إعلانات YouTube: كيفية تنمية علامتك التجارية باستخدام إعلانات الفيديو

نحن على يقين من أن مقاطع الفيديو ستحل محل العملة العالمية قريبًا. تتزايد شعبيتها بشكل كبير بمعدل لا يمكن لأي شيء أن يفكر في المنافسة. يتم بيع الأفلام والمسلسلات التلفزيونية وأي شكل من أشكال المحتوى الترفيهي بشكل أفضل عند تقديمه في مقطع فيديو. خاصة على منصات التواصل الاجتماعي.

بصفتك علامة تجارية تتطلع إلى زيادة وصولك على الإنترنت ، يمكن أن يساعدك إتقان الفيديو بشكل كبير. كلما قمت بإنشاء مقاطع فيديو للتواصل مع قاعدة عملائك ، زاد عدد قنوات التواصل الاجتماعي التي ستروج للمحتوى الخاص بك.

الآن ، هذا للوصول العضوي. ولكن ، فإن إمكانية الوصول العضوي إلى شيء ذي معنى أمر طويل الأمد. عندما تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص على الفور ، فإن الإعلانات المدفوعة هي أفضل طريقة ممكنة.

لذا ، فإن الجمع بين قوة الفيديو والإعلانات المدفوعة على أكبر منصة لتدفق الفيديو على الإنترنت سيمنحك إعلانات YouTube.

من خلال الاستثمار في إعلانات YouTube لعلامتك التجارية ، لديك فرصة للوصول إلى جزء كبير من المليار مشاهدة يوميًا. علاوة على ذلك ، فهي واحدة من أكثر القنوات الإعلانية فعالية من حيث التكلفة لإعلانات الفيديو.

في هذه المدونة ، يقدم لك Kimp دليلاً مفصلاً عن إعلانات YouTube بما في ذلك كيفية استخدامها بأفضل طريقة لعلامتك التجارية.

هيا بنا نبدأ.

عالم إعلانات يوتيوب

بالنسبة لدفق الفيديو ، لا يمكن لأحد أن ينكر هيمنة YouTube المطلقة. في الواقع ، إنها أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا في جميع أنحاء العالم. إنها منصة قائمة على الفيديو المفضلة للأشخاص.

كما قلنا من قبل ، يوتيوب لديه مليار مشاهد يولدون مليار مشاهدة كل يوم. وهذه فرصة هائلة لأي علامة تجارية. إذا تمكنت إعلاناتك من الوصول إلى عشرة بالمائة من هذا الجمهور بمرور الوقت ، فأنت ذهبي.

وحتى الجمهور على YouTube هم مجموعة تريد عرض إعلاناتك لهم. وفقًا لـ Google ، يتفق مشاهدو YouTube على أنه من المرجح أن يشتروا شيئًا ما شاهدوه هنا أكثر بمرتين من أي مكان آخر. وهي أيضًا منصة يستخدمها الأشخاص باستمرار لاكتساب الوعي بالعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يسمح YouTube أيضًا للمسوقين والعلامات التجارية باستهداف جمهور متخصص جدًا بناءً على سجل البحث ، والديموغرافية ، وسلوكيات المشاهدة الأخرى. هذا ضخم لأنه الآن إذا كان العميل يبحث عن منتج في صناعتك ، فيمكنك الوصول إليه من خلال عروضك.

عند إطلاق إعلانات الفيديو على YouTube ، يمكنك:

• أنشئ قاعدة عملاء مؤهلة عن طريق إعادة توجيههم إلى صفحة مقصودة
• إعادة توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لتحسين الوعي بالعلامة التجارية
• قم بإنشاء صفحات ويب قابلة للتسوق لربطها بالمنتج الذي تعلن عنه
• أنشئ حركة مرور لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، بما في ذلك قناتك على YouTube

مع مثل هذه الخطة الإعلانية متعددة الاستخدامات ، من المدهش أن يصنف YouTube في الواقع كواحد من أكثر وسائط إعلانات الفيديو فعالية من حيث التكلفة. استنادًا إلى مدى وصولها وفوائد وجود إعلان فيديو بسيط على المنصة ، يكون لها عائد استثمار أفضل من أي قناة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

اختيار إعلان YouTube الصحيح: الأنواع والاستخدام

تحدثنا عن مدى تنوع إعلانات YouTube من حيث الهدف التسويقي والغرض الإعلاني الذي يمكن أن تستوعبه. يوجد نوع إعلان فيديو لأي شيء تريد تحقيقه حرفيًا.

الآن ، للقيام بذلك ، يتيح لك YouTube تجربة أشكال إعلانات الفيديو المختلفة لاختيار الشكل الذي يناسب علامتك التجارية أكثر من غيرها.

في هذا القسم ، نلقي نظرة على الأنواع المختلفة لإعلانات YouTube وكيف يمكنك الاستفادة منها في مساعيك التسويقية.

1. إعلانات TrueView

من بين جميع أنواع إعلانات الفيديو المختلفة في YouTube ، تعد إعلانات Trueview هي الأكثر شيوعًا على النظام الأساسي. هذه إعلانات غير قابلة للتخطي يتم تشغيلها في الغالب أثناء بداية مقطع فيديو على YouTube. يفضل الكثيرون هذا النوع من الإعلانات على غيره للأسباب التالية:

• لا يوجد حد زمني لمقاطع الفيديو التي تستخدمها لإعلانات TrueView.
• يتعين على العلامات التجارية الدفع مقابل هذا الإعلان فقط عندما يتفاعل العملاء مع الفيديو أو يشاهدونه لمدة تزيد عن 30 ثانية.
• نظرًا لأن هذه الإعلانات قابلة للتخطي (قابلة للتخطي) ، فإن المشاهدين الذين تدفع مقابلهم يمثلون قاعدة جماهيرية عالية الاستهداف.
• تتيح لك المرونة في المهلة الزمنية مشاركة مجموعة متنوعة من المحتوى مع عملائك. يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بالمنتج ، ومقاطع فيديو توضيحية ، ومقاطع فيديو شهادات ، ومقاطع فيديو إرشادية ، وغير ذلك الكثير.

في عالم يوجد فيه الكثير من القيود على الحد الزمني لمقاطع الفيديو والمدفوعات باهظة الثمن ، تُعد إعلانات TrueView تغييرًا جديدًا.

نظرًا لأن شكل إعلان الفيديو هذا يسمح لك بالدفع فقط للجماهير المهتمة ، يصبح النمو فعالاً من حيث التكلفة. في الواقع ، تدير Grammarly بانتظام إعلانات TrueView على YouTube وتبلغ نسبة 54٪ من الزيارات الواردة إليها من YouTube.

2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

هذه الإعلانات عنصر أساسي على موقع YouTube. لقد رأى أي شخص ليس لديه حساب مميز هذا أكثر مما يريد. لكن هذه أخبار جيدة لعلامة تجارية تتطلع إلى تحسين الوعي بعلامتها التجارية في السوق. إذا كنت تريد أن يراك العملاء في كل مكان ، فاختر هذا دون أدنى شك.

كما يقول الاسم ، هذه إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي. يمكن تشغيلها في بداية الفيديو أو في المنتصف أيضًا إذا كان الفيديو يزيد عن 10 دقائق.

على عكس إعلانات TrueView ، فإن لإعلانات الفيديو الخاصة بك حدًا زمنيًا لهذه الفئة. يمكن أن تتراوح بين 15 و 20 ثانية فقط ، ويتم تخفيضها من الحد الزمني السابق البالغ 30 ثانية.

هنا ، تدفع رسومًا ثابتة لكل ألف مشاهدة ، لذلك يجب عليك التأكد من اختيار الجمهور المستهدف المناسب وتصميم الفيديو بالطريقة الصحيحة. يجب أن يؤسس تصميم الفيديو قصتك في وقت قصير ويترك العملاء يريدون المزيد. هذه هي الطريقة التي تجعلهم ينقرون على CTA.

3. إعلانات الوفير أثناء البث

إعلانات الملصق الصغير ضمن البث هي مجموعة فرعية من الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي على YouTube. يتم تشغيلهم أيضًا في بداية الفيديو أو في منتصفه. بينما يظل كل شيء كما هو ، فإن أحد الاختلافات الرئيسية هنا هو أن مقاطع الفيديو هذه يجب أن تكون مدتها أقل من 6 ثوانٍ.

أنت تدفع أيضًا سعرًا ثابتًا لكل ألف مشاهدة ، وبالتالي فإن مسؤولية إنشاء محتوى عالي الجودة مرتفعة للغاية. مهما كان ما ترغب في نقله في تلك المدة ، عليك أن تفعل ذلك بدقة مطلقة.

ضع في اعتبارك أن هذه هي المقطع الدعائي / التشويقي لإعلانات الفيديو على YouTube. استفد من هذه الفئة لإثارة الاهتمام بمنتج أو مقطع فيديو على YouTube أو حملة معينة. اربطه في قسم النهاية وقم بتوليد حركة المرور.

في إعلان Samsung Galaxy هذا ، تقوم المرئيات في تلك الثواني الست بعمل رائع في جعل الناس يرغبون في معرفة المزيد عن الهاتف. ومن ثم ، فإن المهمة أنجزت.

4. إعلانات غير الفيديو

تتيح لك إعلانات YouTube أيضًا استخدام محتوى غير فيديو للإعلان عن علامتك التجارية على النظام الأساسي. سنقدم لك نظرة عامة على هذا حتى يكون لديك صورة واضحة لخياراتك مع إعلانات YouTube.

• إعلانات البطاقات الدعائية: هذه عبارة عن بطاقات CTA / منتجات قابلة للتوسيع ومتاحة للوصول إليها في فيديو متدفق. يمكنك ربطها بموقعك على الويب أو بقناتك على YouTube أو بمنصة التسوق من Google.

• الإعلانات المتراكبة: قد تعرفها على أنها إعلانات لافتة ، وهي لافتة صغيرة مستطيلة الشكل تأتي عندما تشاهد مقطع فيديو على YouTube. يمكن أن تحمل هذه النصوص أو الصور أو الرسوم المتحركة تمامًا مثل إعلان بانر موقع الويب. يمكنك استخدام هذه الإعلانات لتوليد حركة المرور إلى متجرك أو أي صفحة مقصودة معينة. الوصول إلى المواصفات الكاملة للإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو هنا.

• الإعلانات المصوّرة: على غرار نتيجة البحث المدفوعة أو إعلان PPC ، فإن الإعلانات الصورية على YouTube هي النتائج التي تراها في الجزء العلوي من شاشتك. تنبثق عندما تبحث عن فيديو عبر خيار البحث. يمكن أن تكون هذه الترويج للصور والروابط واللافتات ومقاطع الفيديو حسب حملتك التسويقية.

تصميم أفضل إعلانات YouTube لعلامتك التجارية

لقد قمنا بتغطية أنواع إعلانات YouTube المتاحة لك. حان الوقت الآن للتعمق في تصميم أفضل إعلانات YouTube لعلامتك التجارية.

ما لا يدركه الكثيرون هو أنك لا تحتاج في أغلب الأحيان إلى فيديو فاخر ومكلف للغاية للوصول إلى المزيد من الأشخاص. كل ما تحتاجه هو فيديو محسن واحترافي بحيث تنقل رسالتك بشكل جذاب.

يمكن لسلسلة من القرارات الصحيحة تحويل إعلانات الفيديو إلى الإعلانات الأكثر أداءً حتى الآن.

لذلك ، بدون مزيد من التأخير ، دعنا نتعمق فيه.

1. تحديد الأهداف والجمهور المستهدف

يتيح لك YouTube إنشاء مجموعات مستهدفة لإعلانات الفيديو الخاصة بك على النحو الذي تريده على وجه التحديد. من خلال الاستفادة الكاملة من هذه الميزة ، يمكنك التأكد من أن كل دولار تضعه في هذه الحملة يولد عائد استثمار. ولكن لتحديد مجموعة الجمهور المستهدف ، يجب أن تبدأ بتحديد أهدافك التسويقية.

يجب عليك الاختيار بين الوعي بالعلامة التجارية ، والإعلانات المقارنة ، والوعي بالمنتج ، وتوليد الاهتمامات ، وتوليد الولاء ، على سبيل المثال لا الحصر. عندما تعرف هدفك ، فأنت تعرف من تستهدفه.

كما أن فهم الجمهور المستهدف ونية التسويق يجعل تصميم إعلان الفيديو أكثر فاعلية. مباشرة من التدفق المرئي إلى نمط الفيديو ، يمكنك تخصيصه ليناسب هدفك.

2. فتح قوي

الانطباعات الأولى غير قابلة للتفاوض على الإطلاق. وفي ظل اقتصادنا الحالي الذي يعاني من نقص الانتباه ، يمكن أن تؤدي الثواني القليلة الأولى من إعلان الفيديو إلى نجاح حملتك أو كسرها. هذا هو الحال في جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هنا يصبح الأمر أكثر أهمية.

يخبرنا موقع YouTube أنه عند إنشاء إعلانات فيديو للتوعية بالعلامة التجارية ، فإنها تعمل بشكل أفضل عندما تظهر علامتك التجارية في الإطار نفسه بطريقة تجذب انتباه العملاء. حتى بالنسبة لإعلانات الفيديو التي تروّج للقصص ، يجب أن تؤسس الثواني القليلة الأولى اتصالًا عاطفيًا إذا كنت تريد بقاء العملاء طوال الوقت.

نصيحة Kimp: إذا كنت شركة صغيرة تعرض إعلانات فيديو باستخدام مقاطع فيديو محلية أو شهادات العملاء ، فلا داعي للقلق. يمكنك العمل مع فريق Kimp Video لإضافة مقدمة ونهايات إلى الفيديو الخاص بك لحجزه جيدًا. يمكننا أيضًا تصميم إطارات لمقطع الفيديو الخاص بك لإبهار العملاء في الثواني الخمس الأولى نفسها.

3. الإعلانات الأطول هي الأفضل

إذا اتبعت أحدث تسويق بالفيديو ، فأنت تعلم أن الأقصر = شعور أفضل في السوق. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، يعد نقل كل ما يريدونه خلال فترة زمنية قصيرة تحديًا ، وهو حقًا يقتل الإبداع في بعض الأحيان. خلافا للاعتقاد الشائع ، هذا ليس هو الحال في جميع المنصات.

بالنسبة إلى إعلانات الفيديو على YouTube ، تكون إعلانات الفيديو الأطول هي الخيار الأفضل في بعض الأحيان. تسمح لك هذه بسرد قصتك بسلام وعدم تقليص أي شيء. أيضًا ، أنت تدفع فقط عندما يشاهده العملاء لأكثر من 30 ثانية ، لذا فالفوز.

ولكن قد يكون تصميم مقاطع الفيديو الطويلة أمرًا صعبًا لمعظم الشركات. أنت بحاجة إلى بطاقة مقدمة وتحرير احترافي وعناصر تعزيز العلامة التجارية الأخرى لإنجاحها. لحسن الحظ ، مع خدمة تصميم الفيديو غير المحدودة من Kimp Video ، يمكنك الاستفادة من كل ذلك في إطار خطة رسوم شهرية واحدة ثابتة.

4. CTA >>>>>

يقول الناس أن كل شيء على ما يرام. وهذا هو الحال تمامًا بالنسبة لإعلانات الفيديو الخاصة بك على YouTube. من الطبيعي الاعتماد على الانطباعات الأولى والتركيز كثيرًا على الثواني القليلة الافتتاحية. وهذا مهم أيضًا ، كما ناقشنا للتو. ولكن ما يصبح أكثر أهمية لنجاح علامتك التجارية خارج الفيديو هو قسم الحث على الشراء أو الحث على اتخاذ إجراء.

الآن ، يمكن أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء جزءًا من إعلان الفيديو نفسه في الثواني القليلة الماضية. أو يمكن أن تكون بطاقات CTA برعاية. في كلتا الحالتين ، عليك أن تجعلها لا تُنسى ومغرية بما يكفي لينقر عليها الناس.

بالنسبة إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل الفيديو ، تأكد من أنها تقف من تلقاء نفسها ولديها وقت كافٍ على الشاشة. لا تزاحمها في الثواني القليلة الماضية أو مع عناصر أخرى. يجب أن تتجه الأنظار إليه ، وهذه هي الوظيفة الأولى والأكثر أهمية لفريق التصميم الخاص بك.

5. العلاج بالفيديو

كما قلنا في بداية هذا القسم ، فإن مقاطع الفيديو التي تحتوي على إنتاجات متقنة ليست هي الوحيدة التي تعمل. لا ، ما تحتاجه هو رؤية وفريق تصميم يتفهم متطلباتك الفريدة. كل ذلك في علاج الفيديو. هذا يجعل رواية القصص فعالة بما يكفي لتشكيل اتصال عاطفي. يمكن أن تؤدي التعديلات الصغيرة إلى تحسين جودة إعلانات الفيديو:

• استثمر في تحرير الجودة بحيث ينقل الفيديو رسالتك بإيجاز.
• اختر الصوت المناسب لرسالتك. يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو به رسوم متحركة وشرائح نصية إذا كان لديك الصوت المناسب معك.
• قم بإنشاء قوائم نهاية عالية الجودة على YouTube لربط الفيديو معًا وجعل CTA أكثر فعالية.
• قم بتضمين تسميات توضيحية مغلقة في مقاطع الفيديو الخاصة بك لجعلها شاملة ومناسبة للتشغيل أثناء كتم الصوت.
• قم بتحسين كل إعلان فيديو لاستخدام الجوال والمشاهدة.

إعلان BMW مثالي لعشاق السيارات. تعمل الإطارات القليلة الأولى والنهج الكامل على إبقاء السيارة في المقدمة لبناء هذا الاتصال العاطفي مع الجمهور. وهو متوافق مع الجوّال ، مما ساعد العلامة التجارية على زيادة جمهور الجوّال بنسبة 27٪ في عام 2019.

أنشئ أفضل إعلانات YouTube لعلامتك التجارية مع Kimp

يُعد الإعلان على YouTube نعمة لأي علامة تجارية تتطلع إلى القفز إلى السوق. إنها إعلانات مستهدفة فعالة من حيث التكلفة وقابلة للتخصيص وسهلة التنفيذ. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكنك أن ترى علامتك التجارية تنمو عالياً في وقت قصير.

وهذا ما يريده فريق Kimp Video لك. من خلال خدمة تصميم الفيديو غير المحدودة الخاصة بنا ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو غير محدودة ومراجعات غير محدودة حسب رغبتك. لا يوجد حد أقصى على الإطلاق. فقط استمر في الإبداع والنمو.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني للعمل مع الفريق. سوف تقوم بالترقية في المقام الأول.