YouTube للإعلان: كل ما يجب أن تعرفه في عام 2023

ماذا لو قلنا لك أن هناك منصة تفتح الفرصة للوصول إلى مليارات المستخدمين من جميع أنحاء العالم؟ ألن تكون متشوقًا للاستفادة من المنصة والإعلان عنها؟ حسنًا ، نحن نتحدث عن YouTube. وستركز هذه المدونة على استخدام YouTube للإعلان.

لأن الإعلان على موقع يوتيوب يجعل من الممكن الوصول إلى حوالي 2.476 مليار مستخدم! لذلك ، فإن كل الوقت الذي تقضيه في إنشاء إعلانات YouTube سيحقق لك أفضل العوائد.

هل تجعلك أغنية إعلان تلفزيوني قديمة تشعر بالحنين إلى الماضي ، مما يجعلك تتذكر علامة تجارية على الفور؟ يمكن أن تحقق العلامات التجارية تأثيرًا مشابهًا باستخدام إعلان YouTube جيد التصميم. لأن YouTube أصبح شيئًا فشيئًا بديلاً قريبًا من التلفزيون التقليدي.

لذا ، إذا كان علينا أن نضعها بكلمات بسيطة ، نعم - YouTube للإعلان فكرة رائعة. إذا لم تكن قد فكرت بجدية في الأمر حتى الآن ، فلا تقلق. سنغطي جميع التفاصيل الأساسية المطلوبة لبدء رحلتك الإعلانية على YouTube في عام 2023. لنبدأ بتحديد مزايا الإعلان على YouTube.

أسباب وجوب استخدام YouTube للإعلان

يمكن استخدام YouTube بعدة طرق للارتقاء باستراتيجيات تسويق العلامة التجارية. بطبيعة الحال ، فإن امتلاك قناة YouTube مخصصة لعلامتك التجارية ومشاركة المحتوى بانتظام لتثقيف جمهورك وتسليته هي أفضل طريقة لزيادة مشاركة العلامة التجارية. بالإضافة إلى المحتوى المعتاد ، يجب أن تأخذ الإعلانات على موقع YouTube على محمل الجد. سنخبرك لماذا:

• لدى YouTube أكثر من 2.6 مليار مستخدم نشط شهريًا. ما هي العلامة التجارية التي ستقول لا لمثل هذا الوصول الهائل ؟!
• باستخدام خيارات مثل الإعلانات القابلة للتخطي ، فإنك تدفع فقط مقابل الإعلانات التي تتلقى نقرات. تجعل العديد من هذه الجوانب الإعلان على موقع YouTube أحد أكثر الحركات فعالية من حيث التكلفة للأعمال التجارية.
• تتيح خيارات الاستهداف المتنوعة المتاحة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوجيه جمهورك خلال رحلة الشراء. على سبيل المثال ، استخدمت Adidas إعلانات الملصقات الصغيرة وتسلسل إعلانات الفيديو وإعلانات فيديو TrueView للترويج لأحذية كرة القدم Nemeziz. أدى ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 33٪.

إذا لم يقنعك أي من هذه العوامل بما فيه الكفاية ، فإليك حقيقة سريعة. هل توافق على أن Apple هي علامة تجارية تبحث عنها معظم العلامات التجارية لإلهام التسويق؟ حسنًا ، في الفترة بين مارس 2020 وفبراير 2021 ، أنفقت شركة Apple 237.15 مليون دولار أمريكي على إعلانات YouTube وحدها.

هناك العديد من العلامات التجارية الكبرى التي تنفق بالمثل ملايين الدولارات على إعلانات YouTube وتحصد فوائدها. حتى إذا لم تتمكن من تخصيص مثل هذه الميزانيات الضخمة ، فلا يزال بإمكانك الاستمتاع بالمزايا. تريد أن تعرف كيف؟ إليك تحديث سريع لمساعدتك في بدء استخدام YouTube للإعلان عن علامتك التجارية.

7 نصائح للاستفادة من YouTube للإعلان في عام 2023

هل تعلم أن YouTube بدأ في دعم الإعلانات في عام 2009؟ بعد عقد من الزمان ، تغير الكثير. يتعلق الكثير منها بالطريقة التي ينظر بها الأشخاص إلى الإعلانات بشكل عام.

نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف العلامات التجارية والمنتجات والأفكار والحلول لمشاكلهم ، يمكن أن تفيد الإعلانات جيدة الوضع علامتك التجارية بالفعل. ينقر حوالي 70٪ من المستهلكين على إعلان مخصص. يتضمن ذلك مفهومًا يتوافق مع اهتماماتهم وفكرة تبدو ذات صلة بالإجابة التي يبحثون عنها.

بعبارة أخرى ، باستخدام شكل الإعلان الصحيح ، وموضع الإعلان الصحيح والاستهداف ، والإطار المناسب ، يمكنك جعل إعلاناتك أكثر فعالية. وهذه هي أيضًا العناصر الأساسية في تحقيق أهدافك التسويقية باستخدام YouTube للإعلان. لنلقِ نظرة على الخطوات التي ستوصلك إلى هناك.

1. اتخاذ الخطوات الأولية الصحيحة

قبل أن تغامر بمهمة تصميم الإعلانات لموقع YouTube ، يجب أن تضع أساسًا قويًا. فيما يلي الخطوات:

• قم بإعداد قناتك على YouTube إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
• أنشئ حساب إعلانات Google الخاص بك
• اربط إعلانات Google بقناتك على YouTube. يمكنك القيام بذلك مباشرة على لوحة التحكم الخاصة بك عن طريق إضافة قناتك على YouTube إلى حساباتك المرتبطة.
• اربط حسابك في Google Analytics بقناتك لتتمكن من تتبع أداء حملاتك لاحقًا.

باتباع الخطوات المذكورة أعلاه ، يمكنك البدء في إنشاء حملاتك على YouTube. ثم تأتي بعد ذلك خطوة تحديد النوع المناسب للإعلان لحملتك.

2. تجربة أنواع مختلفة من الإعلانات على موقع YouTube

يدعم YouTube مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات لميزانيات مختلفة وخيارات استهداف مختلفة (المزيد عن خيارات الاستهداف لاحقًا في هذه المدونة). قد لا يعمل شكل الإعلان المناسب لعلامة تجارية مع علامة تجارية أخرى دائمًا. المفتاح هو تجربة أشكال مختلفة للحملة نفسها. يمكنك أيضًا تقديم نفس المفهوم بتنسيقات مختلفة لتحديد أفضل ما يناسب علامتك التجارية.

تعد أشكال إعلانات YouTube التالية جيدة لتضمينها في خطتك:

• إعلانات الملصق الصغير - هذه إعلانات فيديو مدتها 6 ثوانٍ ولا يمكن تخطيها. إنها مثالية لتقديم إعلانات صغيرة الحجم ومقدمات لعلامتك التجارية.
• الإعلانات القابلة للتخطي - يمكن للمستخدمين اختيار تخطيها بعد 5 ثوانٍ
• الإعلانات غير القابلة للتخطي - لا يمكن تخطيها ويمكن وضعها في أي مكان بالفيديو. تعمل هذه أقل من 15 ثانية.
• إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة - يتم وضعها بين مقاطع الفيديو التي تظهر على صفحة البحث. يتم وضعها في صفحات البحث ذات الصلة ، وبالتالي هناك فرصة جيدة للنقر على هذه الإعلانات. إنها رائعة لقابلية الاكتشاف.
• إعلانات التسمية الرئيسية - يصعب تفويتها لأنها تحتل القسم العلوي من خلاصة الصفحة الرئيسية على YouTube. هذه رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو - هي إعلانات ثابتة تظهر كنافذة منبثقة متراكبة على الفيديو قيد التشغيل. تذكر أن هذه معروضة فقط على أجهزة سطح المكتب.

كما ترى ، يساعد كل شكل إعلان في تحقيق مجموعة مختلفة من الأهداف. لذلك ، بناءً على أهداف الحملة ذات الأولوية ، اختر تنسيقًا مناسبًا لإعلانك. بمجرد أن يكون لديك التنسيق في مكانه الصحيح ، توصل إلى إطار عمل للإعلان.

3. أضف جميع المكونات الصحيحة

أثناء الحديث عن التسويق بالفيديو ، هناك فكرة عامة تمت مناقشتها فيما يتعلق بإطار عمل الإعلان. ومع ذلك ، هناك فرق كبير بين مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها لخلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتلك المستخدمة على YouTube للإعلان. يركز الأول على الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية وأولئك الموجودين بالفعل على صفحة علامتك التجارية. بينما يركز الأخير على توعية الناس بعلامتك التجارية وجذب الأشخاص إلى صفحة علامتك التجارية.

لذا ، نعم ، الطريقة التي تخطط بها لمقطع الفيديو الخاص بك مهمة. ابدأ بخطاف على شكل مرئيات ونص لجذب الانتباه. في حالة الإعلانات القابلة للتخطي ، تحدد هذه الإطارات القليلة الأولى ما إذا كان المستخدم سيتخطى الإعلان أو يشاهده. قم بتوصيل الرسالة بمجرد جذب انتباههم. في حالة إعلانات الفيديو الطويلة ، يمكنك الحصول على نقاط إضافية للتأكيد على الفكرة المقدمة وبالتالي بناء الثقة. أخيرًا ، يجب أن يكون هناك CTA واضح.

يجب أن يكون هناك تدفق سلس من الإطار الأول إلى CTA من أجل الحصول على رد الفعل المقصود من جمهورك. لا تقم بحشد الكثير من المعلومات وإرباك جمهورك. هل تريد أن تعرف كيف تنقل رسالتك بشكل موجز وفعال؟ هنا مثال.

يبدأ الفيديو أدناه بسؤال ويتعاطف مع الجمهور. هذه فكرة رائعة لتجربتها في إعلانات الفيديو على YouTube.

4. تجربة الإعلانات الطويلة

مع صعود عصر TikTok ، أصبحت مقاطع الفيديو الطويلة موضع استياء وإهمال من قبل بعض المسوقين. في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة لها مزاياها ، لا ينبغي تجاهل مقاطع الفيديو الطويلة أيضًا. عندما يتعلق الأمر بتحديد طول مقاطع الفيديو على YouTube للإعلان ، يجب أن يكون نهجك مختلفًا.

لمعرفة العلاقة بين طول إعلان YouTube وأدائه ، دخلت Google في شراكة مع شركة Mondelez International وشغلت حملة بثلاث أطوال إعلانية مختلفة ، 15 ثانية ، 30 ثانية ، و 2.17 دقيقة. بناءً على أداء هذه الإعلانات ، وجد أن معدلات تحويل نشاط العرض كانت الأعلى للإعلانات التي تبلغ مدتها 30 ثانية.

من ناحية أخرى ، نجح الإعلان القصير في زيادة تذكر الإعلان. باختصار ، يعتمد اختيار طول الفيديو كليًا على الغرض من إعلانك.

إذا كان الأمر يتعلق ببناء الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء الثقة ، ونقل رسالة ذات مغزى ، فقد يعمل إعلان الفيديو الطويل بشكل أفضل. ولكن من أجل استدعاء سريع للعلامة التجارية ، يعد إعلان YouTube القصير خيارًا أفضل.

نصيحة Kimp: لجعل الإعلانات الطويلة تعمل ، يجب أن يكون لديك إضافات مثل تراكبات النص التي تسهل فهم الرسالة. تساعد الانتقالات في الحفاظ على حيوية الفيديو. هناك العديد من هذه التعديلات التي يمكنك إجراؤها لإبقاء إعلان الفيديو الطويل ممتعًا طوال الوقت.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى حد الكمال؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك فيديو Kimp .

5. يجب أن يكون التركيز على الناس بدلاً من الخوارزمية

تقضي العلامات التجارية أيامًا في اكتشاف خوارزمية YouTube ثم تحسين إعلاناتها بناءً على النتائج التي توصلت إليها فقط لترى أن الخوارزمية قد تغيرت بالفعل. حسنًا ، لقد كنا جميعًا هناك! هناك مشكلة واحدة صغيرة في هذا النهج. سنشرح.

كيف تعمل خوارزمية يوتيوب؟ يهدف إلى تخصيص توصيات المحتوى بناءً على تفضيلات المشاهد وسجل المشاهدة وأيضًا استنادًا إلى السوق. باختصار ، تهدف الخوارزمية إلى تخصيص التجربة للمستخدمين. لذلك ، فإن أفضل طريقة للتغلب على الخوارزمية هي إنشاء محتوى يركز على الأشخاص بدلاً من تحسينه للخوارزمية.

من المفهوم إلى التصميم والنسخ ، يجب أن يدور كل شيء عن الإعلان حول بدء محادثة مع عميلك. يجب أن تدور حول إثارة فضول العملاء وتشجيعهم على اتخاذ الخطوة التالية بدلاً من مجرد "الحصول على نقرات".

يشعر الإعلان أدناه على Child Car Safety بأنه إنسان تمامًا ويضرب جميع الأوتار الصحيحة من خلال التقاط مشهد مرتبط للغاية تشاهده معظم العائلات.

يعد دمج الفكاهة والعواطف القوية الأخرى أثناء توصيل رسالتك بمهارة إحدى الطرق لتحسين إعلانك للأشخاص الذين يشاهدونه. بهذه الطريقة ، سوف ينتبه المزيد من الأشخاص لإعلانك. وعندما يفعلون ذلك ، ستحب الخوارزمية إعلانك أيضًا.

6. تحديد الرسالة المقصودة بوضوح

لجعل الإعلان يعمل ، أنت بحاجة إلى مفهوم واضح. قد يكون لديك الكثير من الأشياء المختلفة لنقلها ، لكن إعلان YouTube القصير ليس المكان المناسب لنقلها جميعًا. لجعل إعلانات YouTube تعمل ، تأكد من أن إعلانك يحتوي على رسالة واحدة واضحة وأن كل إطار يؤدي إلى هذه الرسالة.

الإعلان عن منتج هو طريقة واحدة للقيام بذلك. الإعلان عن ميزاته شيء آخر! اتبعت Google النهج الثاني للترويج لهاتفي Pixel 7 و Pixel 7 Pro. كانت هناك سلسلة من الإعلانات القصيرة تسلط كل منها الضوء على ميزة معينة. على سبيل المثال ، يركز الفيديو أدناه على إمكانيات تحرير الصور المذهلة التي توفرها هذه الهواتف.

وبالمثل ، حدد ميزة رئيسية واحدة للمنتج المراد الترويج له أو جانبًا من جوانب خدمتك ترغب في تسليط الضوء عليه. بهذه الطريقة سيكون لديك فكرة واحدة لنقلها. علاوة على ذلك ، فإن تحديد المشكلة التي تحلها هذه الميزة الخاصة أسهل أيضًا. لذا ، يمكن أن يبدأ الفيديو الخاص بك بتقديم المشكلة ثم اقتراح الحل. يؤدي ذلك إلى إنشاء إعلان فيديو قصير مؤثر ولا يُنسى عند استخدام YouTube للإعلان.

ما هي الطريقة السهلة لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة على YouTube؟ اشتراك Kimp Video .

7. حقق أقصى استفادة من خيارات الاستهداف

تتمثل إحدى أكبر نقاط القوة في استخدام YouTube للإعلان في القدرة على استخدام نهج استهداف مخصص بالكامل. يمكنك تعديل استهداف حملتك بناءً على الجمهور واستنادًا إلى المحتوى.

في طريقة استهداف الجمهور ، يمكنك اختيار نوع الجمهور لعرض إعلاناتك. ويمكن أن يعتمد هذا على عوامل ديموغرافية مختلفة ، ومصالح ، وأكثر من ذلك. في نهج استهداف المحتوى ، يمكنك اختيار موضع إعلاناتك بناءً على الموضوعات والكلمات الرئيسية وعوامل أخرى.

كلا الجانبين لا يزال صالحًا للغاية في عام 2023. ومع ذلك ، أعلن YouTube عن اثنين من التغييرات التي من المحتمل أن يتم نشرها في عام 2023. أحدهما هو أن خيار شريحة الجمهور المماثل لن يكون متاحًا اعتبارًا من مايو. والثاني هو أنه عندما يتم تحسين الفيديو الخاص بك لجذب المزيد من التحويلات ، فلن تتمكن من إضافة خيارات استهداف المحتوى.

هذه التغييرات هي دليل إضافي على أن الخوارزمية أصبحت أكثر وأكثر تركيزًا على الإنسان. لذلك ، أعط الأولوية لإنشاء محتوى يثير اهتمام جمهورك المستهدف ، ومن المؤكد أنك ستحدث تأثيرًا.

أنشئ إعلانات YouTube تستحق النقر عليها لعلامتك التجارية مع Kimp

في استطلاع أجرته Hubspot ، وجد أن 63٪ من المستجيبين وجدوا أن غالبية الإعلانات عبر الإنترنت التي يتم تشغيلها اليوم أقل احترافًا. بعبارة أخرى ، يحكم الأشخاص باستمرار على إعلاناتك وعلامتك التجارية.

لذلك ، فإن المفتاح هو إنشاء إعلانات احترافية تبدو وكأنها علامتك التجارية وتشعر بها ، وكذلك إيصال الرسالة المقصودة بوضوح وبطريقة لا تُنسى. لتحقيق ذلك ، يعد فريق التصميم المحترف إضافة قيمة لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. احصل على كيمب!

اشترك اليوم في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام.