شعار WNBA والعلامة التجارية: بناء أكثر من دوري

وراء كل علامة تجارية رائعة قصة تستحق المشاركة. في مجال العلامات التجارية الرياضية ، تعد علامة WNBA واحدة من هذه العلامات مع رحلة تستحق النظر إليها مرة أخرى. الآن بعد أن بدأ موسم الألعاب ، ليس هناك وقت أفضل من هذا للحديث عن تطور شعار WNBA والعلامة التجارية.

من مواجهة المنافسة الشديدة إلى الارتقاء إلى مستوى توقعات المعجبين ، ومواكبة الاتجاهات المتطورة إلى إدارة الرعاية والشراكات ، هناك الكثير من العلامات التجارية الرياضية التي يجب معالجتها. الآن بالنسبة للعلامة التجارية التي تهدف إلى التمكين للرياضيات والاستفادة من تفوقهن في اللعبة ، أصبحت الأمور أكثر صعوبة.

على الرغم من ذلك ، كيف تمكنت العلامة التجارية WNBA من الظهور كفائز؟ هذا ما سنستكشفه في هذه المدونة. دعنا نطلق العنان للسحر وراء شعار WNBA والعلامة التجارية ونتخلص من بعض دروس التسويق على طول الطريق.

راوغ ، مرر ، ودعنا نذهب!

نظرة سريعة على تاريخ العلامة التجارية WNBA

ولدت فكرة WNBA (الرابطة الوطنية لكرة السلة للسيدات) فقط في عام 1996. وذلك بعد خمسة عقود من إنشاء الرابطة الوطنية لكرة السلة (التي تأسست عام 1946). ان تاتي متاخرا خير من ان لا تأتي، اليس كذلك؟ وأفضل جزء هو أنه على الرغم من البداية المتأخرة ، فإن WNBA قد حققت أداءً جيدًا بشكل ملحوظ وهي في طريقها إلى اللحاق بالبطولات الرياضية الأقدم والأكثر رسوخًا.

تمثل مباراة 2023 الدورة 27 من الدوري وقد حظيت بالفعل باهتمام كبير على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما بدأت WNBA لأول مرة ، كان لديها 8 فرق والتي توسعت الآن إلى 12. علاوة على ذلك ، هناك محادثات حول التوسع لاستيعاب فرق من المزيد من المدن. نعم ، العلامة التجارية WNBA وشعبية الدوري ، بشكل عام ، تنمو بوتيرة ترحيبية. والآن يقف شعار WNBA كشعار معروف جيدًا في بانثيون العلامات التجارية الرياضية. إنها شهادة على النجاح الذي تحققه المثابرة وجهود العلامة التجارية المتسقة.

كيف تمكنت WNBA من سحب هذا؟ كيف نجح الدوري في نحت علامة تجارية تحمل اللاعبات الموهوبات وتمنحهن الظهور الذي يستحقنه؟ هيا نكتشف. سنلقي نظرة على هوية العلامة التجارية الفريدة بما في ذلك تطور تصميم شعار WNBA واستراتيجيات العلامة التجارية والحملات التي ساعدت الدوري على المضي قدمًا بثبات.

تطور شعار WNBA

القصة وراء كل شعار WNBA هي درس تسويقي بحد ذاته. في الـ 27 عامًا منذ إنشائها ، غيرت الدوري شعارها مرتين وما نراه اليوم هو الإصدار الثالث. كان لكل تصميم شعار فردي والترقية المرفقة به نية قوية وراءه. كانت التفاصيل الصغيرة مثل هذه محورية في نمو العلامة التجارية WNBA.

أول شعار WNBA

كان شعار WNBA الأول من نوعه مشابهًا جدًا لشعار NBA لالتقاط جوهر الجذور المشتركة للبطولات.

مع الاحتفاظ بنظام الألوان وفكرة الصورة الظلية ، ظهر شعار WNBA لأول مرة بشكل فريد. يمكن أن يؤثر شكل الشعار بشكل كبير على العاطفة التي يثيرها الشعار. في هذه الحالة ، ينقل الشكل المائل للأمام إحساسًا بالحركة وهي فكرة رائعة لدوري كرة السلة للسيدات.

بينما يبدو اسم العلامة التجارية NBA أكثر صلابة وتقليدية في شعار NBA ، فإن شعار WNBA يحتوي على علامة نصية مائلة قليلاً وأكثر حداثة. جعلت لمسة من الأناقة الأنثوية وحيوية من هذا الشعار أول شعار قوي للعلامة التجارية.

إنها حقيقة معروفة أن اللاعب في صورة ظلية شعار الدوري الاميركي للمحترفين هو جيري ويست. وأصبح هذا الرمز المميز هوية فريدة للعلامة التجارية NBA. بينما على شعار WNBA ، لم تأخذ الصورة الظلية أي لاعب على وجه الخصوص. تمت إضافته كرمز لتمثيل كل رياضية. وقد أشادت بالسيدات في كرة السلة.

لقد تبين أن النية الواضحة هنا هي السبب وراء نجاح شعار WNBA. وقد تم الاحتفاظ بالفكرة حتى الآن.

شعار WNBA 2013 - هوية العلامة التجارية وألوان العلامة التجارية المحدثة

تم تحديث الصورة الظلية لالتقاط جوهر المرأة العصرية في كرة السلة. وهذه المرة ، لم يكن اللاعب يراوغ الكرة بل يذهب إلى غمرها. تمثيل رمزي للتقدم للعلامة التجارية WNBA.

لكن هذا لم يكن كل شيء ، فقد جاء الشعار أيضًا مع نظام ألوان محدث. خلال 16 عامًا منذ تأسيس دوري WNBA ، تطورت بشكل كبير. على الرغم من تقاسم الجذور ، لم يعد يُنظر إليه على أنه مجرد امتداد لـ NBA.

للإشارة إلى أن الدوري كان على طريق خاص به ومتفرع بعيدًا عن الدوري الاميركي للمحترفين ، كان نظام الألوان والصورة الظلية المحدثة من الأصول الرائعة في التصميم الجديد.

كان أحد أسباب التغيير في الألوان هو زيادة التنوع في تصميم الشعار. آخر هو أهميتها للعبة. مزيج البرتقال + دقيق الشوفان هو نظام ألوان التوقيع الذي يمكن أن يذكر أي شخص بلعبة كرة السلة. وبطبيعة الحال ، نجح نظام الألوان هذا بشكل جيد مع علامة WNBA التجارية. لهذا السبب يتبع شعار WNBA نظام الألوان هذا حتى اليوم.

نصيحة Kimp: ربما يكون اختيار ألوان العلامة التجارية أو ألوان الشعار من أصعب القرارات. إذا شعرت بأنك عالق ، فابحث عن الإلهام من صناعتك - اختر الألوان التي تعكس صناعتك. آخر هو العثور على الإلهام من المنتجات التي تلبي احتياجاتك. إذا كانت الألوان التي تختارها لشعارك تساعد العملاء على التفكير على الفور في المنتج الذي تبيعه أو الصناعة التي تنتمي إليها علامتك التجارية ، فأنت على الطريق الصحيح.

هل تحتاج إلى مساعدة في تصميم شعار علامتك التجارية؟ احصل على اشتراك Kimp !

شعار WNBA 2019- أحدث تحديث للعلامة التجارية

واحدة من السمات الملحوظة لإعادة تصميم شعار WNBA هي أن المرأة في الصورة الظلية قد تغيرت لتتكيف مع العصر والاتجاهات. كانت الصورة الظلية لشعار 2013 نسخة حديثة من تصفيفة الشعر ذات الطراز القديم.

تبدو الصورة الظلية في شعار 2019 (والتي تم استخدامها منذ ذلك الحين) أكثر أناقة وقوة. أحد أكبر التغييرات هو نقل الصورة الظلية خارج الصندوق مما يسمح رمزياً للمرأة في الشعار بالتحرر من الحدود. وقد أتاح هذا أيضًا مساحة أكبر للحركة وبالتالي يشير إلى مجال أفضل للتقدم.

يتيح الشعار للبطل ، لاعب كرة السلة ، شغل كل المساحة التي تريدها. باختصار ، يجسد شعار WNBA الحالي جوهر العلامة التجارية - النساء يكسرن الحواجز ويصنعن التاريخ.

عندما تنظر إلى استراتيجيات التسويق والحملات من WNBA على مر السنين ، ستعرف أن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء شعار مبدع. يجب أن يكون لديك ضمانات للعلامة التجارية وتصميمات تسويقية تتماشى مع روح الشعار. يجب أن يقوموا معًا بنقل المعلومات بشكل متماسك. هذا عندما يعمل الشعار وتعمل استراتيجيات التسويق أيضًا.

هذا التناغم في العلامة التجارية والاتساق في هوية العلامة التجارية هو ما ساعد على ظهور شعار WNBA كرمز في العلامات التجارية الرياضية.

هل أنت مستعد لاستكشاف بعض اللحظات التاريخية والحملات الناجحة في تاريخ العلامة التجارية WNBA؟ ها نحن.

إنشاء "بيان الموضة للعام"

يعتبر تسويق البضائع نهجًا خالدًا في العلامات التجارية الرياضية. إن ارتداء تي شيرت أو هوديي يحمل شعار فريقك المفضل أو اسم لاعبك المفضل هو شعور كامل بحد ذاته ، أليس كذلك؟ تدرك WNBA هذا الاتجاه جيدًا ولذا فقد استفادت منه إلى أقصى حد من خلال هوديها البرتقالي الأيقوني.

عندما تم إطلاق الشعار الذي تم تحديثه في عام 2019 ، في الوقت المناسب تمامًا للعبة 2020 ، كان خط البضائع التي تحمل علامة WNBA التجارية قد انتهى. كان هودي برتقالي يحمل شعار WNBA أبيض هو العنصر الأكثر مبيعًا بينهم.

اتصلت العلامة التجارية مع شريكها في البث ESPN بالمشاهير والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في إطلاق اتجاه #OrangeHoodie على وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتسبت القلنسوة قوة دفع عندما شوهد كوبي براينت وهو يرتدي واحدة في مباراة ليكرز.

وضع هذا اتجاهاً جديداً على وسائل التواصل الاجتماعي وأدى إلى ارتفاع مبيعات السترة ذات القلنسوة البرتقالية إلى الأعلى. بدأ الناس في نشر الصور بغطاء للرأس برتقالي اللون. في ديسمبر 2020 ، تم اختيار السترة ذات القلنسوة "أفضل بيان أزياء للعام". كان هذا بمثابة فترة من النمو الهائل في الوجود الرقمي للعلامة التجارية WNBA.

نصيحة كيمب: من المؤكد أن مفهوم تصميم السترة ذات القلنسوة البرتقالية أمر يستحق الحديث عنه. إنه درس في البساطة. إنه يوضح كيف يمكنك استخدام لون علامتك التجارية بشكل جيد وأيضًا إنشاء هوية علامتك التجارية بحزم. كل هذا دون خلق فوضى. هذه رؤى قيمة يجب أخذها في الاعتبار عند تصميم البضائع للتسويق.

تسويق التطبيقات ذات العلامات التجارية لتعزيز العلاقات المستمرة مع العملاء

بينما تُظهر الحملة أعلاه شعار WNBA والعلامة التجارية في نهج تسويقي تقليدي ، إليك مثال يوضح أن العلامة التجارية لا تتأخر عندما يتعلق الأمر بأساليب التسويق الحديثة أيضًا.

تظهر البيانات أن حوالي 45.7٪ من عشاق الرياضة يشاهدون ألعابهم المفضلة على هواتفهم الذكية. لذلك ، فإن التسويق عبر الأجهزة المحمولة هو شيء يمكن أن يساعد العلامات التجارية الرياضية على البقاء محدثًا. يعرف WNBA هذا وهذا أحد الأسباب وراء تقديم تطبيق WNBA.

أطلقت WNBA مؤخرًا تطبيقها الرسمي لمساعدة المعجبين على البقاء على اتصال بألعابهم المفضلة في أي وقت وفي أي مكان.

يحتوي تطبيق WNBA على واجهة مبهجة. إنه مكان رائع للجماهير للبقاء على اطلاع دائم بكل ما يحدث في لعبتهم المفضلة. تحدث عن إبقاء جميع معجبيك على اطلاع! تساعد تطبيقات مثل هذه في بناء مجتمع أكثر تماسكًا وهو أمر ضروري للغاية في عالم العلامات التجارية الرياضية.

أحد أبرز جوانب التطبيق هو خلاصته الشبيهة بوسائل التواصل الاجتماعي. يحتوي التطبيق على قسم Story حيث يشارك تحديثات سريعة مماثلة لميزة Story على Instagram و Facebook ومنصات أخرى.

يوجد أيضًا قسم يركز على الفيديو بعنوان يجب أن ترى اللحظات. يحتوي هذا القسم على مقاطع فيديو قصيرة للحظات الحاسمة من اللعبة. يتم تقديم مقاطع الفيديو هذه ذات الحجم الصغير في واجهة تمرير عموديًا. هذا تنسيق مألوف لمعظم المعجبين. وبالتالي ، إنها خطوة رائعة من فريق WNBA.

الوقوف في وجه الفجوات في الأجور

هل تعلم أن التميمة الأعلى أجرًا في الدوري الاميركي للمحترفين ، روكي ، تجني أموالًا أكثر من اللاعب الأعلى أجرًا في لاعب WNBA؟

قد يبدو الأمر صادمًا ، إلا أن الفجوات في الأجور بسبب التحيز الجنساني موجودة في كل مكان وعالم الرياضة ليس استثناءً. مواضيع مثل هذه لا تحظى بالاهتمام الذي تستحقه. ولكن ، إذا كنت تتابع نمو العلامة التجارية WNBA ، فيجب أن تعلم أن العلامة التجارية ليست من النوع الذي يخجل من التعبير عن آرائه.

في الواقع ، حقيقة أن الدوري قد ميز نفسه بقوة عن بقية الدوريات الرياضية وعبر عن آرائه بحزم هو أيضًا جانب بارز من علامة WNBA التجارية.

لقد وقفت العلامة التجارية WNBA ، عدة مرات ، كمثال للنسوية بمعناها الحقيقي. تعتبر حملة WNBA's Take a Seat، Take a Stand مثالا جيدا على أحد الأمثلة عندما اتخذت العلامة التجارية موقفا لدعم النساء.

نصيحة Kimp: صورة العلامة التجارية لا تبني نفسها بين عشية وضحاها. يجب أن تكون كل أصول العلامة التجارية الصغيرة بما في ذلك شعارك وشعارك وكل حملة تسويقية وكل محادثة على وسائل التواصل الاجتماعي انعكاسًا لما تمثله علامتك التجارية. تصميمات متسقة ونسخة متسقة ونبرة صوت للعلامة التجارية تجعلك هناك. هكذا وصل WNBA إلى ما هو عليه اليوم.

التعامل مع رعاية العلامة التجارية مثل المحترفين

تعتبر رعاية العلامات التجارية ذات أهمية قصوى في عالم الرياضة. ظل WNBA دائمًا في المقدمة في هذا الجانب. من خلال الاختيار الدقيق للجهات الراعية للحملات الواضحة القائمة على القيمة التي تم إنشاؤها بالتعاون ، ساعدت الكثير من الإجراءات WNBA على تحقيق أقصى استفادة من رعاية العلامة التجارية وكذلك جذب الحملات الأكثر إنتاجية.

تحدث شراكة العلامة التجارية الناجحة عندما تجتمع العلامات التجارية ذات الأهداف والأغراض التجارية المتشابهة معًا. لأن أي شخص يمكنه الشراكة مع علامة تجارية أخرى. لكن جعل هذا التعاون يعمل لصالح العلامات التجارية المعنية والحصول على أفضل عائد استثمار من هذه التعاونات لا يحدث طوال الوقت.

هذا هو السبب في أن قائمة WNBA لرعاة العلامات التجارية المختارين بعناية لديها دائمًا علامات تجارية تؤيد إحداث التغيير في عالم الرياضة ، والوقوف في دعم النساء في الرياضة. اعتبارًا من عام 2022 ، كان لدى WNBA قائمة رائعة تضم 38 راعًا على مستوى الدوري من مختلف الصناعات. تشمل القائمة Gatorade و Nike و 2K و Kia و American Express وغيرها.

بالإضافة إلى شراكات العلامات التجارية الذكية ، تظل WNBA أيضًا في المقدمة في لعبة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها. استخدم WNBA وسائل التواصل الاجتماعي ببراعة لجذب جماهير جديدة ، واكتساب المزيد من التغطية الإعلامية ، وكذلك للحفاظ على مشاركة المعجبين الحاليين. لنتحدث عن استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي ساعدت على نمو العلامة التجارية WNBA في هذا الفضاء.

البقاء في صدارة لعبة الوسائط الاجتماعية

التلعيب للتفاعل

تقطع العلامات التجارية مسافة بعيدة للحفاظ على تفاعل جمهورها. خلاف ذلك ، في مساحة تنافسية مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، من السهل أن تفقد المتابعين. Gamification هي إحدى الطرق التي تحاول العلامات التجارية من خلالها البقاء في المقدمة عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي. ويقوم WNBA بهذا بشكل جيد.

التغريدة أدناه ، على سبيل المثال ، تقودك إلى صفحة مقصودة حيث بناءً على بعض الأسئلة التي تجيب عليها ، يوصى بفريق للتجذير. هذه طريقة ممتعة لاختبار معرفتك بالفرق واللاعبين الذين تحبهم وأيضًا لتعريفك بفرق جديدة.

ابق على اطلاع - محتوى موضوعي لإشراك الجماهير

عندما يكون هناك اتجاه ، توجد فرصة للمسوقين. WNBA لا ينسى ذلك أبدًا. السبب في نجاح شعار WNBA والعلامة التجارية في نحت مواقعهم في عالم وسائل التواصل الاجتماعي هو أن العلامة التجارية تظل محدثة وتنشر محتوى موضوعيًا. لأن هذه هي الطريقة التي تبدأ بها إشراك جمهورك.

خذ منشور Instagram أدناه على سبيل المثال. الفكرة هي الانضمام إلى مناقشة # الصحة العقلية على وسائل التواصل الاجتماعي على حساب شهر التوعية بالصحة العقلية.

وبالمثل ، عندما يكون لديك منشورات تتماشى مع الاتجاهات وعلامات التصنيف الشائعة ، يمكنك البقاء في صدارة أذهان عميلك.

ابحث عن طرق جديدة للتواصل مع جمهورك

يتوسع مشهد الوسائط الاجتماعية بشكل مستمر - من حيث عدد المنصات الموجودة وأنواع المحتوى التي تدعمها كل منصة!

وعندما يتعلق الأمر بالاستخدام الفعال للعديد من ميزات الوسائط الاجتماعية لتعزيز المشاركة ، فإن WNBA هي مصدر كبير للإلهام. لا تقتصر العلامة التجارية على منشورات الأعلاف الثابتة. تمتلئ صفحة Twitter الخاصة بـ WNBA ، على وجه الخصوص ، بالتحديثات الفورية حول الألعاب واللاعبين. إنها مساحة رائعة للجماهير للبقاء على اطلاع دائم بأخبار اللعبة وأبرز الأحداث من الألعاب.

تبدأ WNBA أيضًا محادثات نشطة من خلال Twitter Spaces لتقريب المعجبين من الألعاب التي يحبونها.

سلام دانك طريقك إلى تسويق أفضل باستخدام تصميمات Kimp

كما ترى ، لم يحدث النمو في شعبية شعار WNBA والعلامة التجارية بين عشية وضحاها. لم يكن هناك نهج مقيد أيضًا. تذهب الاعتمادات إلى النهج المتنوع للعلامة التجارية WNBA للتسويق وتنوع المحتوى الذي تواصل تقديمه لجمهورها. من التصميمات المتسقة إلى المحادثات الفعالة ، يذهب الكثير في بناء العلامة التجارية وصورتها.
هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء هذه العناصر المرئية التي ترسي الأساس لصورة علامتك التجارية؟ احصل على اشتراك Kimp. ابدأ الآن الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام.