دليلك إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة
نشرت: 2022-10-19أصبح استخدام الصفحات المقصودة بارزًا بشكل متزايد في المشهد الرقمي. الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مقصودة ، يتم إنشاؤها لغرض محدد ، وغالبًا ما تكون مدفوعة بحملة تسويق أو مبيعات ، لتحويل زوار الويب إلى عميل متوقع أو جهة اتصال. يمكنك توجيه الزائر إلى تلك الصفحة المحددة بعد النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بريد إلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان بحث مدفوع أو أي قناة تابعة لجهة خارجية.
تم تصميم الصفحات المقصودة بتركيز أو هدف واحد: لتوفير المعلومات وفي المقابل اطلب من الزائر معلوماته. وفقًا لموقع Unbounce.com ،
"متوسط معدل التحويل على الصفحة المقصودة يختلف تبعًا لنوع حملتك والصناعة ولكن متوسط معدل تحويل الصفحة المقصودة هو 4.02٪. من بين الصناعات التي تم تحليلها ، كانت الصناعة الأقل تحولًا هي التعليم العالي بنسبة 2.6٪ ، والصناعات الأكثر تحولًا هي الدراسات المهنية والتدريب الوظيفي بنسبة 6.1٪ ".
يمكن أن تقدم تحليلات الصفحة المقصودة رؤى رائعة لعدد من الأشياء:
- هل يلفت المحتوى الموجود على الصفحة المقصودة انتباه الزائر ويجعله يقضي وقتًا أطول على الصفحة؟ باختصار ، هل المحتوى الموجود في الصفحة المقصودة ثابتًا؟
- هل الصفحة المقصودة ترسم النوع المناسب من الجمهور؟
- إذا كنت تعرض إعلانات مدفوعة الأجر للترويج للصفحة المقصودة ، فهل نسخة الإعلان وعرض الصفحة المقصودة ملائمين؟
- يمكن أن يشير معدل التحويل للصفحة المقصودة إلى ما إذا كان الزائر على استعداد لتقديم معلوماته لتلقي الأصل.
بينما تكون صفحتك المقصودة فريدة بالنسبة لهدف حملتك المحدد ؛ العناصر الأساسية تبقى كما هي. سنأخذك عبر بعض العناصر الأساسية التي يجب أن تحتوي عليها كل صفحة مقصودة عالية التحويل ونوفر دليلًا لتنفيذ هذه الممارسات.
عروض القيمة الخاصة بك
هذه هي السمة المميزة التي تميز صفحتك المقصودة. الهدف هو توصيل عرض القيمة الخاص بك بوضوح باستخدام نموذج الخبرة - التفويض - الجدارة بالثقة (EAT) من Google على الصفحة المقصودة.
صورة أو فيديو بطل
الانطباعات الأولى تدوم. لذا ، فإن الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية بشكل مرئي تساهم في كيفية نظر زوار موقعك على الويب إليك. كيف يرتبط هذا أيضًا برسالتك العامة هو المفتاح. وفقًا لكاترينا كيرش في Hubspot ، فإن الهدف من هذه الصورة هو إضافة الطاقة والإثارة إلى الصفحة. تريده أن يتباهى بأسلوب علامتك التجارية ، وأن يشارك الغرض من موقعك ، ويجعل الناس متحمسين لمزيد من الاستكشاف.
فوائد عرضك
وفقًا لموقع Staticbrain.com ، فإن متوسط مدى انتباه الشخص هو 8 دقائق فقط ويتم قراءة 28 بالمائة فقط من الكلمات في صفحة ويب متوسطة. لجذب انتباه جمهورك: ابدأ بعنوان H1 قوي وعلامة H2 لمزيد من التفصيل في عرضك ، واستخدم النقاط النقطية لمشاركة النقاط الرئيسية بإيجاز كلما أمكن ذلك - لضمان الالتصاق والمشاركة العالية على الصفحة.
لا تقم بعزل صفحتك المقصودة - من المهم أن تكون صفحتك المقصودة مرتبطة بالتنقل في موقعك الرئيسي - إما من خلال النوافذ المنبثقة الموضوعة بذكاء أو الارتباطات التشعبية. سيساعدك هذا في الاستفادة من حركة المرور التي تحصل عليها بشكل عضوي على موقعك.
إثبات اجتماعي
تنطبق نفسية عقلية القطيع على الصفحة المقصودة أيضًا - فنحن كبشر نتأثر دائمًا بالتحقق من صحة زملائنا الآخرين. هذا يترجم إلى:
- اقتباسات مباشرة من دراسات الحالة للعملاء أو مقابلات الفيديو أو الشهادات
- شعارات الشركات الأخرى التي تستخدم منتجك أو حلك
- راجع النتائج من مواقع مثل Yelp أو Amazon أو Capterra
- شارات وشهادات بحثية من جهات خارجية
هدف تحويل واحد
كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن تركز الصفحة المقصودة على هدف تحويل واحد فقط. للزائر الخاص بك ، يتم تقديم هذا باعتباره CTA. يمكن أن يكون CTA الخاص بك إما زرًا مستقلاً في صفحة النقر أو نموذجًا على صفحة مقصودة مصممًا لتوليد عملاء متوقعين. اعتمادًا على الهدف العام لحملتك ، قد ترغب في تجريد صفحتك المقصودة من أي روابط تنقل في الموقع من بين الروابط الخارجية الأخرى - لإزالة أي إلهاء من الصفحة.
تضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) أن الصفحات المقصودة الخاصة بك تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث وأنك تصل إلى جمهورك المستهدف. فيما يلي بعض الطرق لتسهيل هذه النتيجة.
استخدم إستراتيجية دليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك كأساس للمحتوى الخاص بك
من الجوانب المهمة في صفحتك المقصودة مواءمة المحتوى مع هدف البحث الصحيح. نحن لا ننشئ محتوى حول ما نريد إخبار الناس به ؛ يجب أن ننشئ محتوى حول ما يريد الناس اكتشافه. يجب أن نسترشد بما يريده جمهورنا وهذا كله يبدأ بالبحث عن الكلمات المفتاحية. المفتاح عند صياغة محتوى لصفحة مقصودة هو التأكد من أنها تتناول هذا السؤال: ما الذي تحتويه لجمهورك المستهدف؟
مساعدة محركات البحث على فهم بنية المحتوى الخاص بك
يجب أن يتم تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث تتمكن روبوتات محرك البحث من القراءة والتحليل والتعرف عليها. بهذه الطريقة ، يعرف محرك البحث موضوع صفحتك المقصودة ويمكنه فهرستها بشكل صحيح. بعض الجوانب المهمة لمحتوى صفحتك المقصودة هي:
- علامة العنوان: يجب أن يكون عنوان الصفحة قصيرًا وأن يتضمن كلمة رئيسية عالية الجودة.
- علامة بديلة: ستقدم علامة alt عالية الجودة وصفًا موجزًا للصورة ومحتواها
- الوصف التعريفي: يمكن أن يقنع الوصف التعريفي الواضح المستخدم أيضًا بالنقر فوق نتيجة محرك البحث. اقرأ دليلنا لكتابة أوصاف تعريفية فعالة هنا.
- العناوين: بما في ذلك علامة عنوان H1 تطابق عنوان صفحتك
- الروابط الداخلية: يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث على فهم سياق ومحتوى الصفحة.
- الصور والفيديو: إضافة صور وفيديوهات توضح لمحركات البحث قيمة المحتوى.
انتبه إلى عنوان URL
يساعد هذا في توصيل معلومات حول المحتوى الذي يمكن للأشخاص العثور عليه على الصفحة. يعكس عنوان URL كذلك بنية الموقع ، ويكشف عن كيفية تناسب جزء معين من المحتوى مع موقع الويب الخاص بك بشكل عام. وفقًا لجيل دوزانسكي ، رئيس قسم التكنولوجيا ومؤسس وكالة WDB ،
"عناوين URL مهمة أولاً وقبل كل شيء للبشر. يجعل المحتوى المنظم بشكل بديهي من السهل التنقل. يساعد المفهوم نفسه Google على فهم بنية موقع الويب وملاءمة المحتوى بشكل أفضل ، ويساعد في ذلك الصفحات ذات الصلة على ترتيب أعلى للاستفسارات ذات الصلة ".
مراقبة سرعات الصفحة
سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مباشر ، وهي حقيقة معروفة بشكل أفضل منذ تحديث سرعة خوارزمية Google. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر السرعة أيضًا على الترتيب بشكل غير مباشر ، عن طريق زيادة معدل الارتداد وتقليل وقت الإقامة حيث يشعر المستخدمون بالإحباط بسبب بطء تحميل الصفحة والنقر بعيدًا. كلما ارتد عدد أكبر من المستخدمين عن صفحتك ، كلما قل ظهور محركات البحث لمحتواك.
بناء الروابط الخلفية
تتكون الروابط الخلفية من روابط من منصات أخرى إلى صفحتك المقصودة. الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب المحترمة والموثوقة وذات التصنيف العالي ستعزز تصنيف محرك بحث الصفحة المقصودة. الروابط الخلفية مهمة لخوارزمية Google لقياس قيمة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. حذر جيل من أن ليس كل رابط رابط جيد. هناك المئات من روبوتات الخدمة التي ستضيف روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك مقابل بضعة دولارات فقط. هذه ممارسة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء وتحاول Google منع حدوث ذلك من خلال معاقبة كلا الطرفين. يعتبر الارتباط الجيد رابطًا من موقع ويب ذي صلة يشير إلى معلوماتك كمصدر. قد يكون هذا منشورًا ذا صلة بالصناعة أو موقع مدونة يتمتع بسمعة طيبة.
كما ترى ، فإن تنفيذ صفحة مقصودة ناجحة كجزء من مسار مبيعاتك أو حملة تسويقية معينة هو جزء من الفن والجزء الآخر من العلم. من خلال نشر بعض أفضل الممارسات الموضحة أعلاه - يمكنك التأكد من تلبية مقاييس الأداء الرئيسية (KPIs) لحملاتك مثل معدل التحويل ومتوسط الوقت الذي تقضيه على الصفحة ومشاهدات الصفحة وغيرها في النهاية وتحقيقها.