10 Marken, die Instagram-Marketing richtig machen

Instagram sollte ein wesentlicher Bestandteil der Internetpräsenz jeder Marke sein. Es ist genauso wichtig wie Facebook oder Twitter und könnte sie bald übertreffen.

Instagram ist derzeit das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk mit einer blühenden Nutzerbasis von 400 Millionen Konten, die hauptsächlich aus jungen Erwachsenen bestehen. Es hat tendenziell auch die höchsten Engagement-Raten aller Plattformen. Marken haben auf Instagram eher Erfolg als auf anderen Seiten.

Hier sind 10 Marken, die dem Rest von uns zeigen, wie man auf Instagram richtig vermarktet:

1. DOLLAR-BART-CLUB

Für Nischenprodukte und Dienstleistungen kann es schwierig sein, auf dem Markt Fuß zu fassen. Hier können soziale Medien helfen. Marken, die sonst unbemerkt bleiben würden, können im Internet für Furore sorgen, wenn ihre Instagram-Inhalte viral werden.

Dollar Beard Club, der Pakete mit Bartöl und Pflegeprodukten für ein monatliches Abonnement von nur einem Dollar liefert, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, dem genau das gelungen ist.

Als Parodie auf den erfolgreichen Dollar Shave Club gestartet, erregte die Marke Aufmerksamkeit für ihren respektlosen Sinn für Humor. Dies wird deutlich, wenn man nur einen Blick auf die Inhalte wirft, die normalerweise auf Instagram veröffentlicht werden:

Auch der Dollar Beard Club achtet auf Trendthemen. Zum Beispiel nutzte es die Gelegenheit, um über das neue robuste Aussehen von Aquaman im jüngsten Trailer zur Justice League zu scherzen:

2. ROTER Stier

Das Energy-Drink-Unternehmen Red Bull ist dafür bekannt, Extremsportarten in sein Marketing aufzunehmen. Dies bedeutet, dass es viel Material gibt, auf das es für auffällige visuelle Inhalte zurückgreifen kann. Red Bull engagiert oft berühmte Sportfotografen wie Christian Pondella, um Bilder für ihr Instagram zu erstellen:

Kinetische, dynamische Kompositionen wie diese haben die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der meisten Instagram-Nutzer zu erregen – sogar derjenigen, die normalerweise keine Extremsportarten verfolgen. Die Kraft großartiger Fotografie liegt darin, dass sie Menschen aller Interessen anspricht.

Standbilder sind jedoch nicht immer das beste Medium. In einigen Fällen können Videos eine geeignetere Wahl sein, um ein Motiv oder einen bestimmten Moment festzuhalten. Bewegung kann ein wesentlicher Bestandteil der Darstellung einer Aktion sein, z. B. beim Klippenspringen.

Red Bull postet viele Videoinhalte auf seinem Instagram-Konto und übertrifft vielleicht sogar seine Fotoausgabe. Wählen Sie also die Methode, die am besten zu Ihren Inhalten passt.

3. AIRBNB

Airbnb ist ein Online-Marktplatz, der es Menschen ermöglicht, ihren Wohnraum an Personen zu vermieten, die eine vorübergehende Unterkunft suchen. Mit Einträgen in 191 Ländern ist Airbnb eine Marke mit weitreichender Präsenz.

Dies bedeutet, dass Airbnb Zugang zu einer Vielzahl von Orten und Personen hat, die es für einen stetigen Strom von Instagram-Inhalten voll ausnutzt. Es enthält häufig Fotos, die von Nutzern und Eigentümern, die ihre Räume zur Miete anbieten, eingesandt wurden.

Es ist ein System, das Airbnb zu seinem Vorteil nutzt. Es bietet ihnen einen Katalog faszinierend vielfältiger Bilder aus verschiedenen Regionen und Kulturen. Es ist auch eine effektive und ansprechende Möglichkeit, das Angebot des Dienstes zu präsentieren.

Das Unternehmen hat sich auch in den politischen Diskurs eingemischt, was aus unternehmerischer Sicht eine riskante Entscheidung sein kann. Airbnb hielt es jedoch für notwendig, sich in diesem Fall zu äußern. Unter dem Hashtag #WeAccept drückten sie ihre klare Unterstützung für Vielfalt und Toleranz aus. Dies half, Verbraucher zu gewinnen, die ebenfalls stark von dem Thema überzeugt waren.

4. CHARITY-WASSER

Soziale Verantwortung wird zu einem wichtigen Bestandteil des Markenimages. Verbraucher bevorzugen Marken, die einen positiven Beitrag zur Welt leisten wollen.

Charity Water ist eine gemeinnützige Nichtregierungsorganisation, die sich der Verteilung von sauberem Trinkwasser an Entwicklungsländer sowie der Sensibilisierung für die Auswirkungen der anhaltenden globalen Wasserkrise verschrieben hat.

Ihr Instagram dient als Vorbild für alle, die ihre Glaubwürdigkeit als sozialbewusstes Unternehmen stärken wollen. Die von ihnen veröffentlichten Inhalte sind ein direkter Beweis für die erfolgreiche Wirkung ihrer Aktivitäten.

Die meisten Bilder und Videos von Charity Water konzentrieren sich auf die Menschen, die das Wasser erhalten. Es ist inspirierend und herzerwärmend, so viele lächelnde Gesichter unter den wirklich Bedürftigen zu sehen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ihres Erfolgs ist, dass Instagram-Nutzer von Inhalten angezogen werden, die ihre Emotionen wecken. Durch unsere Fähigkeit zur Empathie sind wir darauf ausgelegt, auf Gesichtsausdrücke und -ausdrücke zu reagieren. Das anzuzapfen kann viel dazu beitragen, eine Marke zu humanisieren.

5. SAMSTAGNACHT LIVE

Saturday Night Live ist eine Fernsehsendung mit Millionen von Zuschauern pro Folge und einer engagierten Online-Fangemeinde. Es ist ein einflussreiches Grundnahrungsmittel der Popkultur, das es seit Jahrzehnten gibt, also muss es nicht viel tun, um Aufmerksamkeit zu erregen.

SNL hält sein Instagram einfach. Sein Inhalt ist in der Regel Material hinter den Kulissen, und es übergibt das Konto oft für die Woche an seinen prominenten Gastgeber. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Vorfreude auf neue Folgen zu wecken.

Darüber hinaus bedeutet die Offenheit des Inhalts, dass er spontan produziert werden kann. Es ist nicht nötig, stundenlang aufwändige Fotoshootings vorzubereiten.

Ein kürzlich veröffentlichter Beitrag ist zum Beispiel ein Selfie, das der Schauspieler Chris Pine während einer Drehbuch-Lesung aufgenommen hat:

Dieser schnörkellose Schnappschuss hat sich an einem Tag über 40.000 Likes eingefangen. Es zeigt, dass manchmal der kreative Prozess allein schon interessant genug sein kann.

6. NIKE-LABOR

Nike ist eine Marke, die so groß ist, dass sie mehrere Instagram-Konten benötigt, um ihre verschiedenen Facetten abzudecken. Das Unternehmen hat separate Konten für seine verschiedenen Geschäftsbereiche, darunter NikeWomen, Nike Basketball und Nike+ Run Club.

Nike Lab hat vielleicht die bemerkenswerteste Instagram-Präsenz. Der Fokus von Nike Lab liegt darauf, kommende Ausrüstung und Kleidung zu präsentieren. Jeder Beitrag enthält detaillierte Informationen über das Produkt, stellt seine Funktionen und Leistung vor und bietet einen visuellen Teaser.

Kunden freuen sich über informative Produktvorschauen. Es ist praktisch und gibt ihnen eine klare Vorstellung davon, was Sie anbieten, bevor sie es kaufen.

Vorschauen erzeugen auch einen Hype und regen die Leute an, das Produkt bei seiner Einführung zu kaufen. Die Veröffentlichungsdaten von Nike-Schuhen sind zu großen Ereignissen geworden. Einige Leute campen sogar vor Geschäften, um sie als Erste zu kaufen.

7. GOPRO

GoPro ist in einer einzigartigen Position, wenn es um Instagram geht. Da es sich bei den Hauptprodukten um langlebige „Action“-Kameras handelt, ist es sinnvoll, ausschließlich Bilder und Videos zu verwenden, die mit einer GoPro erstellt wurden. Es ist die ultimative Plattform, um zu demonstrieren, was die Kameras können.

GoPro ist eine weitere Marke, die auf Benutzerbeiträge angewiesen ist, um ihren Feed mit Inhalten zu versorgen. Alles vom Fallschirmspringen bis zu Tierpossen ist auf ihrer Seite zu finden. Eine GoPro kann an fast allem befestigt werden, die Möglichkeiten sind also endlos.

Das Einbinden von Benutzerinhalten ist auch eine gute Möglichkeit, eine Community aufzubauen. Einige Unternehmen ermutigen ihre Follower, Hashtags zu verwenden, indem sie ihnen die Möglichkeit bieten, ihre Inhalte umprogrammieren zu lassen. Andere, wie GoPro, haben Links zu offiziellen Einreichungsformularen in ihrer Biografie.

8. LORNA JANE

Einige Marken möchten vielleicht ihr Instagram nutzen, um eine bestimmte Haltung zu vermitteln oder die Persönlichkeit ihrer Kunden widerzuspiegeln.

Lorna Jane ist ein Activewear-Unternehmen mit Sitz in Australien. Jeder, der seine Instagram-Seite besucht, kann schnell seine Kerndemografie identifizieren.

Lorna Jane richtet sich gezielt an junge, sportliche Frauen, die Stil und Funktion gleichermaßen schätzen. Dies zeigt sich in fast jedem Inhalt, den sie einreichen. Ihre Bilder zeigen Frauen, die trainieren und das Leben in vollen Zügen genießen und dabei gut aussehen.

Konsistenz hat viel Wert. Marken auf Instagram sollten jeden Beitrag als eine Möglichkeit sehen, das zu unterstreichen, was sie repräsentieren und anstreben.

9. NATIONALE GEOGRAFISCHE

National Geographic ist seit über 100 Jahren für seine preisgekrönte Fotografie bekannt. Es wäre eine Enttäuschung, wenn der Instagram-Account seinen eigenen Standards nicht gerecht werden würde.

Glücklicherweise nicht. Auch in den sozialen Medien liefert National Geographic weiterhin qualitativ hochwertige Bilder.

Darüber hinaus nutzt National Geographic sein Fachwissen zu seinem Vorteil. Jedes Bild wird von einer informativen Bildunterschrift begleitet, die das Thema beschreibt oder erklärt, wie der Fotograf das Bild aufgenommen hat.

Instagram ist voll von aufstrebenden Fotografen, die ihr Handwerk verbessern wollen. Sie schätzen alle Tipps, die sie von Fachleuten auf diesem Gebiet erhalten können.

10. ASOS

Einige Marken auf Instagram denken bei ihrer Herangehensweise an die Plattform über den Tellerrand hinaus. Der Modehändler ASOS ist einer von ihnen.

Neben der Verwaltung seines Hauptkontos beschäftigt ASOS verschiedene Instagram-Nutzer, die als Markenbotschafter fungieren.

Diese Personen werden durch ihre Benutzernamen wie @asos_hannah oder @asos_shope identifiziert. Es steht ihnen frei, ihre Inhalte zu personalisieren und ASOS-Produkte so zu präsentieren, wie sie es für richtig halten.

Markenbotschafter sind in vielen sozialen Netzwerken eine wertvolle Ressource, da sie als ehrlich und zuordenbar gelten. Die Öffentlichkeit vertraut ihrer Meinung mehr als der eines Unternehmenssprechers oder Prominenten.