تقنيات تحسين وإدارة العائد للناشرين (الإعلان والمنصات والأدوات والأمثلة)

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 14 سبتمبر 2021

بصفتك ناشرًا ، فإن النتيجة النهائية هي الحصول على أعلى عائد مقابل مرات ظهور إعلانك. الناشرون الصغار لديهم رفاهية الاختبار والقياس.

ومع ذلك ، مع نموك لتصبح ناشرًا متميزًا ، يمكن أن تصبح إدارة العائد ، وتحسين العائد ، والعمليات الإعلانية مرهقة.

نحن نعرف شريحة من كبار الناشرين الذين يُرجح أن يستعينوا بمصادر خارجية لتحسين إعلاناتهم واختبارها. من ناحية أخرى ، هناك ناشرون آخرون يشعرون براحة أكبر في وجود فريق داخلي من خبراء عمليات الإعلانات الذين يديرون مخزونهم.

مهما كانت تفضيلاتك ، تلتزم MonetizeMore بتعزيز استراتيجيتك. نقدم لك هنا القائمة النهائية لتحسين العائد للناشرين.

نحن نبني نصائحنا على تجربة العمليات الإعلانية الحقيقية التي تم اختبارها بمرور الوقت ، ونضع أفضل التقنيات لتحسين وإدارة مخزونك الإعلاني المتبقي.

تحسين العائد الأساسي للمبتدئين

1) بناء تخطيط موقع في الموسم

ضع في اعتبارك إعادة تصميم بعض المواقع حسب الاحتفال أو الموسم. إذا كان هذا هو عيد القديس باتريك ، فلماذا لا تغير السمة إلى اللون الأخضر أو ​​أي شيء ذي صلة؟ عندما يكون الموقع ممتعًا وفي الموسم ، من المرجح أن يتحسن تفاعل المستخدم.

تحقق أيضًا من المقاييس التي تتعلق بتجربة المستخدم (على سبيل المثال ، معدلات الارتداد ، وأهم صفحات الخروج ، ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع). الحفاظ على تفاعل المستخدمين هو مفتاح تحقيق الدخل.

قراءة:تحسين إعلانات العطلات - قم بتنزيل كتابك الإلكتروني المجاني!

2) ماجستير المختصرات والأرقام

CPM ، RPM ، CPC ، CTR - قم بمهمتك واتقن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. تحقق من أسئلة وأجوبة AsOps: فهم تسعير تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور.

3) الإعلانات النصية - تكملة ، مزج ، تباين

جرب الإعلانات النصية عن طريق إجراء بعض التعديلات بألوان مختلفة. تؤدي بعض تركيبات الألوان أداءً أفضل من غيرها. يعتمد ذلك على الموقع والطريقة الوحيدة لمعرفة أيهما يناسبك تمامًا هي الاختبار!

4) استخدم أفضل أحجام الإعلانات أداءً

بالنسبة لسطح المكتب ، فإن أحجام الإعلانات التي أثبتت فعاليتها هي 728 × 90 ، و 300 × 250 ، و 336 × 280 ، و 160 × 600. التنسيب والاستهداف أساسيان.

عندما تجد مزيجًا مثاليًا من الأحجام ومواضعها ، فأنت على الطريق الصحيح!

قراءة:أفضل مواضع Adsense

5) حافظ على امتثالك لسياسات AdSense

إذا كنت ترغب في الاستمرار في العمل ، فعليك الالتزام بسياسات وقواعد AdSense.

تحقق من الميم الممتع الخاص بنا: أكثر 10 انتهاكات لـ Adsense شيوعًا.

إدارة وتحسين عائدات الناشر المتقدمة

6) استخدم خادم الإعلانات

يعد خادم الإعلانات ضروريًا للغاية ، خاصةً لتحسين الإعلانات عالية المستوى. يسمح لك بتعيين أولويات عروض الأسعار ، واليوم والوقت لعرض الإعلانات ، والمواقع الجغرافية والأجهزة التي يجب استهدافها ، وما إلى ذلك.

إنها أيضًا الأداة الرئيسية لبرنامج Ad Exchange للتنافس مع شبكات الإعلانات الأخرى التابعة لجهات خارجية. تذكر أيضًا أن زيادة المنافسة تعني ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور.

يقرأ: أفضل خوادم الإعلانات للناشرين

7) استهداف الإعلان

خطط لكيفية استهداف مخزونك الإعلاني. يمكن أن يكون لديك طبقات (مثل المواقع الجغرافية والأجهزة). في معظم الحالات ، تميل المواقع الجغرافية من المستوى 1 إلى الأداء بشكل أفضل من بقية العالم.

وهذا يعني أن التحسين أكثر دقة ، مما يتيح لك ترتيب عروض الأسعار وفقًا لذلك.

8) تنفيذ الاستهداف الجغرافي وتحديد عدد مرات الظهور

من المفيد أن تسأل ممثل الإعلانات عن المواقع الجغرافية الأفضل أداءً وتستهدف تلك المواقع وفقًا لذلك. إذا لم تتمكن واجهة التقارير الخاصة بهم من إنشاء تقرير وفقًا لذلك بعلامة واحدة فقط ، فتأكد من طلب علامة منفصلة بناءً على استهدافك.

قد ترغب في تجربة المستوى 1 مقابل بقية العالم.

يتم استخدام تحديد عدد مرات الظهور بشكل خاص لشبكات الإعلانات التي لا يمكنها التعبئة بنسبة 100٪. هذا للحد من عدد المرات التي يمكنهم فيها المزايدة على الموقع وتقليل حالات التراجع عن الظهور. هذا اختياري بالرغم من ذلك.

9) اختر النظير الأكبر على النظير الصغير

هل ترغب في تشغيل أحجام إعلانات متعددة في موضع ATF (الجزء المرئي من الصفحة) الخاص بك؟ إذا كانت لديك وحدة إعلانية مقاس 728 × 90/468 × 60 ، فما عليك سوى التمسك بـ 728 × 90 والتخلص من 468 × 60 ، إلا إذا كان لديك معلن جيد الأجر يرغب في شرائها.

عادةً ما يدفع المعلنون تكلفة أعلى لكل ألف ظهور مقابل أحجام الإعلانات الأكبر. وينطبق الشيء نفسه على الهاتف المحمول حيث تكون 300 × 250 أفضل بكثير من 320 × 50.

10) جرب الإعلانات غير القياسية

لا يمكنك الاعتماد فقط على الإعلانات القياسية وحدها. دائمًا ما يكون تدفق الإيرادات الإضافي بمثابة مساعدة كبيرة. جرب المراس ، وأشرطة التمرير ، والإعلانات البينية ، والنوافذ المنبثقة.

هذا لا يعني أنه يجب عليك تشغيل كل منهم! اختر التنسيق الذي تعتقد أنه يناسب موقعك تمامًا مع مراعاة تجربة المستخدم.

قراءة:الإعلانات النصية الأكثر ثراءً من Adsense - ماذا تحتوي على الناشرين

11) الاستفادة من أرضيات التكلفة لكل ألف ظهور

العب مع أرضيات CPM. يسمح لك بتعيين الحد الأدنى للمبلغ المقبول لك وتصفية الإعلانات منخفضة الدفع.

اقرأ:5 تجارب لتحسين الإعلانات يجب أن تجربها بالتأكيد!

12) احصل على شلال تراجعي قوي وتجنب الحلقة اللانهائية

يتمثل التحدي الرئيسي هنا في العثور على شبكة إعلانية جيدة لاستخدامها - حد أدنى من التناقض ، وتكلفة جيدة لكل ألف ظهور ، ومعدل تعبئة لائق. المفتاح هو الاختبار والمراقبة. شيء واحد مهم للغاية يجب تذكره: تجنب الحلقة اللانهائية.

وهذا يعني إعادة الانطباع إلى نفس شبكة الإعلانات في السلسلة. لا ينصح بشلال طويل جدًا لأنه يؤدي إلى فقدان مرات الظهور.

نوصي بحد أقصى 3 شبكات إعلانية في السلسلة ، وتنتهي جميعها في شبكة إعلانات ممتلئة بنسبة 100٪. من السهل تتبعها ومراقبتها.

قراءة:احصل على ليلة نوم أفضل مع إستراتيجية Passback جيدة التنظيم!

13) تنفيذ عروض التسعير الرئيسية

تم اختبار عروض التسعير الرئيسية وإثبات أنها تزيد العائد بنسبة تصل إلى 35٪. باستخدام Header Bidding ، لن يكون لديك المزيد من عمليات التراجع عن الظهور التي يجب مراقبتها ، بالإضافة إلى أنها تمنح حق الوصول إلى المعلنين المتميزين.

تعرف على المزيد حول تقنية تقديم عروض رأس المال الخاصة بـ MonetizeMore PubGuru هنا.

تحسين الإعلانات لمخزون هاتفك المحمول

14) بناء موقع سريع الاستجابة للجوال

بصرف النظر عن كونه ملائمًا لمحرك بحث Google ، فإن موقع الويب المستجيب للجوال يوفر تجربة أفضل للمستخدمين. المحتوى قابل للعرض ، ومقروء ، ونظيف ، وأنيق.

15) تعامل مع الجهاز اللوحي كسطح مكتب

نوصي بأن يكون تنسيق الأجهزة اللوحية الخاص بك مشابهًا لسطح المكتب. وذلك لأن التكلفة لكل ألف ظهور تميل إلى أن تكون أعلى بالنسبة لأحجام الإعلانات الأكبر.

16) الاشتراك في شبكات إعلانات الجوال لجرد الجوال

تتمتع هذه الشبكات بإمكانية الوصول إلى معلني الهواتف المحمولة الأكبر حجمًا ، وتستهدف حملاتهم على وجه التحديد للهاتف المحمول ، وعادة ما تكون الأسعار أفضل.

بعض الأمثلة: Google Ad Exchange و Smaato و Millennial Media و Glam Media و Optima Media.

اقرأ:أفضل شبكات الإعلانات التي تقدم تحقيق الدخل من الجوّال

17) جرب 300 × 250 BTF على الهاتف المحمول

يميل مستخدمو الجوال إلى التمرير لأسفل لقراءة محتوى موقعك. هذا هو السبب في معظم الحالات (وليس جميعها) ، تميل مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة إلى جذب التفاعل.

18) جرب الفيديو المحمول داخل البانر

تميل إعلانات الفيديو إلى الدفع أكثر من العرض. ولكن من أجل عدم المساس بأوقات تحميل الصفحة ، حدد الحد الأقصى لعدد إعلانات الفيديو التي تريد تشغيلها واستهدفها وفقًا لذلك عبر خادم إعلانات / DFP.

قم بتنزيل الدورة التدريبية المجانية حول تحسين إعلانات الجوال

خاتمة

نحن على ثقة من أنك استمتعت بالقائمة النهائية لتقنيات تحسين وإدارة عائد الإعلانات للناشرين. هل تريد الوصول إلى تقنيات أكثر قوة لتحسين العائد؟ يمكن أن تساعدك ميزة MonetizeMore في نقل أرباح إعلاناتك إلى المستوى التالي من خلال مجموعة واسعة من تقنيات تحسين الإعلانات المتقدمة وعروض التسعير الرئيسية وتقنية AdTech الخاصة. اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!