ستة أسباب تجعل الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أفضل من الإعلان التقليدي

يتطلب تحقيق التميز التسويقي للعلامة التجارية الآن مشاركة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي . يرتفع كل من المستخدمين والنفقات الإعلانية في هذا الفضاء بشكل فلكي حول العالم. في الواقع ، كشفت دراسة DataReportal أن هناك 4.62 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في يناير 2022 - أي ما يعادل 58.4٪ من سكان العالم.

لذلك ، فلا عجب أن يصل الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم إلى 173،988 مليون دولار في عام 2022 ، وفقًا لأرقام Statista . ومن المتوقع أيضًا أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 9.77٪ على مدى السنوات الأربع القادمة وأن يصل حجم السوق إلى 252،569 مليون دولار بحلول عام 2026.

في هذه المقالة ، ننظر في معنى الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونستكشف كيف يختلف عن الأساليب التقليدية ، ونكتشف كيف يمكن أن يغير استراتيجية تسويق علامتك التجارية.

ما الذي سيغطيه إعلان الوسائط الاجتماعية الخاص بنا مقابل دليل الإعلان التقليدي؟

• ما المقصود بالإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي؟
• أهم ستة أسباب لاستخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية
  1. وعي أفضل بالعلامة التجارية
  2. استهداف الجمهور
  3. عائد استثمار أكبر
  4. زيادة الرشاقة
  5. رابط مباشر للشراء
  6. أدوات وقدرات تقنية

ما المقصود بالإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي؟

يمكن تعريف الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي على أنه مكون رئيسي لاستراتيجية التسويق الرقمي التي تستخدم بروز منصات الوسائط الاجتماعية. تشمل منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية المستخدمة لهذا النوع من الإعلانات ما يلي:

• فيسبوك
• انستغرام
• تويتر
• تيك توك
• بينتيريست
• ينكدين

يركز هذا النوع من الإعلانات على التفاعل في مساحة رقمية ، بينما يركز الإعلان التقليدي على تركيز مختلف. يبني التسويق دون اتصال بالإنترنت استراتيجياته حول الوسائط المطبوعة مثل الصحف أو المجلات ، بالإضافة إلى إعلانات الراديو والتلفزيون.

على الرغم من أن كلتا الطريقتين لهما نفس الأهداف - الحصول على المنتجات والخدمات أمام الأشخاص الذين سيشترونها أو يستخدمونها - يتم التعامل مع الهدف في كل حالة بشكل مختلف.

يمكن أن تكون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مرونة واستهدافًا للجمهور. يمكن أن تصل الإعلانات التقليدية إلى المزيد من الأشخاص ، لكن طبيعتها الثابتة تعني أن ملاءمة هذا الجمهور ليست مضمونة.

أهم ستة أسباب لاستخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية

1. وعي أفضل بالعلامة التجارية

مع ارتفاع أعداد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى أكثر من 50٪ من سكان العالم ، هناك فرصة كبيرة لعلامتك التجارية لزيادة الوعي بما تفعله وما يدور حوله.

يسمح الإعلان الاجتماعي لفريق التسويق برؤية ما يميز نشاطًا تجاريًا بعيدًا عن المنافسة ونشر الكلمة بسرعة للأشخاص المهتمين بخدماتك.

يعد التواصل مع جمهورك أسهل بكثير في سياق رقمي ويمكن أن يساعدك بشكل أفضل في نقل رسائل علامتك التجارية إلى الجمهور ذي الصلة لبناء السمعة المرغوبة.

2. استهداف الجمهور

على الرغم من أن الإعلانات التقليدية يمكن أن تصل إلى أعداد كبيرة من الناس لزيادة الوعي بالعلامة التجارية - إلا أنها لا تستطيع في كثير من الأحيان القيام بذلك على نطاق عالمي ، أو بطريقة مستهدفة. باختصار ، يمكن أن يكون من يشاهد هذه الإعلانات عشوائيًا.

نعم ، من الممكن وضع الإعلانات في المنشورات مع جمهور محدد أو الدفع مقابل الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية أثناء العروض الأكثر صلة ، ولكن يمكن أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تحديدًا.

من خلال استخدام البيانات والبرامج والأدوات ، من الممكن اكتشاف عمر وموقع وخصائص معينة لجمهورك وإنشاء إعلانات اجتماعية بناءً على هذه النتائج. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن تساعد البيانات الديموغرافية فريقك الإبداعي في التعمق أكثر في منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك.

على سبيل المثال ، في دليلنا النهائي للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، وجدنا أن 65٪ من مستخدمي Facebook تقل أعمارهم عن 35 عامًا وأن عددًا أكبر من الرجال يستخدمون المنصة أكثر من النساء. وفي الوقت نفسه ، فإن 63٪ من مستخدمي تويتر تتراوح أعمارهم بين 35 و 65 عامًا.

يمكن أن تساعد البيانات التي تجمعها عن جمهورك أيضًا في التسويق المؤثر عبر المنصات الاجتماعية. قد يكون اختيار المؤثرين المناسبين الذين يمكن لجمهورك الوثوق بهم والتواصل معهم والتفاعل معهم أمرًا أساسيًا لنجاح الإعلانات التي تضعها معهم.

3. زيادة عائد الاستثمار

سيعتمد عائد الاستثمار (ROI) لمخرجات الوسائط الاجتماعية على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحددها. قد تكون مبيعات محولة أو اشتراكات في الرسائل الإخبارية.

ومع ذلك ، عندما تقوم بإنشاء إستراتيجية جيدة التخطيط وتعيين أهداف قابلة للتحقيق ، فمن الممكن الحصول على عائد استثمار كبير على إنفاقك على الإعلانات الاجتماعية.

بالمقارنة ، يمكن أن يشعر التسويق التقليدي بأنه أقل تكلفة ويكون الالتزام أطول بكثير بسبب التكلفة. يمكن أن تكون تكلفة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أقل وأكثر اعتمادًا على البيانات بحيث يمكن تخصيصها وفقًا لأهدافك منذ البداية.

4. زيادة خفة الحركة

القدرة على أن تكون أكثر رشاقة هي نقطة بيع ضخمة للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون الإعلانات التقليدية صارمة ، وتتضمن التزامات وعقود طويلة الأجل لا تكون مرنة في العادة. عادةً ما تكون الإعلانات ثابتة ، لذلك بمجرد نشر الرسائل في العالم ، يكون هناك مجال ضئيل للتكيف.

هذا هو عكس المرونة التي تأتي مع الإعلان الرقمي. من الممكن أن تكون متفاعلًا مع الشؤون الجارية أو الموضوعات الشائعة - وباستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك الخروج بفكرة في الصباح ونشر إعلان مباشر بحلول وقت الغداء. بعد ذلك ، ستحصل على عرض رائع لأداء الإعلان بفضل رؤى البيانات.

من الأسهل رؤية ما ينجح خلال وقت أقصر ، مما يعني أنه يمكنك بسرعة تكييف تصميماتك إذا لم يكن هناك شيء ما بالطريقة التي تريدها.

5. رابط مباشر للشراء

من أهم اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022 استخدام المنشورات القابلة للتسوق والتسوق أثناء البث. بالمقارنة ، الإعلانات الثابتة التقليدية تخلق المزيد من الانفصال بين الإعلان نفسه والتفاعل المادي مع علامتك التجارية.

تزداد المنشورات التي يمكن التسوق فيها والتسوق أثناء البث مما يجعلها طريقًا مباشرًا أكثر للعملاء للشراء معك.

تُظهر البيانات من Insider Intelligence أنه من المتوقع أن يصل عدد المتسوقين في التجارة الاجتماعية إلى أكثر من 100 مليون بحلول عام 2023 - وهي منطقة نمو قد تستحق الاستهداف.

6. أدوات وقدرات تقنية

لا يمكن الاستهانة بقوة التكنولوجيا والبرامج والأدوات الصحيحة عندما يتعلق الأمر بمقارنة الإعلانات التقليدية مع نظيراتها من وسائل التواصل الاجتماعي.

باستخدام منشئ إعلانات متميز ، مثل Bannerflow ، من الممكن أتمتة إنتاج الإعلانات ونشر المواد الإبداعية عبر الأنظمة الأساسية في العديد من الأسواق ولغات متعددة على نطاق واسع. هذا يعني أن خبراء التسويق يمكنهم استهداف المزيد من الأشخاص ، في المزيد من المواقع في وقت أقل بكثير.

هذا له العديد من الفوائد الإضافية ، بما في ذلك القدرة على التخصيص مع مواضع HTML5 الديناميكية بسهولة مع زيادة عائد الاستثمار من خلال خفض التكاليف.

إحدى العلامات التجارية التي استفادت من هذه التقنية القوية هي Storytel ، وهي خدمة بث الكتب الصوتية والكتب الإلكترونية الرائدة في السوق. تعمل ستوريتل في أكثر من 20 سوقًا ، وتقدم خدمة مخصصة لكل منها - وهي تستخدم الآن نظام Bannerflow داخليًا لجميع تصميمات الإعلانات ، بما في ذلك الأصول الاجتماعية.

الماخذ الرئيسية

هناك إيجابيات واضحة وملموسة تأتي من دمج إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتك التسويقية. سواء أكان الأمر أكثر مرونة ، أو توفير فرصًا كبيرة للمستهلكين للتسوق باستخدام علامتك التجارية ، أو اكتساب المزيد من الأفكار من أجل تجربة أفضل للعملاء.

لكن هل يجب أن تكون قضية واحدة أو أخرى؟ إن الاقتراب من استراتيجيتك بشكل كلي وفقًا لعملك وتعلم كيفية عمل جمهورك سيوفر معلومات لا تقدر بثمن حول كيفية الوصول إليهم. يمكن أن يكون مزيج من التقليدي والرقمي وصفة للنجاح الذي كنت تبحث عنه.

ومع ذلك ، هناك القليل من الشك حول الفوائد التي يمكن أن تجلبها إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي إلى عائد الاستثمار لعلامتك التجارية - ويمكن تحسين ذلك بشكل أكبر باستخدام التكنولوجيا والأدوات المناسبة.

هل تريد أن ترى كيف يمكن أن تعمل أتمتة إنتاج المواد الإبداعية الخاصة بك مع علامتك التجارية؟ اكتشف المزيد حول منتج Bannerflow وحجز عرضًا توضيحيًا لتجربة نظامنا الأساسي أثناء العمل.