عملية إنشاء المحتوى الخاص بك: إنشاء المفهوم هو المفتاح

نشرت: 2020-12-13

يظهر السؤال في كل مقابلة ، أو عرض توضيحي للعملاء ، أو لقاء لجنة: "ما هي عملية إنشاء المحتوى الخاص بك؟" بعضنا يدور حول برنامج Post-Its والمخططين ، والبعض الآخر يتخذ نهجًا أكثر ... إبداعًا. ولكن ، كيف يمكن لفريقك التأكد من أنه يعمل على زيادة الموارد إلى الحد الأقصى وإنشاء تسويق قابل للاستخدام وجذاب؟ قد يكون الوقت قد حان للنظر إلى ما وراء تدفق الأفكار في رسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو والمدونات والصفحات - ما نفكر فيه على أنه "إنشاء محتوى". إن إنشاء المفهوم - إنشاء العمود الفقري الفريد لحملتك - يمثل صراعًا بالنسبة لمعظمنا. توقفت نيشا كاشوب ، المديرة الإبداعية لـ Sociallyin ، أمام مؤتمر Found الافتراضي الخاص بنا للتحدث عما تسميه "ادعاء فوضى إنشاء المفهوم".

تقول نيشا إن هناك أربعة عناصر أساسية لإنشاء المفهوم - وأن الأمر متروك لفريقك لجعل كل عنصر يعمل. دعنا نتحدث عن طرق صنع قطع خاصة بك بشكل فريد ، من خلال عملية إنشاء محتوى فعالة وفعالة.

عملية إنشاء المحتوى مقابل عملية إنشاء المفهوم

كل فريق لديه عمليات مختلفة لإنشاء المحتوى ، لكن الأساسيات تظل كما هي. من المحتمل أن تتضمن عمليتك العصف الذهني والتنفيذ والمراجعة .. سواء كنت تقوم بصياغة بريد إلكتروني أو إعلان على YouTube ، فأنت بحاجة إلى إنشاء فكرة وتنفيذها واختبارها.

العصف الذهني

تقول نيشا إن العصف الذهني هو أهم جزء في عملية الخلق. بدون فكرة رائعة ، لن يكون التنفيذ والتسليم كثيرًا. لذا ، كيف يمكن لفريقك أن يقوم بالعصف الذهني للوصول إلى العظمة؟ وكيف يمكنك الحفاظ على جلسة العصف الذهني في المسار الصحيح؟ فيما يلي ثلاثة أشياء يجب مراعاتها:

  • حدد من يجب أن يكون في جلسة العصف الذهني. كم عدد الأشخاص الذين يمكنهم المشاركة في جلسة العصف الذهني هذه؟ كيف يضيف دور كل عضو في الفريق ومنظوره قيمة إلى العصف الذهني؟ من آخر يجب أن يمثل؟
  • ما هي عملية العصف الذهني؟ هل تضيف أفكارًا إلى السبورة؟ هل يجب على الجميع طرح الأفكار بمفردهم وتقديم أفكارهم إلى الاجتماع؟ هل يجب أن يكون لديك جدول أعمال أو نوع من إجراءات سكروم لحدث العصف الذهني الخاص بك؟ تأكد من إنشاء عملية العصف الذهني قبل الدخول.
  • ماذا تريد الخروج من جلسة العصف الذهني؟ هل تحتاج إلى خمس أفكار للإنفوجرافيك ، أو مخطط لحملة فيديو كاملة؟ ما هي أجزاء العقل تعرف على ما تريد أن تكون في متناول يدك عندما تترك عملية العصف الذهني.

تنفيذ

سيبدو التنفيذ مختلفًا لكل مشروع - ويجب أن يكون لدى جهات التسويق عملية لإحياء الأفكار. تعرف على مواردك ، وافهم دور كل عضو في الفريق في إنشاء محتوى ذي علامة تجارية.

إعادة النظر

عملية المراجعة النهائية مهمة حقًا. بمجرد الانتهاء من تحويل مفهومك إلى شيء حقيقي ، قم بإلقاء نظرة على المنتج. لا تريد الانتظار حتى إطلاق حملتك لترى أن خطأ مطبعي قد أفسد تنفيذ فكرتك الرائعة. اعتمادًا على نوع المحتوى الخاص بك ، قد يكون اختبار ما بعد الإطلاق خيارًا. بالنسبة للمحتوى عبر الإنترنت ، يوفر اختبار A / B والتعديل والتبديل طبقة ثانوية من عملية المراجعة - ويمكن أن يساعدك في تحويل جزء "meh" من المحتوى.

عملية إنشاء محتوى أفضل من خلال إنشاء المفهوم في المؤتمر الموجود

"لماذا" مفهوم المحتوى الخاص بك

يجب أن يوفر "لماذا" العمود الفقري لعملية الإنشاء الفعلية الخاصة بك. لماذا تنشئ مفهومًا جديدًا ، وماذا تريد الخروج منه؟ هل هناك حملة قادمة - على سبيل المثال ، موسم مبيعات أو عطلة معينة - أم أن هناك منتجًا جديدًا تريد جذب العيون إليه؟ هل ترغب في زيادة التنزيلات ، أو كسب الإيرادات ، أو زيادة المشاركة؟ تبحث كل مؤسسة - وحتى كل حملة - عن نوع مختلف من التحويل.

توصي نيشا "بمراقبة السبب" طوال عملية إنشاء المفهوم. لنفترض أنك تأمل في زيادة تنزيلات أحد التطبيقات ، وقم بعمل حملة نظيفة وجذابة للترويج لهذا التطبيق على وسائل التواصل الاجتماعي - لكن لا ترى زيادة في التنزيلات. ربما أوقفت العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تتحدث تحديدًا عن عمليات تثبيت التطبيق ، أو لم تقم بتعديل الإعداد الافتراضي في Instagram أو Facebook من "معرفة المزيد" إلى "التنزيل الآن". يجب أن يخبرك "السبب" بتجربة إنشاء المحتوى بالكامل - ويوجهك إلى الاختيارات الصحيحة في الاختبار والتتبع والمراجعة.

الصندوق"

تطلق نيشا على القيود الموضوعة على مفهومك الجديد اسم "الصندوق". قد تشمل هذه القيود قيود الوقت أو الميزانية ، أو واجبات العلامة التجارية ، أو قضايا السرية. من خلال تسمية حدودك ، ستضمن أن فريقك يحقق أفضل استخدام لمواردك ووقتك. ضع هذه القيود في الاعتبار أثناء عملك خلال عملية الإنشاء:

  • قيود العلامة التجارية. يضمن التخفيف من الألوان والخطوط ونبرة الصوت الاتساق في جميع مخرجاتك. كيف يمكنك إنشاء محتوى إبداعي يتوافق مع تلك الإرشادات؟
  • يحدد "أين ومتى" مكان وجود المحتوى ومتى يصل إليه. ما الوسيط الذي تستخدمه؟ هل تقوم بإنشاء هذا المحتوى كجزء من حملة أكبر؟
  • الموارد: ما هو نوع الجدول الزمني والميزانية التي تعمل بها؟

لا أحد يحب أن يجبر على التفكير داخل الصندوق. لكن تعيين المعلمات على المحتوى الخاص بك يساعدك على زيادة مواردك إلى أقصى حد. لا يتعلق إنشاء المحتوى بإنشاء كل المحتوى الذي ستحتاج إليه في أي وقت: بل يتعلق بإنشاء المحتوى المناسب في الوقت الحالي.

إنشاء المحتوى مقابل إنشاء المفهوم

المفهوم الكبير "رائع"

خيط آخر يمر بعملية الإنشاء: العنصر الذي يجعل مفهومك بارزًا. هناك الكثير من الطرق لجعل المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية فريدًا ، ولكن عليك أن تبقي "السبب" في طليعة عقلك أثناء تجسيد هذه الشخصية الفردية. نيشا تسمي هذا العنصر "واو".

اركب الاتجاهات الصحيحة

هل هناك اتجاه جديد ، وهل يمكنك الاستفادة منه؟ يمكن أن يكون من المهم حقًا أن تكون من أوائل العلامات التجارية التي تقفز في الاتجاه. فكر في الاستفادة من الموضوعات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو إنشاء حملات تشير إلى الأحداث الجارية ، أو الشراكات التي تجعل علامتك التجارية ذات صلة بشكل خاص.

بناء على علامتك التجارية الخاصة

بمجرد أن يكون لديك عناصر من لوحة العمل ، كيف يمكنك إضافة الاهتمام إلى تلك القطعة؟ إذا كانت لديك حملة أدت إلى الاعتراف ، فكيف يمكنك نقل هذا المفهوم إلى المستوى التالي؟ لقد توصلت إلى فكرة رائعة ولوحة قصة ومفهوم جميل. جرب قنوات جديدة ولا تعتقد أن القطع البسيطة لا يمكن بناؤها. يشير Nisha إلى إحدى الحملات الإعلانية الناجحة التي التقطت صورة رائعة للمنتج وزادت المقدمة برسومات متحركة لافتة للنظر. نقلت الرسوم المتحركة صور الاستوديو إلى المستوى التالي.

تعرف على قوتك الخارقة

ما هي قوتك الخارقة؟ تقول نيشا إن كل شخص لديه واحد - ما عليك سوى معرفة ما هو. ربما لديك رسامًا ممتازًا في فريق العمل ، أو مجتمعًا رائعًا يتفاعل معك عبر الإنترنت. اعثر على ما يناسبك ، ولا تخف من الاستفادة منه. بعد كل شيء: لإنشاء محتوى رائع ، عليك أن تبدأ بمفهوم رائع.