10 Fehler, die Neulinge mit bezahlten Instagram-Anzeigen machen

Facebook teilt nicht mit, wie viel Umsatz Instagram durch Anzeigen erzielt. Stattdessen kombinieren sie die Einnahmen aus all ihren Eigenschaften, einschließlich Instagram, in einem einheitlichen Bericht. Einige Analysten schätzen Instagram jedoch auf etwa 35 Milliarden US-Dollar. Dies bedeutet, dass Instagram jedes Jahr Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen erzielt.

So renommierte Marken wie Apple, Nike und Salesforce verwenden alle Instagram-Anzeigen, um Zielgruppen zu erreichen. Sie verlassen sich auf die Plattform, weil Instagram ein besseres Engagement hat als andere soziale Netzwerke wie Facebook. Eine Studie ergab beispielsweise, dass Instagram Marken 400 % mehr Engagement bietet als Facebook.

Hier sind 10 häufige Werbefehler, die jeder Social-Media-Vermarkter vermeiden sollte, um das Beste aus Instagram-Anzeigen herauszuholen.

1. MISSVERSTEHEN DER ZIELGRUPPE.

Das Erstellen einer großartigen Werbekampagne erfordert ein klares Verständnis der Zielgruppe. Welche Inhalte sprechen sie an? Welche Schlüsselbotschaften sollten vermittelt werden, um mit ihnen in Kontakt zu treten?

Ein falsches Verständnis der Zielgruppe kann dazu führen, dass Social-Media-Vermarkter schlechte Instagram-Werbeentscheidungen treffen, die entweder nicht ankommen oder einen negativen Markeneindruck hinterlassen. Stellen Sie vor dem Start einer Kampagne sicher, dass Sie genau wissen, wer Ihre Zielkunden sind und was ihnen wichtig ist.

Es ist auch ratsam sicherzustellen, dass der Zielkunde jemand ist, der Instagram regelmäßig nutzt, da Ihre Investition sonst wahrscheinlich das Ziel verfehlt.

2. NICHTVERWENDUNG EINER INSTAGRAM-ANALYSEPLATTFORM VON DRITTANBIETERN.

Instagram-Anzeigen werden über den Facebook-Anzeigenmanager verwaltet. Der Ads Manager stellt Social-Media-Vermarktern Informationen zu Anzeigenengagement, Klicks und Reichweite zur Verfügung. Der Werbeanzeigenmanager bietet Werbetreibenden jedoch nicht unbedingt das vollständige Bild. Aus diesem Grund ist es wichtig, in das beste Instagram-Analysetool wie SocialFox zu investieren, das Werbetreibenden Metriken in Bezug auf das allgemeine Follower-Engagement, das Wachstum und das Verhalten der Wettbewerber anzeigen kann.

SocialFox gibt Vermarktern auch mehr Flexibilität bei der Art der Anzeigen, die sie schalten können. Wenn Sie beispielsweise daran interessiert sind, eine Instagram-Werbekampagne zu starten, die Benutzer dazu ermutigt, ein bestimmtes Hashtag zu teilen, kann sie auf ein bestimmtes Schlüsselwort „lauschen“, um Vermarktern zu helfen, zu verstehen, ob die Anzeige effektiv ist.

3. AUSSCHLIESSLICHE FOKUSSIERUNG AUF INSTAGRAM-WERBUNGEN.

Vermarkter sollten unbedingt Zeit damit verbringen, eine organische Instagram-Strategie zu entwickeln und ihre Werbekampagne zu erstellen. Sie können beispielsweise Follower dazu anregen, Ihre Unternehmenswebsite zu besuchen, indem Sie überzeugende Inhalte mit einer Bildunterschrift kombinieren, die einen klaren Aufruf zum Handeln enthält.

4. UNTERAUSLASTUNG DER ZIELGRUPPENAUSRICHTUNG.

Facebook und damit auch Instagram sammeln viele Informationen über jeden Benutzer. Diese detaillierten Daten bedeuten, dass Vermarkter äußerst zielgerichtete Kampagnen erstellen können, um sicherzustellen, dass jeder für eine Instagram-Werbung ausgegebene Dollar für die Interaktion mit der Zielgruppe verwendet wird.

5. IGNORIEREN VON VERHALTENSBASIERTEN INSTAGRAM-WERBUNGEN.

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Ihnen eine bestimmte Anzeige online folgt? Dies wird als Retargeting-Anzeige bezeichnet. Retargeting-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, die Effizienz ihres Trichters zu verbessern, indem sie Personen, die die Marken-Website verlassen haben, dazu ermutigen, zurückzukommen und zu konvertieren.

Vermarkter können eine verhaltensbasierte Instagram-Werbung erstellen, die Benutzern nur angezeigt wird, nachdem sie Ihre Website besucht haben, oder nachdem sie bestimmte hochwertige Seiten wie eine Anmelde- oder Demo-Anfrageseite besucht haben.

6. FALSCHE BERECHNUNG IHRES IDEALEN WERBEBUDGETS.

Ihr Instagram-Budget sollte auf der einfachen Mathematik Ihres Marketing-Trichters basieren und nicht auf einer Ahnung. Die Berechnung Ihrer optimalen Werbeausgaben hilft Ihnen, eine ROI-positive Instagram-Werbestrategie zu entwickeln.

Zu den Informationen, die Sie bei der Berechnung Ihres Werbebudgets sammeln müssen, gehören die durchschnittliche Konversionsrate eines Website-Besuchers zu einem Kunden, der durchschnittliche Wert eines Kunden innerhalb eines Jahres und die durchschnittliche Konversionsrate, die Sie in der Vergangenheit von digitaler Werbung gesehen haben.

7. DAS FAHREN FÜHRT ZU EINER SCHLECHT OPTIMIERTEN WEBSITE.

Die Mehrheit der Menschen nutzt Social-Media-Plattformen auf einem mobilen Gerät. Stellen Sie sicher, dass Sie Instagram-Benutzer auf eine Website leiten, die für Mobilgeräte und andere Geräte optimiert ist. Wenn Sie die Erfahrung eines Benutzers verbessern, der Ihre Website über eine Instagram-Kampagne besucht, verbessern Sie unweigerlich die Konversionsraten, was Ihnen wiederum hilft, eine Rendite auf Ihre Investition zu erzielen.

8. DIE BEDEUTUNG DER ERSTELLUNG EINER EINHEITLICHEN KAMPAGNE ÜBERBLICKEN.

Die besten Marketingkampagnen verwenden einen kanalübergreifenden Ansatz. Während Instagram sicherlich ein wichtiges soziales Netzwerk für Vermarkter ist, müssen auch Display-Anzeigen, Content-Marketing und E-Mail-Marketing (neben anderen Kanälen) in eine einheitliche Marketingkampagne integriert werden.

9. MISSACHTUNG VON INSTAGRAM STORIES WERBUNG.

Über 250 Millionen Menschen nutzen jeden Monat Instagram Stories und sind damit die am schnellsten wachsende Komponente der Instagram-Plattform. Marken wie National Geographic, BMW und CrossFit (um nur einige zu nennen) nutzen regelmäßig Instagram Stories Ads, um Instagram-Nutzer auf einzigartige und überzeugende Weise zu erreichen.

10. ERSTELLEN VON FADEN WERBEINHALTEN.

Da Instagram ein visuell basiertes Social-Media-Netzwerk ist, ist die Erstellung beeindruckender visueller Inhalte eine entscheidende Komponente jeder erfolgreichen bezahlten Instagram-Werbung. Ihre Zielgruppe und Ihr Werbeziel sollten die Art der von Ihnen erstellten Instagram-Inhalte bestimmen.

Was auch immer Sie wählen, denken Sie daran, dass großartige Inhalte einzigartig sind und einen Teil Ihrer Markenerzählung mit der Zielgruppe teilen, selbst wenn sie nur für ein oder zwei Sekunden auf die Anzeige blicken.

Der Facebook Ads Manager kann mehrere Arten von Anzeigeninhalten testen, um festzustellen, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Sobald die Plattform einen A/B-Test abgeschlossen hat, kann sie automatisch die Inhalte auswählen, die besser abschneiden. Vermarkter sollten sicherstellen, dass sie mehrere Inhaltsvariationen hochladen, um dieses Werbetool nutzen zu können.

FAZIT

Große und kleine Marken nutzen bereits Instagram-Werbung, um mit bestehenden und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Zielgruppe und die Art der Inhalte, die sie bevorzugt konsumiert, genau kennen. Von dort aus können Sie Ihr optimales Anzeigenbudget berechnen und Werbeinhalte teilen, die eine überzeugende Bildunterschrift enthalten und zu einer gut optimierten Unternehmenswebsite führen.