Die 10 besten DSPs, die Programmatic Buying im Jahr 2021 definieren

Demand-Side-Plattformen im Jahr 2021 sind nicht mehr das, was sie noch vor ein paar Jahren waren – die Entwicklung der digitalen Werbung bringt ständig neue Funktionalitäten, Anzeigenformate und Kapazitäten auf den Tisch. Dies sind die Treiber, die DSP-Demand-Side-Plattformen nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Durch die Verbesserung und Aktualisierung ihrer technologischen Leistungsfähigkeit konkurrieren Top-DSPs auch aktiv mit mehreren Ad Exchanges und anderen Plattformen, die viele Vorteile zu bieten haben.

Was passiert mit dem Markt für den automatisierten Kauf von Display-Anzeigen? Welche Ad-Tech-Trends bestimmen derzeit den Markt? Welche Probleme und welche Trends des automatischen Medieneinkaufs sollten Werbetreibende und Agenturen kennen, um 2021 zwischen Top-DSPs wählen zu können? Es ist an der Zeit, das Konzept eines modernen Demand-Side-Plattform-DSP zu dekonstruieren und einen kurzen Blick auf seine Leistungsfähigkeit zu werfen. Dann erstellen wir eine Liste der Demand-Side-Plattformen, um die beliebtesten Optionen zu vergleichen. Schnall dich an, wir beginnen gleich mit der Überprüfung von Demand-Side-Plattformen.

DSP-Unternehmen: Wie bedienen sie Werbetreibende und Agenturen?

Falls Sie nicht genau wissen, was DSP ist – die Demand-Side-Plattform ist eine technologische Plattform, die Werbetreibende und Agenturen mit den Publishern verbindet, die bereit sind, ihr Inventar für die Anzeigenschaltung zu verkaufen, normalerweise auf der Basis von Klicks oder Impressionen . Ohne tief in die Mechanik der Anzeigenbereitstellung einzusteigen, ist es zusammenfassend richtig, dass der Schlüsselpunkt von DSP darin besteht, den Medieneinkaufsprozess für Demand-Side-Partner des programmatischen Ökosystems zu vereinfachen und zu automatisieren. Der Echtzeit-Gebotsalgorithmus treibt typischerweise die Automatisierung auf DSP-Demand-Side-Plattformen an, indem er Online-Auktionen unterstützt.

Auf der anderen Seite des Spektrums bietet die Angebotsseite ihr Anzeigeninventar über SSP an. Wenn wir den gesamten algorithmischen Medienhandelsprozess auf den Kern vereinfachen, sehen Sie hier, wie Demand-Side-Plattformen DSPs mit Supply-Side-Plattformen interagieren, um Impressions von Publishern in Echtzeit zu kaufen.

1. Der Benutzer besucht die Website/App, während seine Cookies automatisch von der Quelle gesammelt und an die SSP weitergeleitet werden (die eine Anfrage an die DSPs der Demand-Side-Plattformen sendet).
2. Die DSP der Demand-Side-Plattform analysiert Informationen über den Benutzer und gleicht sie mit Targeting-Kriterien ab, die Werbetreibende, Marken und Agenturen auf DSP-Demand-Side-Plattformen einrichten (Geolokalisierung des Benutzers, seine IP, Alter oder/und Geschlecht, Betriebssystem, Gerätetyp, Marke). usw.) Wenn es eine Übereinstimmung gibt, dann nimmt die nachfrageseitige Plattform an der Auktion teil und konkurriert um diesen bestimmten Eindruck mit dem Rest der nachfrageseitigen DSP-Plattformen. Befindet sich der Nutzer außerhalb der relevanten Zielgruppe, nehmen DSP-Demand-Side-Plattformen nicht am Bieten teil.
3. Der Werbetreibende, dessen Demand-Side-Plattform das höchste Gebot abgegeben hat, gewinnt und die Impression wird diesem bestimmten Benutzer geliefert. Der gesamte RTB-Gebotsvorgang in Echtzeit dauert nicht länger als ein paar Millisekunden (während die Seite geladen wird). So findet die Anzeige den Betrachter zur richtigen Zeit am richtigen Ort.

Wie sich nachfrageseitige Plattformen von Ad Exchanges und Ad Networks unterscheiden

Sehen wir uns an, wie sich DSP-Demand-Side-Plattformen von mehreren Ad Exchanges unterscheiden, die heute auf dem Markt vertreten sind. Typischerweise besteht eine Schlüsselfunktion von Werbenetzwerken und Werbebörsen darin, das digitale Werbeinventar von Publishern zu aggregieren und es an der Nachfrage des Werbetreibenden auszurichten. Herausgeber von Blogs, Nachrichtenseiten, mobilen Apps und Websites sammeln ihre Anzeigenplätze, die Werbetreibende kaufen können. Einige Werbenetzwerke haben eine bestimmte Traffic-Spezialisierung. Zum Beispiel haben wir beim letzten Mal in diesem Artikel die besten Push-Netzwerkoptionen für Werbetreibende und Affiliates überprüft.

Die anderen Optionen funktionieren möglicherweise speziell mit Display-Video-, Display-Mobil-, nativer Werbung oder CTV-Werbekampagnen und so weiter. Einige denken, dass es einen andauernden Kampf namens DSP vs. Werbenetzwerk gibt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die DSP-Demand-Side-Plattformen nur für die Demand-Side ausgelegt sind. Das Netzwerk kann auch RTB-Funktionalität für Gebote in Echtzeit haben, es kann jedoch sowohl von der Nachfrage- als auch von der Angebotsseite beigetreten werden.

Was ist eine Ad Exchange und wie unterscheidet sie sich von DSP-Demand-Side-Plattformen? Anzeigenbörsen sind offene Marktplätze, die sowohl für Partner auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite konzipiert sind. Zusammen mit Werbenetzwerken waren sie die ersten Werbesoftwareplattformen, die auftauchten (vor den Demand-Side-Plattformen DSP). Genau wie DSP-Demand-Side-Plattformen können Börsen auch auf der Grundlage von Echtzeitgeboten funktionieren und Medieneinkäufe für Werbetreibende durchführen.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Ad Exchange von allen genutzt wird – von Werbetreibenden und Publishern, während DSP-Demand-Side-Plattformen den Interessen von Werbetreibenden dienen. Da die Demand-Side-Plattform DSP eine Werbeplattform ist, die nur für Werbetreibende entwickelt wurde, lässt sie Raum für DSP-Unternehmen, durch verfeinerte Dashboard-Anpassungen und eine breitere Palette nützlicher Demand-Side-Funktionalitäten zu konkurrieren. Außerdem können Werbetreibende über Trading Desks Marketing- und Werbekampagnen auf DSP-Demand-Side-Plattformen anbieten.

2 Arten von Demand-Side-Plattformen, nach denen Sie suchen sollten:

Auf dem Markt sind zwei Arten von Demand-Side-Plattform-DSPs erhältlich. Ein Typ gehört zur Kategorie Managed Service und der andere ist vollständig für Self Service geeignet. Beide Arten von Demand-Side-Plattformen haben ihre Vor- und Nachteile. Erwähnenswert ist, dass Top-DSP-Unternehmen normalerweise beide Optionen anbieten, um die Bedürfnisse beider Kategorien von Werbetreibenden zu erfüllen. Hier ist ein kurzer Blick auf jede Art dieser Demand-Side-Plattformen.

Self-Service-Demand-Side-Plattformen

Mit Self-Serve-DSP können Werbetreibende ihre Kampagnen individuell über das Dashboard verwalten. Zu den Vorteilen gehören die vollständige Kontrolle über Ihre Kampagnen und die Tatsache, dass Sie kein Geld für das Kampagnenmanagement ausgeben müssen. Dennoch ist dieser Ansatz mit viel Aufwand und Zeit für das Kampagnen- und Anzeigenmanagement verbunden.

Mit Self-Service-Demand-Side-Plattformen DSP müssen Werbetreibende selbst Entscheidungen zur Kampagnenoptimierung treffen: wie Gebote, Budgets und Targeting. Um mit dieser Art von Werbeplattform erfolgreich zu sein, benötigt ein Werbetreibender ein kompetentes Team von Medieneinkäufern oder ausreichende Expertise in programmatischer Werbung.

Verwaltete Demand-Side-Plattformen

Um diese Art von Konto zu verwenden, muss ein Werbetreibender die Kontrolle über seine Kampagnen an das Serviceteam übertragen, das normalerweise von einem bestimmten DSP-Technologieunternehmen eingestellt und zusammengestellt wird. Es kann sowohl von Neulingen in der programmatischen Werbung als auch von Werbetreibenden verwendet werden, die einfach keine Zeit und Ressourcen haben, um Werbekampagnen selbst zu verwalten.

In diesem Fall stellt das DSP-Technologieunternehmen dem Kunden einen erfahrenen Account Manager zur Verfügung, der die Werbeausgaben, das Targeting, die Optimierung und alles, was mit einer Kampagne einhergeht, verwaltet. In einigen Fällen beauftragen Unternehmen damit Trading Desks. Trade-Desk-Profis können auch Kampagnen auf Demand-Side-Plattformen im Auftrag von Werbetreibenden konfigurieren und ausführen, die keine Zeit oder Erfahrung für Self-Service haben.

Die besten DSP-Plattformen des Jahres 2021 und was sie beliebt macht

Bei den Top-DSPs 2020 und 2021 können wir den allgemeinen Trend feststellen: Dies sind hauptsächlich Anbieter von Marketingplattformen, die erst vor relativ kurzer Zeit populär wurden. Einige von ihnen waren schon seit geraumer Zeit beliebt und es gibt einen Bruchteil preisgekrönter Demand-Side-Plattformen, die dank der Innovationen kürzlich ihre Präsenz auf dem Markt verstärkt haben.

Beispielsweise gehörte die Google-Marketingplattform zu den ersten Unternehmen, die in dieser Nische Pionierarbeit leisteten. Dann schlossen sich Facebook, die Amazon-Werbeplattform (Amazon DSP) und der Rest an. Zusammen machen diese Plattformen mit der Google-Marketingplattform 70 % des Werbeverkehrs aus. In der Tat sind Werbegiganten hier, um sehr starke nachfrageseitige Fähigkeiten anzubieten, da ihre Werbesoftware zuverlässig und bewährt ist.

Alternative Demand-Side-Plattformen als Markttreiber. Was hinter den Kulissen passiert, ist, dass kleinere DSP-Unternehmen sehr schnell zu Giganten wie der Google-Marketingplattform aufschließen. Alternativen, die jedes Jahr neu auf den Markt kommen, haben ernsthafte Wettbewerbsvorteile, sie konkurrieren mit Giganten durch Innovationen, die Fähigkeit, sich an das sich schnell verändernde Ökosystem anzupassen, Flexibilität und individuelle Kundenansprache. Im Kern können diese Demand-Side-Plattformen der Google-Marketing-Plattform und dem Rest der Giganten sehr ähnlich sein, dennoch hat jede dieser besten Demand-Side-Plattformen, die wir auf der Liste haben, ihre eigenen einzigartigen Eigenschaften, die Anzahl der Kunden, Anzeigenformate, Preismodelle, nach denen sie funktionieren.

Demand-Side-Plattformen können sich auf mobile Selbstbedienungskampagnen, Desktop-, CTV-Kampagnen oder anderes spezialisieren. Der Preis pro Impression oder Klick hängt normalerweise von vielen Faktoren ab, wie z ). Alternative Demand-Side-Plattformen konkurrieren auch effektiv, indem sie niedrigere Preise oder Traffic über mehrere Werbebranchen hinweg anbieten (die auf den meisten programmatischen Werbeplattformen eingeschränkt sind).

Es kommt noch mehr. Im Jahr 2021 boomt der globale Markt für Demand-Side-Plattform-DSP-Lösungen und wird voraussichtlich bis 2025 mit einer CAGR von 30,0 % (29680 Millionen) wachsen, wie im GlobeNewswire-Bericht dargelegt. Zur Erinnerung: Der Markt belief sich im Jahr 2019 auf 10410 Millionen. Die Google-Marketingplattform, Facebook und Amazon-Werbelösungen sind immer noch da und werden in den kommenden Jahren beliebt sein. Dennoch wird die Liste der Demand-Side-Plattformen ständig aktualisiert. Solide alternative Demand-Side-Plattformen, die programmatische Anzeigen schalten, stellen eine ernsthafte Konkurrenz dar. Bevor wir mit dem Rückblick auf die Top-DSPs des Jahres beginnen, schauen wir uns an, welche wichtigen Features und Technologien ein Demand-Side-Plattform-DSP heutzutage haben muss, um als am besten bezeichnet zu werden.

4 Features des besten DSP

Jedes Demand-Side-Plattform-DSP-Unternehmen kann viele Funktionen und nützliche Funktionen an Bord haben. Eine einzige Plattform kann auch eine Vielzahl von technologischen Fortschritten nutzen. Gleichzeitig bleiben nur wenige Dinge für alle Demand-Side-Plattformen solide und universell, wenn wir sie danach beurteilen, was die meisten Funktionen von Demand-Side-Plattformen heute haben. Wir haben auch versucht zu analysieren und herauszufinden, wonach Werbetreibende auf der Demand-Side-Plattform im Jahr 2021 suchen. Hier ist, was wir gefunden haben:

Plattform- und geräteübergreifende digitale Werbefunktionen

• Die Fähigkeit, mehrere Kanäle gleichzeitig und mehrere Gerätetypen zu nutzen – das ist es, was mobile Vermarkter auf der Suche nach dem besten Anzeigen-ROI im Jahr 2021 verfolgen werden. Eine Person hat normalerweise mehrere Geräte, von denen jedes auf verschiedenen Betriebssystemen funktionieren kann – Mobiltelefon, Laptop, PC. Da CTV und OTT enorm wachsen, streben Werbetreibende auch danach, ein bisher unerforschtes Smart-TV-Publikum auf Demand-Side-Plattformen zu gewinnen. Der Medieneinkauf auf jeder Marketingplattform sollte heute künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und datengesteuerte erweiterte Attributionsalgorithmen von Erst- und Drittanbietern nutzen, die plattform- und geräteübergreifende Werbekampagnen durchführen.

Gesunder Verkehr und sicheres Werbeökosystem

• Die besten DSP-Plattformen liefern immer maximale Reichweite, was bedeutet, dass Werbetreibende zahlreiche Optionen zur Auswahl haben und Kampagnen über mehrere mobile Apps und Websites hinweg durchführen können. Die Arbeit mit mehr Traffic-Quellen bedeutet mehr Möglichkeiten für Demand-Side-Plattformen. Die Arbeit mit mehr Verkehrsquellen birgt jedoch auch ein höheres Risiko von Werbebetrug, es sei denn, eine Demand-Side-Plattform-DSP verfügt über Verkehrsschutz-Scanner und -Filter. Wenn nachfrageseitige Plattformen über eine angemessene Betrugsbekämpfungskontrolle verfügen, wirkt sich dies direkt auf die Wirksamkeit von Werbekampagnen aus, da Impressionen nur von echten Personen (nicht von Bots) gesehen werden.

Viele Anzeigenformate und profunde Analysen

• Es ist heutzutage ein Muss für eine Demand-Side-Plattform-DSP, alle Formate zu unterstützen, zumindest die, die sehr beliebt sind, wie z. B. Native, Display Mobile Ad, Video, Rich Media, Social Media usw Plattform dienen kann, desto mehr Möglichkeiten gibt es hier, um verschiedene Kanäle effektiv zu nutzen. Die Berichterstattung über nachfrageseitige Plattformen sollte nach Bedarf generiert werden und Einzelheiten zu allen primären Variablen enthalten, die für das Targeting verwendet werden.

Einhaltung internationaler und lokaler Datenschutzbestimmungen

• Angesichts der jüngsten Veränderungen in Bezug auf Privatsphäre und Benutzerdatenschutz wird es erforderlich, dass die Demand-Side-Plattform mit Vorschriften und Gesetzen konform ist. Nachfrageseitige Plattformen verwenden Cookies und Datenverwaltungsplattformen von Drittanbietern, die durch internationale Vorschriften – GDPR und CCPA und die lokalen – eingeschränkt werden können. Daher haben Medieneinkäufer keine andere Wahl, als ihre Datenverwaltungsmechanismen von Drittanbietern anzupassen und zu überarbeiten. Am besten fragen Sie Ihr Technologieunternehmen, ob es konform ist und welche Mechanismen es verwendet, um diese Konformität sicherzustellen.

Die 10 besten Demand-Side-Plattformen des Jahres 2021

Die Liste der Top-Demand-Side-Plattformen im Jahr 2021 kann nach verschiedenen Kriterien geordnet werden – Targeting-Fähigkeiten, Reichweite, Anzeigenformate, Analysen, Datenmanagement und mehr. Wir haben die beliebtesten Demand-Side-Plattformen ausgewählt, die nach Cost-per-Impression-Modellen arbeiten (sowohl in den Kategorien Self-Service als auch Managed-Service). Bei der Analyse und dem Vergleich von Demand-Side-Plattformen haben wir auch builtwith.com und similartech.com verwendet, um die neuesten Ergebnisse und Verkehrsinformationen abzurufen (vom 18. Februar 2021).

SmartyAds-DSP

SmartyAds DSP ist eine führende Full-Stack-Programmatic-Advertising-Lösung, die alle wesentlichen Funktionalitäten für die Verwaltung und Durchführung profitabler Werbekampagnen bietet (gegründet 2013, Hauptsitz: New York City, New York). Diese Softwareplattform hat die Anzahl der Verkehrsquellen schrittweise erhöht, sodass sie nun täglich 366.847 Impressionen liefert. Der durchschnittliche CTR-Indikator beträgt 5,48 % und der CPM liegt bei etwa 1,01 $. Diese Plattform verfügt außerdem über starke Mechanismen zum Schutz des Datenverkehrs und ist DSGVO/CCPA-konform.

Haupteigenschaften

• Geräteübergreifende Omnichannel-Bereitstellung. SmartyAds DSP unterstützt Anzeigenformate, die für alle gängigen Werbemedien geeignet sind: Mobil-, In-App-, Mobil- und CTV-Ökosysteme. Die Werbeformate speziell für alle Gerätetypen geeignet.
• Fülle von Anzeigenformaten. Die Anzahl der digitalen Anzeigenformate, die SmartyAds DSP unterstützt, ist überwältigend: Formate und Auflösungen von nativen, Push-, Rich Media-, Display Mobile-, Video-, Banner-, CTV-, benutzerdefinierten und IAB-Formaten werden ebenfalls unterstützt.
• Echtzeitgebote, Direkt- und PMP-Deals verfügbar. Echtzeitgebote ermöglichen die größte Reichweite in allen Ländern. Werbetreibende, die exklusives und hochwertiges Werbeinventar abrufen möchten, können Direktgeschäfte mit Publishern oder privaten Marktplatzauktionen abschließen.
• Über 30 Targeting-Optionen. Werbetreibende können Zielgruppen nach Standort, Sprache, Altersgruppe, Geschlecht, Betriebssystem, Gerätetyp und anderen Bedingungen ansprechen, um die Anzeigenschaltung relevant und personalisiert zu gestalten. Die wichtigsten Branchen sind Kunst und Unterhaltung, Technologie und Computer, Hobbys und Interessen, Gesellschaft, Wirtschaft, Nachrichten, Bildung, Gesundheit und Fitness.
• Automatisierte Berichterstattung. Die Statistiken zur Kampagnenleistung können bei Bedarf in komfortablen Reports generiert werden.

Ist es das Richtige für Sie?

Wir haben SmartyAds den Top-DSP-Plattformen zugeordnet, weil es wirklich viel für Werbetreibende zu bieten hat. Es ist eine großartige Wahl für Werbetreibende und Agenturen, die nach einer großen globalen Werbereichweite suchen, aber es ist auch gut für diejenigen, die ihre Optionen für PMP und Direktgeschäfte offen halten möchten. Ihr Traffic kommt aus hochrangigen Ländern wie den Vereinigten Staaten, Indien, Israel, Großbritannien, Kanada, Italien, Frankreich, Spanien, Großbritannien und so weiter. Es hat einen personenbasierten Ansatz, was bedeutet, dass es neben einer Self-Served-Plattform auch Managed Service anbieten kann.

Criteo

Criteo gehört aufgrund seines beliebten Dienstes namens Criteo Dynamic Retargeting zu den Top-DSP-Plattformen. Diese branchenführende Lösung schaltet Anzeigen auf der ganzen Welt und bietet eine Plattform für CPC- und CPM-basierte Kampagnen. Jährlich bedient diese Marketingplattform mehr als 1,2 Milliarden Anzeigen. Diese Marketingplattform ist vor allem für ihre starken Display-Funktionen für Mobilgeräte, Tablets, Desktops und Display-Videos bekannt und wird derzeit von 18.000 Vermarktern auf der ganzen Welt genutzt.

Haupteigenschaften

• Viele Anzeigenformate. Criteo ist spezialisiert auf Display-Mobile-, Tablet-, Desktop- und Display-Video-Kampagnen, hat aber auch solche zusätzlichen Werbeformate im Angebot, darunter soziale, native, In-App-Werbeformate, Tablet-Formate, CTV.
• Omnichannel-Reichweite. Die einzelne Plattform kann die Anzeigen über die beliebtesten Kanäle liefern, einschließlich Desktop-, Mobil-, In-App-, Web-Mobil- und CTV-Ökosystemen. Die Anzeigen sind dynamisch optimiert und an die Plattform und den Bildschirm des Gadgets angepasst.
• Starkes und präzises Targeting. Dynamic Retargeting Demand Side Platform DSP ermöglicht es Ihnen, Ihre Kunden auf verschiedenen Geräten und Kanälen mit verschiedenen Targeting-Optionen (IP, Betriebssystem, Geo, Gerätetyp, Verkehrstyp, Tageszeit, Verbindungstyp und mehr) erneut anzusprechen.
• Echtzeit-Berichterstattung. Sie können On-Demand-Berichte gemäß den von Ihnen ausgewählten Kampagnenleistungskriterien erstellen.
• Premium-Verlage. Das offene Commerce-Marketing-Ökosystem von Criteo verbindet sich mit unzähligen erstklassigen Publishern auf der ganzen Welt (mit RTB- und Nicht-RTB-Deals).

Ist es das Richtige für Sie?

Criteo ist eine solide datengesteuerte Lösung für Werbetreibende, die CPC- und CPM-basierte Kampagnen gleichermaßen durchführen möchten. Es wurde 2005 gegründet und hat zu diesem Zeitpunkt viel wertvollen Verkehr angesammelt. Es ist besonders gut, wenn Sie nach großartigen Display-Werbemöglichkeiten und Verkehrsquellen suchen. Neben der dynamischen Retargeting-Plattform von Criteo haben sie auch Criteo Direct. Zu den Ländern, mit denen sie zusammenarbeiten, gehören erstklassige Bereiche wie die USA, Großbritannien, Kanada, Deutschland, Spanien, Frankreich und Australien. Außerdem schalten sie Anzeigen in Brasilien, Polen, den Niederlanden, Mexiko, Indien usw.

Zentrum (Basis)

Basis von Centro ist eine der größten SaaS-basierten DSP-Werbesoftware, die eine Self-Service-Plattform für Werbetreibende entwickelt hat, die danach streben, digitales Inventar durch Echtzeitgebote, RTB und programmatische Direktgeschäfte zu kaufen. Basis wurde 2001 gegründet (Hauptsitz: New York City, New York) und konzentriert sich bis heute stark auf die Bereitstellung von Omnichannel-Kampagnen. Diese Marketingplattform ist ziemlich universell in ihrer Fähigkeit, alle Arten von Werbekampagnen zu bedienen, und zählte über 2000+ aktive private Deals. Bewertet als Lösung Nr. 1 auf G2.

Haupteigenschaften

• Direktgeschäfte und RTB. Eine einzige Schnittstelle öffnet ein Tor zu über 2000 aktiven privaten Deals und RTB-Möglichkeiten für Echtzeitgebote: Werbetreibende können Zielgruppen aus allen Lieferquellen innerhalb des RTB-Ökosystems für Echtzeitgebote ansprechen.
• Intelligente Workflow-Automatisierung. Algorithmen für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen im Kern der Softwareplattform messen und optimieren Kampagnen automatisch: von der Angebotsbildung über Preise bis hin zur Anzeigenschaltung.
• Vielzahl verfügbarer Anzeigenformate. Soziale Medien, native Werbeformate, Videowerbung, Display Mobile, Display Video, CTV, Audio Programmatic. Serviert in allen Auflösungen (Größe, Breite usw.).
• Datengesteuertes intelligentes Targeting. Diese Marketingplattform verfügt über mehr als 25.000 Zielgruppensegmente, die dank der Integration mit den besten Drittanbietern von Daten für das Targeting verfügbar werden.
• Intelligente Analytik. Das eingebaute Berichtssystem analysiert die Kampagnenleistung nach den wichtigsten Kennzahlen in Echtzeit. Außerdem können die Berichte gespeichert und zur weiteren Verwendung heruntergeladen werden.

Ist es das Richtige für Sie?

Basis von Centro ist eine dieser Demand-Side-Plattformen, die zu Ihnen passt, wenn Sie danach streben, Anzeigeninventar sowohl in RTB als auch direkt zu kaufen und Auktionen zu vermeiden. Neben allen oben aufgeführten Funktionen verfügt die Plattform auch über Verkehrssicherheitsgarantien und Schutzmechanismen. Es funktioniert nach dem CPM-Preismodell und eignet sich daher besser für Werbetreibende, die Branding-Kampagnen durchführen möchten. Zu ihren Top-Vertikalen gehören laut similartech.com Sport, Fahrzeuge, Wissenschaft & Bildung, Finanzen. Top-Länder: USA, Großbritannien, Kanada, China, Mexiko, Australien und andere.

Xandr Invest

Xandr Invest ist eine beliebte Plattform für den Anzeigenkauf, die 2018 von AT&T entwickelt wurde (früher AppNexus genannt, ein globales Ad-Tech-Unternehmen mit Hauptsitz in New York City, New York). Diese Demand-Side-Plattform-DSP hat einen starken Fokus auf Desktop- und Mobilvideo- und programmatisches TV-Werbeinventar (einschließlich OTT und CTV). Mit dieser Plattform können Werbetreibende bis zu 85 % der Smart-TV-Haushalte erreichen. Die Plattform ist als Software der Premiumklasse positioniert, die es Werbetreibenden ermöglicht, durch Zugriff auf exklusives Inventar, Datenmanagement, leistungsstarke Statistiken und präzises Targeting großartige Werbeergebnisse zu erzielen.

Haupteigenschaften

• Datengesteuertes starkes Targeting. Bei der Ausrichtung können sich Werbetreibende auf über 2.500 Zielgruppensegmente verlassen, die von Xandr auf der Grundlage ihrer gesammelten erstklassigen Erstanbieterdaten (im Gegensatz zu Datenverwaltungslösungen von Drittanbietern) angesammelt wurden.
• Fülle von Cross-Channel-Werbeformaten. Mobil anzeigen, Video 360 anzeigen, In-App, OTT, CTV, programmatisches Audio, mobil, nativ. Alle diese Formate werden in allen erforderlichen Umgebungen einwandfrei wiedergegeben und können in allen geeigneten Auflösungen bereitgestellt werden.
• Echtzeitzuordnung für Kampagnen. Diese Plattform verfügt über ein starkes Berichtssystem, das Statistiken in verdaulichen und visualisierten Bissen generiert, sodass die Leistung auf einen Blick geliefert wird.
• Gezielte Anzeigen über Segmente hinweg. Xandr ist eine der Top-Demand-Side-Plattformen, da es auf der Grundlage wertvoller proprietärer First-Party-Daten arbeitet. Sie können Zielgruppen basierend auf Geo, Browser, Betriebssystem, Sprache, Kontext-Targeting, Retargeting usw. finden.
• Markensicherheit und -schutz. Der Datenverkehr von Xandr wird gründlich überwacht und gescannt, um Anzeigenbetrug und ungültigen Datenverkehr zu verhindern. Alle Impressionen sind dank der Integration mit Verkehrssicherheitsanbietern zu 100 % sichtbar.

Ist es das Richtige für Sie?

Xandr's Invest ist eine dieser Demand-Side-Plattformen, die die perfekte Wahl ist, wenn Sie nach erstklassigem Traffic suchen, da es mit global angesehenen Publishern weltweit zusammenarbeitet und seine eigenen First-Party-Daten-Publikumssegmente verwendet. Ihre Unterstützung hat einen personenbezogenen Ansatz, da sie Werbetreibende durch alle Phasen des Kampagnenmanagements führen können. Mit dieser Fähigkeit kann diese Online-Werbeplattform einzigartige Zielgruppen-Targeting-Optionen bieten. Es wird auch eine gute Wahl für Desktop-, Mobilvideo- und CTV-Werbetreibende sein, da die Plattform in diesen Segmenten genügend Verkehr hat.

Adelphic

Adelphic begann 2010 mit der Eroberung des digitalen Marketing- und Werbeökosystems, als Viant seine Demand-Side-Plattform mit Cross-Channel-Funktionen einführte. Die Plattform bietet Funktionen und Steuerelemente, die Werbetreibenden helfen, ihre Zielgruppen online zu finden und sie mit relevanten und individualisierten zielgerichteten Botschaften anzusprechen. Das Besondere an ihnen ist, dass sie auch eine datengesteuerte Single-User-ID-Identifikation für das Targeting (anstelle von Cookies) anbieten.

Haupteigenschaften

• Portraits von echten Kunden. Sie können Zielgruppen anhand ihrer Porträts ansprechen, die das System über Kanäle und Geräte hinweg zusammenstellt und zu einzelnen IDs vereinheitlicht, die für das genaueste Targeting geeignet sind.
• Omnichannel-Reichweite. Adelphic stellt digitale Werbung über RTB-Angebote zur Verfügung, die Kanäle und alle gängigen Formate umfassen, einschließlich Programmatic TV.
• Universelle Anzeigenformate. Wenn es um Anzeigenformate geht, unterstützt Adelphic Display Mobile, Video, Programmatic Audio, Digital Out of Home, CTV, In-App, Mobile, Custom und viele andere.
• Flexible und individuelle Preise. Die Plattform bietet die Möglichkeit, individuelle transparente Preisverträge mit Kunden zu erstellen (basierend auf ihren Zielen und Budgetkapazitäten).
• Benutzerdefinierte Berichterstattung. Das Echtzeit-Reporting bietet eine aufschlussreiche Zuordnung über alle Kanäle hinweg. Benutzerdefinierte Berichterstellungstools sind im System verfügbar.

Ist es das Richtige für Sie?

Adelphic ist eine sehr leistungsstarke Self-Service-Plattform mit einer Vielzahl von Funktionen zum Einstellen von Cross-Channel-Kampagnen. Es ist auch eine dieser Demand-Side-Plattformen, die für Werbetreibende sehr praktisch sind, die nach cookielosen Targeting-Funktionen suchen, die auf einheitlichen Choss-Channel-Benutzer-IDs basieren. Diese Lösung sticht auch in der Liste der Demand-Side-Plattformen hervor, da sie relativ neue programmatische Werbeformate bietet. Wenn Sie nach so seltenen Formaten wie Audio Programmatic, CTV und Digital Out of Home suchen, kann dies die beste Wahl sein.

Adform

Adform wurde 2002 in Dänemark gegründet und bietet Werbetreibenden, Agenturen und Marken, die nach fortschrittlichen Möglichkeiten für programmatische digitale Werbung suchen, einen vollständigen Ad-Tech-Stack. Diese DSP bietet viele nützliche Tools und Vorteile, von der schnellen Kampagnengenehmigung bis zur automatisierten Kampagnenoptimierung, die Ihre Kampagnen sehr profitabel machen. Außerdem können Sie sich auf eine ziemlich große Reichweite verlassen – finden Sie Zielgruppen auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten und erstklassigen Traffic von ihren Drittanbietern – Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams usw.

Haupteigenschaften

• KPI-gesteuertes System. Das System verfügt über 14 eingebaute Algorithmen, von denen jeder darauf ausgelegt ist, das Erreichen von Werbe-KPIs zu erleichtern. Es gibt eine Gebotsoptimierung, was bedeutet, dass die Gebotssumme so angepasst wird, dass nur relevante Impressionen zum optimalen Preis herausgegriffen werden.
• Anzeigenformate für alle Kanäle. Digitale Display- und Videowerbung, Mobile und In-App, OTT und CTV – es gibt eine große Auswahl, wenn Sie Ihren Medienmix bereichern möchten.
• Echtzeit-Berichterstattung. Die Berichte können in Echtzeit und auf Abruf generiert werden: Wählen Sie einfach die Leistungskriterien aus und erstellen Sie einen Bericht.
• Breite Reichweite. RTB-Verbindung und Integration mit den größten Traffic-Partnern stellen sicher, dass Werbetreibende weltweit das beste Inventar erreichen und kaufen.
• Nur gesunder Verkehr. Die Plattform generiert nur gesunden, zu 100 % sichtbaren Datenverkehr, der frei von Bots und anderen Bedrohungen durch Anzeigenbetrug ist. Zu den Top-Ländern gehören die USA, Dänemark, Spanien, Polen, Schweden, Italien, die Niederlande und Finnland.

Ist es das Richtige für Sie?

Das Besondere an Adform ist, dass diese digitale Werbeplattform eine automatische Kampagnenoptimierung sowie eine automatische Gebotsverbesserung bietet. Es ist eine dieser Demand-Side-Plattformen, die eine gute Wahl sein kann, insbesondere wenn Sie Traffic in hoher Qualität und über alle Kanäle hinweg erhalten möchten. Der stabile Traffic-Flow wird durch die Anbindung an RTB und renommierte Adtech-Anbieter und -Partner gewährleistet.

Der Handelstisch

Diese digitale Selbstbedienungs-Werbeplattform wurde 2009 gegründet und konnte zu diesem Zeitpunkt ein starkes und zuverlässiges Netzwerk von über 225 Partnern aufbauen, darunter: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX und ESPN. Mit Cross-Channel-Fähigkeiten ermutigt dieser DSP Werbetreibende, Werbekampagnen auf einer Vielzahl von Geräten und Bildschirmen zu starten, einschließlich kabelloser CTV.

Haupteigenschaften

• RTB, PMP, garantierte und direkte Deals. Die Anbindung an RTB sorgt für größtmögliche Reichweite und schnellen automatisierten Bestandseinkauf. Direkt- und PMP- sowie garantierte Deals sind ebenfalls verfügbar.
• Große Auswahl an Anzeigenformaten. Derzeit konzentriert sich die Plattform auf kabellose Videowerbung, die durch programmatisches Fernsehen ermöglicht wird. Abgesehen von CTV gibt es native Anzeigen, Display Mobile, Social Media Ads und Programmatic Audio. Im Dashboard können Werbetreibende die richtige Breite, Höhe und SD-Auflösung auswählen.
• Full-Funnel-Attribution. Das Berichtssystem ermöglicht es Werbetreibenden, die Leistung digitaler Werbung von der Impression bis zur Konversionsphase zu analysieren. Die Berichte werden bei Bedarf in Echtzeit visualisiert, angepasst und generiert.
• Fachkundige engagierte Unterstützung. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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