الحملات الإعلانية: 7 إعلانات رائعة لكأس العالم FIFA

نشرت: 2018-04-26

تعد الحملات الإعلانية الخاصة بكأس العالم من أفضل الحملات الإعلانية. لسبب وجيه أيضًا: كأس العالم هو الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة على هذا الكوكب. في الواقع ، من المقرر أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 5.2٪ ليصل إلى 535 مليار دولار في 2018 ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى كأس العالم FIFA.

ومع ذلك ، هناك بعض الغيوم الداكنة في الأفق. لا يخلو منح كأس العالم 2018 من الجدل وقد كشفت الأحداث الدولية الأخيرة عن بيئة غير آمنة للعلامات التجارية. على حد تعبير خبير الإعلانات مارك ريتسون ، فإن كأس العالم في روسيا لديها القدرة على "إبقاء متوسط ​​CMO العالمي مستيقظًا في الليل".

ومع ذلك ، في حين أن كلا من FIFA وروسيا ملوثان - مع سحب العديد من العلامات التجارية الكبرى للدعم - لا تزال الفرص هائلة. كأس العالم هي ، بعد كل شيء ، كأس العالم وأكبر حدث في الرياضة العالمية. إنه الوقت الذي يتباهى فيه المعلنون ويعرضون بعضًا من أفضل أفكارهم. وبدون مزيد من اللغط ، إليك سبع حملات يمكننا جميعًا أن نتعلم منها شيئًا أو اثنين من ...

1. Adidas Footballitis - كأس العالم 2002

الأول على القائمة ، هذا الإعلان من Adidas في عام 2002 ، وهو بالنسبة لنا أفضل حملة إعلانية لكأس العالم من Adidas. إنه مدين بالامتنان لأفلام السبعينيات والثمانينيات التعليمية وعلى عكس بعض الحملات ترفع ابتسامة أو اثنتين. انظر بنفسك…

الطبيعة الجمالية والسريالية الرجعية - رغم كونها غريبة - تعمل. تحلق في مواجهة الصور النمطية المتعلقة بروح الدعابة الألمانية. إنه واثق أيضًا. العلامة التجارية الألمانية لها نسب عندما يتعلق الأمر بكأس العالم وكرة القدم ، مع العديد من مباريات كأس العالم الكلاسيكية التي تتميز بالعلامة التجارية الشهيرة ذات الخطوط الثلاثة.

في السنوات الأخيرة ، كانت العلامة التجارية في معركة شرسة مع شركة Nike لتتوج بلقب أفضل لاعب عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية لكرة القدم. ولم تكن جميع إعلانات الفيديو الخاصة بها بنفس القوة التي تتمتع بها منافستها الأمريكية. ومع ذلك ، في حين أنه ربما لم يقدم Elvis إلى جيل جديد من المعجبين ، فقد فاز بالتأكيد في معركة العلامات التجارية الضخمة في عام 2002.

2. مطار نايكي - كأس العالم 1998

بالنسبة لبعض المعلقين ، فإن حملة Nike الإعلانية الشهيرة لكأس العالم 1998 هي اللحظة التي أثبتت فيها نفسها كلاعب رئيسي في كرة القدم (أو كرة القدم). في السابق ، كان لاعبًا جزئيًا ، قبل عامين ، بدأ في مغازلة سوق كرة القدم العالمي من خلال أول فريق مبدع من Nike: Good Vs Evil. ومع ذلك ، كان إعلانها لكأس العالم 1998 هو الذي فاز بقلوبنا.

تنعم برعاية الفريق الأكثر جاذبية ومهارة في نهائيات كأس العالم 1998 بالبرازيل. إعلان Nike ، الذي تم إنشاؤه بواسطة شركاء على المدى الطويل ، Wieden + Kennedy ، اتخذ طابعًا عاديًا وجعله رائعًا.

عززت البقعة صورة العلامة التجارية لشركة Nike على الفور. هذه الطريقة الجديدة في الجمع بين التسويق وكرة القدم ونجومها ، دفعت بشركة نايكي إلى طبقة الستراتوسفير. لقد تركت المنافسين الراسخين ، مثل Adidas و Puma ، متخلفة في أعقابها. لا عجب أنهم ظلوا رعاة البرازيل منذ ذلك الحين.

3. Unibet - 2016 حملة إعلانية

تابع Unibet حملة إعلانية مثيرة للاهتمام عبر القنوات لمسابقة كأس أوروبا 2016. رغبتها في تمييز نفسها عن المنافسة ، وجدت شركة المراهنات طريقة فريدة لجذب المعجبين. اختارت التعليم.

في كتابه Marketing Week ، ناقش Pantelis Kotopoulos ، رئيس قسم التسويق الداخلي في Kindred Group / Unibet سبب اختيارهم لهذا المسار الفريد. "كنا نعلم أن المنافسين سينفقون مبالغ طائلة على التلفزيون بالعروض والعروض الترويجية للوصول إلى سوق الشباب من الذكور - لكننا اخترنا طريقة أكثر ذكاءً وفعالية لإقامة علاقة أعمق مع المعجبين". كانت النتيجة النهائية سلسلة من المحتوى عبر القنوات الاجتماعية التي استكشفت علميًا عوامل تغيير اللعبة.

كان التأثير هو أنهم تمكنوا من تجاوز الضوضاء المحيطة بـ Euro 2016 وجذب الانتباه. زيادة الإيرادات عبر سبعة أسواق عالمية بمزيج من الإستراتيجيات الواردة والإعلانات الديناميكية على الشبكة الإعلانية. إنها إستراتيجية سيعودون إليها في حملاتهم الإعلانية لعام 2018.

4. يدق "المباراة قبل المباراة" - كأس العالم 2014

الناس الرياضيون وسماعات الرأس الكبيرة ، مبتذلة؟ حسنًا ، نعم ، لكنها من النوع الذي يبيع ويبيع جيدًا. في الواقع ، قبل وقت طويل من شرائها من قبل Apple ، وضعت Beats نفسها كرمز للأزياء لكل من الموسيقيين والرياضيين. كان للمكان الذي تم إصداره لكأس العالم 2014 تأثير في نقل علامتها التجارية إلى الاتجاه السائد.

لم يقتصر دور هذه الحملة الإعلانية الملحمية على مشاركة لاعب كرة القدم سيسك فابريجاس ، ومتغذي اللحوم البشرية لويس سواريز ، ولكن النجوم الأمريكيين ليبرون جيمس وسيرينا ويليامز وليل واين. مما يجعلها جميلة في أمريكا الشمالية في ملعبها ، وهو أمر غير معتاد بالنسبة لإعلان كرة القدم. ومع ذلك ، فإن ما يجعل هذا الإعلان رائعًا بشكل خاص هو كيفية استخدامه لنيمار. لقد كان عملاً بارعًا من قبل Beats لجعل منقذ كرة القدم البرازيلية في المقدمة ومركز الإعلان. بفضل البطولة ، نمت مكانته النجمية ، حتى أصبح انتقاله إلى باريس سان جيرمان أكبر من ميزانية الدفاع لدولة صغيرة. جزء جيد من الأعمال التجارية للعلامة التجارية لسماعات الرأس.

5. Carlsberg "أفضل فريق حانة في العالم" - كأس العالم 2006

يشتهر Carlsberg بإعلاناتهم المتعلقة بكرة القدم ولكنهم ارتقوا بها في عام 2006. كما علق Marketing Week ، "Carlsberg لا يعمل فرق الحانة ، ولكن إذا فعلوا ذلك فمن المحتمل أن يكونوا أفضل فريق حانة في العالم وأكثرهم محبوبًا".

نحن نحبها لأنها بسيطة ويمكن الاعتماد عليها. بالنسبة لأولئك منا الذين يلعبون كرة القدم يوم الأحد ، ستلعب غالبًا ضد فريق "قدامى المحاربين" لا يزال يعتقد أنه يمتلكه. الاختلاف الوحيد في إعلان Carlsberg هو أن فريق المحاربين القدامى هذا يتميز بقائمة من أساطير إنجلترا ولا يزال يمتلكها بالتأكيد. إنها حملة إعلانية رائعة ، ومنشط رائع للإعلانات ذات الصلة بالعلامات التجارية الأخرى التي تشبه كرة القدم المبهرة.

6. Google - كأس العالم 2014

ربما لا تكون الحملات الإعلانية الأكثر وضوحًا ولكنها الأكثر تأثيرًا على الأرجح. بالنسبة لكأس العالم 2014 ، أضافت Google مزيدًا من المعلومات إلى نتائج البحث الخاصة بها - هذا كل شيء ، إنه كذلك حقًا. أضافت تشكيلات الفريق والنتائج الحية والجداول وحتى مقاطع الفيديو البارزة ؛ تم عرض جميعها في بطاقات البحث لأول مرة.

الحملات الإعلانية لكأس العالم

تدمج Google اليوم وسائط مختلفة في "بطاقاتها" ووسعت نطاق استخدامها. ولكن في عام 2014 ، كانت الأولى بالنسبة لعملاق محرك البحث. بالنسبة إلى Ben Davis من eConsultancy ، فإن عروض Google الجديدة "بدت وكأنها غيرت قواعد اللعبة إلى حد ما". ربما تكون قد بدأت كبادرة غير ذات صلة إلى حد ما ولكنها ساعدت في تشكيل كيفية عرض نتائج البحث الآن بواسطة Google. ليس ذلك فحسب ، بل كانت طريقة رائعة لجوجل للاستمتاع بتوهج كأس العالم ، ومعاملة مستخدميها وربما مساعدة منظمي كأس العالم FIFA أيضًا.

7. أيسلندا وإيه… أيسلندا

جائزة أفضل حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي تذهب إلى أيسلندا. أيسلندا السوبر ماركت البريطاني.

ليس من الناحية الفنية ، بالنسبة لكأس العالم ، لكن أيسلندا رعت أيسلندا (البلد) لأول ظهور لها في بطولة كرة القدم. كان السوبر ماركت محظوظًا لأن أيسلندا كانت الحزمة المفاجئة للبطولة واستفاد فريقها من وسائل التواصل الاجتماعي إلى أقصى حد من هذه الرحلة غير المتوقعة.

الحملات الإعلانية لكأس العالم جو هارت

حتى أن السوبر ماركت وجد مواده التسويقية الخاصة أعيد استخدامها عندما أخرجت أيسلندا من إنجلترا من بطولات البطولة.

لكن العلاقات تحولت فيما بعد إلى برودة ، عندما هددت آيسلندا الدولة بمقاضاة أيسلندا المتجر الكبير بسبب استخدام كلمة "آيسلندا". حتى لا نتأخر ، ما زلنا نعتقد أنه مثال رائع للتسويق الذكي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على وجه الخصوص ، كيف تم تحقيق الحد الأقصى من الاعتراف بالعلامة التجارية مقابل مبلغ ضئيل.

نأمل فقط أن يكونوا أصدقاء مرة أخرى في كأس العالم 2018.

المكافأة: حملات إعلانية غريبة لكأس العالم!

بول الأخطبوط النفسي

ربما كان أغرب أنواع الحملات الإعلانية لكأس العالم هو ذلك الحيوان النفسي. وأشهرها هو بولس الأخطبوط. اكتسب بول شهرة عالمية بعد أن تنبأ بنجاح بنتائج مباريات كرة القدم التي شاركت فيها ألمانيا في يورو 2008. ومع ذلك ، بالنسبة لكأس العالم 2010 ، تم رفع الأمور إلى مستوى.

من مركز Sea Life Center في أوبرهاوزن ، تم بث بول على الهواء مباشرة على التلفزيون الألماني ، وتوقع انتصارات ألمانيا. مساعدة جاذبية الحياة البحرية على الاستمتاع بمجد كأس العالم - حتى نصف النهائي. عندما توقع بولس انتصارًا إسبانيًا على ألمانيا ودفع السكان المحليين إلى دعوته لتناول الطعام. لحسن الحظ ، تجنب سكين الطاهي لكنه توفي بعد أشهر - وتوقع البعض أنه توقع موته.

ومع ذلك ، لم يكن موته المبكر عبثًا ، حيث تصدرت حدائق الحيوان وحدائق الأحياء المائية في جميع أنحاء العالم عناوين الصحف منذ ذلك الحين بمخلوقاتها القادرة على التكهن. على الرغم من أن أياً منها لم يكن له التأثير الدائم لبولس. أخطبوط ذائع الصيت لدرجة أن Google احتفلت به من خلال رسومات الشعار المبتكرة الخاصة به على Google.

العاب الجوع

الانتقال من نفسية إلى ذهانية. وجدت Adidas حملتها الإعلانية الخاصة تتراجع بطريقة غير متوقعة في عام 2016.

بفضل تصرفات لاعب كرة القدم الشهير لويس سواريز ، انتزع ملصق في وسط مدينة ريو حياة خاصة به على وسائل التواصل الاجتماعي. أصبح ملصق سعيد ، الذي أظهر اللاعب وهو يبذل قصارى جهده في الفك ، موقعًا رئيسيًا لالتقاط الصور الذاتية بعد أن أخذ اللاعب لقمة من الخصم الإيطالي ، جورجيو كيليني.

في الأساس ، تظاهر المشجعون من جميع أنحاء العالم بإلصاق رؤوسهم وأذرعهم في فمه. ربما ليس شكل الإعلان الذي كانت أديداس تأمل أن تلهمه. لكن مهلا ، على الأقل انتشروا بسرعة. على عكس كيليني الذي ربما تلقى حقنة كزاز.

أخيراً…

يوجد لديك ، 7 من أفضل (وأغرب) حملات إعلانية لكأس العالم. كل منها مختلف ، مع الاستفادة الفريدة الخاصة به من العلامة التجارية والقيم الخاصة بكأس العالم. في نهاية اليوم يأخذون أيقونات محبوبة ويستخدمونها لبيع المنتجات والخدمات بطريقة مقنعة.

هنا في Bannerflow ، تم تصميم منصة الإدارة الإبداعية الخاصة بنا للمسوقين لإنتاج كل الإعلانات الرقمية التي يحتاجونها لكأس العالم. وبالنظر إلى مدى أهمية كأس العالم بالنسبة للعلامات التجارية ، فإن امتلاك أفضل تقنية إعلانية للحملات العالمية أمر لا بد منه. حظ موفق في حملاتك القادمة!

أوه ، وإذا كنت قد استمتعت بقراءة هذه المدونة ، فقم بإلقاء نظرة على مقالتنا حول أعظم حملات التسويق الرياضي على الإطلاق.