إعلانات YouTube: كيفية إعداد حملة Google AdWords (الجزء الأول)

يستقبل موقع YouTube 1.5 مليار زائر شهريًا يقضون مليار ساعة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا جمهور كبير من الأفراد المتفاعلين ، لذا فليس من المستغرب أن يولي المعلنون اهتمامًا وثيقًا للمنصة. نظرًا لوجود العديد من التفاصيل التي يجب أن تكون على دراية بها ، فلنناقش أساسيات حملة PPC النموذجية.

تنسيقات الحملات الإعلانية على موقع YouTube

تتوفر ثلاثة أشكال إعلانية ، وهي إعلانات TrueView ضمن البث وإعلانات TrueView discovery وإعلانات الملصق الصغير.

شكل البث المباشر عبارة عن إعلان يمكن رؤيته في مقاطع فيديو YouTube وعلى شبكة Google الإعلانية (GDN) ، على مواقع الويب والتطبيقات على حدٍ سواء. يظهر الزر "تخطي" خلال 5 ثوانٍ حتى يتمكن المستخدم من التوقف عن مشاهدة الإعلان. أنت تدفع عندما يشاهد المستخدم إعلانك لمدة 30 ثانية.

إعلان Discover هو جزء من إعلان الفيديو الخاص بك مع نص مرفق. يمكن أن يظهر الإعلان في نتائج بحث YouTube ، في قائمة مقاطع الفيديو الموصى بها ، على صفحة YouTube الرئيسية ، كتراكب على صفحة مشاهدة الفيديو ، وعلى مواقع الويب الشريكة ، والتطبيقات التي تشكل جزءًا من شبكة Google الإعلانية. ينقر المستخدمون على إعلانك ويتم إعادة توجيههم إلى أحد مقاطع فيديو YouTube أو قناة YouTube. أنت تدفع فقط عندما يبدأ المستخدم في مشاهدة إعلانك.

إعلان الملصق الصغير هو إعلان فيديو مدته 6 ثوانٍ ولا يمكن تخطيه. يتم عرض إعلانات الفيديو فقط على الأجهزة المحمولة. أنت تدفع لكل ألف مشاهدة.

إنشاء Google AdVERTISING CAMPAIGN FOR YOUTUBE VIDEO

نوصي بإنشاء حملات إعلانات فيديو منفصلة لكل نوع من أنواع الاستهداف وإنشاء مجموعة منفصلة للإعلانات ضمن البث والإعلانات الاستكشافية في كل حملة. سيوفر لك هذا مرونة أكبر في إدارة الحملة. يمكنك تحديد الميزانية اليومية لكل منها ، وإعادة توزيع الميزانيات بين الحملات ، والمزيد. وستكون قادرًا أيضًا على تقييم فعالية كل نوع من أنواع الاستهداف.

وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى إنشاء ست حملات فيديو مع كل نوع من أنواع الاستهداف ومجموعات الإعلانات ضمن البث المباشر والإعلانات الاستكشافية في كل منها ، وهي:

1. 1 - المجموعات الديمغرافية ،
2. 2. المصالح ،
3. 3. تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو ،
4. 4. المواضع ،
5. 5. المواضيع ،
6. 6. الكلمات الرئيسية.

سيؤدي استخدام النطاق الكامل للاستهداف إلى زيادة جمهورك المستهدف. على الرغم من أن الأنواع المختلفة من الاستهداف تعمل بكفاءة مختلفة ، فلا تتجاهل أيًا منها عند إنشاء حملاتك الإعلانية.

جعل حملات الفيديو مستهدفة على أساس الكلمات الرئيسية

من الممكن عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقناتك على YouTube أو الفيديو أو نوع موقع الويب الذي يهتم به جمهورك المستهدف. لإعداد حملة ، تحتاج إلى ملء البيانات التالية:

1. 1. اسم حملتك .

حدد نوع حملتك (فيديو) ، ونوع الاستهداف (الكلمات الرئيسية) ، والمنطقة التي يُعرض فيها إعلانك (المملكة المتحدة). سيساعدك هذا في البحث في حملات AdWords الخاصة بك ومراقبتها في Analytics.

1. 2. الميزانية وطريقة التسليم .

في البداية ، يجب ألا تحدد على الفور طريقة العرض المتسارع.

يوصى بتعيين المعيار الأول. ستظهر إعلانات الفيديو بالتساوي بمرور الوقت ، وسيعمل النظام دون الحاجة إلى إنفاق ميزانيتك اليومية في أسرع وقت ممكن. في وقت لاحق ، من المنطقي تجربة الطريقة المتسارعة إذا لم تنفق إحدى حملاتك الإعلانية ميزانيتها.

1. 3. الشبكات الإعلانية .

يعني "بحث YouTube" عرض الإعلانات المصوّرة في نتائج البحث. بدون تمكين خيار "مقاطع فيديو YouTube" ، لا يكون لإعلانات الفيديو أي معنى ، لأن هذا يستبعد عرض الحملات ضمن البث والشبكة الإعلانية في مقاطع الفيديو. لذلك ، قم بتضمين أول خيارين.

نوصيك بتعطيل "شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية" في بداية حملتك الإعلانية. يوفر هذا الخيار تغطية أكبر لمقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال عرضها على مواقع الويب والتطبيقات التابعة لجهات خارجية. تزداد التغطية بشكل كبير ، لكن جودة حركة المرور عادة ما تكون منخفضة. يمكنك تضمين هذا الخيار لاحقًا إذا لزم الأمر.

1. 4. الموقع واللغة .

حدد الموقع واللغة المستهدفة.

1. 5. الأجهزة وأنظمة التشغيل .

يمكنك تحديد نظام التشغيل ، والأجهزة المحمولة ، وكذلك مشغلي شبكات الهاتف المحمول وشبكة Wi-Fi. هذا الخيار مفيد للغاية.

على سبيل المثال: إذا قمت بالإعلان عن متجر ملحقات لهواتف Apple المحمولة ، فمن المنطقي استهداف مستخدمي هواتف Apple ، ولكن تذكر أنه عند تحديد الأجهزة أو مشغلي الهاتف المحمول ، فإن هذا يستبعد تلقائيًا عرض الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية.

1. 6. جدولة الإعلان .

يجدر تطبيق هذا الخيار إذا كان لديك فهم واضح لجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كانوا طلابًا ، فمن المنطقي ضبط الشاشة في أمسيات أيام الأسبوع بعد الفصول الدراسية.

1. 7. تحديد عدد مرات الظهور .

قم بتعيين عدد مرات الظهور المعروضة لنفس المستخدم. إذا لم تكن هناك متطلبات خاصة ، فإننا نحدد 6 مرات ظهور شهريًا ، وهي قيمة متوسطة. في المثال أدناه ، قمنا بتعيين عدد مرات الظهور في اليوم.

1. 8. المحتوى المستبعد .

من الضروري استبعاد أنواع معينة من المحتوى لاستهداف جمهورك.

عند النقر فوق "تعديل" ، تظهر القائمة التالية:

اختر نوع محتوى الفيديو الذي لا تريد عرض الإعلانات فيه. لا تتوقف على الفور عن عرض المحتوى ، لأن هذا سيقلل بشكل كبير من مدى الوصول. من المنطقي تقييد العرض ، بناءً على تفضيلات جمهورك المستهدف. فكر في أنواع مقاطع الفيديو التي قد تكون إعلاناتك غير ملائمة. إذا لم تكن هناك تفضيلات خاصة ، فهذا يكفي لتمكين مرشح المحتوى القياسي.

1. 9. المجموعات الإعلانية .

بالنظر إلى بنية حسابك ، سيكون لديك مجموعتان إعلانيتان للفيديو في كل حملة فردية: ضمن البث واكتشاف. أدخل اسم المجموعة الإعلانية وأدخل رابطًا للإعلان في الحقل "فيديو YouTube الخاص بك".

سيتم عرض هذا الشعار على يمين الفيديو نفسه. إذا لم تحدد ملصقات صغيرة ، فسيتم استخدام صورة تلقائية بناءً على الفيديو من قناتك.

إذا قمت بتحديد خيار تنسيق الاكتشاف ، فحدد عنوانًا رئيسيًا وخطي وصف ، وحدد صورة مصغرة للفيديو من الصور المقترحة.

1. 10. العطاءات .

في البداية ، من الصحيح تعيين تكلفة المشاهدة أعلى من تلك التي أوصت بها Google نفسها. هذا مطلوب "لتفريق" الحملة الإعلانية. وأثناء العمل ، سيكون من الضروري خفض المعدل تدريجيًا.

انتهى اليك

ستساعدك الإرشادات المذكورة أعلاه في إنشاء حملة إعلانات فيديو Google Adwords نموذجية على موقع YouTube. بعد ذلك ، تحتاج إلى إعداد الاستهداف والتحليلات الصحيحة. في منشور المدونة التالي ، سأشرح كيفية القيام بأنواع مختلفة من الاستهداف ولماذا من المنطقي استخدام البرامج النصية عند تشغيل حملاتك الإعلانية على YouTube. في غضون ذلك ، تحقق من كيفية إنشاء وتحسين قناتك على YouTube وما هي التقنيات التي ستساعدك على تحسين مقاطع فيديو YouTube.