لماذا يشاهد الناس: نسبة مشاهدة التلفزيون العالمية واتجاهات الترفيه

مرحبًا بكم في عصر اقتصاد الاهتمام.

يتحكم المستهلكون يوميًا في عالم البث والتلفزيون ومنصات الفيديو من أرائكهم. لديهم القدرة على اختيار ما يشاهدونه عندما يريدون مشاهدته. في غضون ذلك ، تقاتل العلامات التجارية الإعلامية لانتزاع ثوانٍ من انتباهها.

كما أوضحت كات إخت ، الرئيسة العالمية لأبحاث التسويق الأساسي والمسؤول في YouTube خلال جلسة أسبوع الإعلان في نيويورك:

في عالم اليوم عند الطلب ، يحدد المشاهدون ، وليس الشبكات ، ما هو شائع في نهاية المطاف.

بالنظر إلى بياناتنا ، هناك 5 اتجاهات مشاهدة ناشئة توجه مستقبل التلفزيون والترفيه في عام 2023:

• المشهد المتدفق يتغير
• الأجيال الشابة تعيد كتابة قواعد التلفزيون
• بدأ إرهاق الأخبار
• الترفيه هو اسم اللعبة
• المشاهدون الأمريكيون يريدون التخلي عن ذلك

من خلال استكشاف هذه الاتجاهات بمزيد من العمق ، يمكننا فهم مكان التلفزيون بشكل أفضل في اقتصاد الانتباه والاستجابة لمطالب المستهلكين لإنتاج محتوى فيديو أكثر جاذبية.

ما الذي يشاهده الناس ، والأهم من ذلك ، لماذا؟

المشهد المتدفق يتغير

يبدو أن المشتريات الشهرية لاشتراكات البث وصلت إلى نقطة التشبع. في 12 سوقًا ، تكشف بيانات Zeitgeist الخاصة بنا أن 3 من كل 10 مستهلكين يفكرون أو ألغوا بالفعل خدمة اشتراك. يقوم العديد من مزودي خدمة البث الآن بتركيز نماذج أعمالهم لمكافحة الانخفاض في عدد المشتركين.

تطلق Netflix و Disney + خططًا مدعومة بالإعلانات لمنح المستخدمين خيار دفع رسوم اشتراك شهرية أقل مقابل إصدار خدمة الإعلانات من النظام الأساسي. كان موقع YouTube من أوائل منصات بث الفيديو التي احتضنت الإعلانات وطرح نموذج الاشتراك المميز لمن يرغبون في تجربة دفق خالية من الإعلانات.

سيكون من السهل افتراض أن ارتفاع تكلفة المعيشة هو المسؤول عن خفض البث التلفزيوني عند الطلب. لكن في الواقع ، هذا ليس هو الحال. إنهم أكثر وعياً بالتكلفة فيما يتعلق بمواد البقالة والمرافق والنقل - ستكون الخدمات التلفزيونية المدفوعة واحدة من آخر الأشياء التي يجب أن تذهب إليها.

عبر 11 سوقًا ، قال 49٪ من المستهلكين أنهم يدعمون البث المدعوم بالإعلانات الأرخص تكلفة.

أصبح الإعلان التلفزيوني الآن جزءًا من النظام البيئي الجديد للمحتوى ، مما يزيد من إيرادات العلامات التجارية مع الحفاظ على المستهلكين لطيفين. بالنسبة للمسوقين ، فإن الأمر كله يتعلق بتثبيت المفاضلة.

طالما أن هناك الكثير من المحتوى الأصلي عالي الجودة لإبقاء المشاهدين مستمتعين ، سيستمر المستهلكون في تبرير الدفع مقابل اشتراكات التلفزيون - مع الإعلانات أو بدونها.

الأجيال الشابة تعيد كتابة قواعد التلفزيون

نظرًا لأن تدفق المحتوى عبر الاشتراكات يتناقص تدريجيًا ، فإننا نشهد تحولًا طفيفًا نحو الوسائل القديمة لاستهلاك الوسائط. خارج الصين ، يشاهد الجيل Z المزيد من البث التلفزيوني (88٪) ويوتيوب (80٪) مقارنة بالتلفزيون عبر الإنترنت (78٪). لدى جيل الألفية عادات مماثلة في استهلاك الوسائط ، حيث اختار 93٪ مشاهدة البث التلفزيوني.

يكمن إغراء التلفزيون التقليدي في انتشاره العالمي وشعبيته ، حيث يجذب جمهورًا أكبر من البرامج المتخصصة عبر الإنترنت ويثير المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي. يُعد فيلم The Frozen Planet II للمخرج David Attenborough مثالاً رائعًا على ذلك ، حيث أثار اهتمامًا واسعًا لدرجة أن المذيعين العالميين لا يمكنهم مقاومة اقتناص جزء كبير من جمهور التلفزيون.

كما أوضحت لورا كونيل ، مديرة اتجاهات المستهلك في GWI في جلسة نقاش أسبوع الإعلان في نيويورك:

تتنافس وسائل الإعلام على جزء من يوم كل مستهلك ، ولكن هذا الوقت محدود - لن يخصص المستهلكون وقتًا لشيء لا يروق لهم.

باستخدام بيانات الجمهور المناسبة ، يمكن للعلامات التجارية الإعلامية ومسوقي الفيديو فهم ما يريد المشاهدون مشاهدته وتخصيص المحتوى وفقًا لذلك. من المهم استخدام رؤى جديدة لتوجيه عملية صنع القرار ، حيث إن تغيير سلوك المستهلك يؤدي أيضًا إلى تغيير المشهد الإعلامي.

بدأ إرهاق الأخبار

في بداية الوباء ، كان هناك ارتفاع واضح في الاهتمام بالأخبار والشؤون الجارية بين المستهلكين (الربع الثاني من عام 2020) ، ولكن مع مرور الوقت ، انخفض هذا الرقم. لقد رأينا نفس النمط من سلوك المستهلك حول أزمة أوكرانيا وتغير المناخ.

الحقيقة هي أن التعرض المفرط لدورات الأخبار يتسبب في توقف المشاهدين.

ومن المثير للاهتمام ، أن الجيل Z هم الأكثر اهتمامًا بمستقبل البيئة ، ولكن من المرجح أن يتعبوا من سماعها أكثر من جيل الألفية.

مع وجود العديد من المشكلات التي تحدث في العالم في الوقت الحالي ، فليس من المستغرب أن الناس لا يريدون أن يسمعوا عن الكآبة والكآبة طوال الوقت. بدلاً من الاهتمام بالمشكلات ، فإنهم يبحثون عن حلول وقصص أكثر تفاؤلاً لا تساهم في الإرهاق. يبدو أن الأخبار السعيدة أكثر في شوارعهم.

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يفقدون الاهتمام بالأخبار ووسائل الإعلام السائدة ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم العلامات التجارية برعاية محتوى أكثر إيجابية وتنوعًا يتوافق مع مواقف المستهلكين لجذب انتباههم والحفاظ عليه. المحتوى الإخباري القصير والموجه نحو الحلول هو المفتاح.

الترفيه هو اسم اللعبة

يساعد التحول المزاجي بين المستهلكين أيضًا على شرح تفضيلات نوع التلفزيون. يشاهد 56٪ من المستهلكين الكوميديا ​​، يليها عن كثب الحركة / المغامرة (47٪) ، وأفلام الإثارة (42٪).

بالنظر إلى كيفية تغير الحالة الذهنية للمشاهدين أثناء مشاهدة هذه الأنواع ، فإن الكوميديا ​​تجعل الناس يشعرون بالسعادة ، بينما تثير الإثارة والحركة الإثارة.

هذا منطقي للغاية عندما نفكر في بعض أكبر الإصدارات التلفزيونية لعام 2022. استحوذت حلقات القوة من Amazon Prime و House of the Dragon على HBO على انتباه المشاهدين من خلال نقلهم إلى عالم خيالي مثير مليء بالحركة والخطر.

وبالمثل ، تدعونا The Handmaid's Tale إلى واقع بديل مظلم على عكس واقعنا. تم تجديد كل هذه العروض لموسم آخر.

ولكن بشكل عام ، هناك طلب واضح على محتوى الفيديو الذي يحسن الحالة المزاجية.

عبر الأنواع التي نتتبعها ، تكون "السعادة" دائمًا هي أفضل حالة ذهنية. في ضوء النضالات المستمرة في عالم ما بعد الجائحة ، فلا عجب أن يلجأ المستهلكون إلى البرامج التلفزيونية المليئة بالدغدغة أو التنميل للحصول على بعض الترفيه الجيد.

هذا صحيح بشكل خاص في الولايات المتحدة - دعنا نقفز مباشرة إلى هذا الاتجاه الآن.

المشاهدون الأمريكيون يريدون التخلي عن ذلك

مع تراجع الاهتمام بأخبار العالم الحقيقي ، يتطلع المزيد من المستهلكين الأمريكيين إلى الهروب من الواقع. 20٪ يقولون أنهم يعانون من القلق بشكل منتظم (زيادة 32٪ عن العامين الماضيين) ، لكن هذا الرقم ينخفض ​​إلى 3٪ فقط أثناء مشاهدة المحتوى.

لا تزال الجريمة الحقيقية تحقق نجاحًا كبيرًا في الولايات المتحدة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالبودكاست. إذا حكمنا من خلال الأرقام المتدفقة الوحشية للعروض مثل سلسلة Dahmer من Netflix ، والتي جمعت أكثر من نصف مليار ساعة من المشاهدة ، فهو نوع يبدو أنه سيغذي الترفيه التلفزيوني في العام المقبل أيضًا.

قد يكون الاستفادة من ما يريده المشاهدون من خدمات البث هو المفتاح لعكس اتجاه انخفاض المشتركين في التلفزيون الذي ذكرناه سابقًا.

يسعى الأمريكيون إلى التنفيس عن طريق الإفراج عن الإحباطات والمشاعر المكبوتة من خلال ما يشاهدونه أو يستمعون إليه. كما توضح لورا:

الكثير من المواقف التي يجد الأمريكيون أنفسهم فيها خارجة عن سيطرتهم ، لكن يمكنهم اختيار ما يشاهدونه أو يستمعون إليه.

نرى نمطًا مشابهًا من التنفيس يحدث على مستوى العالم أيضًا. أفاد 51٪ من المستهلكين أنهم يشعرون بالسعادة أثناء مشاهدة التلفزيون والأفلام ، بينما 40٪ منهمكين ، و 39٪ يشعرون بالهدوء.

يمنحهم عنصر الاختيار فيما يشاهده الناس بعض الشعور بالنظام والتحكم في عالم فوضوي بخلاف ذلك. وهذا الاختيار - لإعطائك اهتمامهم - هو مقياس الوسائط القيمة التي تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز عليها.

كل شيء عن المشاعر

سواء كنت تعمل في المجال التلفزيوني أو كنت محترفًا في تسويق الفيديو ، فأنت بحاجة إلى فهم سلوك المشاهدة لجمهورك المستهدف لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. استخدم هذه الرؤى لتنظيم محتوى مخصص جذاب بشكل مرئي ، ويتوافق مع تفضيلات المشاهدة ، ويخبر قصة ذات صلة ومقنعة. افعل ذلك ، وأنت على صيغة رابحة.

لا يتعلق الأمر بالضرورة بإنتاج محتوى فيديو قصير - في الواقع ، من المرجح أن يكون الجيل Z أكثر من أي جيل آخر قد شاهد فيديو طويل (أكثر من 10 دقائق) في الشهر الماضي.

لجذب انتباه المستخدمين ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى التواصل مع أشخاص حقيقيين وجعلهم يشعرون بشيء ما. امنحهم التنفيس الذي يحتاجونه.

هل تريد التعمق أكثر في سبب مشاهدة الناس ؟ لدينا البرنامج التعليمي على الويب فقط من أجلك.