سبب أهمية سرعة الموقع: التحويلات والولاء وترتيب بحث Google

ما هي أهم صفحة على موقع الويب الخاص بك؟ صفحتك الرئيسية؟ صفحة الاتصال الخاصة بك؟ إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن المحتمل أن تكون صفحتك من نحن أو صفحتك من نحن ، مما يعني أن سرعة الموقع ربما لم تكن في ذهنك على الإطلاق حتى الآن. ولكن بمجرد أن يكون لديك حركة مرور حقيقية وتبدأ في تحقيق إيرادات من عملك ، ستصبح سرعة الموقع ذات أهمية متزايدة لضمان بقائك في الطليعة والاستمرار في جني الأموال في المستقبل.

يمكن أن يؤدي إنشاء سرعة موقع الويب كجزء أساسي من الاستراتيجية الرقمية لشركتك إلى جني مكافآت ضخمة على المدى الطويل ، بما في ذلك زيادة رضا العملاء ومعدلات التحويل ، فضلاً عن زيادة إجمالي الإيرادات. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب معرفة مدى أهمية السرعة بنفسك ، حتى مع وجود جميع بيانات التحليلات الموجودة تحت تصرفك.

تلعب سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك دورًا مهمًا في الطريقة التي يشاهد بها العملاء ومحركات البحث وجماهير الوسائط الاجتماعية على حد سواء. كلما تم تحميل موقعك بشكل أسرع ، كان عملاؤك أكثر سعادة.

سيسمح لك موقع الويب المحسّن بالترتيب الأعلى في محركات البحث وصفحات الوسائط الاجتماعية ، مما يوفر لك المزيد من الزيارات التي يمكنك تحويلها إلى عملاء مخلصين يتوقون للشراء منك. تأكد من أنك على دراية بهذه الأسباب الثلاثة التي بسببها سرعة الموقع مهمة ويمكنك تحسينها قبل فوات الأوان!

قراءة جيدة : التخلي عن عربة التسوق: 13 سببًا واسع النطاق وكيفية التغلب عليها

1) سرعة الموقع تحسن التحويل

وفقًا لـ Pingdom ، فإن أبطأ 10 صفحات ويب قمنا باختبارها كانت أكثر عرضة مرتين لفقدان الزوار مقارنة بالصفحات السريعة. بعبارة أخرى ، حتى إذا كان منافسوك يقدمون ما تفعله بالضبط بنصف سعرك ، فلا يزال العملاء يختارونك إذا كان موقعك يتم تحميله بشكل أسرع. عند مقارنة التفاح بالتفاح (على سبيل المثال ، تطبيق محلي للطلبات عبر الإنترنت مقابل توصيل الطلبات الخارجية) ، وجدت إحدى الشركات أن زيادة سرعة الموقع بمقدار ثانية واحدة أدت إلى زيادة في التحويل من 30 إلى 50 مليون دولار!

الخلاصة: لكل 100 مللي ثانية تحسن في وقت تحميل الموقع ، يزيد معدل التحويل بنسبة 1٪. قد يعني ذلك آلاف الدولارات في زيادة الإيرادات وتجربة أفضل للعملاء. وبالنظر إلى أن 40٪ من المستهلكين يتوقعون تحميل الموقع في غضون ثانيتين أو أقل ، فمن الواضح أن توقعات العملاء آخذة في الارتفاع بسرعة.

لا أعرف كم من الوقت يستغرق موقعك؟ استخدم أدوات مثل Google PageSpeed ​​Insights و GTMetrix للحصول على رؤى مجانية حول كيفية تحسين سرعة الصفحة.

2) تحميل الموقع يحسن الولاء (تكرار الأعمال)

يتوقع نصف الزوار تقريبًا تحميل الصفحة في ثانيتين أو أقل. والأسوأ من ذلك ، سيتخلى 45٪ من الزوار عن موقع ويب يستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل. تعتبر سرعة الموقع مهمة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية حيث تقلل كل ثانية تقضيها في انتظار تحميل الصفحات معدلات التحويل بنسبة 7٪. لدى المتسوقين توقعات عالية وإذا لم يتمكنوا من الوصول إلى موقعك بسرعة وسهولة ، فسوف تفقدهم.

وقت تحميل الموقع هو أحد تلك المقاييس الناعمة ، مثل الولاء أو المشاركة التي تبدو غامضة بعض الشيء. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لسرعة الموقع تأثير مباشر على المقاييس الصعبة المهمة ، مثل تكرار الأعمال والإيرادات. لا تحتاج إلى البحث أكثر من Google أو Amazon لترى كيف تؤثر سرعة الموقع بشكل مباشر على الإيرادات.

كلما زادت سرعة تحميل موقعك (وخاصة في ظروف أقل من مثالية) ، من المرجح أن يعود العملاء إلى موقعك مرارًا وتكرارًا - خاصةً إذا لاحظوا أيضًا تحسن أوقات التحميل.

3) تؤثر سرعة الموقع على ترتيب بحث Google

إذا كان المستخدم لا يشعر أن موقع الويب الخاص بك سريع بما فيه الكفاية ، فقد يرد أو يذهب إلى مكان آخر. في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة من WebPageTest و Google ، يتوقع 53٪ من المستخدمين تحميل الصفحة في ثانيتين أو أقل.

المواقع التي استغرق تحميلها أكثر من 3 ثوان تم ضربها بواسطة خوارزمية Panda. ومع ذلك ، هناك العديد من الجوانب الفنية التي يجب التركيز عليها أثناء تحسين سرعة موقعك.

يمكن أن تؤثر سرعة الموقع على كل جزء من رؤية البحث - لا سيما معدل الارتداد والوقت الذي تقضيه في الصفحة ، مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفات الكلمات الرئيسية. لا تميل المواقع الأسرع إلى الحصول على معدلات مشاركة أعلى (مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات) فحسب ، بل يتم تحميلها أيضًا بشكل أسرع عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية ؛ قم بتحسين أوقات التحميل بمقدار نصف ثانية فقط ، ويمكنك مضاعفة معدل التحويل الخاص بك. جنبًا إلى جنب مع سرعة الموقع ، يجب عليك تعيين خبراء تحسين محركات البحث (SEO) المحترفين الذين يمكنهم تحفيز جهود الترتيب الجيدة الخاصة بك.

قراءة جيدة : 6 ملحقات Google AdWords للمساعدة في تحسين معدل التحويل الخاص بك

أفضل 5 طرق لتحسين سرعة موقعك

لحسن الحظ ، هناك العديد من الخطوات البسيطة والفعالة التي يمكنك اتخاذها لتحسين سرعة موقعك والتأكد من أن وجودك على الويب سريع وفعال. فيما يلي خمس من أفضل الطرق لتحسين سرعة موقعك اليوم.

1) استخدم شبكة توصيل المحتوى

تعد شبكات توصيل المحتوى (CDNs) جزءًا كبيرًا من تحسين سرعة الموقع. تعمل شبكات CDN من خلال تخزين المحتوى ، مثل الصور والنصوص ، على خوادم موجودة في مناطق جغرافية مختلفة. يتيح ذلك تحميل المحتوى الخاص بك بشكل أسرع لأنه أقرب إلى المستخدمين - ومع وصول المحتوى من خوادم متعددة في كل مكان ، فمن غير المرجح أن يكون أي خادم واحد بطيئًا.

عند اختيار CDN ، ضع في اعتبارك عوامل مثل مقدار حركة المرور التي تحصل عليها ومعدلات النمو المتوقعة. قد يكون من المفيد الاستثمار في خطة أكبر مما تحتاجه في البداية إذا كنت تتوقع زيادة حركة المرور بسرعة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابدأ صغيرًا واشتري المزيد حسب الحاجة.

2) إنشاء البرنامج المساعد للتخزين المؤقت

إذا كان موقعك على WordPress ، ففكر في إنشاء مكون إضافي للتخزين المؤقت - يحتوي WordPress على واجهة برمجة تطبيقات مخصصة لتطوير المكونات الإضافية ، مما يجعل الأمر أسهل من أي وقت مضى. يعد التخزين المؤقت مساعدة كبيرة في تسريع موقعك - ​​فهو يحتفظ ببعض الملفات الأكثر استخدامًا على الخادم بالقرب من كمبيوتر الزائر الخاص بك بحيث عندما يطلبون أحد هذه الملفات ، لا يتعين على جهاز الكمبيوتر الخاص بهم الاتصال بجهازك أولاً.

3) ضغط صورك

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك لا تقدم ملفات صور كبيرة لمستخدمي الأجهزة المحمولة أو أولئك الذين لديهم اتصالات ضعيفة. بالنسبة للعديد من المواقع ، يعد تحسين الصور أحد أفضل الطرق لتحسين سرعة الموقع. توفر Google قائمة بالأدوات التي يمكن أن تساعد في ضغط الصور وتغيير حجمها مجانًا — من JPEGmini و TinyPNG إلى RIOT (أداة تحسين الصورة الراديكالية) و SWFObject.

إذا كنت تستخدم WordPress ، ففكر في استخدام مكون إضافي مثل WP Smush أو EWWW Image Optimizer ، والذي سيقوم بكل عملك نيابة عنك. يسمح لك كلا المكونين الإضافيين بضغط الصور تلقائيًا أثناء تحميلها ، مما يوفر لك الوقت والمساحة في مقابل عملية الإعداد لمرة واحدة. يمكنك أيضًا تحويل صورك يدويًا إلى أحجام ملفات أصغر قبل التحميل باستخدام أدلة حول كيفية القيام بذلك باستخدام Photoshop و GIMP.

4) استخدم مزود استضافة جيد

يعد اختيار مزود استضافة جيد متخصص في سرعة الموقع خطوة مهمة عندما يتعلق الأمر بسرعة الموقع. لا يدرك معظم الناس مدى أهمية مزود الاستضافة حقًا في أوقات التحميل والأداء.

عندما تختار مضيفًا مشتركًا (الخيار الأكثر شيوعًا) ، فإنك تحصل على واحد من مئات أو آلاف الخوادم في مركز البيانات الخاص بهم ، مما يعني أنه سيكون لديك موارد محدودة فقط تحت تصرفك وسيستهلك كل شخص آخر على هذا الخادم عرض النطاق الترددي كذلك.

يضمن المضيف المخصص أن موقعك لن يتباطأ في ظل حركة المرور الكثيفة لأنه لا توجد مواقع أخرى مستضافة على هذا الخادم تستهلك طاقة المعالجة ومساحة القرص. ومع ذلك ، عادةً ما يكون المضيفون المخصصون أغلى من المشاركة ، لذلك إذا كنت لا تتوقع أن يكون لديك حركة مرور عالية على الفور ، فالتزم بالاستضافة المشتركة حتى تعرف بالتأكيد.

5) تعيين أوقات انتهاء ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح

تعد ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح في الأساس منطقة تخزين ملفات مؤقتة لصفحات الويب. عندما تزور صفحة ويب ، يقوم متصفحك أولاً بتحميلها من مزود خدمة الإنترنت (ISP) من خلال ما يسمى اتصال TCP. بمجرد تلقيه كل هذه المعلومات ، فإنه يحفظها على محرك الأقراص الثابتة المحلي الخاص بك كإصدار مخبأ (فكر في الأمر كإشارة مرجعية إلكترونية).

يتيح لك هذا الوصول إلى مواقع الويب دون الحاجة إلى الاتصال في كل مرة من البداية. هناك طريقتان يمكنك من خلالهما تعيين أوقات انتهاء الصلاحية: الأولى لجميع المواقع — ستنتهي ذاكرة التخزين المؤقت بعد 24 ساعة. يتيح لك الخيار الثاني تعيين أوقات انتهاء الصلاحية الفردية بناءً على معلمات URL ، مما يمنحك تحكمًا كاملاً في وقت انتهاء صلاحية النسخ المخبأة لصفحات معينة.

استنتاج

تثبت النصائح التي ناقشناها أعلاه بوضوح أهمية سرعة التحميل لموقع ويب. ومن ثم ، من المهم جدًا تشغيل موقع الويب الخاص بك من خلال اختبارات سرعة مختلفة ثم تشغيله. يجب عليك التأكد من أن لديها سرعة تحميل جيدة على جميع المتصفحات الرئيسية والأنظمة الأساسية المختلفة الأخرى.

عند تشغيل موقع ويب ، يكون لديك هدف للحصول على أكبر عدد ممكن من مشاهدات الصفحة. حسنًا ، إذا استغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلاً جدًا ، فلن يتسكع الأشخاص وينتظرونها. يمكن أن يكلفك ذلك غالياً من حيث حركة المرور - وحتى الإيرادات عندما تضع في الاعتبار خسارة إيرادات الإعلانات وتخلي عربة التسوق بسبب بطء تحميل الصفحات.

هناك طرق عديدة لتحسين سرعة موقعك. على المستوى الأساسي ، سيكون لاستخدام شبكة توصيل المحتوى أو نقل استضافة موقعك بالقرب من المستخدمين تأثير فوري على الأداء.

علاوة على ذلك ، هناك مجموعة من الأدوات والاستراتيجيات الأخرى لتسريع موقعك. اختبار A / B والتخزين المؤقت والتصغير ليست سوى بعض منها. أفضل طريقة لمعرفة الأفضل بالنسبة لك هي التجربة والخطأ. عندما تكون في شك ، استشر أداة PageSpeed ​​Insights من Google والتي ستختبر موقع الويب الخاص بك على درجة PageSpeed ​​الخاصة بها وستقدم لك اقتراحات حول كيفية تحسينه.

هذه فترة عميل رقمي ، وفي هذا العصر ، تعتبر جودة المنتج ، فضلاً عن سهولة الوصول ، هي الأكثر أهمية. لا تفقد عملائك أمام منافسيك من خلال تقديم نفس الشيء في وقت استجابة أبطأ. ركز على سرعة صفحة الويب الخاصة بك واضبطها بشكل صحيح واستمر في تنفيذ طرق مختلفة لتحسينها.