8 lokalisierte Marketingkampagnen, die ins Schwarze treffen

Wenn es darum geht, mit effektivem Content-Marketing ins Schwarze zu treffen, sind standortbasierte Verbrauchereinblicke ein starker Vorteil, um die Markenbekanntheit bei lokalen Verbrauchern zu steigern.

Seit einiger Zeit verzeichnen sowohl große Marken als auch kleine Unternehmen große Erfolge bei der Nutzung der Inhaltslokalisierung, um groß angelegtes digitales Marketing und globale Kampagnen zur Erschließung einzelner Regionen und Märkte maßzuschneidern.

Der Grund ist einfach: Kein Zielmarkt gleicht dem anderen.

Die anhaltende Verschiebung von „Reichweite“ zu „Relevanz“ zwingt mehr Marken dazu, diesem Beispiel zu folgen und lokalisiertes Marketing zu nutzen, um effektivere Content-Marketing-Strategien zu entwickeln.

Die Verwendung einer lokalisierten Marketingstrategie ist ebenfalls entscheidend, um Fehlausrichtungen zu vermeiden und Ihren guten Ruf zu wahren. Viele Marken haben eine steile und kostspielige Lernkurve durchlaufen, da regionale und soziale Medienkampagnen keine Resonanz fanden oder, schlimmer noch, das lokale Publikum beleidigten.

Diese 10 Marken bieten großartige Beispiele dafür, wie man lokalisiertes Marketing auf den Punkt bringt, und zeigen, warum es richtig gemacht wird, um die Position einer Marke in den Zielmärkten zu verbessern.

1. KFC

Die Strategie

In einer kürzlich in Südafrika durchgeführten Marketingkampagne führte KFC Eimer in limitierter Auflage mit Kunstwerken des beliebten Illustrators Karabo Poppy ein. Die Bemühungen ermutigten die Verbraucher, Fotos zu machen und mit dem Hashtag #madeforsharing in sozialen Medien zu posten.

Es ähnelt einer feiertagsbezogenen Marketingkampagne in den Vereinigten Staaten, bei der Eimer in limitierter Auflage mit weihnachtlichen Designs angeboten werden.

Warum es funktioniert hat

Diese in den USA ansässige Marke hat nicht nur gelernt, sich auf ihre Zielgruppe zu konzentrieren, indem sie ihre Speisekarte auf regionale Geschmäcker auf der ganzen Welt zuschneidet, sondern sie hat auch ihre Präsenz in digitalen Medien mit ihrer Marketinglokalisierungsstrategie verbessert.

KFC stellte mit Hilfe von Influencer-Marketing eine kulturelle Verbindung her, die bei seinem Zielmarkt Anklang fand. Obwohl sich das Team auf ein Angebot in limitierter Auflage konzentrierte, konnte es sein Verständnis für unterschiedliche Zielgruppen zeigen und zeigen, was sie an ihrem Produkt interessiert.

2. H&M

Die Strategie

Nach umfangreicher Marktforschung, um moderne Käufer in Amsterdam anzusprechen, führte H&M eine lokalisierte Marketingkampagne ein, die die Wünsche seiner regionalen Verbraucher ansprach.

Sie führten nicht nur mehr lokale Marken im Geschäft, sondern begannen auch, neue Dienstleistungen anzubieten, darunter das Reparieren, Ändern, Verkaufen und Mieten von Kleidung. Im Video unten haben sie den Geist der Stadt sowie die Stimmen ihrer Zielgruppe genutzt, um die Inspiration für ihre Marketinginhalte hervorzuheben.

Warum es funktioniert hat

H&M konzentrierte sich auf die Interessen und Lebensgewohnheiten seines lokalen Publikums in Amsterdam und konnte einen neuen Markt erschließen, indem es Lösungen für seine Umweltbelange anbot.

Es brachte die Marke an die Spitze der Nachhaltigkeitsdiskussion, indem es die erste Stadt war, die die erneuerte Einzelhandelsformel einführte. Da der grüne Konsum auf dem Vormarsch ist, kam dieser Schritt genau zur richtigen Zeit.

Wahlkampfstratege Diederik Luger teilte mit: „Es findet ein Kulturwandel statt. Wünsche, aber auch Werte haben sich verändert. Mit dieser Kampagne wollen wir zeigen, dass H&M auf sein lokales Umfeld hört und offen für Veränderungen ist.“

3. Netflix

Die Strategie

Eine Möglichkeit, wie Netflix für ein globales Publikum relevant bleibt, besteht darin, den Zuschauern Optionen und Vorlieben anzubieten, die maßgeblich davon beeinflusst werden, wo sie sich auf der Welt befinden.

Leider können Sie die US-Version der Kampagne unten nicht sehen, es sei denn, Sie befinden sich in den USA.

Von Originalserien und -filmen bis hin zu Dokumentationen und Reality-Shows konnte die Marke ihre leistungsstarke digitale Marketingstrategie in lokalen Märkten mit zuordenbaren, kulturell korrekten Inhalten verfeinern.

Warum es funktioniert hat

Diese beiden Videos demonstrieren die kleine, aber große Wirkung der Gestaltung von Inhalten, indem sie sich auf Vorlieben und Sehgewohnheiten konzentrieren, die für den Standort eines Publikums spezifisch sind. Lokalisierte Inhalte, die an bestimmte Regionen angepasst sind, geben den Verbrauchern das Gefühl, von dieser Marke verstanden zu werden. Durch die Nutzung von Erkenntnissen zum Verständnis kultureller Einflüsse, Interessen und Unterhaltungstrends trägt Netflix seinen Teil dazu bei, mit den sich entwickelnden lokalen Marktpräferenzen in Verbindung zu bleiben.

4. Nike

Die Strategie

Diese Sportbekleidungsmarke ist wirklich global, schafft es aber dennoch, 170 Länder mit lokalen Marketingstrategien zu erreichen, die nach Hause kommen. Das Nike-Team nutzte die Stadt als Kulisse und sprach die NYCer mit seiner Kampagne „Own the Floor“ an, die verkörperte, was es bedeutet, in einer Stadt zu leben, die eine große Bühne ist.

Nike – Own The Floor von Ben Dean auf Vimeo.

Warum es funktioniert hat

Obwohl Nike für seine umwerfenden Promi-Vermerke bekannt ist, ging das Team mit dieser Lokalisierungsmarketing-Anzeige in eine andere Richtung. Es kombinierte lokale Talente mit klassischen NYC-Locations wie U-Bahnsteigen, Pizzerien und Waschsalons. Das Ergebnis? Es zeigte seiner Zielgruppe Orte, die sie wiedererkennt, um ein Verständnis für ihren Lebensstil zu demonstrieren und das Gefühl der Verbundenheit zu vertiefen.

6. Oatly

Die Strategie

Das in Schweden ansässige alternative Milchunternehmen Oatly weiß, wie es seine verschiedenen Märkte auf der ganzen Welt mit einer einfachen, aber praktischen lokalisierten Marketingstrategie bedienen kann – und spricht ihre Sprache.

Als das Team seine komödiantische Webserie „The New Norm&Al“ startete, erstellte es Episoden sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch. Jede zwei- bis fünfminütige Episode zeigt zwei verspielte Hafermilch-Cartoon-Puppen, Norm und Al, die das Publikum an einen pflanzlicheren Lebensstil heranführen.

Warum es funktioniert hat

Oatly konnte seinen europäischen Wurzeln treu bleiben, ohne andere Märkte, die Englisch sprechen oder verstehen, vor den Kopf zu stoßen. Indem sie die Serie in zwei Sprachen anboten, konnten sie ihre digitale Marketingstrategie stärken, um lokale und globale Zielgruppen zu erreichen.

7. Frito Lay Kartoffelchips

Die Strategie

Frito Lay hat die Marketinglokalisierung genutzt, um Anzeigen aus der ganzen Welt zu produzieren, die auf interessante und beliebte lokale Märkte aufmerksam machen.

In einer kürzlich erschienenen Anzeige nutzte das Team das bevorstehende Finale der UEFA Champions League, um sein europäisches Publikum anzusprechen, während Frito Lay für sein amerikanisches Publikum den Fokus auf die Aufregung rund um den Super Bowl legte.

Warum es funktioniert hat

Die Marketingstrategie der Marke gab dem Team die Möglichkeit, den Zielmarkt direkt mit lokalisierten Inhalten anzusprechen, die ihre Interessen widerspiegeln. Durch die Nutzung einer lokalen Veranstaltung war es in der Lage, seine Erkenntnisse mit Vertrautheit zuzuschneiden, um mit globalen Verbrauchern auf persönlicher Ebene über die Sportarten zu sprechen, die für die Region attraktiv sind.

8. Mode

Die Strategie

Diese globale Modepublikation war schon immer dafür bekannt, in Sachen trendige Styles und Popkultur auf dem neuesten Stand zu sein. In diesen beiden Videos engagiert das Team die Models Winnie Harlow aus Amerika und Vanesa Lorenzo aus Spanien, um ihren persönlichen Stil zu zeigen und über ihre Outfits für die Woche zu sprechen. Es ist ein Blick hinter die Kulissen, was ihr Aussehen inspiriert.

Das Team investierte nicht nur Zeit und Mühe, um sein Magazin in jeder Landessprache für seine Ausgaben zu produzieren, sondern nutzte auch seinen Ruf, indem es Influencer-Marketing implementierte, um seine digitale Präsenz in regionalen Märkten zu erhöhen.

Warum es funktioniert hat

Diese digitale Marketingstrategie unterstreicht das Engagement von Vogue, dafür zu sorgen, dass seine Zielgruppe Prominente zeigt, die weltweit und auf regionaler Ebene erkennbar sind. Von Make-up-Tutorials bis hin zu ihrer beliebten Serie „7 Days, 7 Looks“ haben sie Prominente aus der ganzen Welt rekrutiert, um ihnen dabei zu helfen, ihre regionalen Zielgruppen zu erreichen. Es stellt sicher, dass die Inhalte nicht nur kulturell kompatibel, sondern auch sprachlich vertraut sind.

Marketinglokalisierung mit Daten

Das Sammeln regionaler Erkenntnisse mit GWI ist ganz einfach. So geht's:

1. Erstellen Sie detaillierte Zielmarktsegmente basierend auf:
   • Verhaltensweisen
   • Demografie
   • Psychografie
2. Entscheiden Sie, was Sie über einen lokalen Verbraucher wissen möchten, wie zum Beispiel:
   • Verbrauchertrends
   • Kaufmuster
   • Trends in der Markenbotschaft
   • Einstellungen und Wahrnehmungen zum weiteren Leben
3. Wenden Sie Ihre Segmente und Fragen auf eine bestimmte Nation, Region und/oder Stadt an.
4. Analysieren Sie Segmente und vergleichen Sie Datenpunkte mit regionalen und globalen Durchschnittswerten.

Lokale Einblicke sind die Grundlage einer starken lokalisierten Marketingstrategie. Ressourcen wie unsere Markt-Snapshots ermöglichen es, die größten Trends – von Social Media bis zur Nutzung mobiler Geräte – zu identifizieren, die sich auf Ihren Schlüsselmarkt und Ihre Region auswirken.

Mit standortbasierten Umfragedaten können Sie nicht nur das Verhalten lokaler Märkte analysieren, sondern auch verstehen, was für sie als Einzelpersonen wichtig ist. Es gibt Ihnen eine Linse, durch die Sie Chancen und Risiken klar messen können.