حملات المراجعة على مدار العام: 8 نصائح لتحقيق النجاح

يبدو أن ردود الفعل المرتدة هي المفضلة لدى جيلنا ، أليس كذلك؟ تستفيد منشورات ذاكرة Facebook و Instagram #Throwbackthursdays وحتى قسم ذاكرة صور Google كثيرًا من هذا الاتجاه.

لقد فهمت العلامات التجارية الحديثة الشعور الكامن وراءها واخترعت أكبر اتجاه تسويقي في نهاية العام على الإطلاق. نعم ، نحن نتحدث عن رسائل البريد الإلكتروني ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي التي بدأت في الظهور في شهر ديسمبر من كل عام.

هذه الأداة هي أكثر من مجرد جزء آخر من المحتوى للتواصل مع جمهورك. قد يكون أحد أكبر العوامل التي تغير قواعد اللعبة في السنوات القادمة. الجميع يحب الإرتداد الجيد ، وعندما يتعلق الأمر بك بإرتداد العلامة التجارية ، فهذا أمر مذهل.

لذلك إذا لم تكن قد بدأت بالفعل ، فهذه هي علامتك لبدء التفكير في حملات مراجعة علامتك التجارية.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك وما هي القيمة الحقيقية فيه ، فهذه المدونة تناسبك. تعرف على كل شيء عن حملات Year In Review واطلع على بعض الأمثلة الرائعة لإلهامك.

فما الذي ننتظره؟ دعنا نتعمق في الأمر.

استعراض الحملات على مدار العام: هل هو مجرد اتجاه آخر أم قيمة مضافة؟

قبل أن تلتزم العلامة التجارية بأي اتجاه تسويقي جديد ، فإن دراسة الجدوى هي الخطوة الأولى. ليس كل اتجاه تسويقي يناسب كل علامة تجارية ، ولكن هذا الاتجاه قد يكون كذلك. اسمعنا.

تعد مشاركة العملاء أمرًا حيويًا لكل علامة تجارية. تريدهم أن يشعروا بأنهم جزء من قصتك بحيث يكون لديهم حافزًا كافيًا لرؤيتك تنجح. لكن هذا الشعور ليس من السهل استحداثه. قد تساعدك حملات مراجعة العام في ذلك.

مع حملات مراجعة العام ، يمكنك:

1) أنشئ حملات مخصصة لعملائك المخلصين

هذا هو الجزء الأفضل من حملات العام في المراجعة. الحملات المخصصة دائمًا ما تكون خاصة ، وعندما تساعد العملاء على فهم عامهم ، فإنها تصيب عين الثور. تُعد Spotify و YouTube و Google ومنصات أخرى مثالًا رائعًا على الحملات المخصصة لهذا العام.

حتى إذا لم تكن علامتك التجارية لديها هذه التقنية حتى الآن أو لديها رؤى محدودة ، فلا يزال بإمكانك إنشاء حملات مراجعة سنوية مخصصة. تتضمن الأمثلة على ذلك إحصائيات حول المنتجات المفضلة لعملائك ، وإحصائيات حول المنتجات المفضلة في مواقعهم ، وتكوينهم ، والمزيد.

هذا العمق يجعل العملاء يشعرون بأنهم مرئيون ومفهومون. في هذا العالم الكبير ، يمكنهم الشعور بقيمتهم تجاهك. هذا يبني الولاء ويجعلهم يعودون إليك مرارًا وتكرارًا.

2) إسعاد العملاء

سواء كانت مخصصة أم لا ، فإن حملات المراجعة السنوية لديها القدرة على إسعاد العملاء. إنها ليست البيانات فقط ، بل هي الطريقة التي تقدمها بها أيضًا. عندما يرى العملاء الجهد الذي بذلته في سرد ​​السنة لهم فقط ، فإن ذلك يسعدهم.

القراءة عن إنجازاتك وحتى أخطائك يجب أن تكون ممتعة ، نعم؟ ضع في اعتبارك حملات مراجعة العام كطريقة لإظهار جانبك غير المصفى للعملاء. وطريقة للتأكيد على دورهم أو أهميتهم في العام الماضي.

3) تمكين بناء العلامة التجارية

قد يكون لديك قاعدة جماهيرية كبيرة ، لكن التحويلات هي التي تؤثر على نجاحك. مشتركو البريد الإلكتروني أو المتابعون على وسائل التواصل الاجتماعي أو الزوار يوميًا - فهم ليسوا مجرد عملائك. كلهم من العملاء المحتملين. تعرض حملة عام في المراجعة لمحة عن قيمة علامتك التجارية ومنتجاتك وخدمتك ونجاحها في العام السابق.

حتى إذا لم يقم أحد المشتركين في البريد الإلكتروني بالشراء منك ، فإن هذه الحملة تجعلهم أقرب إلى العلامة التجارية والحوافز التي تتعامل معك.

تحصل أفضل حملات عام في المراجعة أيضًا على الكثير من الجذب على الإنترنت. افعلها بشكل صحيح ، ولن يتوقف عميلك عن الحديث عنها. ما هي أفضل طريقة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتحديد الزخم للعام المقبل؟

هذه كلها أسباب وجيهة لإنشاء حملة استعراض عام لعلامتك التجارية. ولتسهيل الأمر عليك ، قام Kimp برعاية أفضل 8 نصائح لإنشاء حملات Year In Review المثالية.

هذا بالإضافة إلى أمثلة أفضل حملات "عام في المراجعة" على مدار السنوات القليلة الماضية ، ستجعلك جاهزًا وجاهزًا للانطلاق.

لذلك دعونا نتعمق في الأمر.

8 نصائح لإنشاء عام مثالي في حملات المراجعة + أمثلة

كما قلنا من قبل ، يعتمد نجاح حملات Year In Review إلى حد كبير على العرض التقديمي أكثر من أي شيء آخر. احصل على التصميم الصحيح ، وهو تشغيل منزلي في الغالب. لكن كيف تفعل ذلك؟ هل يوجد تنسيق عرض أو أسلوب تصميم واحد صحيح؟ إذا لم يكن كذلك ، كيف تختار شيئًا يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف؟

نجيب على كل هذه الأسئلة في هذا القسم ، لذا اجلس واقرأ.

1) التركيز على رواية القصص

إذا كان هناك دور في التسويق ، فهو فن رواية القصص. عادة ما تكون حملات العام قيد المراجعة طويلة لأسباب واضحة. لكنك تريد من العملاء البقاء معك والوصول إلى نهاية المحتوى الخاص بك. هذا هو المكان الذي يوجد فيه punchline و CTA وتفاصيل مهمة أخرى.

وكيف تحقق ذلك؟ من خلال اعتماد نهج سرد القصص. الهدف من "Year In Review" الخاص بك هو نسج سرد يأخذ العملاء خلال رحلتك في العام الماضي. يجب أن يتواصلوا معها لكي ينظروا إليها على أنها أكثر من مجرد مجموعة من الحقائق أو الأرقام أو المعالم.

قم بتضمين وسائل مساعدة بصرية حيثما أمكن حتى تصبح القصة جذابة وتفاعلية وممتعة. سوف نتوسع في هذا أكثر في الأقسام القادمة.

نصيحة Kimp: يمكن لعناصر التصميم أن تجعل رواية القصص أسهل. حتى إذا اخترت تنسيقًا نصيًا ، يمكنك تضمين صور GIF ورموز تعبيرية وصور ذات صلة لكسر التدفق للحصول على تجربة قراءة أفضل.

قم بالتسجيل في خطط Kimp Graphics و Kimp Video إذا كنت ترغب في تصميم العناصر المخصصة في قصة Year In Review لعلامتك التجارية.

2) اختر بياناتك بحكمة

بغض النظر عن التنسيق ، يكمن جوهر حملات مراجعة العام في البيانات التي تشاركها عبر هذه الحملات. الآن لديك خياران :

• يمكنك جعل كل شيء عنك من خلال التباهي بإنجازاتك وجعلها مونولوجًا.

أو

• يمكنك اختيار جعل البيانات ذات صلة بجمهورك من خلال تخصيصها وتقديمها بطريقة تحقق قيمة لهم.

كما ذكرنا من قبل ، يحب العملاء أن يتم رؤيتهم وفهمهم. في حملات Year In Review الخاصة بك ، يجب أن تحتفل بحقيقة أنهم اختاروك على المنافسين الآخرين. يجب عليك أيضًا أن تُظهر لهم القيمة التي تجلبها لحياتهم حتى يستمروا في التمسك بك.

وستحدد البيانات التي تختار عرضها في حملاتك السنوية في المراجعة ما إذا كنت ستحقق هذه الأهداف أم لا.

ضع في اعتبارك هذا المثال من Texture. كان بإمكانهم التحدث عن عدد العملاء الذين يستخدمون خدماتهم ولماذا هم الأفضل هذا العام. لكن لا ، فهم يسجلون نقاطًا رئيسية من خلال جعل كل شيء يتعلق بالعملاء. وقد تقدموا خطوة للأمام من خلال إظهار تأثير العميل على البيئة باستخدام Texture.

الكل في الكل ، استخدام رائع للبيانات وتقنيات العرض.

هل تتطلع إلى إنشاء حملات مرئية مماثلة لعلامتك التجارية لعام 2021؟ اتصل بفريق Kimp Graphics اليوم لإنجاز تصميماتك مقابل رسوم شهرية ثابتة!

3) اختر التنسيق وأسلوب التصميم

الآن بعد أن غطينا ما يجب قوله ، دعنا ننتقل إلى كيفية قوله. مثل أي نموذج محتوى آخر ، يحتوي Year In Review أيضًا على العديد من التنسيقات. بعض التنسيقات الشائعة لهذا هي:

• خطاب من الرئيس التنفيذي
• وثيقة أو تقرير متعدد الصفحات
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• مخطط معلومات بياني
• أشرطة فيديو

هذه كلها تنسيقات مباشرة ويمكن أن تساعدك في توصيل رسالتك بسهولة. الآن ، كيف تختار الأفضل لعلامتك التجارية؟ حسنًا ، هذا يعتمد على شخصية علامتك التجارية في السوق وخصائص جمهورك المستهدف.

من المرجح أن يتوقع العملاء خطابًا من الرئيس التنفيذي من علامة تجارية تقليدية و / أو محافظة ، في حين أن منشور وسائل التواصل الاجتماعي أكثر انسجامًا مع شركة صغيرة.

نوصي باستخدام مزيج من التنسيقات لقنوات مختلفة حتى تصل إلى جميع الجمهور.

فيما يتعلق بأسلوب التصميم ، تذكر دائمًا أن حملات "Year In Review" تساعد بشكل كبير في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. لذا اختر نمط تصميم يتبع إرشادات نمط علامتك التجارية.

هل تتساءل عن كيفية زيادة جودة حملاتك السنوية في المراجعة لإرضاء عملائك؟ اشترك في خطة Kimp Graphics + Video ، ويمكن لفريقنا مساعدتك في تجربة تنسيقات مختلفة مقابل رسوم ثابتة.

4) تصور المحتوى الخاص بك

لقد رأيت بعض الأمثلة على حملات Year In Review في هذه المدونة حتى الآن ، وسترى المزيد أثناء التمرير لأسفل. هل لاحظت صفة مشتركة بين كل هذه الأمثلة؟ على الرغم من أننا لا ننفي قيمة حملات "مراجعة العام" التي تأتي في شكل رسائل ونصوص طويلة أخرى ، يجب أن توافق على أن العناصر المرئية تضيف سحرًا إلى هذه الحملات.

من المحتمل أن يتوقع العملاء رؤية حشد من حملات العام في المراجعة تمامًا مع بداية شهر كانون الأول (ديسمبر). في الوقت الحاضر ، مع استمرار التوقع في الارتفاع ، يستمر مدى الانتباه في الانخفاض. إذا كنت تريد أن يشعر العملاء بالحماس والانخراط في جميع بياناتك ، فأنت بحاجة إلى عناصر مرئية.

تتبنى العديد من العلامات التجارية تقنيات شائعة مثل استخدام الرسوم التوضيحية المخصصة وعناصر الرسوم البيانية والمخططات والمخططات الدائرية والرموز التعبيرية والمزيد. تخبرنا مبادئ التسلسل الهرمي المرئي أيضًا أن العملاء يرون الصور قبل النص ، لذلك إذا تصورت بياناتك ، فيمكنك التأكد من أنها ملحوظة.

من خلال تسهيل قراءة البيانات وفهمها ، فإنك تعمل على تحسين فرص نجاح حملاتك.

نصيحة Kimp: عند استخدام الوسائل المرئية لتفسير البيانات ، يمكنك أيضًا توجيه مشاعر العملاء معهم. استفد من قوة الألوان والخطوط وعناصر التصميم الرمزية الأخرى لإظهار للعملاء معنى البيانات بالإضافة إلى الرقم.

5) إنشاء محتوى قابل للمشاركة

في بداية هذه المدونة ، تحدثنا عن كيف يمكن للعلامات التجارية إنشاء حملات عام في المراجعة الفيروسية إذا حصلت على التصميم الصحيح. حسنًا ، يتمثل جزء كبير من هذه العملية في توفر محتوى قابل للمشاركة. لقد أنشأت حملة "Year In Review" النجمية ، لكن لا يمكنك أن تصبح فيروسيًا وتصبح حديث المدينة فقط إذا شاهدها مشتركو البريد الإلكتروني.

نظرًا لأن النشرات الإخبارية هي القناة الأكثر شيوعًا لتقديم هذه الحملات ، تبرز الحاجة إلى إنشاء محتوى يمكن للأشخاص مشاركته على القنوات الأخرى.

في مدونتنا حول كيفية إنشاء محتوى سريع الانتشار ، نصف النصائح التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق هذا الهدف. تتضمن بعض التنسيقات التي يجب استكشافها لهذا الأمر ما يلي:

• الرسوم البيانية
• محتوى قوي بصريًا
• محتوى مع مكونات قوية لسرد القصص
• أشرطة فيديو
• الميمات

من بين هؤلاء ، نوصي بالفيديو والرسوم البيانية لحملاتك السنوية في المراجعة. حتى عند إنشاء رسائل إخبارية ، قم بتضمين عناصر مرئية قابلة للمشاركة داخلها. تريد أن يشارك عملاؤك الإحصاءات والبيانات التي تقدمها لهم على وسائل التواصل الاجتماعي ولا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال التصميم الجيد.

هذا هو السبب في أن محتوى الفيديو Year In Review رائع جدًا. تعد مقاطع الفيديو هي المحتوى الأكثر مشاركة على الإنترنت ، لذا فإنك تزيد من فرصك في الانتشار. ومع اشتراك Kimp Video ، أصبح تصميم الفيديو وتحريره أسهل وبأسعار معقولة أكثر من أي وقت مضى.

نصيحة Kimp: تعد ميزة التنقل في الاتجاه أداة رائعة أيضًا لجعل حملات المراجعة للعام الخاص بك فيروسية. ولا تستبعد قوة الميمات. إذا كنت ترغب في تصعيد حملاتك لعام 2021 ، فتواصل مع فريق Kimp Graphics لإنشاء ميمات موضعية ذات علامة تجارية.

6) التحسين والتحسين والتحسين

بمجرد أن تصبح الحملة جاهزة ، فقد حان الوقت لجعل "مراجعة العام" جاهزة لبدء البث المباشر. وثق بنا عندما نقول إن لديك أميال لتقطعها بين الإنشاء والنشر. تساعدك هذه المرحلة على الاستعداد لاستراتيجيات التوزيع المكثفة والعروض الترويجية وحوافز المشاركة.

إذن ما هي أنواع التحسين المختلفة التي يجب التركيز عليها؟

• تحسين الأجهزة المحمولة: تمثل حسابات الجوال 41.6٪ من فتحات البريد الإلكتروني ، و 99٪ من مستخدمي الوسائط الاجتماعية ، و 54.8٪ من إجمالي حركة مرور الويب. وهذا يعني أن تحسين المحتوى الخاص بك على الأجهزة المحمولة يجب أن يكون على رأس أولوياتك. يستغرق العملاء أقل من 5 ثوانٍ للحكم على المحتوى الخاص بك ، ولا شيء أسوأ من المحتوى ذي التنسيق السيئ. لذا قم بالتحسين للجوال فورًا.
• التحسين من أجل التواجد متعدد القنوات: تحدثنا عن الدور الذي يلعبه محتوى عام في المراجعة في قدرتك على بناء الوعي بالعلامة التجارية. ولا يمكن أن يحدث ذلك إلا عند تكثيف استراتيجيات التوزيع الخاصة بك. تواجد Omnichannel هو نعمة لك ، ولكن لا يمكنك تحميل رسالة إخبارية مباشرة إلى YouTube ، أليس كذلك؟
  
  لذلك ، أعد تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي. اجعلها مناسبة لوسائل التواصل الاجتماعي ومنصات مشاركة الفيديو والتسويق عبر البريد الإلكتروني لتحقيق أقصى وصول.
• تحسين الطباعة: تبتكر بعض العلامات التجارية كتب طاولة القهوة أو غنيمة ذات علامة تجارية لحملات مراجعة العام. ويمكن أن تكون هذه أماكن رائعة لتمييز حملاتك السنوية في الدائرة المهنية. لذا فإن تحسين الطباعة هي خطوة لا يمكنك تجاهلها. تختلف أنظمة الألوان بشكل كبير بالنسبة للتصاميم الرقمية والمطبوعة. تأكد من السماح لفريق التصميم الخاص بك بمعرفة ما إذا كنت ستحتاج إلى حملات Year In Review للمواضع المطبوعة والرقمية.

7) بناء CTAs في حملات مراجعة العام

أنت تنشئ حملاتك السنوية في المراجعة لسبب ما ، أليس كذلك؟ تريد إما حركة مرور الويب أو الوعي بالعلامة التجارية أو محادثات الوسائط الاجتماعية أو تحويلات المبيعات. ولكن كيف سيساعدك العملاء في تحقيق هذه الأهداف إذا لم تخبرهم بما يجب عليهم فعله؟ الحملات التي لا تحتوي على عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء لا تعتبر حملات على الإطلاق.

لذلك يجب أن تحمل حملة Year In Review عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء يسهل اكتشافها وفهمها واتخاذ إجراءات بشأنها.

استفد من مبادئ التسلسل الهرمي المرئي واجعل CTA الخاص بك يبرز مباشرة من الشاشة بحيث لا يمكن لأي عميل أن يفوتها. يمكنك أيضًا تضمين أزرار CTA في جميع أنحاء المحتوى إذا كانت تناسب الشاشة.

بالنسبة لحملات الفيديو ، تعد شاشة النهاية مهمة جدًا ، لذا تأكد من إشراك العميل حتى ذلك الحين في مهارات التصميم والتحرير الخاصة بك.

هل تبحث عن فرق التصميم التي تساعدك على تصميم عناصر CTA فعالة لمحتوى Year In Review الخاص بك؟ اشترك في اشتراك Kimp Graphics + Video ، وينتهي بحثك اليوم!

9) الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي

تحدثنا عن عملية الإنشاء بالتفصيل ، لكننا سنكون مخطئين إذا لم نشارك رؤيتنا حول عملية التوزيع أيضًا. لذلك لكي تنجح حملات "Year in Review" الخاصة بك ، يجب عليك الترويج لها وخلق تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي.

• ابدأ بتوليد الطنانة. أنشئ إعلانات تشويقية ومؤقتات للعد التنازلي ومشاركات تذكير لإبلاغ الجميع بأن المراجعة قادمة. سيخلق الترقب ويجعل الإطلاق النهائي أكثر فائدة.
• في جميع أنحاء هذه المدونة ، نشجعك على إنشاء محتوى قابل للمشاركة. الآن ، ماذا عن التفاعل مع الجمهور عند مشاركته حتى تحصل هذه المنشورات على الجذب أيضًا. أعد نشر مشاركات عملائك وتعليقاتهم وتأكد من الرد عليها أيضًا.

تبدأ Spotify في إثارة الضجيج وخلق ضجة لمحتواها السنوي Spotify Wrapped قبل شهر ديسمبر.

تفوق على حملاتك السنوية في المراجعة مع Kimp

إذا لم تكن تفكر في ذلك من قبل ، فنحن نأمل أن تكون هذه المدونة قد أقنعتك بإطلاق حملة Year In Review الخاصة بك في عام 2021. ولن ننكر أنها تتطلب الكثير من العمل وربما تكون واحدة من أكبر الحملات التي ستطلقها في هذا الموسم هذا لا تتمحور حول عطلة.

ولكن هل يستحق كل هذا العناء! سيحصل كل من فريقك وجمهورك المستهدف على دفعة بعد التفكير في أعظم لحظات العام الماضي.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في إنشاء تصميم لحملتك؟ اشترك في Kimp Graphics أو Kimp Video أو احصل على كلاهما للتصميمات التي تجعل علامتك التجارية تتألق.

مع طلبات التصميم غير المحدودة والمراجعات وأكثر من 100 فئة تصميم متاحة مقابل رسوم شهرية ثابتة ، يعد اشتراك Kimp بمثابة تغيير مطلق للعبة.

إذا هيا بنا. اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وابدأ العمل على حملتك اليوم!