لماذا أحتاج SiteLinks؟

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

قد تسأل نفسك في بعض الأحيان ، "لماذا تحتاج روابط الموقع". Adwords SiteLinks موجودة منذ بعض الوقت الآن ، ولكن صدق أو لا تصدق ما زال لدي عملاء يسألونني "ما هي روابط الموقع" أو "لماذا أحتاج روابط المواقع". حسنًا ، هناك عدد من الأسباب التي تجعلك في حاجة إليها ، ولكن عندما يسألني أحد العملاء ، سأحاول دائمًا أن أعطيهم الإجابة بأقل قدر من المقاومة. يحدث ذلك عادةً ليكون "... أنهم يشغلون مساحة أكبر وبالتالي يجذبون مزيدًا من الانتباه لإعلاناتك المدفوعة". عادةً ما أعطي تشبيهًا بلوحة إعلانات على جانب الطريق ، بينما كلما كانت لوحة الإعلانات أكبر ، زادت احتمالية أن يراها شخص ما. سيعادل هذا بعد ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية واستقبال الرسائل. ومع ذلك ، فإنه يذهب إلى أبعد من ذلك بكثير فيما يتعلق بالإعلان عبر الإنترنت والبحث المدفوع على وجه الخصوص. سأغطي بعض هذه العناصر هنا اليوم.

ما هي روابط الموقع؟

بشكل عام من بين جميع التفسيرات ، فإن روابط الموقع هي في الأساس ارتباطات تشعبية ترتبط بصفحات الويب الداخلية لموقع الويب الخاص بك. توجد هذه الارتباطات التشعبية أسفل إعلانك المدفوع في صفحة نتائج البحث لمحرك بحث Google. سينتقلون بشكل عام إلى صفحة أكثر تحديدًا في موقع الويب الخاص بك والتي تقدم عنصرًا محددًا للبحث الأولي الواسع للمستخدم. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "Produce Store" وشاهد إعلانًا لمتجرك ، يمكن أن يكون لديك SiteLinks لكل من "Fruits" و "Vegetables" و "Organic" وغيرها. بهذه الطريقة ، إذا كان المستخدم يبحث بالفعل عن مكان لشراء التفاح ، فيمكنه تجاوز الاضطرار إلى التنقل في موقع الويب الخاص بك والانتقال مباشرةً إلى صفحة ويب "الفاكهة". يساعد هذا في توفير الوقت الذي يحتاجه المستخدم للتنقل في موقعك مما يولد نتيجة ثانوية للمصداقية. كما ترى ، هذا السبب وحده كافٍ لاستخدام روابط الموقع جنبًا إلى جنب مع الإعلانات المدفوعة في Adwords ومحركات البحث الأخرى المدفوعة مثل Bing Ads ، لكن دعنا نلقي نظرة أعمق قليلاً على بعض الأسباب الأخرى.

إحدى القواعد الرئيسية للتنقل في الموقع وأفضل الممارسات ، عند تصميم موقع الويب الخاص بك وتطويره ، هي أنه عند البدء من الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، يجب أن يتمكن أي شخص من العثور على ما يبحث عنه في غضون نقرتين إلى ثلاث نقرات ، وليس أكثر من الذي - التي. سيساعد استخدام روابط الموقع في تقليل هذا الرقم إلى نقرة واحدة في معظم الحالات حيث يجب أن يركز رابط الموقع نفسه على عنصر أو موضوع واحد. سيساعد SiteLink الزوار في العثور على المنتجات على موقعك بنقرة واحدة فقط من SERPs (صفحات نتائج البحث) من خلال تقديم قائمة محفورة من الموضوعات أو المنتجات التي قد يبحث عنها المستخدم بناءً على مصطلح أوسع تم استخدامه ابحث عن إعلانك في المقام الأول. هذا مفيد جدًا للمستخدمين حيث لا يتعين عليهم البحث في موقعك للعثور على المنتجات أو الخدمات التي يبحثون عنها.

وبدلاً من ذلك ، سينقرون على رابط أقسام الموقع الخاص بإعلانك وسيتم نقلهم مباشرةً إلى صفحة المنتج أو الخدمة حيث يمكنهم تحويلها على الفور إلى عملية بيع أو عميل محتمل. في الماضي ، كنت قادرًا فقط على إنشاء مجموعات مختلفة من روابط الموقع على مستوى الحملة. ومع ذلك ، نفذت Google مؤخرًا سياسة جديدة تسمح لنا بتنفيذ روابط الموقع على مستوى المجموعة الإعلانية مما يسهل كثيرًا إرسال الزائرين إلى الصفحة الأكثر صلة بموقعك ، بدلاً من قضاء الوقت في التنقل فيها. تتمثل فائدة وجود روابط مواقع على مستوى المجموعة الإعلانية في زيادة الملاءمة ، وإذا كنت قد أعددت مجموعاتك الإعلانية بشكل صحيح في المقام الأول (يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية فقط على كلمات رئيسية ذات صلة مباشرة ببعضها البعض) ، فسيكون ذلك سهلاً بالنسبة عليك أن تنفذ.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور

قد لا يعرف المبتدئون PPC ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR). مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإن نسبة النقر إلى الظهور تعني "نسبة النقر إلى الظهور". إنه معدل نقر الأشخاص على إعلاناتك وزيارة موقع الويب الخاص بك بالمقارنة مع العدد الإجمالي للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بالفعل ، أو يتم عرض ظهور لهم. مع ذلك بعيدًا ، من المهم أن تفهم وتنتبه إلى أنه ، استنادًا إلى عبارة "المسار الأقل مقاومة" في بياني الافتتاحي ، عندما يكون إعلانك المدفوع أكبر ويشغل المزيد من "العقارات" انتبه. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينتبهون لإعلانك ، زاد عدد الأشخاص الذين ستلتقي بهم والذين سينقرون فعليًا على إعلانك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ويزورون موقع الويب الخاص بك ، سيعادل بشكل عام المزيد من الزوار الذين يتحولون إلى بيع أو عميل محتمل. لذا فإن زيادة نسبة النقر إلى الظهور تعني زيادة المبيعات والعملاء المحتملين. فكر في الأمر من منظور لعبة البيسبول أو يانصيب الولاية. كلما حصلت على "تذاكر" أكثر "في الخفافيش" أو "تذاكر" تشتريها ، كانت لديك فرصة أفضل في الحصول على "نجاح" أو "ربح" أي أموال. قم بزيادة مبيعاتك في الخفافيش لزيادة مبيعاتك أو العملاء المحتملين.

زيادة نقاط الجودة وترتيب الإعلان

كل هذا يقودني إلى السبب الأخير لاستخدام Adwords SiteLinks ، وربما السبب الأكثر أهمية. لا أحاول أن أقول إن زيادة المبيعات وزيادة العملاء المحتملين ، كما ناقشت في أسبابي السابقة ، ليست مهمة. ومع ذلك ، لكي تكون واقعيًا للحظة ، لن تتحول جميع زياراتك إلى بيع أو عميل محتمل. نود جميعًا أن يتحول كل من زار موقعنا أو متجرنا إلى عملية بيع ، لكن هذا ليس هو الحال. لذا ، لمحاولة تحقيق أقصى استفادة من الموقف ، نحتاج إلى محاولة تقليل التكلفة قدر الإمكان. ما أشير إليه هو زيادة نقاط الجودة وترتيب الإعلان. أولاً وقبل كل شيء ، لا تؤثر روابط الموقع بشكل مباشر على نقاط الجودة ، لكنها تؤثر عليها بشكل غير مباشر.

على الرغم من أننا نعلم أن Google لا تستخدم قيمة نقاط الجودة الصادرة لدينا في وقت كل مزاد للكلمات الرئيسية الفردية ، فإننا نعلم أن Google تستخدم القيم التي تحدد نقاط الجودة خلال هذا الوقت. أحد مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) هو نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). تحدثنا عن هذا سابقًا عندما ذكرت أن روابط الموقع ستساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور بسبب زيادة العقارات. كلما كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك أفضل مقارنةً بنسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بمنافسيك ، كانت نقاط الجودة الخاصة بك أفضل وانخفضت الكلفة بالنقرة (CPC). يؤدي ذلك إلى خفض التكلفة الإجمالية وبالتالي إجمالي تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب).

ترتيب الإعلان

يتم استخدام "تصنيف إعلانك" لتحديد موضعك في مزاد كل كلمة رئيسية فيما يتعلق بالإعلانات الأخرى أو المنافسين. Adwords " ... يدمج أيضًا التأثير المتوقع من الإضافات وأشكال الإعلانات الأخرى عند حساب ترتيب إعلانك. عند تقدير التأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلانات ، فإننا نأخذ في الاعتبار عوامل مثل الملاءمة ، ونسب النقر إلى الظهور ، وبروز الإضافات أو الأشكال في صفحة نتائج البحث. لذا ، حتى إذا كان منافسك يقدم عروض أسعار أعلى من عروض تسعيرك ، فلا يزال بإمكانك الفوز بموضع أعلى وبسعر أقل باستخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الصلة ". لذلك ، كما ترى ، يمكن أن يساعد استخدام روابط الموقع (إضافات الإعلانات) في خفض تكلفة النقرة دون التضحية بموضع الإعلان.

- إد جيهي ، مدير التسويق عبر محركات البحث

مع أربعة عشر عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت ، انضم Ed Cehi إلى شركة That Company كمدير حسابات PPC في عام 2008 بعد أن عمل سابقًا في وكالة فلوريدا لتصميم وتسويق الويب البارزة الأخرى الموجودة في أوكالا بولاية فلوريدا للسنوات الست السابقة. بدأ حياته المهنية في التسويق عبر الإنترنت كمصمم ويب بعد تخرجه من الأكاديمية الدولية للتصميم والتكنولوجيا في أورلاندو فلوريدا بشهادته في تصميم الويب. سرعان ما انتقل إلى Search Engine Optimization ثم انتقل إلى الإعلانات المدفوعة بعد ذلك. يشغل إد الآن منصب كبير مديري التسويق عبر محركات البحث في شركة [البريد الإلكتروني المحمي] الواقعة في ليسبورغ فلوريدا ، خارج أورلاندو. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت في وسائل اجتماعية متعددة مثل Twitter (edsaxman) و LinkedIn.