Die 10 besten Prebid-Adapter zum Testen für 2019

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. November 2020 aktualisiert

Prebid wurde Anfang 2015 entwickelt und große Publisher begannen 2016 damit zu experimentieren. Seitdem ist Header Bidding eines der am häufigsten diskutierten in der Anzeigentechnologie.

Rund sieben von zehn Verlagen nutzen Prebid, um ihre Gesamteinnahmen zu steigern oder es zumindest mit herkömmlichen Verkaufsmethoden zu testen. Die Anzahl der Bieter sowie die Bieter, die Sie in Ihre Auktion einbeziehen, hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Da die Zielgruppen von Website zu Website variieren und die Nachfrage nach solchen Zielgruppen daher von Bieter zu Bieter unterschiedlich ist, haben wir in der Vergangenheit den höchsten ROI bei 6 bis 14 Bietern gesehen, die clientseitig in Prebid implementiert wurden.

Werfen wir einen Blick auf unsere Liste der besten Prebid-Adapter, die Sie testen und 2019 mit der Implementierung beginnen können.

1. AppNexus

AppNexus ist der Pionier in der Entwicklung von Open-Source-Header-Bidding und bietet mit seinem optimierten Prebid-Adapter Zugang zu einer einzigartigen, diversifizierten und massiven Nachfrage für Publisher.

Mittlere bis große Publisher mit Impressionen aus allen Ebenen können ihr Inventar gut monetarisieren. Die Gesamtleistung und in Bezug auf Gebots- und Gewinnrate ist Weltklasse.

Viele andere Bieter, die die AppNexus-Plattform verwenden, bieten ebenfalls über den AppNexus-Adapter, sodass praktisch alle Prebid-Builds den AppNexus-Adapter enthalten. Publisher, die alte Versionen von Prebid verwenden, sollten auf neuere Versionen mit aktivierter Benutzersynchronisierung upgraden, damit sie die Optimierungen bei der Gebotsverarbeitung nutzen können, die AppNexus in ihren Adapter integriert hat.

2. Indexaustausch

Index Exchange nimmt aufgrund seiner erstklassigen Nachfrage und seines sehr bedeutenden Share-of-Voice unter allen Bietern den zweiten Platz ein. Es funktioniert hervorragend an geografischen Standorten der Stufe 1 (USA, Großbritannien, Australien, Kanada). Die Zahlen, die Sie für andere geografische Gebiete erhalten würden, werden jedoch auch sehr positiv sein.

3. Rubikon

Rubicon bietet eine einzigartige Nachfrage, hohe CPMs und einen guten allgemeinen Share of Voice, abhängig von der Domain-Authentizität. Wie bei vielen anderen Adaptern auf dieser Liste können Publisher bestimmte Untergrenzen einrichten, um sie für eine bessere Ausführungsrate oder höhere CPMs zu optimieren. Das bedeutet, dass Sie den Adapter so einstellen können, dass Sie genau das bekommen, wonach Sie suchen.

4. OpenX

Der OpenX-Adapter wird durch eine erhebliche einzigartige und nicht einzigartige Nachfrage von Top-Werbetreibenden über private Marktplätze und OpenX Ad Exchange unterstützt. Publisher können mit starken CPMs und insgesamt höheren Umsätzen rechnen, während die Ausführungsraten und der Share-of-Voice von Website zu Website unterschiedlich sind.

Da sich OpenX mit so vielen anderen SSPs und DSPs verbindet, ist ihr Share-of-Voice deutlich höher als bei vielen anderen Bietern. Diese Gewinne schrumpfen jedoch oft, wenn Upstream-Käufer über OpenX kaufen, und Sie beginnen, die Liste aller möglichen Bieter, die Sie hinzufügen können, weiter nach unten zu verschieben. Unabhängig davon bietet OpenX selbst in fortgeschrittenen Setups mit zahlreichen Bietern einen erheblichen Mehrwert, und in neuen oder weniger fortgeschrittenen Setups ist OpenX einer der Partner mit dem höchsten ROI auf dem Markt.

5. Facebook-Zielgruppennetzwerk

Facebook begann 2015 damit, Header Bidding über seine Audience Network (FAN)-Plattform für ausgewählte Publisher anzubieten, und hat sich seitdem schrittweise für mehr Publisher geöffnet.

Die Leistung auf Mobilgeräten ist aufgrund der ausgeprägten Nachfrage und der höheren Prozentsätze der erfolgreichen Gebote überdurchschnittlich. Deshalb schafft es es auf die Top-5-Bieterliste. Unter normalen Bedingungen bietet FAN nur auf Mobilgeräten und normalerweise nur, wenn ein Benutzer in sein Facebook-Konto eingeloggt ist. Aus diesem Grund kann FAN erhebliche Impressionen bei Benutzern gewinnen, die von Facebook als Traffic-Quelle kommen.

Aufgrund der Einschränkungen bei der Funktionsweise der Käuferseite von FAN ist es für böswillige Werbetreibende sehr schwierig, mit schändlichem Malvertising zu Ihren Benutzern vorzudringen, wodurch die Creatives von FAN zu den qualitativ hochwertigsten gehören, die im Ökosystem verfügbar sind, mit minimalen oder keinen mobilen Weiterleitungen und Popups.

6. Amazonas

Die Header-Bidding-Technologie von Amazon begann als reines Einladungsprogramm für ausgewählte Publisher. Die Header-Bidding-Technologie von Amazon läuft nicht wirklich in Prebid und es gibt keinen Prebid-Adapter dafür, aber das Team von Amazon verfügt über eine solide Onboard-Dokumentation, die Ihren Entwicklern hilft, die Bidding-Technologie von Amazon neben der Prebid-Auktion zu laden, ohne einem der beiden einen unfairen Vorteil zu verschaffen. Wie bei allen Implementierungen sollten Sie sicherstellen, dass Prebid und Amazon mit demselben Timeout geladen werden, und Sie sollten sie in einer Reihenfolge laden, die die Sitzungs-RPM für Ihr Publikum maximiert. Darüber hinaus hat Amazon mit der Einführung von Unterstützung für andere Währungen als USD begonnen. Wenn Ihr GAM-Konto also in einer anderen Währung geführt wird, können Sie jetzt am Programm teilnehmen.

Da Amazon nicht innerhalb von Prebid ausgeführt wird, können Sie sie nicht auf standardmäßigen Prebid-Werbebuchungen ausführen. Sie benötigen einen separaten Satz von Werbebuchungen, die sie erstellen. Dazu müssen Sie ihnen GAM-API-Zugriff gewähren, damit sie diese Werbebuchungen erstellen können. Jeder Publisher erhält unterschiedliche gehashte Gebotsantworten, sodass diese Einrichtung es ihnen ermöglicht, ihre Gebote vor anderen Bietern zu verschleiern. Während andere Bieter versucht haben, diesen Ansatz zu verfolgen, hat sich Amazon in Bezug auf die zusätzliche Einrichtungszeit und den zusätzlichen Aufwand sicherlich bewährt.

Da der Großteil der Amazon-Gebote von Amazon selbst stammt, gehört ihre Anzeigenqualität durchweg zu den hochwertigsten, mit minimalen oder keinen mobilen Weiterleitungen und Popups.

Gegen eine geringe Gebühr ermöglicht Ihnen Amazon auch, Drittanbieter-Bieter so zu konfigurieren, dass sie Gebote in einer Server-zu-Server-Pipeline über die Header-Bidding-Technologie von Amazon abgeben. Dies ist eine Überlegung wert, aber es ist wichtig zu beachten, dass Server-to-Server dem Hype, den es erhielt, nie gerecht wurde. Die höchsten Sitzungs-RPMs wurden durchweg bei Publishern gefunden, die eine erhebliche Menge an Bietern für eine erhebliche Menge an mobilem Datenverkehr in einer Hybridstrategie einsetzen, die sowohl Server-zu-Server- als auch Header-Bidding beinhaltet.

7. Criteo

Criteo konzentriert sich hauptsächlich auf Retargeting-Kampagnen. Wie viele andere Bieter, die Erstpreisgebote in die Zweitpreisauktion von GAM drängten, hatten sie einige Schwierigkeiten mit Kanalkonflikten. Diese Probleme wurden weitgehend gelöst, und Criteo hat unter den Publishern einen erheblichen Anteil an der Stimme gewonnen. Criteo ist auch einer der häufigsten Bieter, der von Alexa-Top-1000-Sites verwendet wird.

8. CPX bRealtime / EMX Digital

CPX kann eine großartige Ergänzung zu Ihrem Prebid-Stack sein. Die Leistung variiert von Domäne zu Domäne. Wenn die Nachfrage jedoch Ihren Benutzern entspricht, werden Sie erstaunt sein, wie es Ihnen hilft, einen erheblichen Teil Ihres weltweiten Inventars zu verkaufen. CPX war ursprünglich ein AppNexus-Gebotspartner, daher muss kein zusätzlicher Adapter hinzugefügt werden. Sie haben seitdem erweitert, um einen Adapter zum Ausführen von der AppNexus-Plattform hinzuzufügen.

9. Bezirk M

District M hat durchweg wettbewerbsfähige CPMs sowie ein solides Tech-Team gezeigt, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert. Sie werden sehr wahrscheinlich zu einem harten Wettbewerb unter Ihrem bestehenden Header Bidding Stack beitragen.

Wie CPX verfügt DistrictM über Adapter für den Betrieb auf und außerhalb der AppNexus-Plattform.

10. Vertrauter

Conversant schafft es auf die Liste der zehn besten Prebid-Adapter, weil es dem Rest Ihres Header-Bidding-Stacks das Leben schwer machen kann.

Es bietet angemessene Preise und die Angebotsantwortzeit ist gut. Wenn Ihre Domäne für die Ausführung des Conversant-Adapterbedarfs zugelassen ist, lohnt es sich, Ihren aktuellen Stack zu erweitern und zu sehen, wie viel Unterschied es macht.

Fazit

Mit Header Bidding können Sie Ihre Werbeeinnahmen drastisch steigern. Wenn Sie jedoch keine Erfahrung oder kein Entwicklungsteam haben, das Sie unterstützt, kann der Anfang ein schmerzhafter und teurer Prozess sein.

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