لماذا يجب على Cmos استخدام قصص Instagram بدلاً من Snapchat

منذ تقديم قصص Instagram ، كانت الكتابة معلقة على Snapchat. عصرها يقترب من نهايته.

بالتأكيد ، كان Snapchat هنا أولاً. إنها بالتأكيد تستحق التقدير لما أنجزته. لقد كانت رائدة في الرسائل المصورة سريعة الزوال. كما أنه يستمر في النمو بوتيرة معتدلة ، مما يعني أنه قد لا يزال لديه بعض الحياة فيه.

ومع ذلك ، في غضون عام ، تمكن Instagram من أن يتصدره في كل مجال يمكن تصوره تقريبًا. لقد تغلب على Snapchat في لعبته الخاصة وتغلب عليه من حيث الشعبية.

إذن ماذا يعني هذا للمسوقين؟

حان الوقت للقفز من السفينة والصعود على متنها إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. ستنظر هذه المقالة في عدد من الأسباب التي تجعل Instagram Stories هي النظام الأساسي الأفضل لعملك.

قاعدة المستخدم

Instagram هي واحدة من أكبر الشبكات الاجتماعية وأسرعها نموًا في الوقت الحالي. يوجد أكثر من 700 مليون مستخدم على المنصة ، منهم 400 مليون نشط كل يوم. علاوة على ذلك ، يستخدم حوالي 250 مليون مستخدم قصص Instagram ويشاركونها. في غضون شهرين ، زادت "القصص" بما يقرب من 50 مليون مستخدم.

Snapchat ببساطة لا يمكنه منافسة Instagram في هذه الساحة. بالمقارنة ، لم يتمكنوا من جذب سوى 177 مليون مستخدم نشط يوميًا اعتبارًا من أغسطس. هذه علامة واضحة على أن المنصة قد مرت بفترة ركود.

Instagram Stories هو الخيار الواضح إذا كنت ترغب في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. نظرًا للحجم الهائل لقاعدة المستخدمين ، فمن شبه المؤكد أنك ستواجه معدل مشاركة أكبر من Snapchat.

وظيفة البحث

لا يمتلك Snapchat وظيفة بحث مثالية ، وغالبًا ما يكون من الصعب العثور على حسابات أخرى. أطلقت المنصة مؤخرًا ميزة بحث عالمية جديدة ، لكنها لا تزال غير ملائمة كما ينبغي.

يكاد يكون من المستحيل العثور على حسابات على Snapchat دون معرفة أسماء المستخدمين بالضبط. هذا لأن Snapchat موجه أكثر نحو المراسلة مع الأصدقاء وجهات الاتصال الأخرى. عليك أن تذهب إلى أبعد الحدود لمشاهدة المحتوى خارج الأشخاص الذين تتابعهم بالفعل. هناك "قصص" عامة تظهر أثناء عمليات البحث ، ولكن يتم تجريدها من أي مقابض للمستخدم.

وفي الوقت نفسه ، يتميز Instagram بخيارات بحث فائقة. يمكن العثور على المستخدمين بعلامات التصنيف والأسماء والعلامات الجغرافية القائمة على الموقع. يوصي Instagram أيضًا بالحسابات ، ولديه صفحة "استكشاف" التي تسلط الضوء على المحتوى ذي الصلة باهتماماتك. هذا يعني أن هناك المزيد من الفرص للأشخاص لاكتشافك ومتابعتك.

جودة الصورة

الجودة هي السمة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. كلما كان الشيء أكثر إرضاءً من الناحية الجمالية ، زاد انجذاب الناس إليه. لا أحد يريد أن يضيع وقته في النظر إلى قروح العين.

هذا ينطبق بشكل خاص على التسويق. معظم الناس يقاومون بالفعل الإعلانات الصارخة كما هي. إذا كان عليهم مشاهدته ، فإنهم يفضلون الشعور بأنهم يحصلون على بعض القيمة منه. لهذا السبب يجب أن يسعى المسوقون دائمًا لتقديم محتوى عالي الجودة.

تم تصميم Snapchat حول مشاركة الصور ومقاطع الفيديو مباشرة من كاميرا هاتفك. هذا يعني أن Snaps غالبًا ما تفتقر إلى الإضاءة والتكوين المناسبين. تميل أيضًا إلى أن تكون محببة بسبب الدقة المنخفضة. نتيجة لذلك ، نادرًا ما ترى أي محتوى جذاب على المنصة.

في المقابل ، تتيح قصص Instagram تحميلات بدقة أعلى. يمكنك تحرير المحتوى الخاص بك وإضفاء لمعان احترافي قبل نشره. كما أنه يوفر أدوات رسم أكثر تقدمًا من Snapchat ، في حالة رغبتك في إضافة بعض رسومات الشعار المبتكرة إلى صورك.

التكامل مع الفيسبوك

تم شراء Instagram بواسطة Facebook في عام 2012 ، في صفقة ضخمة بقيمة مليار دولار. في ذلك الوقت ، قال بعض النقاد إن فيسبوك دفع مبالغ زائدة ، لكن من الواضح الآن أن فيسبوك رأى الإمكانات الهائلة للشبكة واستغلها.

بفضل الموارد اللانهائية لشركتها الأم ، نما Instagram بشكل كبير.

إحدى أعظم فوائد هذا الاستحواذ هي التكامل بين الأنظمة الأساسية. يمكن مشاركة المحتوى بسلاسة بين Facebook و Instagram. يقوم Instagram باختبار ميزة تسمح لك بنشر القصص مباشرة على Facebook.

الاتصال البيني هو رصيد لا يقدر بثمن في العصر الرقمي. تزيد القدرة على مشاركة المحتوى عبر الأنظمة الأساسية من فرص رؤيته. قد لا يكون بعض جمهورك على Facebook على دراية بوجودك على Instagram ، لذلك قد يساعد ذلك في توجيههم نحو ذلك.

استهداف الخيارات

هناك ميزة أخرى يرثها Instagram من Facebook: إمكانات الاستهداف الدقيقة.

يمتلك Facebook بعضًا من أقوى استهداف الإعلانات. هذا شيء طوروه على نطاق واسع على مر السنين ، بالاعتماد على الآبار العميقة للبيانات التي تم إنشاؤها بواسطة ملياري مستخدم.

تأخذ خوارزميات Facebook في الاعتبار كل شيء عند تخصيص الإعلانات للفرد. بالإضافة إلى النقاط الديموغرافية النموذجية مثل العمر والعرق والجنس والجنسية ، يقومون بفحص النشاط عبر الإنترنت وأحداث الحياة وعادات الشراء وتاريخ السفر والآراء السياسية والمعلومات الشخصية الأخرى.

لذلك ، عندما تستهدف الإعلانات لجمهورك على Instagram ، فإنك تستفيد أيضًا من بيانات Facebook الخاصة بهم.

لدى Snapchat خدماته الخاصة للاستهداف ، ولكنه يقتصر على قاعدة المستخدمين الخاصة به. هذا يضعها في وضع غير مؤات.

ستسمح لك أفضل أدوات تحليل Instagram بمعرفة المزيد عن جمهورك والديموغرافيين. هذه المعلومات مفيدة للغاية للعلامات التجارية التي تبحث عن ديموغرافيات محتملة لاستهدافها.

تكاليف الإعلان

مع الحملات التسويقية ، يعود الأمر كله إلى الدولارات والسنتات. هذه هي الحقيقة العملية الكامنة وراء كل شيء. يمكنك فقط القيام بالقدر الذي تسمح به ميزانيتك. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من حصولك على قيمة أموالك.

تشير معظم المصادر إلى أن إعلانات Instagram أرخص من إعلانات Snapchat. أفاد البعض أنها يمكن أن تكون نصف السعر. بينما تختلف التكلفة الدقيقة على الأرجح اعتمادًا على تفاصيل حملتك ، يبدو أن Instagram في المتوسط ​​هو النظام الأساسي الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

يضم Instagram أيضًا لوحة تحكم يمكنك من خلالها شراء الإعلانات ومراقبة تحليلاتها. هذه أداة مفيدة للغاية تساعدك على توحيد حملاتك وإدارتها. يمكنك أيضًا استخدام أداة خارجية مثل SocialFox لقياس أكثر من 30 مقياسًا تفصيليًا. أطلق Snapchat مؤخرًا مدير إعلانات مشابهًا ، لكنه ليس قويًا مثل خدمات Instagram.

باستخدام Instagram Insights ، يمكنك الوصول إلى التحليلات لأكثر من مجرد إعلانات. يمكن أن يوفر لك أيضًا تفاصيل حول مشاهدات الملف الشخصي ، ومقدار حركة المرور الموجهة إلى موقع الويب الخاص بك وأنواع المتابعين الذين وصلت إليهم.

إمكانية الوصول

Instagram أسهل في الاستخدام والتنقل من Snapchat. إنه سبب رئيسي وراء نجاح Instagram Stories. يحتوي على واجهة مستخدم سهلة الاستخدام تحل العديد من المشكلات التي واجهها الأشخاص مع Snapchat.

على سبيل المثال ، يوجد شريط تقدم أعلى كل قصة. يتيح لك هذا معرفة مقدار ما شاهدته حتى الآن. لإعادة تشغيل قصة بمجرد انتهائها ، كل ما عليك فعله هو التمرير للخلف. إنه ابتكار صغير ، لكنه يحدث فرقًا كبيرًا في تجربة المستخدم.

كل شيء تقريبًا أبسط بكثير من نظيره في Snapchat. يتضمن ذلك متابعة الحسابات والبحث عن القصص ومشاركة المحتوى مع الآخرين. نتيجة لذلك ، فإن احتمالات أن يتم ملاحظتك على المنصة أعلى بكثير.

HASHTAGS

في وقت سابق من هذا العام ، قدم Instagram قصص Hashtag. ترتبط هذه القصص ببعضها البعض من خلال استخدام علامة تصنيف مشتركة: كلما بحث أي شخص عن الهاشتاج ، ستظهر قصتك بين النتائج.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة علامات تصنيف قابلة للنقر إلى قصصك. كل ما عليك فعله هو النقر فوق رمز "Aa" وكتابة علامة التصنيف التي تريد استخدامها في شكل نصي. باستخدام علامات التجزئة ذات العلامات التجارية ، يمكنك توجيه المستخدمين إلى المزيد من المحتوى الخاص بك ببضع نقرات.

لا يحتوي Snapchat على علامات تصنيف. أقربها هي عوامل التصفية الجغرافية ، والتي تتيح للمستخدمين الآخرين العثور عليك من خلال موقعك. يحتوي Instagram على نفس الشيء تقريبًا في شكل ملصقات الموقع.

تفاعل المجتمع

حاليًا ، يمكنك فقط الرد على Snapchat Stories بنص. إنها أساسية بقدر ما هي عندما يتعلق الأمر بالتواصل.

قرر Instagram تخصيص هذه الميزة. الآن يمكن للمستخدمين الرد على القصص بالصور ومقاطع الفيديو. يتضمن هذا أيضًا جميع المرشحات والملصقات والأدوات الأخرى المستخدمة للتحرير.

يريد معظم الأشخاص على الشبكات الاجتماعية أن يُنظر إليهم ، وكذلك أن يروا محتوى الآخرين. يعد خيار الرد على الآخرين بطريقة إبداعية وجاذبة للانتباه أكثر إغراءً بكثير من الدردشة النصية العادية.

قد يؤدي ذلك إلى بعض الفرص الفريدة للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها.

روابط الموقع

بعض الميزات متاحة فقط لأنواع معينة من الحسابات. أبرزها هو القدرة على إدراج روابط قابلة للنقر في Instagram Stories.

هناك نوعان من المتطلبات اللازمة للتأهل لهذه الميزة. الأول هو أنه يجب أن يكون حسابًا تجاريًا. والثاني أن الحساب يحتاج إلى أكثر من 10000 متابع. هذه هي القيود الوحيدة حتى الآن ، وهناك احتمال أن تصبح الميزة متاحة على نطاق أوسع في المستقبل.

لإرفاق رابط ، ما عليك سوى النقر فوق رمز السلسلة أعلى الشاشة أثناء إنشاء قصتك. سينقلك هذا إلى صفحة حيث يمكنك لصق عنوان URL. بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو النقر فوق علامة الاختيار الخضراء ويتم ذلك. ثم يمكنك العودة لتحرير المحتوى الخاص بك.

يسمح Snapchat حاليًا للمستخدمين بتضمين الروابط في الـ Snaps الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن استخدام التطبيق لأغراض تجارية ممنوع منعا باتا دون إذن. الشراكة المعتمدة ضرورية ، وإلا فقد يتخذون إجراءات صارمة ضد حسابك. هذا يجعلها أقل ملاءمة للعلامات التجارية من Instagram.

تعتبر الروابط جزءًا مهمًا من استراتيجية الوسائط الاجتماعية لأي شركة. بعد كل شيء ، الهدف النهائي هو التأثير على العملاء المحتملين لشراء منتجاتك أو خدماتك. عادةً ما يتضمن هذا توجيههم إلى موقع ويب حيث يمكنهم القيام بذلك.

قد لا يكون لديك 10000 متابع حتى الآن ، ولكن لا يزال بإمكانك وضع رابط في سيرتك الذاتية على Instagram. لا يوفر Snapchat مساحة للقيام بذلك في ملفك الشخصي.