لماذا يتضاعف المسوقون الأذكياء على قصص Instagram

في وقت سابق من هذا العام ، أعلن Instagram أن Stories ، وهو منتج تم إصداره قبل عام ، قد اكتسب 250 مليون مستخدم شهريًا. عندما تم إطلاق Stories في عام 2016 ، كان يُنظر إلى المنتج على أنه سرقة Snapchat من شأنه أن يكافح للعثور على عدد كبير من المستخدمين.

اليوم ، تنمو قصص Instagram بسرعة. يتم استخدامه من قبل أعضاء الجيل Z للبقاء على اتصال مع الأصدقاء ، ومن قبل المؤثرين على Instagram المهتمين بإشراك المتابعين والمسوقين الذين يتوقون إلى مشاركة قصص علاماتهم التجارية بطريقة جديدة.

اليوم ، تبنى أفضل المسوقين قصص Instagram لعدد من الأسباب. بشكل عام ، تسمح المنصة للمسوقين بإنشاء محتوى جذاب يعزز أهداف العلامات التجارية بطريقة قابلة للتطوير. فيما يلي 10 أسباب رئيسية وراء احتضان المسوقين لقصص Instagram.

1. إن قصص إنستغرام أكثر شيوعًا من قصص سنابشات.

لقد تغلب Instagram على Snapchat في لعبته الخاصة. ما يقرب من 100 مليون شخص يستخدمون القصص أكثر من استخدام Snapchat. بهذه الوتيرة ، سيستخدم غالبية مستخدمي Instagram (700 مليون) القصص بحلول نهاية عام 2018.

يميل المسوقون إلى التركيز على المنصات التي تجذب عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين. جذبت Instagram Stories ملايين العملاء في فترة زمنية قصيرة.

2. يمكن استهلاك المحتوى عدة مرات في اليوم.

وفقًا لإحدى الدراسات ، يزور المراهق العادي سناب شات 11 مرة يوميًا. في حين لم يتم إجراء دراسة مماثلة بعد فيما يتعلق بـ Instagram ، فمن المحتمل جدًا أن تشهد Instagram Stories نمط استهلاك مماثل.

نظرًا لأن Stories هي وسيلة تشجع على استهلاك المحتوى عدة مرات في اليوم ، فهي خيار مثالي للمسوقين المهتمين بإشراك الجمهور المستهدف بشكل متكرر قدر الإمكان.

3. يتطلب إنتاج محتوى عالي الجودة الحد الأدنى من الاستثمار.

على عكس إنشاء مقطع فيديو رائع على YouTube أو إعلان Facebook ، فإن إنشاء محتوى مقنع على Instagram Stories أمر بسيط إلى حد ما. تميل قيم الإنتاج في "القصص" إلى أن تكون أقل من تلك الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يتطلب هذا موارد تسويقية أقل ويعني أنه يمكن إنشاء المحتوى بشكل أسرع.

يمكن للمرء أن يجادل بأن المحتوى ذي القيمة الإنتاجية العالية ليس ضروريًا في القصص فحسب ، بل إنه غير مناسب في الواقع. بعد كل شيء ، Stories هو منتج مصمم لإضافة الواقعية والألفة إلى تجربة Instagram.

4. يتم تصوير الفيديو الحي في القصص.

كان الفيديو المباشر كلمة طنانة تسويقية طوال عام 2017 ، ومن المتوقع أن يكون محور تركيز المسوقين في العام المقبل أيضًا. تحتوي القصص على فيديو مباشر مخبوز في المنتج. بضغطة زر ، يمكن للمسوقين بث فيديو مباشر يصل إلى متابعي Instagram. سيتلقى المتابعون الذين لديهم إشعارات Instagram قيد التشغيل اختبار ping عندما تبدأ العلامة التجارية فيديو مباشر جديد.

5. يمكن للقصص أن تؤدي على نحو سلبي إلى محتوى خارج المنصة.

باستخدام منشورات Instagram التقليدية ، قد يكون من الصعب حث المتابعين على اتخاذ إجراء خارج النظام الأساسي ، مثل زيارة موقع ويب ذي علامة تجارية. لكن ميزة "القصص" تجعل هذا الانتقال سلسًا. باستخدام تمرير بسيط ، يمكن للعلامات التجارية السماح لمشاهدي القصة بالقفز من Instagram إلى صفحة ويب ذات علامة تجارية. توفر هذه الميزة تجربة ممتعة أكثر بكثير لأعضاء الجمهور ، وتساعد المسوقين على جذب زوار الموقع بسرعة عبر Instagram.

6. المناصب الزهرية تحمي العلامات التجارية من المخاطر.

يمكن أن تتسبب وسائل التواصل الاجتماعي في وقوع العلامات التجارية في مشاكل إذا كان المحتوى بعيدًا عن المفتاح إلى حد ما. ولكن نظرًا لانتهاء صلاحية قصص Instagram بعد عرضها ، فإنها تحمي العلامات التجارية من بعض المخاطر التي تشكلها شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.

بالطبع ، يجب أن تكون القصص مرتبطة بالعلامة التجارية ، حيث يمكن للمتابعين تصوير المحتوى حسب الرغبة. ومع ذلك ، يمكن أن يقلق المسوقون قليلاً بشأن كيفية توافق المحتوى مع إرشادات الوسائط الاجتماعية الصارمة ، مما يحررهم من تحمل المزيد من المخاطر المحسوبة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والاستراتيجية.

7. أساليب التسويق الجديدة غالبا ما تكون فعالة.

ستتغير فعالية القنوات بمرور الوقت. حاليًا ، تتمتع Instagram Stories بشعبية واسعة النطاق ومتزايدة. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل المسوقين يتبنون القصص بمثل هذا المقطع السريع - فالقناة جديدة ، والقنوات الجديدة غالبًا ما تكون فعالة بطبيعتها.

تذكر أن الإنترنت مكان صاخب. تبلغ فترة انتباهنا حوالي 8 ثوانٍ عند تصفح الويب (تتمتع السمكة الذهبية بفترة انتباه تبلغ 12 ثانية). تساعد الجدة المسوقين على جذب الانتباه ، وقصص Instagram جديدة.

8. يمكن للعلامات التجارية تشكيل المزيد من الاتصالات الحميمة.

نظرًا للطبيعة المؤقتة للقصص ، يمكن للعلامات التجارية جذب المتابعين "خلف الكواليس". يتيح ذلك للمسوقين تكوين علاقات أكثر حميمية مع العملاء المحتملين. باستخدام Stories ، يمكن للمسوقين إجراء أسئلة وأجوبة مباشرة مع فريق قيادة مؤسستهم ، أو يمكنهم مشاركة صور العمل الذي يحدث خلف الكواليس لإطلاق منتج جديد. تقدم القصص طريقة لبناء روابط أقوى وإثارة بين المتابعين.

9. القصص تناشد بشكل طبيعي جيل Z.

يفضل أعضاء الجيل Z تطبيق Instagram و Snapchat على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الطبيعة المؤقتة لميزة القصص تستقطب أسلوب حياتهم الرقمي. من المفترض أن العديد من Gen Zers الذين استخدموا Snapchat سابقًا غادروا منصة Instagram بمجرد إصدار Stories. يختار المسوقون المهتمون بالتحدث إلى Gen Zers Stories لأنهم يعرفون أن هذه المجموعة السكانية تستخدم Stories بأعداد كبيرة.

10. من المتوقع أن يستخدم المزيد من الأشخاص القصص في العام القادم.

كما ذكرنا سابقًا ، من المتوقع أن يتبنى المزيد من الأشخاص قصص Instagram في العام المقبل ، مما يجعلها أكبر منصة وسائط اجتماعية من نوعها. ستلجأ العلامات التجارية المهتمة بإنشاء محتوى يستهوي الفئات السكانية الأصغر سنًا بشكل متزايد إلى "القصص" لمجرد أن الكثير من المستخدمين يتوافدون عليها.

استنتاج

Instagram Stories هي مثال رائع على مدى السرعة التي يمكن أن يتغير بها مشهد الوسائط الاجتماعية. في بداية العام الماضي ، كان Snapchat يتجه نحو النمو المفرط. هذا العام ، تعد Stories المنصة المفضلة للفئات السكانية الأصغر سناً وبشكل متزايد للمسوقين. نظرًا لأن القصص تقدم للمسوقين عددًا من الطرق الإبداعية لمشاركة المحتوى الجذاب ، فمن المحتمل أن تستمر العلامات التجارية في تبني القصص في العام المقبل أيضًا.