Die 10 größten Instagram-Fehler, die jedes Unternehmen vermeiden sollte

Instagram hat über 700 Millionen monatlich aktive Nutzer und ist damit eines der größten Social-Media-Netzwerke der Welt. Außerdem verzeichnet es Jahr für Jahr eine durchschnittliche Wachstumsrate von 15 %, was bedeutet, dass sich bis 2020 über 1 Milliarde Menschen mindestens einmal im Monat bei Instagram anmelden werden.

Für Vermarkter ist Instagram wegen der großen Anzahl von Menschen attraktiv, die die Plattform nutzen, aber auch, weil Instagram-Inhalte in der Regel höhere Bindungsraten aufweisen als Inhalte auf anderen Social-Media-Plattformen.

Damit Geschäftsinhaber das Beste aus diesem vielversprechenden sozialen Netzwerk herausholen können, ist es wichtig, einige häufige Fehler zu vermeiden, die sich nur schwer wieder beheben lassen. In diesem Artikel werden 10 der häufigsten Instagram-Marketingfehler beschrieben, die Unternehmensleiter vermeiden sollten.

1. Ignorieren von Instagram-Geschichten.

Instagram Stories wurde 2016 eingeführt und entwickelt sich schnell zu einem der beliebtesten Aspekte der gesamten Plattform von Instagram. Über 200 Millionen Menschen nutzen monatlich Instagram Stories, das sind 40 Millionen mehr Menschen als die gesamte Nutzerbasis von Snapchat.

Marken wie Reebok verwenden Instagram Stories, um Follower auf ihre Website zu leiten. Im obigen Beispiel werden Benutzer, die nach oben wischen, zu einem für Mobilgeräte optimierten Geschäft geleitet, wo sie Artikel kaufen können, die von ihren Lieblings-CrossFit-Athleten getragen werden.

2. VERGESSEN, DIE DATEN ZU SEHEN.

Social-Media-Vermarkter werden erfolgreicher sein, wenn sie Instagram-Analysen verwenden, um ihre Marketingentscheidungen zu informieren. Das Ignorieren von Daten ist gleichbedeutend mit dem Ignorieren wertvoller Erkenntnisse, die verschiedene Instagram-Marketingentscheidungen verbessern können.

SocialFox, das derzeit beste Instagram-Analysetool auf dem Markt, kann Benutzern den optimalen Zeitpunkt zum Posten von Inhalten entsprechend der Follower-Aktivität anzeigen. Dies kann Vermarktern dabei helfen, festzustellen, welche Inhalte das meiste Engagement erhalten haben, wodurch es einfacher wird, zu wissen, was sie in Zukunft teilen sollten.

3. INSTAGRAM AUS DEN FALSCHEN GRÜNDEN ZU NUTZEN.

Instagram kann eine leistungsstarke Social-Media-Plattform für Marken sein. Einige Unternehmen, wie Anastasia Beverly Hills und Brandy Melville, haben Instagram genutzt, um größere Marken zu schlagen, indem sie potenzielle Kunden direkt erreichen. Ein Artikel in Digiday stellte kürzlich Anastasia Beverly Hills vor, eine Make-up-Firma im Besitz von Mutter und Tochter.

Die Autorin Hilary Milnes merkt an, dass „Anastasia … nicht die Markenbekanntheit von Konkurrenten wie Mac und Benefit hat. Was es jedoch hat, ist das meistbesuchte Instagram-Beauty-Konto auf der Plattform mit 7,5 Millionen Followern. Der Durchschnitt der Beauty-Branche liegt bei 1,4 Millionen Followern.“

Während Instagram eine Plattform zum Markenaufbau sein kann, funktioniert es nur, wenn die Zielgruppe Ihrer Marke sie tatsächlich nutzt. Es kann leicht sein, sich von Instagram-Erfolgsgeschichten wie der oben erwähnten mitreißen zu lassen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, bevor Sie sich auf eine Instagram-Marketingstrategie festlegen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe auf der Plattform ist, bevor Sie aufs Ganze gehen.

4. ÜBERBLICK ÜBER ERFOLGREICHE WETTBEWERBER.

Wettbewerbsinformationen können für Instagram-Vermarkter Gold wert sein, da sie Ihre Lernkurve beschleunigen können. Eine sorgfältige Analyse der Konkurrenz, um zu sehen, welche Inhalte Anklang finden und welche nicht, wird Ihnen helfen, schnell eine engagierte Instagram-Fangemeinde aufzubauen.

Wettbewerbsanalysen helfen auch dabei, Bereiche mit Chancen aufzuzeigen. Denken Sie daran, dass Social-Media-Nutzer an Marken mit einer einzigartigen Perspektive interessiert sind. Bestimmen Sie, wie sich Konkurrenten auf Instagram positionieren, und finden Sie eine alternative Position, die der Stimme Ihrer Marke entspricht.

5. KOPIEREN DER STRATEGIE EINER ANDEREN MARKE.

Während Wettbewerbsanalysen wichtig sind, um Chancenbereiche zu verstehen, ist es keine gute Idee, die Stimme einer anderen Marke nachzuahmen. Marken, die in diese Falle tappen, werden immer in der Lage sein, aufzuholen, anstatt bereit zu sein, eine Umstellung oder eine Branche anzuführen.

Lassen Sie die obigen Beispiele als warnende Geschichte für Instagram-Vermarkter dienen, die darüber nachdenken, die Stimme oder Inhaltsstrategie einer anderen Marke zu kopieren. Am 1. Juni veröffentlichte BMW ein Bild von einem ihrer Luxusautos mit Blick auf den Ozean. Der Beitrag erhielt fast 35.000 Likes.

Auf den Tag genau einen Monat später, am 1. Juli, veröffentlichte Infiniti ein nahezu identisches Bild mit einem ihrer Luxusautos mit Blick auf den Ozean. Der Post von Infiniti erhielt 9-mal weniger Likes als der Post von BMW.

6. AUSSCHLIESSLICHE FOKUSSIERUNG AUF ORGANISCHE INSTAGRAM-POSTS.

Da Instagram zu Facebook gehört, bietet Instagram Social-Media-Vermarktern eine reichhaltige Auswahl an Werbemöglichkeiten, die nahezu identisch mit den Möglichkeiten der Muttergesellschaft sind. Während organische Instagram-Inhalte ein intelligenter Bereich sind, auf den man sich konzentrieren sollte, da die Kosten niedriger sind als bei Social-Media-Werbung, können Instagram-Anzeigen ein leistungsstarkes Instrument sein, um die Anzahl der Follower zu erhöhen oder das Engagement von Posts in kurzer Zeit zu steigern.

Social-Media-Vermarkter sollten eine Instagram-Strategie entwickeln, die hauptsächlich auf organische Inhalte setzt, aber auch Instagram-Anzeigen verwenden, um die Reichweite von Inhalten zu erhöhen, die bereits organisch gut performt haben.

7. INSTAGRAM NUR AUF DESKTOP VERWENDEN.

Wenn Sie ein Instagram-Konto bei der Arbeit verwalten, kann es verlockend sein, Instagram auf dem Desktop zu verwenden. Schließlich bietet Instagram eine Desktop-Version der Plattform an, und eine Reihe von Instagram-Anwendungen von Drittanbietern funktionieren auf einem Computer besser als auf einem Smartphone.

Aber versierte Instagram-Vermarkter werden das Instagram-Konto ihres Unternehmens sowohl auf dem Computer als auch auf dem Smartphone verwenden. Dadurch erhalten Social-Media-Vermarkter ein besseres Verständnis dafür, was Follower und potenzielle Follower sehen. Manchmal kann das Gerät beeinflussen, wie Follower mit Instagram-Posts, Stories oder Anzeigen interagieren.

8. SCHICKEN VON BESUCHERN AUF EINE NICHT MOBILE RESPONSIVE WEBSITE.

Letztes Jahr war Instagram die am sechsthäufigsten verwendete Smartphone-App in den Vereinigten Staaten. Instagram wurde als mobiles soziales Netzwerk konzipiert und erst später um Desktop-Funktionalität erweitert. Das bedeutet, dass die meisten Instagram-Benutzer die Plattform in einer App oder im mobilen Web nutzen werden.

Social-Media-Vermarkter, die Besucher auf eine Website lenken möchten, müssen sicherstellen, dass die Website für Mobilgeräte optimiert ist, da sonst ein beträchtlicher Prozentsatz der Benutzer die Website sofort verlässt.

9. ÜBERMÄSSIGE VERPFLICHTUNG AUF EINEN MARKETINGKANAL.

Es stimmt, dass Instagram bei richtiger Anwendung ein mächtiger Marketingkanal sein kann. Aber sich nur auf einen Marketingkanal festzulegen, ist keine kluge Geschäftsentscheidung, unabhängig davon, wie effektiv der Kanal ist.

Vermarkter müssen eine starke Produkt-Kanal-Passung finden. In manchen Fällen passt Instagram gut zu dem verkauften Produkt und dem damit verbundenen Geschäftsmodell. Aber es ist unwahrscheinlich, dass Instagram der einzige Kanal sein wird, der zu einer starken Produkt-Markt-Passung führt. Die Schaffung eines diversifizierten Marketing-Mix ist für die langfristige Gesundheit eines jeden Unternehmens wichtig.

10. VERNACHLÄSSIGUNG, NUTZERGENERIERTE INHALTE ZU TEILEN.

Laut von AdWeek zitierten Daten vertrauen 93 % der Käufer bei ihrer Kaufentscheidung auf nutzergenerierte Inhalte (UGC). UGC wird häufig von Instagram-Nutzern erstellt, da die Plattform hauptsächlich auf Bildern und Videos basiert.

Marken wie BMW, Budweiser und GoPro teilen regelmäßig benutzergenerierte Inhalte, weil sie die Benutzer dazu ermutigen, weiterhin UGC zu erstellen, und weil sie potenziellen Kunden eine Art sozialen Beweis liefern.

FAZIT

Instagram hat die Kraft, für viele Unternehmen ein hochproduktiver Marketingkanal zu sein. Die Plattform verfügt über Hunderte Millionen engagierter Benutzer, bietet viele flexible Optionen zur Erstellung von Inhalten und verschafft Märkten Zugriff auf umfangreiche Daten. Aber damit Social-Media-Manager Instagram optimal nutzen können, ist es wichtig, dass sie zunächst die 10 Fehler vermeiden, die in diesem Artikel beschrieben werden.