Die 10 besten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern [2023]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Cookies von Drittanbietern sollen 2023 verschwinden, also was wird sie in der digitalen Werbung ersetzen? Erfahren Sie mehr über die beste Alternative zu Cookies von Drittanbietern, die dazu beitragen können, dass Ihre Website reibungslos funktioniert. Egal, ob Sie nach mehr Kontrolle über Ihre Daten suchen oder die steigenden Erwartungen der Verbraucher erfüllen und die Benutzererfahrung verbessern möchten, wir haben die perfekte Lösung für Sie. Lesen Sie also weiter und finden Sie heraus, was der beste Ersatz für Cookies von Drittanbietern ist!

Was sind die besten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023?

1. Verteilte ID-Systeme
2. Datenschutz-Sandbox von Google
3. First-Party-Daten
4. Vom Publisher bereitgestellte Kennungen (PPIDs)
5. Kontextbezogene Werbung
6. Benutzeridentitätsdiagramme
7. Abgleich privater IDs
8. Fingerabdruck
9. Zero-Party-Daten
10. PubGuru Header Bidding

1. Verteilte ID-Systeme

Verteilte ID-Systeme umfassen die sichere Übertragung eindeutiger IDs eines Benutzers, die mit seiner E-Mail-Adresse, gehashten IDs usw. übereinstimmen. Sie werden auch als Identitätslösungen bezeichnet. Dann kommen die skalierbareren probabilistischen IDs, die Browserdaten verwenden, um eine Wahrscheinlichkeit der richtigen Übereinstimmung für Schätzungen der Benutzeridentifikation zu erzeugen. Die probabilistische ID hängt von der IP-Adresse des Benutzers, dem Gerät des Benutzers, der URL usw. ab.

Hinter den Kulissen werden die persönlichen Daten des Benutzers gesammelt und während Websitzungen mit einem ID-Anbieter geteilt. Um die Privatsphäre des Benutzers zu schützen, werden seine persönlichen Daten verschlüsselt oder gehasht, indem sie mit einer vorhandenen ID abgeglichen oder eine neue ID erstellt werden.

Erstanbieter-Cookies und permanente Benutzerkennungen wie E-Mail, Anmelde-ID usw. sind die Kernkennungen, die zum Erstellen universeller IDs verwendet werden. Von E-Mail-Adressen stammende IDs sind universelle Identifikatoren, da sie über alle Kanäle und Datenverwaltungsplattformen hinweg verwendet werden können. Third-Party-Cookies und First-Party-Cookies können nur Benutzer im Web verfolgen, also übertrumpfen Identitätslösungen sie mit diesem Vorteil. ID-Lösungen werden im Laufe der Zeit immer beliebter, sobald die Verlage anfangen, sich damit auseinanderzusetzen.

Um Publishern und Werbetreibenden genügend Informationen zur Verfügung zu stellen, um Benutzer effektiv zu identifizieren, sind mehrere ID-Lösungen erforderlich. Die Skalierung ist daher eine Einschränkung, da Tonnen von Publishern und Medienkäufern Benutzerdaten sammeln und teilen müssen. Etwa 30 % der Publisher weltweit haben eine First-Party-ID-Lösung implementiert.

Verteilte ID-Systeme erzielen in Europa bereits Ergebnisse, und es ist an der Zeit, dass die USA und andere Länder diese Alternative integrieren, bevor Cookies von Drittanbietern verschwinden.

Pubguru Header Bidding nutzt die größten ID-Systeme auf dem Markt. Verpassen Sie dies nicht, um auf alle ID-Lösungen zuzugreifen und erste Ergebnisse zu erzielen.

2. Datenschutz-Sandbox von Google

Die Datenschutz-Sandbox von Google, d. h. ein Teil der Google Chrome-Kohorte, zielt darauf ab, Cookies von Drittanbietern durch ein API-System über Kohorten zu ersetzen und zu blockieren:

FLEDGE: In-Browser-API, die beim Retargeting bekannter Zielgruppen hilft.

THEMEN: In-Browser-API entwickelt, um eine breitere Benutzerbasis zu finden.

Diese APIs können Ihnen dabei helfen, Metriken zu erhalten, die den Cookie-Daten von Drittanbietern zu Conversions, Anzeigenausrichtung, Remarketing, Verhinderung von Anzeigenbetrug und Traffic-Bots, Zielgruppenzuordnung usw. entsprechen. Nach dem Flop von Google FLOC werden TOPICS und FLEDGE immer noch im Web getestet Browser, um zu sehen, ob sie der Cookie-Apokalypse standhalten können.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Daten von Erstanbietern

Die Zukunft für die meisten Alternativen zu Cookies von Drittanbietern ist derzeit schwer vorherzusagen, da sie sich noch im Testmodus und in der Entwicklung befinden. Aus diesem Grund ist es für Publisher von entscheidender Bedeutung, Erstanbieterdaten zu sammeln, um mit hyperzielgerichteten Anzeigen höhere CPMs und Sitzungs-RPMs zu generieren. Wenn Sie immer noch hinter First-Party-Datenstrategien zurückbleiben, ist es an der Zeit, wertvolle Inhalte, Newsletter, Foren und geschlossene Artikel einzuführen, um mehr Anmeldungen und wiederkehrendes Engagement auf Ihrer Website zu generieren.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. Vom Publisher bereitgestellte IDs (PPIDs)

PPIDs sind Identifikatoren, die Benutzern von Publishern zugewiesen werden und die es ihnen ermöglichen, Benutzer-IDs an Werbetreibende zu senden. Um PPIDs optimal zu nutzen, müssen Publisher Wege finden, Benutzer dazu zu bringen, sich anzumelden und sich zu engagieren, da jede PPID mit einem angemeldeten Benutzer verbunden ist.

Seit dem vierten Quartal 2021 ermöglicht die neue Funktion von Google Publishern, PPIDs mit DSPs über Google Ad Manager zu teilen. Mit dieser Funktion können Publisher Kampagnen über programmatisch garantierte Deals oder Reservierungen bereitstellen, personalisierte Zielgruppensegmente aufbauen und ihre Werbeeinnahmen durch gezielte Werbung für die richtigen Benutzer steigern. Werbetreibende profitieren auch von der Möglichkeit, gezielte Marketingkampagnen auf Kundendatenplattformen innerhalb der Verbraucherdatenschutzparameter durchzuführen.

Publisher haben bereits eine Steigerung der Werbeeinnahmen um mindestens 15 % erlebt, wenn sie PPIDs im Anzeigeninventar ohne zusätzliche Kennungen übergeben.

5. Kontext-Targeting

Beim Kontext-Targeting werden relevantere Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Webseite geschaltet, daher dreht sich hier alles um die Keyword-Analyse. Es stützt sich nicht auf Cookies, sondern nutzt die vom Herausgeber geteilten Daten (Informationen wie Zeitzone, Gerätetyp usw.).

Kontextbezogene Werbung funktioniert am besten, wenn der Publisher hochgradig thematische Inhalte hat, die die Benutzer immer wieder zurückbringen, weil sie wirklich interessiert sind. Aus diesem Grund haben Auto-Blogs und Gaming-Blogs eine treue Zielgruppe, da sie sich nur auf eine Nische konzentrieren und Anzeigen auf Gamer und Autoliebhaber ausrichten.

Darüber hinaus fungiert kontextbezogene Werbung als solides Backup, wenn Benutzer keine Tracking-Zustimmung über eine CMP oder andere Registrierungsstrategien erteilen.

Einschränkungen für kontextbezogene Werbung;

• Begrenzte Targeting-Möglichkeiten
• Nicht effektiv genug auf Websites, die sich auf mehrere Nischen mit einem breiten Publikum konzentrieren
• Weniger genau, wenn es darum geht, Benutzerdemografien im Allgemeinen zu identifizieren.

6. Benutzeridentitätsdiagramme

Einzelpersonen können diese Lösung verwenden, um personenbezogene Daten (PII), wie z. B. E-Mail-Adressen, mit Nicht-PII, wie z. B. Erstanbieter-Cookies, zu kombinieren. Benutzeridentitätsdiagramme verfügen über robuste Funktionen wie kanal- und plattformübergreifendes Targeting und Tracking.

Aufgrund von Einschränkungen können Benutzeridentitätsdiagramme schwierig zu entwerfen und bereitzustellen sein, ohne die Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer zu gefährden. Wenn es um die Sicherheit von Benutzerdaten geht, wenden Sie sich am besten an einen vertrauenswürdigen Anbieter, der sich auf diesen Bereich spezialisiert hat.

7. Abgleich privater IDs

Private ID Matching ermöglicht es Publishern und Medieneinkäufern, Daten abzugleichen, ohne gleichzeitig die Kontrolle über die Daten zu verlieren. Datenreinräume dienen als Aufbewahrungsorte für große Mengen von Benutzerdaten, um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Benutzer um jeden Preis geschützt wird.

Sowohl Publisher als auch Werbetreibende können First-Party-Daten von ihren Seiten hochladen oder abgleichen, um Einblicke in die Zielgruppe zu erhalten und gezielte Anzeigen zu aktivieren. Datenpool-Entitäten müssen vertrauenswürdige, unvoreingenommene Vermittler sein, die sich an internationale und lokale Datenschutzgesetze halten.

Einschränkungen für Datenreinräume:

• Ohne Waage geht es nicht
• Erfordert Tausende von Einträgen, um eine enge Übereinstimmung von einem bestimmten Benutzer zu erhalten.
• Gemeinsame Nutzung von Benutzerdaten zwischen Gruppen von Publishern und Werbetreibenden.

8. Fingerabdrücke

Beim digitalen Fingerabdruck werden Benutzer identifiziert, indem ihre Geräteinformationen erfasst werden, um einen eindeutigen „Fingerabdruck“ zu erstellen. Sie werden in Browser-Fingerprinting und Geräte-Fingerprinting eingeteilt.

Wenn ein Benutzer im Internet navigiert, sammelt der Browser-Fingerabdruck Informationen vom Browser. Apps von Drittanbietern, die auf den Geräten der Benutzer installiert sind, werden verwendet, um Geräte-Fingerprinting-Informationen zu sammeln. Der Fingerabdruckprozess wird normalerweise von einem Drittanbieter durchgeführt und nicht von der Website oder App, mit der der Benutzer interagiert.

Der Fingerabdruck des Drittanbieters kann auf viele Apps und Websites geladen werden, sodass der Benutzer über eine Vielzahl von Apps und Websites verfolgt werden kann. Informationen wie die IP des Benutzers, das Betriebssystem, der Browser, die Zeitzone und Plugins werden während des digitalen Fingerabdrucks aufgezeichnet.

Die Fähigkeit, Daten über die täglichen Aktivitäten des Benutzers zu sammeln, ist einer der Hauptvorteile des digitalen Fingerabdrucks. Das Ergebnis gibt Werbetreibenden genaue Informationen über die Interessen eines Nutzers und darüber, wo er sein Gerät verwendet.

Die Mehrheit der Browser hat angekündigt, dass sie die Fähigkeit von Websites, Benutzern Fingerabdrücke zu geben, in Zukunft einschränken wird. Auf lange Sicht wird Browser-Fingerprinting keine nachhaltige Lösung für Publisher sein, da es um Tracking ohne Zustimmung der Benutzer geht.

9. Zero-Party-Daten

Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern werden Zero-Party-Daten absichtlich von der Benutzerbasis geteilt. Es ist nicht erforderlich, das Benutzerverhalten zu verfolgen oder zu beobachten, um sie später anzusprechen.

Was wird also als Zero-Party-Daten gezählt? Kunden, die freiwillig Informationen durch Anmeldungen für Abonnements, Ausfüllen von Formularen, Spielen mit Website-Anpassungen usw. bereitstellen, fallen in dieses Los.

Zero-Party-Daten sollen Cookies von Drittanbietern ersetzen, da sie weniger hinterhältig und wertvoller sind als Daten von Drittanbietern oder Erstanbietern, da die Quelle zu 100 % transparent ist und die Zustimmung des Benutzers vom Kunden selbst erteilt wird. Die Nutzung von Zero-Party-Daten zur Anpassung von Inhalten und Werbekampagnen ist bei weitem die beste Cookie-Alternative.

10. Pubguru-Header-Gebote

Publisher, die Pubguru-Header-Bidding, private Marktplätze und Managed Demand betreiben, werden nicht nur von den Vorteilen der TOPICS- und FLEDGE-Publikumssegmentierung oder ihres Nachfolgers profitieren, sondern auch von allen anderen Workarounds, die die Werbebranche seit 2020 durchführt, einschließlich der First-Party-Datenidentifikation Protokolle, Fingerprinting, PPIDs, Kontext-Targeting und ähnliche Segmentierungstechnologien.

Das Beste ist, dass Pubguru es Ihnen ermöglicht, alles zu automatisieren und Ihre Gebote einfach auf Milliarden von Anfragen pro Tag zu skalieren, während die oben genannten Drittanbieter-Cookies mit Einschränkungen verbunden sind und sich noch in der Entwicklung befinden.

Also, worauf wartest Du? Umgehen Sie die Cookie-Apokalypse und starten Sie noch heute mit Pubguru.

Häufig gestellte Fragen