الفوز في مسابقة المحتوى و الترتيب الأول

عندما تفكر في المنافسة التجارية ، ما رأيك في ذلك؟ من المحتمل أن يتجه عقلك مباشرة إلى تلك العلامات التجارية التي يخبرك فريق المبيعات الخاص بك أنك تتوجه إليها مباشرة معك للحصول على ميزات وخدمات المنتج. أراهن أنك جيد جدًا في تتبع ما يفعله هؤلاء الأشخاص ، وأنك أنشأت محتوى يتعامل مع عرض القيمة الفريدة لفريق المبيعات لديك لإقناع العملاء المحتملين وتحويلهم. تبدو مألوفة؟
ما ينقص هذا السيناريو هو القدرة على تحديد واكتشاف منافسي المحتوى الخاص بك. بمعنى آخر ، كل المحتوى الذي قد يزيل حركة المرور منك ويخلق حاجزًا أمام الجماهير التي تبحث عن معلومات ستقودهم إلى منتجك أو خدمتك أو ميزاتك. الآن عندما تفكر في المنافسين ، فكر في الجميع ، بما في ذلك العلامات التجارية التي قد يكون لديها منتجات ثانوية ، ولكنها تتدخل في رسالتك ثم تجد طريقة للتغلب عليها.

اكتشاف مسابقة المحتوى

هل تعرف ما يحتاجه المسوقون أكثر من أي شيء آخر؟ زمن. هل انا على حق؟ عندما يخبرك شخص ما بكل الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها ، بالإضافة إلى ما تفعله الآن ، فمن المحتمل أنك تتساءل كيف ستجد الوقت. هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل اكتشاف منافسة المحتوى أكثر كفاءة وفعالية من حيث الوقت ولا يزال يترك الوقت لاتخاذ قرارات المحتوى الخاصة بك بناءً على البيانات التي تجمعها.

"إن اكتشاف منافسين جدد يختلف قليلاً بالنسبة للجميع من حيث الشكل الذي سيبدو عليه هذا المزيج الدقيق ، ولكننا أنشأنا اكتشاف المنافسين هنا منذ أكثر من عام بقليل لأتمتة العملية وإخراج العمل من أيدي المسوقين" ، تلاحظ إيرين أوبراين ، مدير العمليات في جينزا ميتريكس.
بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها ، استخدم هذه التكتيكات المهمة لتحسين قدرتك على اكتشاف منافسي المحتوى وترتيبه في مرتبة أعلى:

• إنشاء مجموعات كلمات رئيسية
• إنشاء مجموعات المحتوى
• قسّم المحتوى حسب الوسيط والطريقة والرسالة
• راقب الإشارات الاجتماعية

قبل أن تبدأ ، احصل على قائمة بالكلمات الرئيسية المحددة بوضوح. انظر إلى ما هو أبعد من الكلمات الرئيسية التي تتبعها بالفعل. احصل على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة بصناعتك ، بما في ذلك تلك التي تدفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك ، وتلك التي تدفع حركة المرور إلى محتوى منافس ، وتلك التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك ، ولكنك لم تستخدمها بعد. سيساعد وجود ميزة اكتشاف الكلمات الرئيسية في نظام معلومات التسويق في اكتشاف تلك الكلمات الرئيسية التي لم تستهدفها بعد.

إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية

بمجرد حصولك على قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية ، قم بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية. أنشئ مجموعات بناءً على تلك الأشياء ذات الصلة بعلامتك التجارية وجهودك التسويقية. قد تتضمن مجموعات الكلمات الرئيسية ما يلي:

• مواصفات المنتج
• خطوط انتاج
• أنواع الشخصية
• الموضوعات الشائعة
• المناطق الجغرافية
• الحملات

"عند إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ، ضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية يمكن أن تنتمي إلى مجموعات متعددة. مجموعات الكلمات الرئيسية هي إحدى الطرق لتضييق نطاق ما تبحث عنه للمنافسة وستساعدك على توجيه جهودك نحو تلك الأشياء التي تهم علامتك التجارية بالفعل "، كما تقول إيرين.
ستحدد مجموعات الكلمات الرئيسية التي تحددها نوع المنافس الذي تراقبه. ستساعدك مجموعات الكلمات الرئيسية التي تركز على ميزات المنتج وخطوط الإنتاج على تتبع هؤلاء المنافسين في المبيعات ، أولئك الذين ربما تكون على دراية بهم بالفعل ، ولكن قد لا تحصل على صورة كاملة لجميع المحتوى الذي ينتجهون والذي ينافسك مباشرة. من ناحية أخرى ، قد تنتج مجموعات الكلمات الرئيسية التي تركز على أنواع الأشخاص والموضوعات والحملات المزيد من المنشورات ذات الصلة بالصناعة وتكشف عن بعض العلامات التجارية التي لم تفكر فيها في الماضي.

إنشاء مجموعات المحتوى والقسم حسب نوع المحتوى

يشبه إنشاء مجموعات المحتوى إلى حد كبير إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ، باستثناء أنك تحدد المحتوى الذي لديك والذي يلائم المجموعات المحددة مسبقًا ثم تتبع عناوين URL هذه معًا.
عندما تقوم بتجميع المحتوى ، ضع في اعتبارك أنواع المحتوى لديك بالفعل وأنشئ مجموعات بناءً على وسيط الرسالة. يمكن أن يكون هناك اختلاف في تصنيف الوسائط المختلفة مع جمهورك. يمنحك إنشاء مجموعات بناءً على الوسيط طريقة لتصفية نتائجك بالإضافة إلى الحصول على بعض الأفكار حول الوسائط التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك. قد تشمل هذه:

• فيديو
• سطح الشريحة
• الصفحة المقصودة
• مشاركة مدونة
• نقاش عبر الويب
• تدوين صوتي
• الكتاب الاليكتروني
• آخر

"الهدف من اكتشاف منافس المحتوى هو استخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تستهدفها وتراقبها بالفعل ، واستخدامها لاكتشاف أي محتوى آخر يحتل مرتبة عالية بالنسبة لتلك الكلمات الرئيسية" ، تلاحظ إيرين.
على الرغم من أنه قد يكون هناك العديد من العلامات التجارية التي تتداخل معك في بعض الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل ألا تستحق وقتك في متابعتها. بدلاً من ذلك ، ضع نصب عينيك تلك العلامات التجارية ذات المحتوى الذي يتداخل مع المحتوى الخاص بك مع ما لا يقل عن اثني عشر من الكلمات الرئيسية نفسها.

إشارات وسائل التواصل الاجتماعي

ستساعدك مراقبة منصات وسائل التواصل الاجتماعي على إبقائك على اطلاع دائم بما يشاركه الأشخاص ويجدونه ذا صلة بصناعتك. قد يمنحك أيضًا طريقة لاكتشاف لاعبين آخرين يجذبون انتباه الجمهور الذي لم تحدده بعد.
تعد مشاركة المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي بالفعل عاملاً مهمًا لتحسين محركات البحث. سيستمر التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي في النمو من حيث الأهمية حيث تعتمد محركات البحث على المشاركة الاجتماعية للمساعدة في ترتيب أهمية المحتوى في نتائج البحث. حدد قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف وحافظ على حضور نشط هناك.

مسابقة المحتوى الأعلى مرتبة

عندما تجد منافسين جدد للمحتوى الخاص بك ، ما هي غريزتك الأولى؟ هل فكرت على الفور ، "إنشاء محتوى جديد!"؟ على الرغم من أن إنشاء الكثير من المحتوى الجديد قد يكون اتجاهك الطبيعي ، إلا أن هناك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها والتي لا تستغرق وقتًا طويلاً وستؤدي إلى ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أسرع. بالطبع ، قد تقرر إنشاء محتوى جديد بالإضافة إلى هذه الاقتراحات:

• قم بتحديث المحتوى
• قم بتضمين المحتوى المرئي
• تحديث / تعزيز الاستعراضات المحلية
• إعادة الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

تحديث المحتوى

قبل البدء في إنشاء محتوى جديد للتغلب على منافسة المحتوى الخاصة بك ، ألق نظرة على ما لديك بالفعل. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل لديك محتوى مشابه في مكان ما على الموقع بالفعل؟
• هل لدينا شيء يعالج الموضوع ، ولكن يستخدم كلمات رئيسية قديمة؟
• ما المحتوى ذي الصلة الذي يمكن العثور عليه بشكل أكبر إذا تم تحديثه؟

وفقًا لإرين ، "يعد تحديث المحتوى الدائم أحد أكبر الفرص الضائعة للعلامات التجارية". "على مدار الوقت ، أنشأ الأشخاص الكثير من المحتوى الذي لا يتم الاستفادة منه لأنه يحتاج فقط إلى التحديث أو تقديمه بطريقة مختلفة."
نظرًا لأنك تقوم بالفعل بتجميع المحتوى حسب الوسيط ، فلماذا لا تنظر إلى أحد أكثر الوسائط شيوعًا لديك وتقوم بتحديث بعض محتوى موقع الويب بهذه الوسيلة. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن لديك منشور مدونة قديم يغطي موضوعًا يتفوق عليك فيه أحد منافسي المحتوى في الترتيب. قم بتحديث المحتوى عن طريق إعادة كتابته كشريحة عرض أو كتاب إلكتروني ، أو قم بإنشاء مقطع فيديو باستخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسك للحصول على مرتبة أعلى منك.
إذا وجدت منشور مدونة لا يزال يحظى بمشاركة جيدة ، أو يعالج موضوعًا حاليًا ، لكنه لا يحظى بالاهتمام لأنه لا يستخدم كلمات رئيسية محدثة ، يمكنك ببساطة تحديث تلك المدونة. استفد من أهمية تلك المدونة عن طريق كتابة جزء متابعة وإنشاء روابط بين المدونة القديمة والمدونة الجديدة.

شارك المحتوى المرئي

إذا كنت تحاول استعادة مشاركة الصوت على قناة تواصل اجتماعي ، ففكر في إنشاء محتوى يمكن مشاركته. نظرًا لأن المحتوى المرئي يتم مشاركته على القنوات الاجتماعية أكثر من المحتوى الذي يحتوي على نصوص ثقيلة ، فقم بإنشاء بعض المحتوى المرئي مثل مقاطع الفيديو أو مجموعات الشرائح أو الرسوم البيانية أو منشور مدونة ثقيل بالصور. لماذا لا تنشئ دراسة حالة بصرية أو تجري مقابلة مع عملائك من أجل دراسة حالة بالفيديو وتخلق شيئًا يتمتع بإمكانية المشاركة المتأصلة؟

استخدم المراجعات المحلية لتحسين الترتيب والثقة

تُعد نتائج البحث المحلي مكانًا رائعًا للبحث عن التعليقات لاستخدامها عند تحديث الصفحات المقصودة وموقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك تحويل هذه المراجعات ، حتى لو كانت قديمة ، إلى شهادات. ستعمل على تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك للكلمات الرئيسية بالإضافة إلى اكتساب المصداقية بين جمهورك من خلال السماح للآخرين برواية قصة مدى جودة خدمة منتجاتك. إذا كنت قادرًا على ذلك ، فارجع واطلب من شخص نشر مراجعة لتحديث تعليقاته.

إعادة الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

تختلف المشاركة الاجتماعية الفعالة عن الرش الاجتماعي الآلي. إذا اكتشفت موضوعًا شائعًا ، أو عثرت على بعض الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها ، ولكنك لم تفعل ذلك ، فاستخدم قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كطريقة لتحديث المحتوى الخاص بك. يمكن أن تؤدي إعادة مشاركة المنشورات القديمة بتغريدات جديدة أو سطور تعريفية إلى إعطائها دفعة بسيطة تحتاجها لتظهر أمام الناس وتعيد إشراك جمهورك.
تلاحظ إيرين: "هنا يمكن أن يؤتي إعداد مجموعات الكلمات الرئيسية والمحتوى مقدمًا ثماره حقًا". "إذا وجدت موضوعًا يتم تشغيله كثيرًا ، فابحث في مجموعات المحتوى الخاصة بك عن مصدر المحتوى الذي تم تحديده بالفعل لهذا الشيء المعين وابدأ في مشاركته. لن تضطر إلى النظر حولك والتساؤل عما إذا كان لديك محتوى ، فهو موجود بالفعل ".

البقاء على اطلاع - ما وراء تنبيهات جوجل

تعد تنبيهات Google أداة رائعة للبقاء على اطلاع يوميًا بما هو موجود في مجالات الموضوعات الأساسية ، ومجالات الموضوعات ، ولمراقبة المنافسين الذين تعرفهم. ومع ذلك ، فإن أدوات مثل تنبيهات Google لن تساعدك في العثور على منافسي المحتوى الذين يقومون بإنشاء محتوى على مواقعهم الخاصة.
الكثير مما ستحصل عليه في تنبيهات Google هو مقالات متعلقة بالأخبار ، والبيانات الصحفية ، والمحتوى خارج الموقع المنشور في بعض المنشورات الصناعية. ما لن تحصل عليه هو فكرة عن كيفية قيام موقع الويب بنشر المحتوى ، أو المحتوى الذي يتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني ، أو المحتوى الحالي الذي يغير ترتيبك وتصنيف منافسيك.
إن الحصول على المعلومات التي تحتاجها للتفوق على منافسيك في المحتوى سيأخذ بعض الجهد مقدمًا لإعداد مجموعات المحتوى والكلمات الرئيسية ومن ثم تعقبها بشكل فعال عبر الإنترنت.
"هذا أحد الأسباب وراء إنشاء معالجات مجموعة الكلمات الرئيسية ومجموعة المحتوى في GinzaMetrics ، لذا يمكنك القيام بذلك بسرعة وسهولة ، بدلاً من الاضطرار إلى الدخول وإنشاء كل هذه المجموعات يدويًا. ما عليك سوى كتابة قواعد المطابقة ونقوم بفرزها لك. تقول إيرين ، على الرغم من أنها قد لا تكون النتيجة النهائية المثالية ، إلا أنها تمريرة أولى تأخذ الكثير من العبء الأولي عليك.