لماذا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث: سير العمل وأفضل الممارسات

إذا كنت جزءًا من أي مجموعة تسويق ، فمن المحتمل أنك سمعت مناقشات حول البحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن هل تساءلت يومًا عن سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟ سوف نستكشف هذه الأسئلة في هذا المنشور.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن البحث عن الكلمات الرئيسية مفيد فقط لتحسين محركات البحث ؛ هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. تمتد فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية إلى ما هو أبعد من تحسين محركات البحث. لذا فإن النظر إليها من منظور تحسين محركات البحث فقط يعني عدم رؤية الصورة كاملة. تحتوي الكلمات الرئيسية على العديد من التطبيقات في التسويق والوسائط الاجتماعية والأعمال التجارية وإنشاء المحتوى.

لنبدأ بالأسئلة والفوائد الواضحة ، ثم ندخل في منافع غير مباشرة.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأعمال التجارية والتي قد يبحث عنها الأشخاص على Google. من الضروري أن تنجح في تحسين محركات البحث لأنه إذا كنت لا تعرف الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، فلن تتمكن من الوصول إليها. من خلال عملية بحث قوية عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك تعزيز ظهور منشورات مدونتك ومواقع الويب والمحتويات الرقمية الأخرى.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟

إنه أمر بالغ الأهمية لجهود تحسين محركات البحث لأنه يوفر لك قدرًا كبيرًا من المال والطاقة. بالإضافة إلى ذلك ، ستمنحك إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة مزيدًا من حركة المرور وتمنحك نظرة ثاقبة عما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث مثل Google و Bing. ستتمكن من معرفة عبارات الكلمات الرئيسية التي تتمتع بحركة بحث عالية ومنافسة.

استثمر الموارد بحكمة

باستخدام بيانات حجم البحث الشهرية ، يمكنك توقع عدد النقرات التي سيحصل عليها كل محتوى. يساعدك على تحديد المكان الذي يجب أن تستثمر فيه مواردك. على سبيل المثال ، إذا لم يبحث أحد عن "غيوم زرقاء في زجاجة" ، فلا فائدة من إنشاء دليل كامل لذلك. كلمة تحذير: خذ حجم البحث وبيانات الصعوبة بحذر لأنها مجرد تقديرات بواسطة أدوات خارجية. قد تحتوي عبارات الحجم الصفري في أدوات تحسين محركات البحث على حجم بحث في الواقع. استخدمهم للحصول على الاتجاهات.

احصل على الإنترنت

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يبحث عنها جمهورك في محركات البحث ، لذلك من المهم معرفة ماهية هذه الكلمات وكيفية ارتباطها بالمنتجات أو الخدمات التي تبيعها. سيساعدك تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على الكلمات الصحيحة في العثور عليك في نتائج البحث وتجلب لك المزيد من الزيارات ، مما يجعلك تحصل على المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات في النهاية.

محتوى لكل مرحلة من مراحل دورة الشراء

استخدم بحث الكلمات الرئيسية لتحديد المحتوى لكل مرحلة من مراحل دورة الشراء. سيقدر جمهورك المحتوى المفيد طوال عملية البيع بأكملها.

يخطئ الكثير من الناس في إنشاء محتوى يستهدف فقط مرحلة الشراء. لكنك تحتاج إلى إنشاء محتوى يجذب عملاء جدد إذا كنت ترغب في تنمية قاعدة عملائك.

ضع في اعتبارك إنشاء محتوى بناءً على رحلة المشتري باستخدام نهج مجموعة المحتوى. بمعنى آخر ، تحتاج إلى إنتاج مجموعة من المحتوى لتحريك عملائك خلال المراحل المختلفة لدورة الشراء.

تحديد الموسمية والاتجاهات

يساعدك البحث على تحديد أي موسمية واتجاهات في العمل. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية يبيع معدات ثلجية ، فيمكنك إلقاء نظرة على الاتجاهات وتخصيص ميزانية. تقدم العديد من أدوات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة بيانات اتجاهات Google كجزء من تقاريرها.

مواكبة أحدث الاتجاهات والتغييرات في مجال عملك من خلال رؤية البحث. يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة للاتجاهات الناشئة في السوق المتخصصة عن طريق تتبع مصطلحات البحث. تعد رؤية البحث أحد الأصول لأي عمل لأنها يمكن أن توفر توجيهًا استراتيجيًا لإبلاغ استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك. لا تقتصر المعلومات على حملات تحسين محركات البحث (SEO) ، وحملات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وحملات تحسين محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، ويمكن أيضًا الاستفادة من مبادرات التسويق الأخرى.

حدد نقاط الألم

عندما يتعلق الأمر بالبيع ، فإن الأمر كله يتعلق بحل المشكلات. من خلال فهم التحديات التي يواجهها عملاؤك ، يمكنك وضع علامتك التجارية على أنها الحل. يمكنك تقديم حلول في شكل محتوى أو منتجات. إنها أفضل طريقة لبناء الثقة مع جمهورك.

كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

هنا هو البحث عن الكلمات الرئيسية وسير عمل إنشاء المحتوى الذي أستخدمه لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بي. أستخدم بعض أدوات إنشاء محتوى AI لتقليل العمل اليدوي وتسريع سير العمل الخاص بي.

إنه أمر بسيط ومباشر. تحتاج فقط إلى معرفة المعلومات التي يحتاجها عملاؤك في كل مرحلة من مراحل دورة الشراء ثم إنشاء محتوى لهم. بالنسبة لي ، يعمل مثل السحر!

بحث الموضوع : بعد تحديد مكانتك أو مجالك ، فإن الخطوة الأولى هي تحديد بعض الموضوعات عالية المستوى حول هذا الموضوع. لا تقلق بشأن حجم البحث أو صعوبة الكلمات الرئيسية في هذه المرحلة. استخدم أدوات مثل Buzzsumo أو Writerzen لتوليد أفكار للموضوعات إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء أفكار للموضوع.

تحليل مسابقة الموضوع : الخطوة التالية هي تحليل أفكار الموضوعات هذه لتحديد مستوى المنافسة. ابحث عن شيء أسهل إذا كانت جميع اقتراحات الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية. تذكر أن تختار موضوعًا وكلمات رئيسية ذات صلة بعملك. لا تلاحق الكلمات الرئيسية الشائعة أو شروط المنافسة المنخفضة التي لا تتعلق بعملك بشكل أعمى. يجب تجنب الموضوعات شديدة التنافس ما لم يكن لديك الموارد للمنافسة. راقب منافسيك ؛ انظر في كيفية تغطيتهم للمواضيع وإنشاء سلطة المجال. كن إستراتيجيًا عند اختيار موضوعك المستهدف.

إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية:

بمجرد اختيار الموضوعات المستهدفة ، قم بتوصيلها ككلمات رئيسية أولية في أداة بحث الكلمات الرئيسية للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية. في هذه الخطوة ، يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أدوات تحسين محركات البحث المتميزة مثل Ahref أو Semrush. تحقق من Ubersuggest أو Keysearch إذا كنت تبحث عن بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الأسعار المعقولة. بناءً على الكلمات الرئيسية الأولية ، ستمنحك هذه الأدوات قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك استهدافها. تأكد من اختيار الكلمات الرئيسية المتعلقة بتقديم الخدمة الخاصة بك وتشغيلها من خلال أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. يجب أن تحتوي قائمتك النهائية على مزيج من المصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة التي تغطي رحلة المشتري بأكملها.

تجميع الكلمات الرئيسية : تتمثل الخطوة التالية في تجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا حتى تتمكن من استخدامها في جميع أنحاء المحتوى بدلاً من استخدام كلمة رئيسية واحدة مستهدفة في كل صفحة. عادةً ما تقوم أدوات تجميع الكلمات الرئيسية بمسح نتائج SERP الحية لمعرفة الاستعلامات المتشابهة. يعتبر التجميع فعالاً لأنه يقوم بتجميع الكلمات الأساسية مع نفس هدف البحث.

إنشاء هندسة الموقع: تتضمن هذه الخطوة تصميم كيفية تنقل المستخدمين في موقعك وتحديد أهم الصفحات. سترى أيضًا مجموعات الكلمات الرئيسية من الخطوة السابقة ، ولكن مع التركيز على تجربة المستخدم.

كتابة المحتوى: بعد التخطيط لهندسة الموقع ، حان الوقت لبدء كتابة المحتوى. قم بتمرير بيانات الكلمات الرئيسية وموجز المحتوى إلى فريق مؤلفي المحتوى. يجب أن يذكر موجز المحتوى الخاص بك الموضوعات الفرعية ذات الصلة ، واستراتيجية الارتباط الداخلي ، ونية البحث ، وإرشادات أخرى لفريق التحرير.

تحرير تحسين محركات البحث (SEO): تتضمن هذه الخطوة تنسيق النص لتحسين قابلية القراءة مع إضافة إشارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة لرؤية محرك البحث. لدي منشور مفصل حول عملية تحرير محتوى تحسين محركات البحث.

القياس: استخدم التحليلات لتتبع مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك في حركة المرور العضوية وتصنيفات البحث. استخدم مجموعة من الأدوات مثل Google Analytics و Google Search Console وأدوات أخرى لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية لتحديد ما يصلح وما لا يصلح. يمكنك أيضًا استخدام الاستطلاعات في الموقع للتحقق مما إذا كنت تلبي هدف البحث.

تحسين المحتوى: بعد القياس يأتي تحسين المحتوى الخاص بك. استخدم الرؤى من مرحلة القياس لإجراء تغييرات على المحتوى الخاص بك. أضف الكلمات الرئيسية المفقودة والموضوعات ذات الصلة لإنشاء أفضل محتوى هناك.

اعتبارات أخرى عند اختيار الكلمات الرئيسية

ضع في اعتبارك مشهد SERP

من الضروري مراعاة صفحة نتائج البحث العضوية (SERP) عند اختيار مصطلح البحث الخاص بك. بالنسبة لبعض الاستعلامات ، ستحصل على رسم بياني معرفي ونتائج مدفوعة ونتائج منسقة.

وبالنسبة لبعض النتائج ، قد يجد المستخدم الإجابة دون النقر فوق أي ارتباط. سيؤدي الازدحام SERPs إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ما لم تستخدم نوع المحتوى الصحيح.

ستمنحك ميزات SERP أيضًا فكرة عن نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه.

تحسين البحث الصوتي

نظرًا لأن البحث الصوتي أصبح أكثر شيوعًا ، فإن الإجابة على الأسئلة بمحتوى مدونتك ستزداد أهمية فقط. باستخدام البحث اليدوي ، يميل الأشخاص إلى استخدام المزيد من الكلمات الأساسية والكتابة بكفاءة أكبر ، بينما يستخدمون أسئلة وصفية أكثر مع البحث الصوتي. نتيجة لذلك ، ستصبح استعلامات البحث أكثر تحادثية وطويلة الذيل. للتكيف مع هذا التحول ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية الطويلة والأسئلة الشائعة جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تحسين البحث المحمول

يشهد استخدام الأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت ارتفاعًا هائلاً. المزيد من الناس الذين يضعون أيديهم على الهواتف الذكية لن يؤدي إلا إلى تغذية هذا الاتجاه. ستتيح لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush تصفية قائمة الكلمات الرئيسية حسب نوع الجهاز.

نية البحث

إن فهم نية العميل المحتمل هو مفتاح نجاح البحث عن الكلمات الرئيسية.

ستسمح لك معرفة هدف البحث بإنشاء محتوى مستهدف وملائم يلبي احتياجاتهم. تصنف Google تفاعلات المستخدم إلى أربع مجموعات ، تسمى اللحظات الدقيقة. من خلال إنشاء محتوى يلبي هدف البحث ، يمكنك تقليل معدلات الارتداد وزيادة معدلات التحويل.

• لحظات "أريد أن أعرف" تؤدي إلى تقصي الحقائق.
• تشير لحظات "أريد أن أفعل" إلى أن المهمة تتطلب المساعدة.
• عادة ما ينتج عن لحظات "أريد أن أذهب" البحث عن الأحداث والمواقع.
• تحدث لحظات "أريد الشراء" عندما يفكر الشخص في شراء شيء ما.

أسئلة مكررة