كيف تبدأ العمل مع مؤثري TikTok

بعد إطلاق TikTok في عام 2018 ، ارتفعت شعبيته بشكل مطرد في العامين المقبلين. لكن عمليات الإغلاق COVID في أوائل عام 2020 هي التي أرسلت بالفعل أرقام مستخدمي TikTok إلى طبقة الستراتوسفير. فجأة ، بدا أن كل شخص لديه حساب TikTok فجأة ، سواء كانوا يصنعون محتوى أو يستهلكونه فقط. في أغسطس 2020 ، وصل التطبيق إلى ملياري عملية تنزيل .

لقد بدأت كمكان لاتجاهات الرقص والمحتوى المتخصص وازدهرت لتصبح سابع أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا. تعني خوارزمية TikTok المحددة للغاية أنه سيتم استهداف الأشخاص من جميع الأعمار والتركيبة السكانية بنوع المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته بالضبط ، مما يجعله نظامًا أساسيًا أكثر شمولاً من Twitter و Facebook.

نعم ، لا تزال هناك رقصات وتحديات ومقاطع فيديو للوصفات والكثير من الهراء اللطيف. ولكن تم استخدام TikTok أيضًا لمنح منصة للموسيقيين الجدد وأصحاب الأعمال الصغيرة الذين ربما لم يلاحظهم أحد على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
تم تصميم الخوارزمية للسماح لأي محتوى بالانتشار الفيروسي ، حتى لو كان منشئه 10 متابعين فقط.

على الرغم من أن نمو TikTok كان هائلاً ، إلا أن هذا لا يعني أنه سيحل محل Instagram أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. في حين أن IG تدور حول جماليات جميلة ، ومؤخراً ، مكان للآراء وأنماط حياة صادقة ، فإن TikTok هو المكان الذي يمكن فيه للناس أن يتركوا شعرهم ومشاركة المزيد من المحتوى التجريبي.

لماذا استخدام المؤثرين TikTok؟

ليس هناك من ينكر أن TikTok هي في الأساس منصة تبناها Gen-Z. نعم ، لا يزال هناك العديد من جيل الألفية وجيل Xers على TikTok ، ولكن في الولايات المتحدة ، الغالبية العظمى من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ما يقرب من نصف البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يستخدمون التطبيق. معظم أكبر نجوم TikTok ، مثل Addison Rae و Charli D'Amelio و Khaby Lame ، جميعهم تقل أعمارهم عن 21 عامًا.

لكنها ليست مجرد مكان يجد فيه الشباب الشهرة. يوفر TikTok فرصة رائعة للعلامات التجارية ، وخاصة العلامات التجارية الصغيرة والجديدة ، لعرض منتجاتها أمام جمهور كبير.

تعني خوارزمية TikTok شديدة التحديد أنك لست مضطرًا حتى لتوجيه المحتوى الخاص بك إلى مجموعة سكانية معينة باستخدام الإعلانات المدفوعة. سينتهي الأمر بشكل طبيعي أمام الأشخاص المناسبين.

العلامات التجارية التي حققت نجاحًا مع TikTok

كانت هناك العديد من قصص النجاح للشركات التي أصبحت ضخمة على TikTok ، فقط من خلال إنشاء مقاطع فيديو تخاطب جمهورها.

خذ Little Moons ، وهي ماركة آيس كريم موتشي التي انتشرت على TikTok وشهدت ارتفاعًا هائلاً في المبيعات. المنتج حلوى يابانية / أمريكية مصنوعة من موتشي ومليئة بالآيس كريم. إنه لطيف وذو ألوان زاهية ، وهو ما يكمل المحتوى المرئي تمامًا.

بدأ موظف شاب في الشركة صفحة TikTok للعلامة التجارية ، وفي غضون بضعة أشهر ، كان هناك أكثر من 15000 مقطع فيديو TikTok تحت عنوان Little Moons ، مع أكثر من 500 مليون مشاهدة. والأفضل من ذلك كله ، أن هذا يُترجم إلى عائد استثمار فعلي ، حيث ارتفعت مبيعات Little Moons بنسبة 2000٪.

وفي الوقت نفسه ، قامت ماركة مستحضرات التجميل Elf ، المعروفة والناجحة بالفعل ، بعمل مذهل للوصول إلى عملاء Gen-Z على TikTok. قاموا بتكليف أغنية خصيصًا لحملة TikTok ، وهي أول علامة تجارية تقوم بذلك ، وجندوا حفنة من المؤثرين TikTok للمساعدة في إطلاقها. بالإضافة إلى ذلك ، تم تشجيع المستخدمين على استخدام أغنيتهم ​​"Eyes Lips Face" وهاشتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم للمساعدة في تتبعها. يوجد الآن ما يقرب من ثمانية مليارات مقطع فيديو في علامة #eyeslipsface.

ما هو المحتوى الذي نجح على TikTok؟

لقد تطرقنا قليلاً إلى كيفية تنسيق Instagram وصقله بشكل كبير ، في حين أن TikTok يمكن أن يكون أكثر قسوة حول الحواف. ومع ذلك ، فإن نوع المحتوى الذي ينجح مع جمهور TikTok عضوي وصادق.

كما تعلم ، فإن Gen-Z يتمتع ببراعة فائقة في المحتوى ولا يحب الإعلان عنه. لديهم الكثير من الازدراء لأي شيء يشبه "الإعلان التقليدي" ، لذلك قم بإنشاء TikToks ، وليس الإعلانات! تريد إنشاء محتوى يتلاءم بسلاسة مع مقاطع الفيديو الأخرى في خلاصتها.

وفقًا لاستطلاع GlobalWebIndex لعام 2020 ، يستخدم معظم الأشخاص TikTok "للعثور على محتوى مضحك / ترفيهي". كان الرد الثاني الأكثر شيوعًا هو "مشاركة المحتوى". وفي الوقت نفسه ، على Instagram و Snapchat ، كانت مشاركة المحتوى هي الاستخدام الأفضل للمنصة. لذلك من الآمن أن نقول إن الجماهير على TikTok تدور حول استهلاك المحتوى وعرضه أكثر من اهتمام الجماهير على التطبيقات الأخرى.

عندما يتعلق الأمر بمشاركة الإعلانات على TikTok ، فمن المهم القيام بذلك بشكل صحيح. تريد أن يبدو إعلانك مثل بقية المحتوى الذي يتصفحه الأشخاص ، وتحتاج إلى جذب انتباههم على الفور. هناك الكثير من المحتوى الجيد على TikTok ، فما الذي سيجعل الناس يتوقفون ويشاهدون المحتوى الخاص بك؟

هناك أربع طرق رئيسية يمكنك من خلالها تسويق نفسك على TikTok.

1. إعلانات TopView

تظهر هذه عندما يفتح المستخدم التطبيق لأول مرة. إنه إعلان فيديو بملء الشاشة يتم تشغيله بالصوت ، وقد حققت العلامات التجارية نجاحًا كبيرًا من خلاله. وجد استطلاع Kantar أن إعلانات TopView تم تصنيفها بأقل تفضيل للتخطي ، وأدنى مستوى من الإزعاج ، وأعلى مستوى من الاهتمام.

2. مقاطع الفيديو الأصلية المضمنة في الخلاصة

ستظهر مثل منشور TikTok عادي في صفحة For You الخاصة بالمستخدم ولكن سيتم تصنيفها على أنها محتوى مدفوع ، تمامًا مثل منشورات Instagram الدعائية.

بعض الإحصائيات الإعلانية التي يجب وضعها في الاعتبار عند صياغة المحتوى الخاص بك:

• 63٪ من إعلانات TikTok ذات أعلى نسبة نقر إلى الظهور تضع منتجها أو رسالتها في المقدمة في الثواني القليلة الأولى.

• ما يقرب من نصف الإعلانات الأفضل أداءً على TikTok تجذب المشاعر - ولكن اجعلها خفيفة وإيجابية.

• تتمتع مقاطع الفيديو العمودية بمعدل مشاهدة أعلى بنسبة 25٪ ، لذا تجنب إنشاء محتوى فيديو في الوضع الأفقي.

• ثلث الإعلانات الأفضل أداءً يكسر الجدار الرابع ويظهر شخصًا يتحدث مباشرة إلى الجمهور.

3. Hashtag التحديات

إذا قضيت أي وقت في TikTok ، فستعرف أن التحديات والاتجاهات هي العمود الفقري للتطبيق. تخلق العديد من العلامات التجارية تحديات الهاشتاج ، مما يشجع الناس على الانضمام إليها. إنها طريقة ممتازة للحصول على إعلانات مجانية وتدفق محادثة إيجابية مع العلامة التجارية.

4. التسويق المؤثر

يعد الوصول إلى جمهور المؤثر طريقة آمنة للإعلان على TikTok. أنت لا تواجه رد الفعل السلبي المحتمل على إعلان ذي علامة تجارية ، ويمكنك الوصول إلى الجمهور الذي صقله المؤثر بالفعل.

كيف تجد المؤثر المناسب في TikTok لعلامتك التجارية؟

إن عملية العثور على مؤثر قوي للعمل معه على TikTok هي في الأساس نفس عملية العثور على أي منصة وسائط اجتماعية أخرى. أولاً ، تأكد من أن الجمهور الذي تريده يستخدم بالفعل TikTok بالفعل. ثم تريد معرفة نوع المحتوى الذي يتفاعلون معه - من هم المؤثرون الذين يتابعونهم ، وما هي منافذ TikTok التي يتم استغلالهم فيها؟

من المهم أن تتذكر أن الصلة دائمًا ما تتفوق على مدى الوصول ، خاصة على TikTok. عدد المتابعين المرتفع ليس قريبًا من أهمية العثور على مؤثر يمكنه الاتصال (أو هو ) عميلك المثالي.

كيفية العمل مع مؤثري TikTok

بمجرد العثور على المؤثرين المناسبين الذين تريد العمل معهم ، فقد حان الوقت للتواصل وتكوين شراكة. قد يعمل البعض مع وكالة مواهب سيتعين عليك المرور بها ، أو يمكنك الشراكة مع منصة مؤثرة متخصصة في إقران العلامات التجارية بالأفراد.

هذا بالضبط ما نفعله في TRIBE. نحن نتحدث جميعًا عن مطابقة العلامات التجارية والمؤثرين لإنشاء شراكات تجارية هادفة تعود بالفائدة على جميع المعنيين. تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد!