3 مؤشرات قوية على أنك بحاجة إلى نظام أساسي لتكنولوجيا الإعلانات ذات العلامة البيضاء

هذه الفوائد جنبًا إلى جنب مع القدرة على دمج التقنيات الآلية في عمل منصات وأدوات التسويق الداخلية الأخرى (CRM ، DMP) ، هي الأسباب الرئيسية وراء قيام المؤسسات بجلب البرامج داخل الشركة. بشكل عام ، يمكن الآن ملاحظة اتجاه السكن في جميع أنحاء العالم. تسعى الشركات جاهدة لتحسين مساءلة النظام والشفافية والتحكم في سلسلة الوسائط.

في الوقت نفسه ، حتى لو تمكنت الشركات من تحويل مشتريات الوسائط داخل الشركة (كليًا أو جزئيًا) ، وفقًا للمسح ، فقد تواجه مشكلات في التحول إلى الخدمات الداخلية. من أجل إنشاء شبكة إعلانية من البداية ، على سبيل المثال ، ستتعامل المؤسسات بشكل مستقل مع المشكلات الفنية وقابلية التوسع جنبًا إلى جنب مع التطوير وعمليات الدمج الضرورية. يمثل White Label ، باعتباره أحد أكثر الاتجاهات الداخلية شيوعًا ، استراتيجية ميسورة التكلفة تمكن الشركة من الحصول على منتجات إعلانية وتسويقية تم تطويرها وتصميمها واختبارها واستضافتها للأعمال. حان الوقت لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى واحدة أيضًا.

تريد تحديد الشروط الخاصة بك: (نموذج الدفع / جودة الخدمة / تحديد الموقع)

إذا كان بإمكانك بيع ونقل قيمة المنتج إلى المستهلك ، فالطريقة الوحيدة التي يمكنك القيام بها هي شراء منصة العلامة البيضاء الخاصة بك أو شراء منصة إعلانية موجودة بالفعل من الشركة. إليك ما تعنيه العلامة البيضاء في مجال الأعمال: يبيع موفر تقنية الإعلانات منصة تقنية إعلانية جاهزة للشركة ثم يضعها ويعيد بيعها للناشرين والمعلنين تحت علامته التجارية الخاصة. بهذه الطريقة ، تكون العلامة التجارية لتكنولوجيا الإعلانات المخبوزة حديثًا مجانية من حيث أي قرارات تجارية: العلامة التجارية ، والترويج ، ومراقبة جودة الخدمة ، ونموذج الدفع (تكلفة النقرة ، التكلفة لكل ألف ظهور ، CPI أو غير ذلك).

بهذه الطريقة تتمتع العلامة البيضاء بجميع مزايا المنصات الجاهزة. شراء حل تم وضعه بالفعل له قيود معينة. بصرف النظر عن الأسعار الباهظة (نظرًا لأن الترويج هو نتاج عمل المسوقين والسمعة السنوية التي يتم الحفاظ عليها) ، فإن المنصات الموضوعة لديها بالفعل ظروف تشغيل يستخدمها العملاء. دائمًا ما ينطوي تغيير أي منها ، مثل نموذج الدفع على سبيل المثال ، على مخاطر تتمثل في ترك العملاء غير راضين أو مغادرة جزء منهم للمنصة.

تعتبر المنصة الآلية الذاتية نموذجًا مرنًا جدًا للأعمال الجديدة. هناك أيضًا فرصة لتمييز خدمتك بمعايير جودة استثنائية ، وجذب خبراء الصناعة والمستشارين المحترفين الذين سيديرون حملات نيابة عن عملائك. أي ، لتزويد عملائك بقيمة مضافة من خلال إطلاق حل الخدمة المُدارة.

تريد خفض التكاليف (العمولات / الهوامش / نفقات التطوير)

تتمثل الميزة الأساسية لحل التسمية الأولية في أنه يساعد على تحسين ميزانيات الحملة بشكل ملحوظ. سلاسل التوريد ملتوية ، بينما يمكن للمعلنين رؤية إجمالي المبالغ المالية التي يدفعونها مقابل مرات الظهور ، لا يمكنهم رؤية أجزاء هذه المدفوعات التي تصل بالفعل إلى الناشرين. النظام البيئي للإعلان البرنامجي متعدد الطبقات ، والشركاء فيه مترابطون. يمكن لكل وسيط ومزود خدمة تابع لجهة خارجية أن يأخذ جزءًا معينًا من المال مقابل خدمتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم كل مزود لمنصات تقنية الإعلانات بتحديد هوامشه وعمولات الخدمة الخاصة به ، مما يخلق تعقيدًا إضافيًا في فهم كيفية تكوين المبلغ الإجمالي. إذا اشترت المؤسسة حلًا مثل تبادل الإعلانات ذات التسمية البيضاء ، على سبيل المثال ، يكون المالك مسؤولاً عن الإدارة وبقية العمليات الداخلية ، فضلاً عن إدارة شركاء العرض والطلب.

هناك دائمًا خيار لإنشاء مثل هذا الحل الموفر للتكلفة من البداية ، ومع ذلك ، فإنه سيتطلب استثمارات كبيرة يتم تغطيتها بالفعل إذا قمت بشراء منصة بيضاء:

• كشوف مرتبات المطورين والمصممين والمختبرين
• تكلفة ترخيص الحل
• التكاليف العامة

بالإضافة إلى ذلك ، يضمن الحل الحالي من موفر تقنية الإعلانات جودة النظام الأساسي المطور ، والتشغيل الخالي من الأخطاء ، والاتصال السلس بالخادم ، وبقية الفوائد التي تزيل المخاطر المرتبطة بالقدرة التنافسية للخدمة.

تريد إنشاء شبكة حصرية من الشركاء المعتمدين

يعد الاحتيال الإعلاني مشكلة ما فتئت تبتلى بها الإعلانات منذ فجر البرمجة. الآن تستهلك أكثر من 1 دولار لكل 3 دولارات إنفاق إعلاني. تعتقد الوكالات والمسوقون أن الزيارات غير الصالحة هي إحدى تلك المشكلات التي تقوض بشكل منتظم سلامة العلامة التجارية وتقلل من أموال الإعلانات.

قدر تقرير White Basps الصادر عن White Ops و National Advertisers Association (ANA) معًا أن الأضرار الاقتصادية العالمية الناجمة عن الاحتيال ستصل إلى 5.8 مليار دولار في عام 2019. الأموال الضخمة التي كان من الممكن إنفاقها على الانطباعات الحقيقية تستقر في جيوب المحتالين الذين يقلدونها. النقرات والمشاهدات والتثبيتات باستخدام البرامج النصية الضارة. هناك مشكلة شائعة أخرى وهي انتحال النطاق عندما يدفع المعلنون مقابل مرات الظهور المعروضة في مخزون أرخص بكثير ، وفي كثير من الأحيان بمحتوى غير لائق.

تنتمي Ads.txt و ads.cert و app-ads.txt إلى مبادرات IAB التي تحمي المعلنين من المحتالين إذا فرضوا المعايير رسميًا على الأنظمة الأساسية الآلية الخاصة بهم. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تكون متأكدًا بنسبة 100٪ من أن ميزانيات الإعلانات لا يتم التخلص منها ، فإن الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي شراء الحل الخاص بك ودمج شركاء العرض والطلب من اختيارك. عند الاقتراب من التكامل بشكل مسؤول ، يمكن لمالك تبادل الإعلانات ذات العلامة البيضاء إنشاء نظام بيئي آمن للعلامة التجارية فريد من نوعه حيث يكون كل ناشر معروفًا ومثبتًا ، ويتم اعتماد كل قطعة مخزون ، ويتم تقديم كل ظهور لمصدر الويب على محتوى مناسب وآمن للعلامة التجارية.