بشكل سيء والتي تشتت الانتباه وتعقد تجربة التصفح الخاصة بهم. الإعلانات التي تعطل تدفق القراءة الطبيعي للمستخدم لن تؤدي إلا إلى زيادة فرص عمى الإعلانات. بدلاً من ذلك ، قم بتنفيذ الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تتوافق مع تصميم الصفحات ومحتواها ، مما يمنح المستخدمين إحساسًا طبيعيًا أكثر لتحسين تجربة المستخدم.

3. التصميم غير الفعال

بينما ينجذب العملاء المحتملون إلى إعلانات النقر المقنعة ، تفضل الطبيعة البشرية البساطة على التعقيد. يجب أن تتبع القوة الكامنة في تصميم إعلان البانر مفهومًا معرفيًا يسمى طلاقة المعالجة ، في إشارة إلى مدى سهولة استيعاب المستخدمين للمعلومات. تفشل إعلاناتك في اختبار البساطة إذا كانت إبداعية للغاية من الناحية المرئية ، مما يجعل من الصعب استهلاكها على الفور أو تقدم الكثير من الخيارات. إن إنشاء إعلانات بسيطة وجذابة باستخدام لغة سهلة الفهم لمساعدة المستهلكين على الوثوق بمعلومات العلامة التجارية يجعل قرارات الشراء أسهل.

4. ضعف الحث على اتخاذ إجراء (CTA)

توفر المنصات الإعلانية مساحة محدودة ، ويجب عليك استخدام بضع عشرات من الأحرف تحت تصرفك للتنافس مع العناصر الأخرى الموجودة على الصفحة. تصبح عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الضعيفة التي لا تجذب المستخدمين على الفور بطريقة موجزة بمثابة تراجع وتؤدي إلى عمى الإعلانات. تهدف إلى CTA التي تغري المستخدمين من خلال تقديم قيمة ربما لم يروها وإظهار كيف يؤدي اتخاذ الإجراءات إلى تحسين وضعهم. تجذب CTA القوية المستخدمين المهتمين ، وتزيد من معدلات النقر إلى الظهور ، وتوفر لك المال عن طريق تصفية المستخدمين غير المهتمين الذين ليسوا جمهورك المستهدف. تشمل علامات استراتيجية الحث على الشراء الضعيفة إيجاد صعوبة في العثور على CTA ، وقيمة غير واضحة أو خاطئة ، ونقص الإلحاح ، وعدم وجود عاطفة ، ونقص الاختبار أو تحسين معدل التحويل.

5. المراسلة غير ذات الصلة

سوف يدير المستهلكون ظهورهم بسرعة ويتجاهلون العلامات التجارية التي تقصفهم بإعلانات البانر التي يرون أنها غير ذات صلة. من المرجح أن يشتري المستهلكون منك إذا كانت إعلاناتك ترسل لهم رسائل مخصصة تتخطى الفوضى للوصول إليها وتحويلها. افهم سلوك عملائك عبر الإنترنت حتى تتمكن حملتك الإعلانية من اتخاذ نهج مناسب من حيث الأجهزة والقنوات والسياق. لن تنجح علامتك التجارية إلا إذا تمكنت من تحويل المعلومات إلى ذكاء مخصص وموجه يصل إلى العميل المناسب بالطريقة الصحيحة.

6. عدم وجود اختبار A / B

يجمع اختبار A / B بيانات حول أداء CTA لإعلانك ، لكن معظم المسوقين مذنبون بارتكاب خطأ أو تجاهله تمامًا. على الرغم من أن العملية تبدو معقدة بما يكفي لإبعاد الشخص عن الأعمال التسويقية الحقيقية ، فإن تجاهلها لتحسين التصميم يقلل من عائد الاستثمار. يوفر تنفيذ قائمة الميزات التي لا نهاية لها على ما يبدو المتضمنة في اختبار A / B لمنصات الإدارة الإبداعية (CMP) لجهودك نتائج أكثر فائدة وإثارة للاهتمام.

من بين الجوانب البارزة لاختبار A / B ما يلي:

• العنوان: الطول والصوت وما إذا كان ينقل إحساسًا بالإلحاح أو نغمة سلبية أو إيجابية
• الصورة: الخلفية والميزات وتحسين الصورة
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): لون الزر واللغة والأسلوب

7. فرط الإشباع في السوق

أدى انتشار الإنترنت إلى زيادة عدد إعلانات البانر والأجهزة التي يشاهدها الناس من خلالها. تتنافس الشركات على الاهتمام المتناقص باستمرار من المستخدمين الذين أبلغوا عن تعرضهم للإغراق في نفس الإعلانات بشكل متكرر. يحدث الإفراط في التشبع عندما تزيد العلامات التجارية عن الهدف من خلال تعيين معايير ضيقة للغاية لجمهورها المستهدف أو من خلال عدد كبير جدًا من الحملات المتكررة الموجهة إلى نفس الجمهور. يؤدي القصف الإعلاني إلى "إجهاد الإعلانات" ، مما يؤدي إلى إزعاج المستخدمين وانخفاض تفاعلهم. سيساعدك الاتصال بمدير حسابك في bitmedia.io على تجنب الإفراط في الإشباع من خلال ضمان ألا يتجاوز الإنفاق الإعلاني حجم جمهورك واحتياجات حملتك ، إلى جانب احترام الضمانات المضمنة المصممة لمنع الإفراط في الاستهداف.

8. عدم كفاية التردد والوصول  

الهدف الأساسي لكل حملة إعلانية هو الوصول وزيادة احتمالية اهتمام شخص ما بالمنتج أو الخدمة. يمكن أن يؤثر عدم التوازن بين مدى الوصول والتكرار سلبًا على نجاح حملتك. يساعد Reach في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات ، بينما يساعد التكرار في التأكيد على الرسالة وزيادة استرجاع العلامة التجارية. يؤدي تحقيق التوازن الصحيح بين مدى الوصول والتردد إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة ولاء العملاء وإنشاء سمعة إيجابية وجذب عملاء جدد.

9. عدم التكيف مع الاتجاهات

يتغير العملاء والأسواق بسرعة كبيرة لدرجة أن أكبر تهديد للأعمال هو الفشل في التكيف مع الاتجاهات المتغيرة. يعني التسلل إلى ذكاء الإعلان الرقمي أن الأدوات المربحة تقليديا أقل فعالية مما كانت عليه في الماضي. في حين أن إعلانات البانر قد تبدو قديمة جدًا بحيث لا يمكن ملاحظتها ، فقد أصبحت الإعلانات أكثر إثارة للاهتمام ، وتحدد كيفية تكيف الشركة معدلات نجاحها.

تعمل شركات مثل Facebook و LinkedIn على تتبع النيران في استهداف الإعلانات المحلية من خلال دمج الإعلان الجغرافي مع الكلمات الرئيسية والاستهداف السكاني القياسي. تشمل الاتجاهات الناشئة الأخرى الاستهداف المحلي والتحول من نموذج تسعير تكلفة النقرة إلى تكلفة الإجراء حيث لا تدفع إلا للناشر بعد الحصول على الإجراء الذي تريده من الإعلان.

10. إهمال التحليلات والتحسين

يعد الافتقار إلى تحليلات معدل التحويل والتحسين جزءًا لا يتجزأ من حملة إعلانية ناجحة تعيق معظم الشركات. يجب أن تستفيد الشركات التي تستخدم البيانات والتحليلات من الرؤى القيمة فيما يتعلق بكيفية تفاعل الزوار مع مواقع الويب والإعلانات. نتيجة لذلك ، يطلق المسوقون النار في الظلام لأنهم لا يعرفون التغييرات التي يجب إجراؤها لتحسين معدلات التحويل الخاصة بهم.

تعد تحليلات البيانات والتحسين على عوامل مثل حركة المرور على الموقع والتحويل ومعدلات الارتداد ضرورية في تحديد مجالات التحسين واتخاذ قرارات مستنيرة. بدون هذه الأفكار ، من المحتمل أن تستمر في تنفيذ إعلانات البانر التي لا تحقق الهدف ، وتفشل في الاتصال بالجمهور المستهدف وتؤدي إلى تحويلات منخفضة. خذ الوقت الكافي لفهم التحليلات والتحسين حتى تتمكن من تقدير جمهورك المستهدف وما يجعلهم علامة.

طلقة فراق

إنه سر مكشوف أن كسب حركة المرور من إعلانات البانر ليس نزهة في الحديقة. علاوة على ذلك ، أصبحت المنافسة الآن أكثر شراسة من أي وقت مضى ، حيث يرى العملاء المحتملون المزيد والمزيد من الحملات الإعلانية أكثر من ذي قبل. إذا كنت ستحصل على عائد استثمار ، فأنت بحاجة إلى توخي مزيد من اليقظة في تنفيذ حملة إعلانية قوية لتحقيق نتائج جوهرية.

سيؤدي ارتكاب أي من هذه الأخطاء العشرة المذكورة هنا إلى منعك من تحقيق أهدافك وتناول تمويل إعلان البانر الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك التراجع ، وإعادة تقييم استراتيجياتك ، واختيار تنفيذ حملة إعلانية فعالة باستخدام Bitmedia.IO لدفع حركة المرور المستهدفة إلى مشروع التشفير الخاص بك. إذا كنت قد ارتكبت أي أخطاء جوهرية ، فيمكننا إصلاحها ونأمل أن نساعدك على تحسين نسخة إعلانك حتى يمكن أن يصل الدولار الذي تنفقه على الإعلانات بعيدًا.