ماركات الأزياء المستدامة التي تقودها النساء تتحدى الوضع الراهن في عالم الموضة السريعة
نشرت: 2020-10-24تنتج الموضة حوالي 10٪ من انبعاثات الكربون في العالم ، أكثر من السفر الجوي الدولي والشحن البحري مجتمعين
تساهم صناعة النسيج في الهند بأكثر من 2٪ من الناتج المحلي الإجمالي ، واعتبارًا من السنة المالية 2019 ، شكلت 15٪ من عائدات التصدير
هناك مجال كبير للاعبين الحاليين والجدد بطريقة مستدامة
عالم الموضة يتغير ويتغير بسرعة. على الصعيد العالمي ، تتصاعد عاصفة من العلامات التجارية للأزياء المستدامة لتحدي الممارسات شديدة التلوث والاستغلالية المتأصلة في الموضة السريعة السائدة.
تعتبر صناعة الأزياء في شكلها الحالي واحدة من أكثر الصناعات تلويثًا في العالم. تنتج الموضة حوالي 10٪ من انبعاثات الكربون في العالم - أكثر من السفر الجوي الدولي والشحن البحري مجتمعين - وهي ثاني أكبر مستهلك للمياه. يتطلب إنتاج قميص قطني بسيط حوالي 2700 لترًا من الماء ، وكمية مياه تكفي لشخص واحد لشربها لمدة 3.5 سنوات. لم نبدأ حتى في الحديث عن الأنواع المختلفة من الملوثات التي تلقيها في البيئة.
وفي الوقت نفسه ، لا تزال ظروف العمل بأجور العاملين في صناعة الملابس سيئة للغاية. وفقًا لأحد التقديرات ، فإن أقل من 2٪ من حوالي 75 مليون عامل ملابس في جميع أنحاء العالم يتقاضون أجورًا حية. حوالي ثلاثة أرباع هؤلاء من النساء.
هل هذا مجرد تكلفة الملابس في العالم؟ ليس صحيحا. في الإحصاء الأخير ، يُقال إن إنتاج الملابس العالمي قد تضاعف بين عامي 2000 و 2014 ، حيث يشتري المستهلك العادي ما يقرب من 60٪ أكثر من الملابس كل عام. في الوقت نفسه ، ينتهي المطاف بحوالي 85٪ من المنسوجات التي ننتجها في مكبات النفايات كل عام. يعمل نموذج الأعمال للأزياء السريعة على تغذية عقلية الاستخدام والرمي لدى العملاء التي تؤدي إلى زيادة الاستهلاك من خلال إنتاج ملابس غير مكلفة ، وذات جودة رديئة ، ويمكن التخلص منها بشكل أساسي ، لكل صيحة صغيرة أو موسم صغير.
إذا استمرت اتجاهات الصناعة على هذا النحو ، يمكن أن تقفز حصة الموضة من انبعاثات الكربون إلى 26٪ بحلول عام 2050. مع اقتراب أزمة المناخ ، لا يمكننا ببساطة تحمل ذلك. بفضل وعي المستهلك المتزايد ، لا سيما في جيل الألفية وجيل Z ، هناك طلب متزايد بسرعة على الشركات للعمل بشكل أخلاقي ومستدام ، والاهتمام بالناس والكوكب جنبًا إلى جنب مع أرباحهم الخاصة.
نتيجة لذلك ، تظهر أنواع جديدة من الأعمال في صناعة الأزياء. أصبحت عمليات التوفير وتبادل الملابس والإيجارات تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين ، خاصة بعد Covid-19. كان هناك أيضًا طفرة في العلامات التجارية التي تصنع ملابس أنيقة ومستدامة وعالية الجودة مع سلاسل توريد أخلاقية.
بالنسبة إلى رواد الأعمال الهنود ، هذا هو وقت الفرص المثيرة.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
مشهد الموضة المستدام في الهند
تساهم صناعة النسيج في الهند بأكثر من 2٪ من ناتجها المحلي الإجمالي. اعتبارًا من السنة المالية 2019 ، شكلت 15٪ من عائدات التصدير. كما توظف 4.5 كرور روبية كبيرة. بينما لا تزال الموضة المستدامة جزءًا ناشئًا في الهند ، إلا أنها من المحتمل أن تصبح محركًا قويًا للأولويات الوطنية ، بما في ذلك النمو الاقتصادي وخلق فرص العمل والبيئة. تقود رائدات الأعمال زمام المبادرة نحو أسلوب أكثر استدامة. مثل بقية العالم ، تستفيد ماركات الأزياء الهندية المستدامة من المنسوجات البيئية والأصباغ الطبيعية والبناء عالي الجودة والأقمشة الخردة في عملية التصنيع. لكن ما يميز الموضة المستدامة في الهند هو نهجها الذي يحركه الحرف اليدوية.
تجمع العلامات التجارية المستدامة الحديثة بين الأقمشة القديمة والحرف اليدوية وتقنيات الإنتاج والأساليب المعاصرة لابتكار ملابس تناسب الحساسيات الحديثة. إلى جانب عمليات الإنتاج الواعية بالبيئة ، فإن استخدام الحرف اليدوية يجعل هذه العلامات التجارية أكثر استدامة. تم تطوير تقنيات الحرف الهندية من قبل المجتمعات المحلية على مدى أجيال. نتيجة لذلك ، فهي بطبيعتها أكثر كفاءة في استخدام الموارد من الأساليب الصناعية ، والتي يتم نقلها إلى المواقع دون الكثير من الاعتبار لتأثيرها على النظام البيئي المحلي.
أثناء التعلم من أفضل الممارسات الحرفية التقليدية ، تتراجع ماركات الأزياء الحديثة أيضًا إلى الأسوأ. لطالما ارتبطت الحرف اليدوية في الهند بالممارسات الطبقية والجنسانية القمعية ، مما يقلل من قيمة عمل النساء والحرفيين من الطبقات والقبائل والمجتمعات المهمشة. تشارك العديد من العلامات التجارية للأزياء المستدامة الآن بشكل استباقي مع النساء والحرفيين المهمشين ، مما يوفر لهم الكرامة من خلال ظروف العمل الأخلاقية والأجر العادل مقابل عملهم ، وبالتالي تمكين هذه المجتمعات.
وبهذه الطريقة ، فإنهم يعيدون اختراع التراث الحرفي الغني للأمة ويكافحون صناعة الحرف اليدوية في أعمال مربحة ، مما يخلق سبل عيش أفضل للعمال مع تعزيز الإنتاج المحلي. وبالنظر إلى رياح التغيير العالمية لصالح الموضة المستدامة ، يمكن أن يصبح هذا القطاع محركًا رئيسيًا للصادرات مع التركيز على السياسة الصحيحة.
فرص لرواد الأعمال الجدد
هناك مجال كبير للاعبين الحاليين والجدد بطريقة مستدامة. حتى بعد التكيف مع الوباء ، من المتوقع أن يصل سوق الأزياء العالمي الأخلاقي إلى 8.25 مليار دولار بحلول عام 2023. سوق مجزأة بشدة ، مع عدم وجود لاعب واحد يستحوذ على حصة كبيرة جدًا من السوق.
العديد من ماركات الأزياء المستدامة الموجودة في الهند تشحن بنجاح إلى جميع أنحاء العالم. هناك إمكانات هائلة لتصدير كل من الملابس اليدوية وغير الحرفية. في السوق المحلية ، تتغير أذواق المستهلكين ببطء لصالح الوعي البيئي والأخلاقي. في حين لا تزال هناك فرص في الأزياء الفاخرة المستدامة ، فإن هذا السوق يتشبع بسرعة. بدلاً من ذلك ، هناك طلب متزايد على الأزياء المستدامة ذات الأسعار المعقولة ، خاصة وأن المستهلكين من الطبقة الوسطى بدأوا يهتمون أكثر بالتأثير البيئي.
تتمتع العلامات التجارية للأزياء الراقية بفرصة الاستجابة لهذه التفضيلات الجديدة بطرق مجدية مالياً لأعمالهم. إذا كانت المواد الخام العضوية أو المعاد تدويرها باهظة الثمن ، فيمكنهم اختيار استخدام الأقمشة الميتة / الفائضة. وبالمثل ، يمكنهم إنتاج إكسسوارات معاد تدويرها وديكور منزلي. الأهم من ذلك ، أنه يمكنهم إنتاج مجموعات أقل من الملابس عالية الجودة وتغيير علامتهم التجارية من كونها "موضة" مدفوعة إلى التركيز على طول العمر.
التحديات والمطبات السريعة
أحد أكبر العوائق التي تواجه العلامات التجارية في هذا المجال هو اتساق سلسلة التوريد. هذا صحيح بشكل خاص عند العمل مع الحرفيين والمؤسسات الصغيرة الموجودة في المناطق النائية وغير المستخدمة لأحجام الطلبات الكبيرة. يجب أن تخطط العلامات التجارية لفترة زمنية أطول قليلاً في البداية ، وأن تستثمر في مبادرات تحسين المهارات التي ستجني مكافآت طويلة الأجل.
قضية أخرى تتعلق بمصادر المواد الخام. تتطلب بعض الأقمشة الصديقة للبيئة مثل القطن العضوي شهادات تساعد في إثبات مصداقية ادعاءات الموردين. ومع ذلك ، فإن الأقمشة الأحدث مثل الوسائط - التي تعتبر مستدامة - لا تملك مثل هذه الشهادات. في الواقع ، تعتمد استدامة الوسائط اعتمادًا كليًا على نوع المزارع التي يتم الحصول عليها من الألياف ومعالجة المياه أثناء الإنتاج. هذا يختلف على نطاق واسع وبالتالي ؛ قد لا يكون الوضع دائمًا مستدامًا. يجب أن تشتري العلامات التجارية خيوطًا أو قماشًا من موردين معتمدين ، وإذا لم تكن هناك شهادات ، احصل على أكبر قدر من المعلومات حول عملية إنتاج الألياف قبل الشراء.
بناء العلامات التجارية ورواد الأعمال الواقية من المستقبل
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى أن تصبح أكثر استدامة ورجال الأعمال الذين يتطلعون إلى بدء علامات تجارية مستدامة ، فإليك بعض النصائح:
- ابدأ بأحد جوانب سلسلة القيمة: يمكن أن تكون المواد الخام أو نفايات الإنتاج أو التغليف. يكاد يكون من المستحيل أن تكون مستدامًا بنسبة 100٪ من البداية. يمكن أن يكون للخطوات المتسقة والتدريجية تأثير كبير.
- تحلى بالشفافية مع عملائك: سيؤدي ذلك إلى زيادة ثقتهم في العلامة التجارية وسيكون أيضًا بمثابة أداة للمساءلة للبقاء مستدامًا.
- شمولية الممارسة والممارسات العادلة: بصفتك استشاريًا في مجال الاستدامة ، كتبت آجا باربر ، لا جدوى من الإشادة باستخدام القمصان القطنية العضوية لتوفير المياه إذا تم صنع القميص نفسه إذا كان من صنع عمال يتقاضون رواتب منخفضة. ليس لديهم إمكانية الوصول إلى مياه الشرب النظيفة.