7 من أسوأ إعادة تصميم للشعار ستشاهده على الإطلاق

عندما تقوم بإعداد عملك ، فإنك تقضي الكثير من الوقت في العمل على المنتج والمبيعات وحتى قنوات التسويق. في مثل هذه اللحظة المحورية ، مع وجود منتج مثير في متناول اليد ومتشوق لتبليل قدميك ، قد تميل إلى الاستقرار عندما يتعلق الأمر بشعارك.

لقد حصلنا عليها. تبدو تصميمات الشعار وكأنها قرار غير منطقي بالنسبة لشركة صغيرة عندما تكون هناك معارك أكبر للفوز بها.

قد يكون هذا صحيحًا عندما تبدأ. ولكن ، بمرور الوقت ، من المحتمل أن يكون لديك المزيد من الموارد للعمل معها. وستجبرك خطط التوسع على إعطاء علامتك التجارية نظرة فاحصة طويلة.

تصبح الشعارات دائمًا العمود الفقري لأي علامة تجارية. إنها تؤثر على قدرتك على توليد الوعي بالعلامة التجارية ، وتمثل شخصية العلامة التجارية والوعد للعملاء.

لكن حتى العلامات التجارية الكبرى كافحت لأن شعاراتها لا ترقى إلى مستوى توقعات العالم منها.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه عمليات إعادة تصميم الشعار. لمجرد أنك أطلقت علامتك التجارية ، أو حتى توسيع نطاقها ، بشعار معين لا يعني أنك عالق بها إلى الأبد.

إذا كنت شركة تتطلع إلى تحقيق أهداف كبيرة والوصول إلى أسواق أكبر ، فهناك الكثير على المحك في بناء علامة تجارية قوية. ويمكن أن تلعب إعادة تصميم شعارك دورًا مهمًا في ذلك.

أهمية الشعارات في العلامة التجارية

"أقوى الشعارات تحكي قصصًا بسيطة." - Sol Sender (شعار حملة أوباما السياسية - مصمم رئيسي)

يبدو أن السيد Sender قد لخص المشاعر الشائعة حول تصميم الشعار في هذا البيان البسيط. ولكن ، قبل أن ننغمس في الحديث عن تصميم شعار جيد مقابل سيئ ، دعنا نستكشف سبب احتياج كل شركة إلى شعار لبناء علامة تجارية.

بغض النظر عن أنماط الشعارات التي قد تفضلها ، لا يمكن لأحد أن يدحض أهمية الشعار. في الواقع ، أدى ظهور التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية إلى انفجار العلامة التجارية وظاهرة تسمى لوجومانيا.

كتبت صحيفة نيويورك تايمز عن هذه الظاهرة في صناعة الأزياء وكيف أن الأجيال الشابة ترتدي شعارات رياضية واضحة على ملابسهم للإشارة علنًا إلى الولاء للعلامة التجارية.

لقد سيطرت الشعارات على العالم وأصبحت من الأنواع المرغوبة للغاية من العملات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم. إلى الحد الذي يعرضه المستهلكون بفخر ، يصبحون من دعاة العلامة التجارية وينشئون الكثير من المحتوى الذي يعرض علاماتهم التجارية المفضلة.

لذلك ، كما قد يبدو مبتذلاً ، يمكن للشعارات أن تجعل نمو علامتك التجارية أو يكسرها في انطباع واحد.

يجب أن ينقل شعارك الملكية والجودة وقيم العلامة التجارية ، وسيصبح مرادفًا لمنتجاتك في العالم عبر الإنترنت وخارجه.

وإذا لم يكن ذلك كافيًا لإقناعك بأهمية التصميم الجيد للشعار ، ففكر في ذلك: قد يؤدي الشعار السيئ المدروس بشكل سيئ إلى جعل علامتك التجارية ميم. ولا أحد يريد ذلك.

ما هو الوقت المناسب لإعادة تصميم الشعار؟

هل جعلناك قلقًا بشأن تصميم شعارك؟ حسنًا ، القليل من التفكير لا يؤذي أحداً أبدًا.

ربما مضى بعض الوقت منذ أن أطلقت علامتك التجارية. أو قمت بإطلاقه على عجل. مهما كان الأمر ، فمن المفهوم تمامًا إذا شعرت أن شعارك لا يتناسب مع جمالية علامتك التجارية وقيمها كما ينبغي.

الآن ، تأتي المعضلة. هل يجب عليك التمسك بنفس الشعار نظرًا لاستخدامه لبعض الوقت الآن؟ أو ، هل يجب أن تذهب وتختار إعادة التصميم؟

ماذا لو كان شعارك على ما يرام عندما تفكر في وضع علامتك التجارية الحالي. لكنها قد لا تكون قوية بما يكفي لتمثيل علامتك التجارية مع توسع عملك.

كيف تقرر الوقت المناسب للقيام بهذه الخطوة؟

كخدمة تصميم متميزة للشركات في جميع أنحاء العالم ، نوصي في Kimp بإعادة تصميم الشعار عندما:

1. تتطلع شركة ما إلى توسيع عروض منتجاتها ، ولا يمكن للشعار نقل ذلك بالكامل.
2. لقد تطورت قيم العلامة التجارية منذ إطلاقها ، والشعار لا يعكسها.
3. أنت تدخل سوقًا جديدًا وتحتاج إلى هوية أقوى للعلامة التجارية لإحداث نقلة نوعية.
4. لا يتواصل العملاء مع الشعار بقدر ما تريدهم ، مما يؤدي إلى أزمة الوعي بالعلامة التجارية.

نصيحة كيمب: يجب أن يشرك تصميم الشعار العملاء ويسهل عليهم فهم قيمك وجمالياتك وقصة علامتك التجارية. يجب أن يكون التركيز على قصة العلامة التجارية والتواصل بدلاً من إنشاء قطعة فنية معقدة.

أشياء يجب تذكرها أثناء إعادة تصميم الشعار

تهانينا على قفزة الإيمان واختيار إعادة تصميم الشعار. ماذا الآن؟

حان الوقت لتقييم أهداف علامتك التجارية والتحدث إلى مصمم لترجمتها إلى شعار.

ملاحظة: هل راجعت عينات شعار Kimp؟ انقر هنا لمشاهدة بعض الأعمال الأكثر إلهامًا التي توصل إليها المصممون لدينا.

يمكنك تحسين تجربة إعادة تصميم الشعار والنتيجة من خلال قضاء الوقت في تحليل أهداف النمو والعلامة التجارية الخاصة بك.

تتضمن المعلومات التي ستساعد مصممك على إبراز أفضل ما في الشعار ما يلي:

المواد التسويقية الحالية - ما هي الضمانات التسويقية لعلامتك التجارية الموجودة في العالم حاليًا؟ شارك جميع تصميمات الطباعة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات ومقاطع الفيديو التسويقية والتصميمات الأخرى التي تستخدمها حاليًا. مهما شعرت أن التفاصيل صغيرة أو غير منطقية ، فهي ليست كذلك.

الأسلوب - بينما يمكنك أن تطلب من المصمم أن يقدم لك لوحات وعينات للمزاج ، ستحصل على نتائج أفضل بكثير إذا قمت بمشاركة أمثلة على النمط الذي تبحث عنه. اقض بعض الوقت في فهم أسلوب التصميم الذي تريد أن ترسمه علامتك التجارية. احفظ أمثلة على ذلك وشاركها مع المصمم الخاص بك.

السبب - هل هناك سبب لأنك ذاهب لإعادة التصميم الآن؟ هل أنت في منتصف تمرين شامل لتغيير علامتك التجارية؟ هل تحتاج إلى أن يكون الشعار أكثر حداثة أو ريفيًا بسبب تغيير ملاءمة المنتج للعملاء؟ هذه الإجابات هي المفتاح لإعادة تصميم الشعار الذي يعكس عملك على أفضل وجه.

الشعار ليس مجرد مجموعة من عناصر التصميم ولكن كيانًا متماسكًا يروي قصة علامتك التجارية في السوق.

هذه هي الصورة التي سيربطها العملاء بعلامتك التجارية ، على الأرجح لسنوات قادمة.

لذا اختر بحكمة.

وبكلمات إليانور روزفلت ، " تعلم من أخطاء الآخرين . لا يمكنك أن تعيش طويلا بما يكفي لجعلها كلها بنفسك.

أدناه قمنا بتجميع بعض من أسوأ عمليات إعادة تصميم الشعار التي ستراها على الإطلاق. جنبًا إلى جنب مع بعض النصائح حول كيفية تجنب ارتكاب نفس الأخطاء!

7 من أسوأ إعادة تصميم للشعار ستشاهده على الإطلاق

تساعد دروس التسويق من أكبر العلامات التجارية دائمًا الشركات الصغيرة على تجاوز المياه العكرة للعلامات التجارية. الشيء نفسه ينطبق على إعادة تصميم الشعار أيضًا.

أتت بعض من أفضل الأفكار الملهمة للشعار من العلامات التجارية الشهيرة مثل Coca-Cola و McDonald's و Audi على سبيل المثال لا الحصر. ولكن كانت هناك بعض العثرات أيضًا في عالم إعادة تصميم الشعار.

قم بالتمرير لمعرفة كيف أخطأت بعض الحملات وتركت العلامات التجارية ذات وجه أحمر ، مما أجبرهم على العودة إلى لوحة الرسم.

1) هيرشي

هيرشي اسم مألوف. كانت إعادة تصميم شعار 2014 مفضلة لدى الجماهير مع الأطفال والبالغين على حد سواء ، وكانت تمثل خطرًا كبيرًا على العلامة التجارية. نظرًا لفهم أن الشعار الأصلي كان متأصلًا في الأذهان عبر الأجيال ، قامت الشركة بإجراء تغييرات طفيفة فقط لتكون آمنة. أو ، هكذا بدا الأمر.

كان تحويل الصورة الأصلية ثلاثية الأبعاد لقبلة هيرشي الأيقونية إلى تصميم مسطح يتماشى مع نهج التسطيح للشعار الجديد. ومع ذلك ، فإن التشابه المؤسف مع رمز تعبيري سيئ السمعة أو بغيض إلى حد ما ترك الإنترنت منقسمًا على الشعار الجديد.

2) ريبوك

كانت ريبوك تعاني من أزمة هوية العلامة التجارية حتى قبل أن تبدأ الشركة عملية إعادة تصميم شعارها. نظرًا لأن الشركة لم يكن لديها عنصر تصميم مميز مقارنةً بـ Nike's swoosh أو تصميم Adidas المكون من ثلاثة أسطر ، فقد كانت إعادة تصميم الشعار خطوة واضحة في عام 2011.

ولكن ، يبدو أن الشركة قد فاتتها العلامة في اختيار عنصر التصميم الذي يمكن أن يكون الهوية الفريدة للعلامة التجارية. يبدو أن المثلث الذي حل محل التصميم السابق قد ترك الجميع غير متأثرين.

بينما كان شعار دلتا للدلالة على تركيز الشركة الجديد على اللياقة البدنية ، بدا أنه قد فات بصمته ، مما جعل إعادة التصميم فاشلة للتسويق.

لكن ريبوك لم تتوقف عند هذا الحد. قامت الشركة بإعادة تقييم وتجديد شعار ريبوك الأصلي (خطوط جانبية) ليناسب العصر الحديث. على الرغم من أن التغييرات والتعديلات دقيقة ، إلا أنه من السهل تحديد الموالين لشركة ريبوك ويؤكد الإيمان بقدرة العلامة التجارية على الالتزام بقيمها.

تؤكد تجربة إعادة تصميم العلامة التجارية والشعار لشركة Reebok أن إعادة تصميم الشعار أو إعادة تصميم العلامة التجارية ليست عملية لمرة واحدة. إنها عملية مستمرة مع حلقة تغذية مرتدة من العملاء والسوق.

وهو محق في ذلك. أثناء نموك ، يجب عليك إعادة اكتشاف نفسك للبقاء على صلة.

3) إيف سان لوران

علامة تجارية شهيرة للأزياء كانت موجودة منذ الستينيات ، كان الشعار الأول ذو الخط الغريب والتصميم لا يُنسى في صناعة الأزياء. تم إحداث التغيير في عام 2012 ليشبه الجماليات المتطورة للشركة والدخول في فئة الملابس الجاهزة.

بينما كان قلب العلامة التجارية في المكان المناسب ، أرسلت إعادة التصميم الجذرية للشعار موجات صدمة من خلال الموالين للشركة. من شعار مبدع وفريد ​​من نوعه ، اختارت الشركة تصميمًا بسيطًا يناسب بعض اللافتات الشائعة أو الإعلانات الخارجية أكثر من علامة تجارية للأزياء الراقية.

4) WWE

قل ما تريده عن حدث المصارعة ، لكنها علامة تجارية قوية ، حسنًا. ذكرى طفولة عزيزة وهوس بالغ بالنسبة للكثيرين ، أحدث التغيير في العلامة التجارية من WWE خيبة أمل الكثيرين.

إنها رياضة مرتبطة بالقوة الفظة والجامحة ، فالخربشة الأيقونية والشعار الخام يمثلان العلامة التجارية بشكل مناسب لسنوات عديدة. ما أعقب إعادة تصميم الشعار كان مظهرًا أكثر أناقة وحداثة ومصقولًا بدا وكأنه ابتعد عن المبدأ الأساسي نفسه.

بينما كانت الشركة تعتزم تحديثه لجذب جمهور أوسع ، أعطى الموالون الشعار الجديد تمريرة صعبة.

5) أولمبياد لندن

كان التصميم الشهير المكون من 5 حلقات ، بألوانه المميزة ، هو الهوية الواضحة للأولمبياد لقرون حتى الآن. في كل عام ، عندما تنتقل العصا إلى مضيف جديد ، يتغير الشعار. كانت هناك حتمًا نجاحات وإخفاقات كبيرة عندما يتعلق الأمر بشعار الألعاب الأولمبية.

في حين أن معظمهم طاروا تحت الرادار ، كانت أولمبياد لندن 2012 كارثية للغاية لدرجة أنها أصبحت واحدة من أكثر الأخطاء التي تحدثت عن إعادة تصميم الشعار.

يبدو أن كل من رمزية الألوان الزاهية لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية ومحرف 2012 قد فاتت تمامًا العلامة بألوان زاهية غريبة وأسلوب تصميم غير مطابق. في الواقع ، قد تفوتك حقيقة أنها مخصصة لحدث أولمبي ، إن لم يكن للتصميم المكون من 5 حلقات في الجزء العلوي.

6) نظام SIMS 4

من المحتمل أن تكون صناعة الترفيه / الألعاب من أكثر القطاعات التي يُتوقع أن تخضع لمراجعات التصميم. نظرًا لتحديث عالم الألعاب وتحسينه طوال الوقت ، غالبًا ما يختار أصحاب الامتياز الأطول عمرًا إعادة تصميم الشعار لمواكبة العصر.

ما بدأ كشيء مشابه لـ The Sims 4 تحول إلى تغيير العلامة التجارية للشعار ومنصة الألعاب.

تحول التغيير في لون العنصر الأكثر أهمية في اللعبة إلى كارثة حيث أصبحت الألوان مزعجة للغاية وغير محتملة للاعبين. في النهاية ، كان لابد من مراجعة عناصر التصميم لتلائم منصات الألعاب وإدارة الانخفاض في تجربة المستخدم للاعبين.

7) أمازون  

ربما بدأت أمازون كمكتبة بسيطة ، لكنها توسعت بسرعة في أراضيها منذ بدايتها. وفقًا لذلك ، قامت الشركة بإجراء العديد من التغييرات على الشعار لتناسب الوقت وتطور العلامة التجارية والأسواق الجديدة التي دخلت إليها.

ومع ذلك ، أدى التحديث الأخير لشعار عربة التسوق الشهير على منصات الهواتف المحمولة إلى وقوع الشركة في مأزق. كان للشعار الجديد بشريط من الشريط الأزرق وابتسامة أمازون تشابه مؤسف مع ديكتاتور ألماني سيئ السمعة. من المفهوم أنه تم استدعاء الشركة بسبب هذا التشابه الغريب وأصدرت تحديثًا طارئًا لإنقاذه من الإلغاء على الإنترنت.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من أسوأ إعادة تصميم للشعار

ما الذي يجب عليك التخلص منه من الحوادث المؤسفة لإعادة تصميم الشعار؟ فيما يلي ملخص سريع:

1. بينما لا تزال Hershey متمسكة بشعارها ، كان من الممكن أن تختار الشركة أسلوب تصميم مختلف لإخفاء التشابه بين "Kiss" الأسطوري والرموز التعبيرية البراز.
2. ذهبت Reebok و WWE لإعادة تصميم الشعار الرئيسي للإدلاء ببيان ، لكنهما فاتتهما العلامة في صدى صدى اتصالات عملائهما الحالية مع علاماتهما التجارية في القيام بذلك.
3. كان شعار SIMS 4 خطوة مهمة للعلامة التجارية. ولكن في حالة فشلها في حساب كيفية أداء الشعار وأصل التصميم الإجمالي على منصات مختلفة ، فقد أسقطت الشركة الكرة في تجربة المستخدم.
4. يمكن أن تؤدي إعادة تصميم الشعار إلى إثارة محادثة وتحدي الرأي العام بالتأكيد. ولكن هناك بعض الموضوعات التي يجب على المرء تجنب أي ارتباط بها عن كثب ، كما كان واضحًا من فشل الأمازون.

التصميم = هوية العلامة التجارية

قد يبدو تصميم الشعار وكأنه جزء صغير من علامتك التجارية. يظهر رمز صغير في زاوية القرطاسية أو الرمز المفضل عند زيارة العملاء لموقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، في الواقع ، هو أكثر من ذلك بكثير. الشعار هو هويتك في عالم ينقصه الانتباه وهو شيء سيتذكره عملاؤك دون وعي على أنه علامتك التجارية نفسها في أذهانهم.

لذلك ، يجب أن يتماشى شعارك مع علامتك التجارية من جميع الجوانب.

وإذا لم يحدث ذلك ، فإن الأمر يستحق الوقت والاستثمار لبدء إعادة التصميم.

Kimp - شركاء التصميم للحصول على صورة علامة تجارية لا تتزعزع

العلامة التجارية ليست شيئًا يجب تبديده أو تركه لشخص ما دون تخطيط مكثف.

يعرف Kimp قيمة بناء علامة تجارية وكان شريكًا في التصميم للعديد من العملاء في رحلة العلامة التجارية الخاصة بهم.

نحن لا نعمل على تسويق التصاميم وحدها. نحن نساعد في بناء العلامات التجارية أيضًا.

فضولي لمعرفة ما يمكننا تصميمه لك؟ ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لتجربة ما يجلبه المصممون لدينا إلى الطاولة.