لماذا يجب أن أهتم بمحسنات محركات البحث الخاصة بي؟

آخر تحديث في 30 مايو 2019

تحسين محركات البحث (SEO) موجود منذ فترة طويلة. تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار ، وتحاول وكالات تحسين محركات البحث باستمرار مواكبة هذه الخوارزميات. في السنوات الأخيرة ، بدأ محرك البحث الرائد ، Google ، في طرح بعض التحديثات المهمة لصالح العديد من التحديثات الصغيرة. جعلت التطورات في الخوارزمية الخاصة بهم من السهل على Google طلب بعض التحديثات ، مما يساعد فرق تحسين محركات البحث (SEO) حيث يتعين عليهم بذل جهود أقل للتعامل مع آخر تغييرات التحديث. تساعد الخوارزميات المتقدمة أيضًا في الحفاظ على تركيز الأشياء على تجربة المستخدم بدلاً من بعض حيل تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية والرياضيات.

ما نشهده هو تقدم طبيعي أكثر نحو نتائج البحث الطبيعية والعضوية. الآن ، أنا لا أقول أنه لا توجد حيل يمكن استخدامها. بدلاً من ذلك ، هناك عدد أقل من الحيل وأصبح التركيز على المستخدم أولوية ليس فقط مع محركات البحث ، ولكن أيضًا مع شركات تحسين محركات البحث. بصفتنا وكالة لتحسين محركات البحث ، نريد التأكد من أن عملائنا يحصلون على عملاء محتملين يزورون موقعهم على الويب ويجدون ما يريدون ، وبالتالي يتحولون إلى تحويل.

تحسين محركات البحث (SEO) يزيد من تصنيفات الكلمات الرئيسية

أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محرك البحث هو تحسين موقع موقع الويب في نتائج البحث بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص. تعتبر مواضع الكلمات الرئيسية هذه مرتبة تلك الكلمة الرئيسية. يمكن أن تتقلب مواضع الكلمات الرئيسية (الرتب) بمرور الوقت ولأسباب مختلفة ، لذلك من الضروري مراقبة تصنيفات كلماتك الرئيسية. عندما تقوم وكالتنا بتحسين موقع ويب ، نقوم بتعديل العديد من الميزات المتنوعة الموجودة على الصفحة مثل عنوان التعريف والأوصاف ، وهي عناصر تظهر في نتيجة البحث. يتم أيضًا إنشاء محتوى محسّن ، ليس فقط لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن أيضًا لتقديم معلومات ومفيدة للعملاء المحتملين.

ما هي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟

أحد أهم الأشياء التي نقوم بها قبل أن نبدأ العمل على حساب تحسين محركات البحث هو إجراء مقارنة شاملة للكلمات الرئيسية. هذه المعلومات لا تقدر بثمن لأننا نحتاج إلى البحث في مئات الكلمات الرئيسية المحتملة ، وتضييق القائمة ، والبحث في فوائد تلك الكلمات الرئيسية ومنافستها ، ثم فرزها حسب الإمكانات والصعوبة. إذا لم نجري البحث ، فقد نفقد فرصة العثور على كلمات رئيسية جديدة وكلمات رئيسية أفضل وكلمات رئيسية يمكن أن تحدث فرقًا الآن أثناء عملنا على الكلمات الرئيسية الأكثر شهرة لاحقًا. لا تعرف معظم الشركات سوى عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي يريدون الفوز بها مع ترك مائة أو نحو ذلك من الكلمات الرئيسية عالية الجودة غير موجودة.

هذه الكلمات الرئيسية التي قد تعتقد الشركة أنها تريدها يمكن أن تتحول إلى تنافسية للغاية وتستغرق وقتًا طويلاً لرؤية أي فائدة منها. يمكن أن يساعد العثور على هذه "الثمار المعلقة" في جلب الزيارات الآن وربما يؤدي إلى بعض التحويلات القيمة. بدون البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية ، سنكون معاقين بشدة عندما يتعلق الأمر ببناء حملة SEO ناجحة. أيضًا ، يمكن أن يكون هذا البحث مفيدًا لأي فريق يعمل على الإعلانات المدفوعة مثل الدفع لكل نقرة (PPC) حيث سيعرفون الكلمات الرئيسية الإضافية التي يمكنهم البحث عنها بعد ذلك حتى يمكن ظهور كل من الإعلان ونتائج البحث العضوية.

لماذا تتبع مواقع الكلمات الرئيسية (الترتيب)؟

أي شركة SEO تستحق الملح الخاص بها سوف تتعقب مواقع الكلمات الرئيسية. إنه جانب أساسي من جوانب الوظيفة وهو جانب نجده مفيدًا. من خلال تتبع مواضع الكلمات الرئيسية ، يمكننا معرفة ما إذا كانت هناك مشكلات جديدة ، على سبيل المثال بعد تحول كبير في الخوارزمية أو مشكلة على موقع الويب. هذه أيضًا طريقة جيدة لقياس مساءلة الفرد مع العميل. إذا كنا نقوم بعملنا ، فعلينا أن نظهر أن كلمات رئيسية معينة تتحسن بناءً على تحسين الكلمات الرئيسية. ستتقلب الكلمات الرئيسية ، كما ذكرت سابقًا ؛ ومع ذلك ، إذا كنت تتبع كلماتك الرئيسية ، فيمكنك معرفة متى تتغير هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي أو بسبب قوة خارجية أخرى.

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟

عندما تتحدث شركة تحسين محركات البحث عن العمل على الصفحة ، فإنهم يتحدثون عن إجراء تعديلات محددة على الصفحات على موقع الويب الخاص بك. يتضمن هذا ، على سبيل المثال لا الحصر ، تعديل عنوان التعريف الخاص بك ، ووصف التعريف ، والمحتوى الموجود على الصفحة ، والروابط. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية التي بحثنا عنها بطريقة مدروسة ومفيدة. نريد التأكد من الحفاظ على تجربة المستخدم وأن أي تعديلات لتحسين محرك البحث إما أن تحسن هذه التجربة أو على الأقل لا تؤثر عليها.

SEO يزيد من معدلات التحويل

أهم جانب لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب هو زيادة معدلات التحويل. إذا لم تكن مألوفًا ، يمكن أن تكون التحويلات أي شيء من المكالمات الهاتفية إلى تعبئة النماذج إلى إجراء عملية شراء. الآن ، هذا ليس شيئًا يمكن ضمانه ، ولكن يجب توقعه إذا لم تكن هناك مشكلات غير متوقعة مع موقع الويب ويمكن تحقيق مُحسنات محركات البحث المناسبة. في معظم الحالات ، يجب أن تعني حقيقة أن المزيد من الأشخاص يجدون موقع الويب الخاص بك من خلال جهود مُحسنات محركات البحث (SEO) أنه سيكون لديك نسبة مئوية أعلى من الأشخاص الذين سيقومون بالتحويل.

كيف يعمل تحسين محركات البحث على زيادة معدلات التحويل؟

مع زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية سيأتي تحسين لحركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام تحليلات جوجل أو غيرها من برامج تحليل الجودة ، يمكننا التحقق من سلوك الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. من خلال هذه المعلومات الجديدة ، يمكننا تحديد المكان الذي قد يغادر فيه الأشخاص موقعك دون إجراء تحويل. الآن ، سيحتاج مطور الويب في بعض الأحيان إلى العمل مع مستشار تحسين محركات البحث ما لم تتمكن الوكالة من التعامل مع ذلك داخليًا. لحسن الحظ ، لدينا مطور ويب داخلي نستخدمه لمساعدتنا في حل المشكلات التي قد تمنع الأشخاص من التحويل.

قد تحتاج إحدى الصفحات الموجودة على موقعك إلى نماذج أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تحتاج إلى الإصلاح أو الإضافة إلى الصفحات الأخرى التي يغادر الأشخاص إليها دون إجراء تحويل. نريد أيضًا التأكد من أننا نتتبع المكالمات الهاتفية بدقة. هناك العديد من خيارات تتبع المكالمات المتاحة ، ونريد التأكد من أن جهود تحسين محركات البحث لدينا تقود المكالمات الهاتفية. في النهاية ، لا يهم مدى جودة تصنيفنا للكلمات الرئيسية أو مقدار الجهد الذي نبذله لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث إذا لم تستفيد من التحويلات المتزايدة.

لماذا يجب أن تهتم بـ SEO الخاص بك؟

يجب أن تهتم لأنه من الضروري أن تحصل على عملك أمام العملاء والعملاء المحتملين. هذا يعني أنه عندما يكون لديهم حاجة ويقومون ببحث عبر الإنترنت ، يجب أن تكون متواجدًا لتلبية هذه الحاجة. تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك بحيث تظهر عندما يبحث شخص ما ثم تكون قادرًا على إزالة "الإمكانات" من هؤلاء العملاء والعملاء المحتملين هو ما تدور حوله مُحسّنات محرّكات البحث. يمكن القول أن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول "العثور على الحاجة وملء الحاجة".

بقلم: دويل كليمنس