دليل المبتدئين لكتابة محتوى الويب لتحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا أساسيًا لأي استراتيجية تسويق رقمي فعالة. إذا كان نشاطك التجاري يريد الوصول إلى العملاء عبر الإنترنت ، فيجب أن تكون مرئيًا على Google. تعد كتابة محتوى الويب من أجل تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا للحصول على المزيد من حركة المرور العضوية من محركات البحث.

يعني تحسين محتوى الويب تحقيق أقصى استفادة من الكلمات الرئيسية المستهدفة مع توفير معلومات مفيدة لقاعدة عملائك. بمرور الوقت ، يمكن أن يسفر الجهد عن نتائج قابلة للقياس. سيساعدك هذا الدليل على بدء إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك من خلال تعليمك كيفية كتابة محتوى الويب لأغراض تحسين محركات البحث.

لماذا يجب عليك استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على جميع صفحاتك المقصودة

تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية أنواعًا متعددة من المحتوى. من المحتمل أنك تكتب منشورات مدونة وأدلة إرشادية وعدد من موارد العميل الأخرى. المفتاح لجعل كل هذا المحتوى أكثر وضوحًا عبر الإنترنت هو استخدام تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة في كل صفحة تنشرها.

سنغوص أكثر في أساسيات كتابة محتوى تحسين محركات البحث لاحقًا. في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك بعض هذه الفوائد لاستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في كل المحتوى الخاص بك:

دفع حركة المرور إلى موقع الويب

يتلخص تحسين محركات البحث في هدف واحد: زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. عندما تستخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لمحتوى الويب الخاص بك ، فإنك تضمن أن كل المحتوى الخاص بك يعمل نحو الترتيب في محركات البحث.

تذكر أنه لا يزال من الممكن ظهور جزء من محتوى المدونة يبلغ عمره عدة سنوات في نتائج بحث Google عند تحسينه للكلمات الرئيسية الصحيحة. لذلك ، فإن الالتزام بأفضل الممارسات مع مرور الوقت يؤتي ثماره.

تنويع كلماتك الرئيسية

تفتح كتابة أنواع مختلفة من المحتوى فرصًا لتنويع كلماتك الرئيسية. من خلال استهداف مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مع البقاء ضمن حدود استراتيجيتك العامة ، يمكن لعلامتك التجارية الوصول إلى جمهور أوسع. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان عملك يحتوي على مجالات خبرة متعددة.

انظر المثال أعلاه من منصة إدارة الأعمال الصغيرة. توفر منشورات المدونات الثلاثة المختلفة هذه فرصًا لهذا الموقع لتصنيف عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتهم وخدماتهم ، مثل "أهداف الوسائط الاجتماعية" أو "توسيع نطاق الشركات الصغيرة" أو "استضافة الأحداث الافتراضية".

المزيد من الروابط الداخلية

عندما تنشر المزيد من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فإنك توفر المزيد من الفرص لإضافة روابط داخلية إلى صفحات أخرى ذات صلة. يمكن لهذه الروابط الداخلية إبقاء المستخدمين يتصفحون موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة ، لأنهم لا يحتاجون إلى الانتقال إلى موقع ويب آخر للعثور على المحتوى ذي الصلة.

الروابط الداخلية ضرورية أيضًا لإظهار Google التسلسل الهرمي لموقعك على الويب. يمكنك استخدام الروابط الداخلية للتنقل حول ملكية موقعك للمساعدة في رفع أهم الصفحات.

أساسيات كتابة محتوى تحسين محركات البحث

الآن بعد أن عرفنا أهمية تحسين كل المحتوى الخاص بك على الإنترنت ، فقد حان الوقت للغوص في التفاصيل الجوهرية لكتابة محتوى تحسين محركات البحث. تشترك جميع أجزاء المحتوى عالية الجودة في بعض العناصر المركزية. فيما يلي بعض تحسين محركات البحث غير القابلة للتفاوض لمحتوى الويب الخاص بك.

الكلمات الدالة

تجعل الكلمات الرئيسية مُحسّنات محرّكات البحث ناجحة ، لذلك يجب تحسين كل جزء من المحتوى لأهداف كلمات رئيسية محددة. يعمل كتّاب تحسين محركات البحث الحقيقيون دائمًا على إنشاء محتوى مع وضع التصنيف في الاعتبار ، لأنهم يريدون أن يتم تصنيف المحتوى الذي ينشئونه في Google ويولد نقرات حقيقية.

قم بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك المثاليون. يمكن أن يكون تحديد نطاق منافسيك مفيدًا أيضًا ، حيث سترغب في النهاية في الترتيب فوقهم في تصنيفات البحث. قد تبدو الكلمات الرئيسية وكأنها لغز في البداية ، لكن فهم هذه المجموعات يمكن أن يساعد في إزالة الغموض عنها.

علامات الرأس

يساعد تقسيم المحتوى الخاص بك باستخدام عناوين واضحة القارئ على التنقل في الجزء ، كما يساعد Google على فهم ما يتضمنه المحتوى الخاص بك. ستحقق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى الخاص بك عن طريق تضمين كلمتك الرئيسية في H1. ثم قم بتنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام علامات H2 وما بعدها ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية والمرادفات في العناوين عندما تبدو طبيعية.

يمكن أن يتيح لك استخدام علامات الرأس أيضًا إنشاء جدول محتويات في الجزء العلوي من المحتوى الخاص بك ، مما يساعد القراء على التنقل في الجزء بشكل أكثر فعالية. يحب Google ميزات مثل روابط الانتقال السريع التي تساعد المستخدمين في العثور على الإجابات التي يبحثون عنها بسهولة وسرعة.

العمق الموضعي

يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك قيمة وأن يستكشف المحتوى بعمق. سيتلقى المحتوى الذي يتمتع بالعمق والقيمة مزيدًا من التصنيفات والمزيد من النقرات ، لأنه يركز على ما تقدره Google على المدى الطويل.

كيف يمكنك التأكد من أن لديك عمق موضوعي في محتوى الويب الخاص بك؟ تعد منشورات المدونات الطويلة (فكر في 1500 كلمة أو أكثر) طريقة رائعة لعملك لإظهار سلطة الموضوع وإسعاد Google. على الرغم من عدم وجود رقم سحري بطول المحتوى وتحسين محركات البحث ، إلا أن البيانات تُظهر أن المحتوى الأطول يصنف بشكل أفضل.

يتضمن عمق الموضوع أيضًا اختيار الموضوعات ذات القيمة. للحصول على أفكار حول كيفية تطوير المحتوى الخاص بك بمزيد من العمق والخصوصية ، استخدم أداة مُحسِّن الصفحة المقصودة الخاصة بنا.

هل يحل المحتوى الخاص بك مشكلة لعميلك المثالي؟ هل الموضوع وثيق الصلة بصناعتك؟ هل مشاركات مدونتك في الوقت المناسب؟ يمكن أن يساعدك إنشاء تقويم محتوى متعمق في الحفاظ على العمق الموضوعي عبر جميع منشورات المدونة ونسخة الويب العامة.

مقروئية

عند كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، فإن الجوانب الفنية مثل الكلمات الرئيسية والروابط ليست سوى جزء من القصة. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة لتحقيق النجاح حقًا. القراء الذين يمكنهم التنقل واستيعاب المحتوى الخاص بك سيبقون على الصفحة ، وينقرون للوصول إلى محتوى آخر ، ويتفاعلون على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعني إنشاء محتوى قابل للقراءة تقسيم الفقرات الطويلة ، بما في ذلك العناوين الفرعية والقوائم النقطية ، واستخدام لغة يمكن الوصول إليها. يجب أن تتطابق الكتابة مع علامتك التجارية وأن تفصل حتى أكثر الموضوعات تعقيدًا بطريقة سهلة الهضم.

هل تحتاج إلى اختبار للتحقق من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك؟ اقرأ المحتوى بصوت عالٍ قبل النشر. غالبًا ما يكون محتوى الويب أكثر تخاطبًا وسيبدو طبيعيًا عند قراءته بصوت عالٍ. إذا كان لديك المكون الإضافي Yoast SEO في WordPress ، فسيقوم بتحليل المحتوى الخاص بك ويزودك بتصنيف قابلية القراءة.

قد تشعر أن هذه الأساسيات أكثر من اللازم للتعامل معها عندما تدير شركة أو ليس لديك كتاب محتوى داخل الشركة. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى وكالة تسويق رقمية. في LinkGraph ، لدينا أكثر من 50 فريقًا تحريريًا من الكتاب المحترفين الذين يمكنهم إنشاء محتوى محسن جيدًا وقابل للقراءة يتناسب مع مجال عملك.

يمكنك فقط الجلوس والاستمتاع بالمكافآت.

ما يجب تجنبه: حشو الكلمات الرئيسية ، وفقرات طويلة ، وعدم الصلة بالموضوع

إن اتباع أفضل ممارسات كتابة المحتوى سيجعلك أقرب إلى إتقان تحسين محركات البحث. ولكن قد يكون من المفيد أيضًا التركيز على ما لا يجب عليك فعله عند كتابة المحتوى. هناك بعض الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات والتي تضر في الواقع باستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها.

لذا ، تأكد من تجنب هذه الأخطاء عند إنشاء المحتوى.

حشو الكلمات الرئيسية

قد تعتقد الشركات ومنشئي المحتوى الذين ليس لديهم معرفة بـ SEO أن تعبئة منشور مدونة بكلمات رئيسية يمكن أن يرفع تصنيفات البحث الخاصة بهم. ومع ذلك ، هذا بعيد كل البعد عن الحقيقة. حشو الكلمات الرئيسية يتعارض في الواقع مع أفضل ممارسات Google ويمكن أن يضر في الواقع مُحسنات محركات البحث لديك. لتجنب حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، ابتعد عن:

• تكرار كلمة رئيسية زائدة عبر الصفحة
• استخدام كلمة رئيسية عدة مرات في فقرة واحدة
• إدخال الكلمات الرئيسية خارج السياق
• استخدام الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق مع الموضوع

خلاصة القول هي أن حشو الكلمات الرئيسية يجعل صفحاتك تبدو غير مرغوب فيها لكل من Google وقرائك. التزم بأفضل ممارسات الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى عالي الجودة من شأنه إعلام جمهورك وترتيبه جيدًا.

فقرات طويلة

الكتابة للويب تختلف عن معظم أنواع الكتابة الأخرى. بينما قد تكون الفقرات الطويلة هي القاعدة في الكتب والدراسات البحثية ، سيتعين عليك تعديل نهجك عند كتابة محتوى الويب لتحسين محركات البحث. ويؤدي استخدام الأجهزة المحمولة إلى حد كبير إلى هذا التغيير.

تظهر الأبحاث أن 72.6٪ من سكان العالم سيستخدمون هواتفهم الذكية حصريًا لاستخدام الإنترنت بحلول عام 2025. لذلك ، يجب أن يظل المحتوى في الطليعة. تعد الفقرات القصيرة ذات العناوين الواضحة مناسبة بشكل أفضل لتخطي المحتوى وجعل منشورات المدونة أكثر قابلية للفهم بشكل عام.

من خلال التمسك بفقرات طويلة في المحتوى الخاص بك ، قد تفشل في جذب القراء (وقد يؤدي معدل الارتداد المرتفع هذا إلى الإضرار بنجاح مُحسّنات محرّكات البحث لديك!). سيؤدي اختصار فقراتك لإنشاء محتوى سريع ومختصر إلى دفع إستراتيجية التسويق الرقمي إلى الأمام.

عدم الصلة

المحتوى ذو الصلة هو المفتاح لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما تكون تنافسية ، فإن الجودة حقًا أكثر أهمية من الكمية. لذلك ، إذا كنت تنشئ الكثير من المحتوى ولكنك لا ترى النتائج ، فقد تكون منشوراتك غير ذات صلة.

ما هو بالضبط عدم الصلة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى؟

في عالم التسويق الرقمي ، يعني إنشاء محتوى ذي صلة استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، والبقاء في صدارة البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكتابة محتوى يتناسب مع اهتمامات جمهورك. لذلك ، قد تكتب محتوى غير ذي صلة إذا كنت:

• إنشاء محتوى من أجل المحتوى
• عدم القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية
• استهداف نفس الكلمات مرارا وتكرارا
• التخلف عن اتجاهات الصناعة

قد تلاحظ الشركات ذات المحتوى غير ذي الصلة حركة مرور عضوية أقل على منشورات مدوناتهم. قم بإثارة اهتمام جمهورك من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة والالتزام بتقويم المحتوى.

أثناء قيامك بتطوير المحتوى لعملك ، تذكر أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث يمكن أن تتغير. سيضمن البقاء على اطلاع والعمل مع وكالة تسويق رقمية أن استراتيجيتك تتماشى مع تحديثات الخوارزمية الأساسية في Google واتجاهات الصناعة.

كيف تحدد Google المحتوى عالي الجودة؟

الآن بعد أن عرفت المبادئ الأساسية لما يجب تضمينه (وعدم تضمينه) في محتوى تحسين محركات البحث ، ماذا يقول Google؟

هناك بعض إرشادات الجودة الواضحة التي تذكرها Google في إرشادات مشرفي المواقع. في حين أن هناك العديد من العوامل التي تستخدمها Google عند تحديد محتوى عالي الجودة ، فإليك بعضًا من أهم العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار.

التركيز على المستخدم

تؤكد Google أن محتوى الويب يجب أن يركز على المستخدمين بدلاً من محركات البحث. بينما يهم الجانب التقني لتحسين محركات البحث (فكر في وقت التحميل ، على سبيل المثال) ، يركز المحتوى في النهاية على جمهورك المستهدف.

لذلك ، قم بإنشاء محتوى للبشر بدلاً من برامج الزحف من Google.

عندما تكتب محتوى ملائمًا وسهل القراءة ويتضمن بعض الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فإن Google ستكافئك. لن يتم تصنيف المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية وغير المحسّن للعيون البشرية في Google. ستلاحظ فقط انخفاضًا في حركة المرور العضوية نتيجة لذلك.

الجدارة بالثقة

أنت خبير في مجالك ، والمحتوى الخاص بك هو المكان المناسب لعرضه. تريد Google رؤية المواقع التي لها سلطة في موضوع معين. إنهم يذكرون بوضوح "لا تخدع المستخدمين" في إرشادات مشرفي المواقع ، وهذا شيء يجب الانتباه إليه عند إنشاء المحتوى.

يجب أن ينشئ عملك محتوى دقيقًا وملائمًا ومفيدًا لجمهورك لإظهار أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة. سيؤدي ذلك إلى بناء سلطة مع Google وعملائك المثاليين.

أصالة

من الناحية الفنية ، تضع Google علامة على المحتوى المكرر عبر الويب. لكن الأصالة تتجاوز إنشاء محتوى يخصك حقًا. تنصح Google المؤسسات بجعل مواقع الويب الخاصة بها فريدة من نوعها عن غيرها في مجالات عملها. هذا يعني إنشاء محتوى أصلي ، بدلاً من تجديد المحتوى الذي نشره منافسك بالفعل.

إذن ، ما الذي يمكنك فعله لتعزيز أصالة المحتوى الخاص بك؟ سيكون من المفيد أخذ الوقت الكافي لطرح الأفكار حول موضوعات عالية الجودة والتخطيط للمحتوى مسبقًا. يمكن أن يكون المحتوى الموسمي ومنشورات المدونات التي تسلط الضوء على إنجازات شركتك فعالة أيضًا. المفتاح هو تحديد علامتك التجارية وكتابة المحتوى الذي يدعمها باستمرار.

باك لينكينج

تمنح Google مزيدًا من الصلاحية لمواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف روابط خلفية قوية. يؤكدون أن التأكد من ارتباط مواقع الويب الأخرى بموقعك يمكن أن يساعد في تحسين المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، فقد أكدوا أيضًا على استخدام "الروابط الطبيعية" على الروابط غير الطبيعية.

لذلك ، عند إضافة رابط إلى جزء من المحتوى يتم نشره في مكان آخر ، تأكد من أن الرابط منطقي. يجب أن تكون الصفحة التي ترتبط بها ذات صلة بالمحتوى وتوفر قيمة للقراء. تحقق مرة أخرى من أن نص الرابط يبدو منطقيًا أيضًا. سيساعدك اتخاذ هذه الخطوات في الحصول على أكبر قدر ممكن من تحسين محركات البحث من المحتوى.

إمكانية الوصول

هل من السهل العثور على المحتوى الخاص بك؟ هل الملاحة منطقية؟ تؤكد Google على المحتوى الذي يمكن الوصول إليه وتوصي بأن تعود جميع الروابط إلى ارتباط ثابت واحد. لذلك ، عند إنشاء مدونة على موقع الويب الخاص بشركتك ، تأكد من أنه يمكنك العثور عليها من خلال قائمة التنقل الخاصة بك. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى إرباك القراء بينما يؤدي إلى الإضرار بترتيب البحث عن غير قصد.

بشكل عام ، فإن اتباع نهج محوره الإنسان في المحتوى الخاص بك سيدعم في النهاية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على الرغم من أنك قد تجد ما يسمى باختصارات تحسين محركات البحث على الويب ، إلا أنها دائمًا ما تكون مضللة. من خلال إنشاء محتوى جدير بالثقة يوفر قيمة لجمهورك ، يمكنك البدء في صقل مقاطع كتابة المحتوى.

الأفكار النهائية حول أن تصبح كاتب محتوى قاتل SEO

العنصر السري لكتابة محتوى تحسين محركات البحث على الويب؟

فقط ابدأ.

أضف مدونة إلى موقع الويب الخاص بك ، وأنشئ تقويمًا للمحتوى ، وقم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية. ابدأ بالربط الداخلي وقم بتطوير استراتيجيتك من هناك. ضع في اعتبارك ما يريد عميلك المثالي تعلمه ، واكتب عن الموضوعات التي تشعر بالثقة حيالها. وبالطبع ، ابق على اطلاع على الاتجاهات لإنشاء محتوى في الوقت المناسب لجمهورك.

المكون السري الآخر؟

الصبر.

كما هو الحال مع أي جانب من جوانب تحسين محركات البحث ، قد يستغرق الأمر وقتًا لرؤية النتائج من كتابة المحتوى. قد لا ترى قفزة بعد مدوناتك القليلة الأولى - أو حتى بعد أول 20. تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة الأجل يمكن أن تسفر عن نتائج كبيرة بمرور الوقت. عليك فقط التمسك به.

متى تطلب مساعدة الخبراء

بينما يجب أن يعرف كل عمل قيمة المحتوى عالي الجودة ، ليس لدى كل شركة الوقت الكافي لإنشائه.

وكالات التسويق الرقمي لديها فرق من الكتاب الموهوبين الذين هم على دراية بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يمكن لهؤلاء المحترفين بناء المحتوى الخاص بك ، حتى تتمكن من التركيز على عملك. وبالطبع ، سيكون لديك مجموعة من خدمات التسويق الرقمي الأخرى المتاحة.

لمزيد من المعلومات حول خدمات كتابة مدونة LinkGraph ، حدد موعدًا لعقد اجتماع مع أحد خبراء محتوى تحسين محركات البحث لدينا.