الكتابة لكبار المسئولين الاقتصاديين لإنشاء محتوى ناجح

أدخل "is SEO" في Google في عام 2020 ، وأحد اقتراحات العبارات الأكثر بحثًا هو "هل توقف SEO؟" وبالطبع ستسمع هؤلاء منا في تسويق المحتوى ويخبرك تحسين محركات البحث بأنه ليس كذلك ، لكنه تطور. نعلم جميعًا أن حشو الكلمات الرئيسية وشراء الروابط الخلفية لن يعمل على المدى الطويل - ولكن كيف نفعل ما يحدث فرقًا لأن هذه ممارسة تسويقية طويلة؟ لا تكافئ محركات البحث الإجابات الجيدة فحسب ، بل تكافئ سهولة القراءة والأهمية.

هذا يعني أننا نركز على نية الباحث. لماذا يبحثون عن المحتوى ، وما نوع المحتوى الذي يبحثون عنه ، وما التنسيق الذي يريدون المحتوى به - هذه كلها أسئلة يجب معالجتها. تعني الكتابة لـ SEO اليوم الكتابة عن النية ، لذلك دعونا نتحدث عن شكل ذلك.

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك!

نستمر في قولها لأنها تستمر في المرور أو تنتهي في منتصف الطريق. إليك صفقة البحث عن الكلمات الرئيسية - إنها ليست فقط لتحسين محركات البحث ، إنها لجميع عمليات التسويق. تمس إستراتيجية الكلمات الرئيسية الصحيحة كل جانب من جوانب جهودك التسويقية. لماذا هذا؟ لدينا هنا بعض الأسباب:

• يعتمد البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية على النية. هذا يعني فهم سبب بحث شخص ما. لفهم هذا يعني أنك يجب أن تفهم ما هي رغباتهم واحتياجاتهم ، ويمكنك معالجتها. هذه المعلومات مفيدة لكل شيء تفعله.
• النية نفسية. يمكننا أن ندخل في أذهان جمهورنا ونكتشف لماذا يستهلكون المحتوى الذي يفعلونه ويتخلون عن الآخرين. يمكننا معالجة سبب تفضيلهم للفيديو لبعض الأشياء والمقالات على أخرى.
• إذا كنت تعرف ما يريده جمهورك ، يمكنك مطابقة كل شيء معه ، وليس المحتوى الخاص بك فقط. وهذا يعني التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلان ، والمحتوى المدعوم ، والمزيد.

بالطبع ، البحث عن الكلمات الرئيسية هو مفتاح نجاح مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا. لكن الكثير من الناس لا يفعلون ذلك بالشكل الصحيح. إنهم يبحثون فقط في المصطلحات ذات الحجم الأكبر أو يبحثون عن محتوى جديد لإنشائه. هناك الكثير من الإستراتيجيات الجيدة للكلمات الرئيسية - راجع مقالات يوم الجمعة للحصول على مزيد من التعمق:

• ما هي إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة وكيف تؤثر على التسويق؟
• اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
• بناء أفضل استراتيجية الكلمات الرئيسية للتسويق

يمكن أن تساعدك أفضل منصات ومزودي الحلول لتحسين محركات البحث على وضع إستراتيجية جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية أو المساعدة في القيام بذلك نيابة عنك. (يمكننا مساعدتك في هذا.)

قد تجد أن هناك الكثير من البيانات التي تجعلك تشعر بالارتباك لمعرفة من أين تبدأ. أو يمكنك إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية الأقل صعوبة في الترتيب ولكن حجم البحث فيها منخفض وتفكر ، "هل يجب أن أضيع وقتي هنا؟"

يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية الأقل صعوبة أكثر صعوبة في الاستفادة منها مما توحي به درجات الصعوبة ، ولكن إذا كنت تعتقد أنها منجم ذهب من الناحية التكتيكية. عادةً ما تكون مستهدفة بشكل كبير وكلما كان عضو الجمهور أكثر تحديدًا ، كلما عرفت أنه يمكنك توفير ما يحتاجون إليه إذا كانوا يصفون عرضك بالكثير من التفاصيل. على سبيل المثال ، ربما أبحث عن أداة تحسين محركات البحث (SEO) لذلك أضع "أداة تحسين محركات البحث" في Google. ومع ذلك ، فأنا في الواقع بحاجة إلى شيء يعمل في العديد من البلدان واللغات وعبر الكثير من محركات البحث ، لذلك ربما أحتاج إلى أفضل "منصة عالمية لتحسين محركات البحث" - النتائج مختلفة ولكنها أكثر تخصيصًا لاحتياجاتي.

إذا كنت تبحث عن رؤى أفضل حول البحث عن الكلمات الرئيسية والاستراتيجية ، فراجع بالتأكيد المقالات المذكورة أعلاه.

كن خبيرًا في الموضوع

EAT هو مفهوم طرحته Google في عام 2014 كطريقة للحكم على مدى صلة الموقع. EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. على الرغم من أن EAT لا يرتبط بالضرورة ارتباطًا مباشرًا بمقاييس الترتيب في Google (ولكننا نعتقد أنها كذلك) ، إلا أن الأولويات كبيرة يجب وضعها في الاعتبار كدليل لسهولة الاستخدام وقيمة المحتوى.

من أجل بناء الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة ، يجب أن يتضمن المحتوى المعلوماتي الخاص بك معلومات - وربما اقتباسات وروابط للبيانات المذكورة. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دقيق! قد تؤدي عدم الدقة في منطقة ما إلى إبعاد المستخدمين عن موقعك. خمن ماذا يعني ذلك؟ يرتد! وحتى التقارير السلبية في بعض الأحيان. هذا هو الشيء حول عدم الدقة - ربما لم تفعل ذلك عن قصد - قد يكون محتوى من مقاول لم يتحقق من مصادره ، أو تحديث يلزم إجراؤه بعد الكشف عن حقائق إضافية. أحد الأسباب التي جعلت الناس يهتمون جدًا بالشركات الصغيرة والمتوسطة (خبراء في الموضوع) منذ 15-20 عامًا هو أنهم أرادوا شخصًا يعيش ويتنفس في موضوع معين.

الآن ، لدينا الإنترنت والجميع ناشر للمحتوى ، بغض النظر عن كونه "خبيرًا" في أي شيء. هذا يعني أنه من المهم إعادة التحقق مما تقرأه ، حتى تكون أكثر ثقة بما تكتبه ، وتأكد حقًا من الذي توظفه!

يجب عليك أيضًا مراعاة الكلمات الرئيسية لبناء السلطة أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك. يجب عليك استخدام لغة مشتركة في الموضوع - على سبيل المثال ، "EAT" منطقية في مقالة تحسين محركات البحث هذه ، ولكن استخدامها لوصف الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة في دراسة طبية قد لا يكون فعالاً ، لأنه ليس مصطلحًا طبيًا. هذا يقودنا إلى النقطة التالية ...

الكتابة لـ SEO تدور حول البشر. كما تعلم ، أناس آخرون. ما تود قراءته إذا لم تكن مسؤولاً عن كتابته.

الكتابة من أجل تحسين محرك البحث اليوم مختلفة تمامًا عن الكتابة لـ SEO في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما ابتكر المسوقون جمل طويلة وشبه شعرية مثل "سواء كنت تبحث عن الجينز غير الرسمي أو ملابس العمل أو ملابس نهاية الأسبوع ، فإننا نحمل اتجاهات الجينز النسائية تريد ، مثل الجينز الخفيف ، والجينز الممزق ، والجينز الأسود ، والجينز غير المرن ، ومجموعة من أنماط الجينز النسائية! " عملت قوائم نمط Bubba-from-Forest-Gump بشكل جيد عندما كان حشو الكلمات الرئيسية أكثر أهمية من نية المستخدم. لكن تلك الأيام ولت.

الكتابة مثل الإنسان

يركز تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الجيد على مدى الصلة بالجمهور ، لذا فإن كتابة محتوى مثير للاهتمام وجذاب بشكل طبيعي هو ما يريدونه طوال الوقت. بدلاً من حشو الكلمات الرئيسية ، اكتب مثل شخص حقيقي. إنشاء جمل منطقية! اكتب للمشاركة! تنطبق هنا جميع الأشياء التي تعلمتها في اللغة الإنجليزية في المدرسة الثانوية.

نية الباحث مهمة

هذا هو حقًا الجزء الأكبر من إمكانية العثور - في عام 2020 وما بعده. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للبحث في ما يبحث عنه جمهورك حقًا. اربط المحتوى الخاص بك مرة أخرى برحلة المستهلك للعثور على منتجك! أنشئ محتوى مخصصًا لعميلك المثالي ، وتأكد من أنه منطقي للجمهور الذي تحاول التفاعل معه.

كما ذكرنا سابقًا في هذه المدونة ، تقع نية الباحث عمومًا ضمن إحدى الفئات الثلاث أدناه:

• معلوماتية : عادةً ما يكون هذا هو "الجزء العلوي من مسار التحويل" إذا كنت في وضع المسار (أنا شخصياً لست كذلك). هؤلاء هم الأشخاص الذين يقومون ببعض الأبحاث الأولية وربما ينظرون إلى استفسارات أوسع أو مفاهيم عامة. كما أنه من المرجح أن ينجذبوا إلى "مقالة حفرة الأرانب" أو النقر حول الكثير من المنتجات (فكر في إعلانات Facebook أو Instagram في وقت متأخر من الليل).
• التنقل : لدينا الآن أشخاص يبحثون عن معلومات أو موارد محددة. يعرف هؤلاء الباحثون عمومًا إلى أين يريدون الذهاب - إنهم يحاولون فقط الوصول إلى وجهتهم.
• تجاري : رائع ، أنت في مرحلة التفكير! هؤلاء العملاء ثابتون في مسار التحويل (لاف ... مسارات التحويل) وربما يقارنون الميزات ، والنظر في المراجعات ، ومعرفة مدى صعوبة استخدامها ، وما إلى ذلك.
• المعاملات : يتطلع الباحثون في هذا الشريط إلى إنجازه ، مثل شراء شيء ما عبر التجارة الإلكترونية ، ولكنه يشمل أيضًا المعاملات غير النقدية مثل العثور على نموذج أو تلقي عرض أسعار أو الاشتراك في رسالة إخبارية. غالبًا ما تؤدي عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات إلى تحويل من نوع ما ، وعادةً ما تكون هذه عمليات البحث عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة. (ستخبرك أفضل حلول تحسين محركات البحث (SEO) عن شرائح النية التي تنتمي إليها كلماتك الرئيسية.)

أثناء قيامك بتطوير المحتوى الخاص بك ، استخدم أنواع البحث المذكورة أعلاه للتفكير في طول وأسلوب الكتابة التي تريد إنشاءها.

استخدم أنواع وأطوال المحتوى المناسبة

لكل صفحة أو قطعة خارج الموقع تقوم بإنشائها ، فعليًا أن تفهم الغرض من المحتوى. هل تستخدم صفحة منتج لوصف منتجات معينة؟ هل تنشئ مدونة أو منشورًا متوسط ​​الحجم لوصف صناعتك للمستخدمين؟ هل تجيب على الأسئلة الشائعة؟ سيكون لكل منها محتوى مختلف ، وشعور مختلف ، عن أي نوع آخر من المحتوى. إن تحديد عدد الصفحات أو الخصائص التي يجب أن تتضمن نوعًا معينًا من المحتوى هو في الحقيقة نداء حكم لك - فهو يعتمد على ما يتوقعه المستخدمون لديك ، أو ما هي المعلومات غير المتوقعة التي تريد تقديمها.

كم عدد الكلمات التي يجب أن تنشرها مقالتك الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ حقا يعتمد. إذا كنت تنشئ شيئًا مثل منشور مدونة أو دليل إرشادي أو جزء إعلامي آخر ، فسيكون أطول من وصف المنتج. ويجب أن يحتوي موقعك على بعض تلك القطع الطويلة! ومع ذلك ، لا يجب عليك تشغيل مدونة أو صفحة DIY فقط لجذب النقرات ؛ يجب أن يكون منطقيًا كمصدر للمعلومات حول مؤسستك أو صناعتك. قد لا يحتوي مقطع فيديو TikTok أو مجموعة من الشرائح التي تلقى صدى لدى جمهورك على عدد كلمات مرتفع كصفحة PDF أو صفحة أسئلة وأجوبة ، ولكن قد يكون أكثر قابلية للمشاركة لجمهورك. مرة أخرى ، فكر في ما يلبي احتياجات المستخدمين واستفساراتهم.

نعم ، لا يزال تضمين الكلمات الرئيسية مهمًا

قد لا نقوم بحشو الكلمات الرئيسية في عالم التسويق اليوم ، ولكن يجب علينا بالتأكيد استخدامها . كما ذكرنا أعلاه ، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال أدوات تحسين محركات البحث مهمًا حقًا! قم بتجميع كلماتك الرئيسية حسب المنتجات المرتبطة ، أو نوع الكلمات الرئيسية (المنتج مقابل المعلومات ، على سبيل المثال) ، أو نوع الجمهور ، أو أي شيء منطقي بالنسبة لك.

لكل مقال أو صفحة ، احتفظ بالمحتوى الخاص بك على عدد قليل من الكلمات الرئيسية - مرة أخرى ، سيؤدي ازدحام الكلمات الرئيسية إلى إبعاد جمهورك. لا تعرض للمستخدم الكلمات الرئيسية نفسها عدة مرات فحسب - بل أنشئ محتوى يجيب على أسئلة الجمهور حول هذه الكلمات الرئيسية. يجب عليك أيضًا استخدام كلماتك الرئيسية من خلال المحتوى الخاص بك وبنية الموقع.

انظر إلى الجانب الهيكلي

لا تزال بنية الموقع مؤشرًا مهمًا لمحركات البحث التي تحدد محتوى المحتوى الخاص بك. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في:

• علامات العنوان الخاصة بك
• روابط داخلية لمحتوى آخر
• علامات بديل للصور والفيديو
• علامات العنوان
• ووصف الميتا الخاص بك

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام الكلمات الرئيسية في المقتطفات المنسقة والترميز المنظم. إذا كانت الكلمة الرئيسية تميل إلى إظهار الكثير من نتائج الصور أو نتائج الأخبار ، فأنت تريد أن يظهر موقعك في تلك النتائج أيضًا.

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة

بينما تحتاج إلى اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية المركزة ، فإن إنشاء محتوى يضيف كلمات رئيسية ذات صلة يساعد في تحسين الملاءمة. ومع ذلك ، فأنت تريد التأكد من أن الكلمات الرئيسية ذات صلة بسياق كتابتك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام الكلمات الأساسية الدلالية الكامنة - الكلمات الرئيسية المرتبطة بكلمتك الرئيسية الأساسية. إحدى الطرق السهلة للعثور على الكلمات الرئيسية الكامنة هي ببساطة توجيه هذه الكلمة الرئيسية إلى Google وإلقاء نظرة على "عمليات البحث المتعلقة" بهذه الكلمة الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام Google Keyword Planner ، أو استخدام نظام SEO الأساسي الخاص بك.

إليك نصيحة لمعرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح ... خذ الكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بك ، ثم قم بإجراء "بحث" في المستند الخاص بك وشاهد عدد مرات ظهوره. سأخبرك أن ثلاث مرات مناسبة لمعظم المحتوى. بخلاف ذلك ، يجب أن تستخدم الكلمات الرئيسية المجاورة - تلك التي لا تزال تتحدث عن موضوعك ولكن لا تكتفي ببغاء نفس العبارة مرارًا وتكرارًا.

ضع تقويمًا تحريريًا

لا يكفي إنشاء محتوى جيد - فأنت بحاجة إلى نشر المحتوى بانتظام ، بحيث يكون لدى كل من محركات البحث وجمهورك مواد جديدة لقراءتها. لاستعارة مصطلح من الصحافة ، تحتاج إلى الاحتفاظ بتقويم تحريري. يساعدك تحديد ما يتم نشره وعدد مرات نشره على البقاء على اطلاع دائم بإنشاء المحتوى وتتبع نجاحك.

أثناء قيامك بتطوير تقويم المحتوى الخاص بك ، قم بتمييز كل جزء من المحتوى بالمعلومات التي يمكنك استخدامها لتتبع أدائها. نوصي باتباع نهج مجزأ ، وإنشاء فئات مثل الحملات أو الرسائل أو المنتجات أو الميزات أو الفوائد أو الحلول أو نوع المحتوى أو العلامة التجارية. من خلال تقسيم هذه الفئات ، يمكنك استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية للنظر ، على سبيل المثال ، في المحتوى المرتبط بالمنتج الذي حصل على أكبر عدد من المشاهدات أو نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء. تمامًا مثل أي مسعى للتسويق الرقمي ، يجب أن تكون الكتابة قابلة للقياس في نجاحها.

قم بإنشاء مخطط تفصيلي - وأعد استخدامه حسب الحاجة

أثناء قيامك بالبحث في الموضوعات الخاصة بك ، وتعيين الكلمات الأساسية ، والتحسين استنادًا إلى مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى الذي تم إنشاؤه مسبقًا ، قد ترغب في تطوير مخطط تفصيلي لعملك. يوفر المخطط التفصيلي بنية للمحتوى الخاص بك ويسهل كتابته ويسهل قراءته: لكل من المستخدمين ومحركات البحث. استخدم الهرم المقلوب ، وضع أهم مواضيعك (وكلماتك الرئيسية) بالقرب من أعلى مقالتك.

في حين أن المخطط قد يبدو أنه يعيق إبداعك ، إلا أنه قد يكون مفيدًا حقًا في البقاء على الموضوع. يمكن أن يكون المخطط التفصيلي مفيدًا أيضًا أثناء إنشاء محتوى آخر لوسائط مختلفة. بمجرد أن يكون لديك مخطط تفصيلي منظم ، على سبيل المثال ، لمقطع فيديو تريد إنتاجه ، فلن تحتاج إلى إعادة اختراع العجلة أثناء إنشاء منشور مدونة ذي صلة أو مشاركة الشرائح. يمكن أن تحسن الخطوط العريضة كفاءتك وفعاليتك في الكتابة.

احصل على التدريب ، وابني على ما تعرفه

إذا لم تكن كاتبًا محترفًا ، فإن إنشاء محتوى في موعد نهائي يمكن أن يمنحك شعور "أعتقد أنني بحاجة إلى قضاء ليلة كاملة لاجتياز اللغة الإنجليزية 101". لكن ليس من الضروري أن تكون الأمور على هذا النحو. توفر الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسين ، والمخططات العريضة هيكلًا لكتابتك: فأنت حقًا لا تطير عمياء عند إنشاء المحتوى. ركز على الموضوعات المهمة لك ولجمهورك - ولا تنس أن حشو الكلمات الرئيسية أصبح حقًا شيئًا من الماضي.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء المحتوى أو استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة ، فأخبرنا بذلك. إذا لم نكن الحل المناسب لك ، فسنخبرك ونوجهك في الاتجاه الصحيح.