12 مقياسًا رئيسيًا على YouTube يجب عليك تتبعها

اليوم ، يزدحم موقع YouTube بالقنوات التي تريد الاهتمام والنجاح على المنصة ، لذا من الضروري وجود استراتيجية تسويقية واضحة. تتمثل الخطوة الأولى لوجود إستراتيجية ناجحة في فهم مقاييس YouTube الرئيسية.

عند التفكير في مقاييس الفيديو على YouTube ، قد تكون المشاهدات هي أول ما يتبادر إلى الذهن. ومع ذلك ، فإن عدد مرات المشاهدة والمشتركين في القناة ليس المقياس الوحيد الذي يجب الانتباه إليه.

يقدم YouTube مجموعة واسعة من الأدوات التحليلية القوية التي يمكنك استخدامها للحصول على فهم واضح لنجاح جهود الترويج لقناتك . يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتحسين استراتيجيتك في المستقبل.

لمساعدتك على التنقل في YouTube Analytics ، قمنا بإعداد قائمة من 12 مقياسًا رئيسيًا يجب أن توليها عن كثب. في هذه المقالة ، سنشرح كيف يمكنك استخراج بيانات قابلة للتنفيذ من كل مقياس وكيفية اختيار الرؤى الصحيحة لتعزيز استراتيجية نمو قناتك.

• كيفية الوصول إلى YouTube Analytics؟
• 12 مقاييس YouTube الرئيسية

كيفية الوصول إلى YouTube Analytics؟

لنبدأ بنظرة عامة موجزة حول كيفية الوصول إلى YouTube Analytics.

يجب أن تبدأ بتسجيل الدخول إلى قناتك على YouTube . بمجرد القيام بذلك ، انتقل إلى YouTube Studio.

ستتم إعادة توجيهك إلى لوحة تحكم استوديو YouTube. من قائمة اللوحة على اليسار ، حدد "Analytics". هنا ، يمكنك الوصول إلى البيانات الأساسية حول أداء الفيديو والجمهور ومعدلات المشاركة وكل ما تأمل في العثور عليه في YouTube Analytics.

تقدم كل صفحة تحليلات في YouTube تقارير حول أداء القناة بشكل عام ، بالإضافة إلى بيانات حول كل مقطع فيديو منفصل. تم ضبط الإعدادات الافتراضية على 28 يومًا. ومع ذلك ، يمكنك ضبط الفترة الزمنية في الجانب الأيمن العلوي من الصفحة.

يقدم قسم "عرض المزيد" أسفل كل تقرير معلومات شاملة عن كل مقياس. جميع البيانات التي يوفرها YouTube قابلة للتنزيل ، ويمكنك تصديرها إما على هيئة جداول بيانات Google أو ملف .csv.

بعد هذا بعيدًا ، دعنا نتعمق الآن في الموضوع الرئيسي.

12 مقاييس YouTube الرئيسية

1. مشاهدات الفيديو

يُعد عرض الفيديو مقياسًا أساسيًا لموقع YouTube ومن المحتمل أن تكون على دراية به. كما يوحي الاسم ، يوضح عدد مرات مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك إجمالي عدد مرات مشاهدة الفيديو ، بما في ذلك المشاهدات المتكررة لنفس المستخدم.

غالبًا ما يُنظر إلى الحصول على عدد كبير من المشاهدات على أنه الهدف النهائي للعديد من المبدعين على منصة الوسائط الاجتماعية الضخمة هذه. ومع ذلك ، فإن مشكلة مشاهدات الفيديو هي أنها غالبًا ما تكون مضللة.

يمكن أن يكون النظر إلى عدد مرات مشاهدة الفيديو بمفرده كمقياس للنجاح أحادي الجانب لأنه لا يأخذ في الاعتبار مستوى المشاركة ، ونسبة الإعجاب مقابل عدم الإعجاب ، ومتوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها ، على سبيل المثال لا الحصر. هذا يعني فقط أن عددًا معينًا من الأشخاص ضغطوا على زر التشغيل في الفيديو.

هذا لا يعني أنه يجب عليك استبعاد مشاهدات الفيديو كجزء من المقاييس التي يجب وضعها في الاعتبار ، ولكن لا ينبغي أن تكون هي المقاييس الأساسية.

1. المشتركون في القناة

عدد المشتركين في قناتك هو مقياس آخر معروف على YouTube. يُظهر عدد الأشخاص الذين تابعوا قناتك للحصول على مقاطع فيديو جديدة. على الرغم من اعتباره غالبًا "مقياسًا للغرور" ، إلا أن عدد المشتركين هو أحد أكثر الطرق شيوعًا لقياس التفاعل مع قناتك.

سيرى المستخدمون الذين يشتركون في قناتك مقاطع الفيديو الخاصة بك أعلى خلاصتهم. يمكنهم أيضًا اختيار أن يتم إعلامهم في كل مرة تقوم فيها بتحميل مقطع فيديو جديد .

يعتبر المشتركون في قناتك بمثابة شهادة على أن المشاهدين لم يأخذوا وقتهم فقط لمشاهدة الفيديو الخاص بك ولكنهم أحبوه كثيرًا ويرغبون في مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك. في المتوسط ​​، يشاهد المشتركون مقاطع الفيديو الخاصة بك ضعف مرات مشاهدة غير المشتركين. ومن المرجح أيضًا أن يشاركوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ويصبحوا "مبشرين" لقناتك. لذلك ، سيؤدي زيادة عدد المشتركين في النهاية إلى زيادة عدد المشاهدات.

1. مشاهدة الوقت

يعرّف YouTube هذا على أنه إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الفيديو. على الرغم من أنه قد يبدو مفاجئًا ، إلا أن وقت المشاهدة هو في الواقع عامل ترتيب أساسي على YouTube. تعتبر خوارزمية YouTube أكثر جذبًا لمقاطع الفيديو ذات وقت المشاهدة الأعلى. كلما زاد وقت المشاهدة ، زاد ظهور الفيديو الخاص بك في نتائج البحث وكفيديو مقترح.

يمكنك الوصول إلى وقت مشاهدة كل مقطع فيديو ، بالإضافة إلى قناتك الإجمالية من قسم "التحليلات" في YouTube Studio. قم بالتمرير لأسفل لمعرفة متوسط ​​وقت المشاهدة لكل مقطع فيديو ، أو حدد "مشاهدة المزيد" للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً.

بدلاً من ذلك ، يمكنك حساب متوسط ​​وقت المشاهدة لكل مقطع فيديو بضرب متوسط ​​مدة المشاهدة في عدد المشاهدات.

لزيادة متوسط ​​وقت مشاهدة الفيديو الخاص بك ، اعمل على:

• الحصول على أكبر عدد ممكن من الناس لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• حث الأشخاص على مشاهدة أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو الفردية الخاصة بك.

يمكن أن يمنحك النظر إلى متوسط ​​وقت المشاهدة لكل مقطع فيديو إحصاءات قيمة حول نوع مقاطع الفيديو التي يريد جمهورك مشاهدتها والمدة التي يجب أن تستغرقها مقاطع الفيديو الخاصة بك.

1. متوسط ​​نسبة المشاهدة

يوضح متوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها عدد النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها من كل مقطع فيديو ، في المتوسط. على سبيل المثال ، إذا كان الفيديو مدته 4 دقائق وكان متوسط ​​النسبة المئوية للمشاهدة 25٪ ، فهذا يشير إلى أنه في المتوسط ​​، يشاهد الأشخاص دقيقة واحدة من الفيديو الخاص بك قبل المغادرة.

يعطي هذا المقياس فكرة عن مدى جاذبية الفيديو الخاص بك ومدى قدرته على جذب انتباه المشاهدين. تظهر مقاطع الفيديو ذات متوسط ​​نسبة المشاهدة الأعلى أعلى في البحث ، حيث تعتبرها خوارزمية YouTube أكثر إمتاعًا.

يمكنك الوصول إلى تقرير متوسط ​​نسبة المشاهدة بالنقر على الزر "مشاهدة المزيد" في قسم وقت المشاهدة.

هنا ، يمكنك العثور على تقارير مفصلة للإطار الزمني المحدد حسب مصدر حركة المرور ، والموقع الجغرافي ، والعمر ، والجنس ، وحالة الاشتراك ، ومقاييس أخرى.

يشير متوسط ​​نسبة المشاهدة المرتفعة إلى أن المشاهدين يجدون مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة. تأكد من استخدام هذا المقياس عند تحليل الموضوعات التي يهتم بها جمهورك والمدة التي يجب أن تستغرقها مقاطع الفيديو الخاصة بك.

1. متوسط ​​مدة العرض

يُعد متوسط ​​مدة المشاهدة عاملاً مهمًا في الترتيب على YouTube. إنه مشابه تمامًا لمقياس "متوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها" من حيث أنه يوضح مدى جذب الفيديو لجمهورك. يُظهر متوسط ​​فترات المشاهدة المرتفعة أن محتوى الفيديو الخاص بك مثير للاهتمام للمشاهدين ، وهم على استعداد للالتزام بمشاهدة ما يجب أن تراه.

على العكس من ذلك ، إذا كان الفيديو الخاص بك مدته 5 دقائق وكان متوسط ​​مدة المشاهدة 30 ثانية ، فقد لا يكون المحتوى المناسب لمشاهديك. سيساعد العمل على تحسين متوسط ​​مدة المشاهدة على ترتيب الفيديو في مرتبة أعلى في البحث والظهور في الاقتراحات في كثير من الأحيان.

استخدم هذا المقياس لفهم موضوعات الفيديو الأكثر تشويقًا لجمهورك ، وكذلك عندما تفقد انتباههم. قم بتحليل هذه الأفكار ، واطلع على القواسم المشتركة بين مقاطع الفيديو ذات أعلى متوسط ​​مدة مشاهدة ، وخطط للمحتوى المستقبلي الخاص بك بناءً على النتائج.

1. الاحتفاظ بالجمهور

الاحتفاظ بالجمهور هو المقياس الذي يظهر عندما يتوقف الأشخاص عن مشاهدة الفيديو الخاص بك في أي لحظة. تعد معدلات الاستبقاء عاملاً مهمًا في الترتيب ، فضلاً عن كونها مصدرًا أساسيًا للبيانات لمنشئي المحتوى.

على YouTube ، هناك نوعان من معدلات الاستبقاء: مطلق ونسبي. يوضح معدل الاحتفاظ المطلق مدى احتفاظ أي مقطع فيديو معين بالمشاهدين. يوضح معدل الاستبقاء النسبي مدى احتفاظه بالجمهور مقارنة بمقاطع الفيديو الأخرى من نفس الطول.

يمكنك الوصول إلى معدل الاحتفاظ بكل مقطع فيديو بالانتقال إلى قسم التحليلات والتمرير لأسفل.

تشير النسبة المئوية إلى متوسط ​​عدد المشاهدين الأوليين الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك حتى نقطة معينة. انقر فوق "عرض المزيد" للوصول إلى معلومات أكثر تقدمًا حول معدلات الاحتفاظ المطلقة والنسبية.

يمكن أن تساعدك البيانات المتعلقة بمعدلات الاحتفاظ في تحسين إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك. يمكن أن تظهر لك الانخفاضات الشديدة في الأماكن التي تفقد فيها أجزاء كبيرة من المشاهدين الاهتمام. إذا رأيت هذا النمط يكرر نفسه لعدة مقاطع فيديو ، فيمكنك إعادة النظر في استخدام هذه العناصر في مقاطع الفيديو التالية. يمكنك أيضًا تحديد الطول الأمثل لمقاطع الفيديو الخاصة بك حتى لا يشعر جمهورك بالملل.

1. نسبة النقر إلى الظهور لمرات الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس يشير إلى جزء المشاهدين الذين نقروا على زر التشغيل بعد رؤيته في الخلاصة أو الاتجاهات أو الاقتراحات. يعرض قدرة مقاطع الفيديو الخاصة بك على مطالبة المشاهد بالنقر عليها.

يمكنك الوصول إلى معلومات مفصلة حول نسبة النقر إلى الظهور لكل مقطع فيديو في قسم "المشاركة" في التحليلات.

يمكن أن تعطي نسبة النقر إلى الظهور فكرة عن مدى جودة أداء العنوان والصورة المصغرة للفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك 200000 ظهور ولكن 5000 شخص فقط نقروا على الفيديو ، فقد ترغب في تغيير الصورة المصغرة أو عنوان الفيديو الخاص بك للحصول على معدلات نقر أعلى.

قم بتحليل العناوين والصور المصغرة لمقاطع الفيديو المماثلة على YouTube ، واعرف ما هو مشترك بينها ، وحاول اعتماد استراتيجية مماثلة.

1. البطاقات ومقاييس شاشة النهاية

تُعد بطاقات وشاشات النهاية على YouTube أداة مفضلة لمنشئي المحتوى في جميع أنحاء العالم للترويج لمقاطع الفيديو أو قوائم التشغيل أو قنوات YouTube أو مواقع الويب. يمكنك التفكير في بطاقات YouTube أو شاشات النهاية على أنها عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قابلة للنقر على الفيديو الخاص بك: إذا كانت المشاركة كافية ، فيمكنها مطالبة المشاهدين باتخاذ الإجراء المطلوب.

يمكن أن يساعدك فهم كيفية أداء شاشات النهاية في الاستفادة منها بشكل أكثر فعالية. قد تعمل أنواع معينة من النصوص بشكل أفضل من غيرها ، أو قد تعمل بطاقة قائمة التشغيل بشكل أفضل من شاشات نهاية قائمة التشغيل لأنواع معينة من مقاطع الفيديو.

يمكنك الوصول إلى مقاييس بطاقتك من تقرير "وقت المشاهدة".

قم بتحليل نسب النقر إلى الظهور للبطاقة عن طريق الفيديو ، وحاول العثور على الأنماط. يمكن أن يوضح لك هذا أنواع البطاقات التي يفضل الأشخاص رؤيتها عند مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والبطاقات في أي قسم من الفيديو يعمل بشكل أفضل ، وما هو العدد الأمثل للبطاقات لكل مقطع فيديو.

يمكن أن تساعدك هذه التقارير في إضافة البطاقات الأكثر جاذبية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة مرور موقع الويب ومشاركة القناة وإجمالي وقت المشاهدة.

1. تفاعل

تشير مقاييس التفاعل إلى المستوى الذي يتفاعل به الأشخاص ويتفاعلون مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. تُظهر خوارزميات YouTube مدى جاذبية الفيديو الخاص بك للمشاهدين. ربما لاحظت أن بعض منشئي المحتوى المفضلين لديك يطلبون غالبًا إبداء الإعجاب أو إضافة تعليقات إلى الفيديو. يتم ذلك لأن مقاطع الفيديو التي تحتوي على عدد أكبر من إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات تميل إلى الترتيب الأعلى في البحث.

• إبداءات الإعجاب / عدم الإعجاب - يمكن أن تساعدك عمليات إبداء الإعجاب وعدم الإعجاب على فهم الموضوعات أو حتى الآراء التي تناسب جمهورك بشكل أفضل.
  
• التعليقات - تمامًا كما هو الحال في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، على YouTube أيضًا ، يمكن أن يسلط قسم التعليقات في مقطع الفيديو الخاص بك الضوء على التأثير العاطفي للفيديو الخاص بك على المشاهدين ، بالإضافة إلى تقديم أفكار حول نوع المحادثة التي يرغب المشاهدون في الانخراط فيها.
  
• مشاركة - يشير عدد المشاركات إلى المستوى الذي يتجاوب فيه جمهورك مع الفيديو الخاص بك. نظرًا لأن الأشخاص يشاركون نوع المحتوى الذي يتفقون معه ، فإن عددًا أكبر من المشاركات لنوع معين من المحتوى يمكن أن يعني أنه يعمل بشكل أفضل لجمهورك. حاول إيجاد أرضية مشتركة بين مقاطع الفيديو التي تحصل على أكبر عدد من المشاركات ، وقد تجد أكثر الموضوعات التي يهتم بها المشاهدون.
  

1. مصادر حركة المرور

توضح مصادر الزيارات كيف عثر المشاهدون على مقاطع الفيديو الخاصة بك. قد يكون هذا هو بحث YouTube وقائمة مقاطع الفيديو المقترحة والمصادر الخارجية وقنوات التواصل الاجتماعي. هذه كلها مصادر حركة لا ينبغي تجاهلها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات من موقع ويب معين ، فقد يمنحك هذا فكرة عن نوع الجمهور المهتم بالفيديو الخاص بك من خلال تحليل موقع الويب. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الإحصاءات لفهم المشاهدين بشكل أفضل وإنشاء محتوى فيديو ينال إعجابهم.

1. مشاهدون فريدون

إجمالي عدد المشاهدين الفريدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك هو عدد الأفراد الذين شاهدوا الفيديو بمرور الوقت. هذا هو المقياس الذي يمكن أن يساعدك في فهم الحجم الفعلي لجمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان عدد مرات مشاهدة الفيديو أعلى من عدد المشاهدين الفريدين ، فهذا يعني أن نفس المستخدمين كانوا ينغمسون في الفيديو لأكثر من مرة.

يمكن أن يوفر لك هذا المقياس فكرة مهمة أخرى وهي مدى تفاعل المشتركين لديك. إذا كان عدد المشاهدين الفريدين أقل من عدد المشتركين في قناتك ، فهذا يعني أن المشتركين في قناتك لا يشاهدون جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك. حاول إشراكهم من خلال تحسين محتوى قناتك واطلب منهم تشغيل الإشعارات.

يمكنك العثور على معلومات شاملة عن مشاهديك الفريدين من قسم "الجمهور" في تقرير YouTube Analytics.

1. ديموغرافيات الجمهور

تسمح لك الديموغرافيات بقياس المعلومات العامة حول المشاهدين ، مثل العمر والجنس والموقع. سيوضح لك هذا التقرير الديموغرافي الجمهور الذي تصل إليه ومن هم مشاهديك الأكثر تفاعلاً.

هذه الأفكار ضرورية لتحديد الجمهور المستهدف أو فهمه بشكل أفضل .

يمكن أن تساعدك المعلومات أيضًا في تخصيص مقاطع الفيديو لجذب الجمهور الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، لنفترض أن الجمهور الذي تستهدفه هو النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 24 عامًا ، لكنك بدلاً من ذلك تصل إلى رجال تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات إما لتقييم جمهورك المستهدف إلكترونيًا أو تغيير المحتوى الخاص بك بالطريقة التي يجذب بها المشاهدين المقصودين في البداية.

خاتمة

كانت هذه بعض مقاييس قناة YouTube الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار إذا كنت تعمل على الترويج لقناتك والوصول إلى تصنيفات أعلى. ستساعدك الاستفادة من رؤى أدوات التحليلات هذه في إنشاء إستراتيجية فيديو أكثر استنارة لقناتك. ستمنحك بيانات مهمة يمكنك استخدامها لتحسين مقاطع الفيديو المستقبلية وجعلها أكثر جاذبية للمشاهدين. تأكد من تحليل هذه المقاييس وفهم ما يصلح لجمهورك.