10 Paywall-CTA-Beispiele für Publisher, um ihre Abonnements zu steigern

Leser wollen qualitativ hochwertige Inhalte und Verlage benötigen Einnahmen, um diese weiterhin zu erstellen.

In der heutigen Verlagslandschaft ist die Erstellung hochwertiger Inhalte mit Kosten verbunden. Um weiterhin wertvolle Artikel und Geschichten zu produzieren, sind Verlage auf zwei Haupteinnahmequellen angewiesen: Werbung und Abonnements.

In einer aktuellen Reuters-Umfrage unter über 300 Publishern wurden Abonnementeinnahmen als am wichtigsten eingestuft, höher als Display- oder native Anzeigen.

Damit Abonnements erfolgreich sind, sind klare und überzeugende Nachrichten von entscheidender Bedeutung. Studien zeigen, dass starke Paywall-CTAs die Abonnementraten deutlich steigern können. Personalisierte CTAs verwandeln 202 % mehr Besucher in Leads als nicht gezielte CTAs.

Wir haben die Paywalls und das Messaging von Verlagen mit der kostenpflichtigen Abonnementlösung von Admiral analysiert und dabei 10 bemerkenswerte Beispiele identifiziert.

1) Neujahrswünsche mit Abonnementanfrage – Crooks & Liars

Höhepunkte dieses CTA zum Thema Feiertage

• Das Motiv passt zur Jahreszeit und steigert das Gefühl der Relevanz für den Leser
  
  
• Die Menschen fassen persönliche Wachstumsvorsätze für das neue Jahr. Dieses Angebot verbindet und ist gleichzeitig offen für Veränderungen und neue Entscheidungen
  
  
• Das Exemplar fällt positiv auf und deutet darauf hin, dass dieses Jahr mit einem Abonnement besser sein kann. Die Kopie spricht als kollaboratives „Wir“ mit dem Leser im Sinne einer für beide Seiten vorteilhaften Chance.
  
  
• Der CTA konzentriert sich auf die Unterstützung von Inhalten, die der Besucher liebt, und nicht auf die Sprache des „Produktkaufs“. Ein Besucher möchte möglicherweise nicht aktiv etwas kaufen, aber die Unterstützung einer Website, die seiner Meinung nach einen wichtigen Service bietet, kann die Transaktion neu gestalten.
  
  

Über Gauner und Lügner

Crooks & Liars liefert progressive Nachrichten und Kommentare zu Politik, sozialen Themen und aktuellen Ereignissen. Sie bieten Analysen, Meinungsbeiträge und Multimedia-Inhalte wie Interviews und Nachrichtensegmente.

2) Bietet mehrere Ebenen – Barnsley Chronicle

Highlights dieses Abonnement-CTA mit mehreren Angeboten:

• Bietet mehrere Abonnementoptionen, die zu insgesamt mehr Abonnenten und höheren Gesamteinnahmen führen können und es Publishern ermöglichen, die Vorteile der Preisstaffelung zu nutzen.
  
  
• Studien zeigen, dass einzigartige lokale Inhalte reif für kostenpflichtige Abonnementangebote sind
  
  
• Preispunkte werden im Vorfeld klar dargelegt und können durch A/B-Tests optimiert werden
  
  
• In der CTA-Fußzeile steht die Frage „Warum abonnieren?“ Link, um die Vorteile und Gründe für das Abonnement näher zu erläutern.

Über Barnsley Chronicle

Der Barnsley Chronicle ist eine Lokalzeitung für Barnsley, England und die umliegenden Gebiete. Sie berichten über lokale Nachrichten, Ereignisse, Sport und mehr und bieten eine lokale Sicht auf nationale und internationale Geschichten.

3) Werbefreier Vorteil für Adblocker-Benutzer – Factinate

Highlights dieses Win-Win-Angebots für Adblocker-Nutzer

• Der CTA bietet eine Win-Win-Option. Der Benutzer kann das von ihm bevorzugte Erlebnis wählen, ein werbefreies Abonnement abschließen oder Inhalte kostenlos ansehen, indem er seinen Werbeblocker deaktiviert.
  
  
• Jede vom Leser gewählte Option unterstützt die Nachhaltigkeit des Verlags.
  
  
• Der CTA soll mithilfe der Erkennungs- und Segmentierungs-Engine von Admiral nur Adblock-Benutzern angezeigt werden. Nicht-Adblock-Benutzer können einen völlig anderen CTA erhalten.
  
  
• Studien haben gezeigt, dass Adblock-Benutzer bei kostenpflichtigen Abonnements höhere Bindungsraten haben, bis zu viermal besser.
  
  
• Diese CTA-Fußzeile bietet einen Anmeldelink für Abonnenten, die Möglichkeit, den CTA zu schließen, und einen direkten Link, um Hilfe zu erhalten. Dies unterstreicht den Wunsch zu helfen, den besten Austausch zwischen Verlag und Leser zu finden.

Über Factinate

Factinate bietet informative und unterhaltsame Inhalte voller Fakten, Wissenswertes und Listen. Sie decken faszinierende Themen ab, von historischen Ereignissen und Figuren bis hin zu Popkultur, Wissenschaft und Natur. Die Website umfasst auch interaktive Quizze und Spiele.

4) Artikellimit-Warnung mit Metered Paywall – HistoryNet

Highlights dieser Artikelbenachrichtigung und des Abonnementangebots

• Mit HistoryNet können Leser auf kostenlose Inhalte zugreifen, bis sie ein Limit erreichen. Die Grenzwerte können vom Herausgeber mithilfe einfacher Tools im Visitor Journey Builder von Admiral angepasst werden.
  
  
• Sobald das Limit für kostenlose Artikel erreicht ist, regt ein klarer CTA zum Abonnieren an. Das Festlegen einer festen Stopprate für eine gebührenpflichtige Paywall ist eine bewährte Methode für Paywall-Implementierungen. Studie: 57 % der Verlage mit einer gemessenen Paywall-Stopprate von 5 kostenlosen Artikeln oder weniger.
  
  
• Diese Paywall fördert den wahrgenommenen Wert des Abonnements, indem sie Zugang zu „ über 25.000 Geschichten “ verspricht.
  
  
• Historynet bietet eine Anmeldeaufforderung direkt über der Schaltfläche für alle Abonnenten, die die Seite möglicherweise über ein neues Gerät oder einen neuen Browser anzeigen.

Über HistoryNet

HistoryNet taucht tief in die Geschichte ein und deckt ein breites Spektrum an Epochen, Ereignissen und Persönlichkeiten ab. Ihr Inhalt erkundet alles von alten Zivilisationen bis hin zu modernen Konflikten, mit ausführlichen Artikeln, Biografien und Abschnitten zur Militärgeschichte.

5) Platzierung der unteren Schiene und erheblicher Rabatt – Golf.com

Highlights des Golf.com-Rabatts und des Bottom-Rail-Angebots

• Das Motiv passt gut zur Marke und zum Stil der Website.
  
  
• Sie stellen den Abonnementpreis im Vergleich zum wahrgenommenen Mehrwert dar. Studien zur Käuferpsychologie zeigen, dass die Platzierung von links nach rechts die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Leute sofort die Subtraktion vornehmen, um ihren erheblichen Rabatt zu ermitteln (100 $ – 20 $ = 80 $ Rabatt!)
  
  
• Ihre Abonnementangebote testen mehrere Rabattoptionen, um herauszufinden, welche für jedes Zielgruppensegment am besten funktioniert. Hier ist ein Blick auf eine zweite, auf Golfer ausgerichtete Option.
  
  

Über Golf.com

Golf.com bietet eine Reihe von Inhalten, die auf Golfbegeisterte zugeschnitten sind. Von aktuellen Nachrichten über Turniere und Spieler bis hin zu aufschlussreichen Lehrartikeln, Ausrüstungsrezensionen, Platzbewertungen, fesselnden Reportagen, Meinungsbeiträgen und Reiseführern – Golf.com ist die Anlaufstelle für alles, was mit Golf zu tun hat.

6) Appell an Nischenfans: Adblocker deaktivieren oder abonnieren – Leite's Culinaria

Höhepunkte dieser Wertbörse mit mehreren Optionen zur Unterstützung von Nischeninhalten

• Die Botschaft konzentriert sich auf die Unterstützung einzigartiger Nischeninhalte, die den Lesern gefallen, und bietet gleichzeitig mehrere Optionen, entweder werbefrei oder werbefinanziert.
  
  
• Leite's Culinaria nutzt strategische Botschaften wie „Wir müssen auch essen!“ Die Kombination einer persönlichen Sprache, die bei kulinarischen Fans Anklang findet, und gleichzeitig die Tatsache unterstreichen, dass ein Werteaustausch für die Nachhaltigkeit des Standorts erforderlich ist.
  
  
• Es stehen Optionen zur Verfügung: Abonnieren und bezahlen für ein werbefreies Erlebnis oder Deaktivieren von Adblockern, um die Arbeit der Website durch Werbeeinnahmen zu unterstützen.

Sehr cool: Inhaber David Leite hilft seinen Lesern durch dieses aufgezeichnete Video, den Wert und das Erlebnis eines werbefreien Abonnements zu erkennen.

Über Leites Culinaria

Leite's Culinaria ist ein Paradies für Feinschmecker und bietet Rezepte, Kochführer und Küchentipps. Sie bewerten auch Kochgeschirr, Gadgets und Lebensmittel und erkunden kulinarische Themen, Esskultur und Reiseziele.

7) Zeitlich begrenzter Weihnachtsrabatt – Gateway Pundit

Highlights des Urlaubsrabatt-Abo-Angebots

• Zeitlich begrenzte Rabatte können zu höheren Conversions führen.
  • 61 % der US-Verbraucher sagen, dass die wichtigste Art und Weise, wie eine Marke mit ihnen interagieren kann, darin besteht, sie mit Rabatten zu überraschen. - CapitalOne
  • Ein Drittel der Käufer gibt an, dass ihre Weihnachtseinkäufe durch Werbeaktionen ausgelöst wurden. - Wortstrom
    
    
• Die Nutzung der saisonalen Kreativität erregt Aufmerksamkeit und unterstreicht, dass es sich um ein zeitgemäßes Angebot handelt, das möglicherweise bald ausläuft.

Über Gateway Pundit

Gateway Pundit ist eine konservative Nachrichten- und Meinungswebsite, die aktuelle Nachrichten, politische Kommentare und Untersuchungen im Einklang mit konservativen Werten bietet. Sie berichten aus konservativer Sicht über aktuelle Ereignisse, Wahlen, kulturelle Themen und angebliche politische Skandale.

8) Wert- und nutzenorientierter CTA – OMG Blog

Highlights der Vorteile und des wertorientierten CTA

• Ein Vergleich der Kosten mit denen einer Tasse Kaffee trägt dazu bei, den Wert zu unterstreichen und preisbewusste Besucher anzusprechen.
  
  
• Drei Vorteile werden gefördert:
  • Ein werbefreies, einfaches Leseerlebnis
  • Schnellere Ladezeiten
  • Moderationsfreies Kommentieren
    
    
• OMG Blog integriert Humor, Anspielungen auf die Popkultur und einen lockeren Ton in seinen CTA-Text und spiegelt damit seinen Inhaltsstil und sein Publikum wider.
  
  
• Anstelle eines generischen „Abonnieren“-Labels auf ihrer Schaltfläche betonen sie einen wichtigen Vorteil (werbefrei) und den Preis (3 US-Dollar). A/B-Tests der Schaltflächenkopie können dabei helfen, höhere Conversions zu erzielen oder den optimalen Preispunkt zu finden.

Über OMG Blog

OMG Blog liefert Popkultur- und Unterhaltungsnachrichten mit einer urkomischen Wendung. Sie berichten über Ereignisse von Prominenten, Klatsch, virale Trends und Interviews mit einer Prise Satire.

9) CTA bietet eine kostenlose Option für den ersten Monat – USA Today

Höhepunkte dieses USA Today CTA

• USA Today präsentiert einen unkomplizierten Ansatz zur Bekämpfung von Werbeblockern.
  
  
• Sie bieten zwei Möglichkeiten: Deaktivieren Sie Adblocker, um ihre Arbeit zu unterstützen, oder abonnieren Sie ein werbefreies Erlebnis.
  
  
• Bietet die Option „Nur heute“.
• Dieser klare und prägnante Ansatz respektiert die Entscheidungen der Leser.

Über USA Today

USA Today ist eine große Nachrichtenagentur, die ein breites Themenspektrum abdeckt, darunter nationale und internationale Nachrichten, Politik, Wirtschaft, Sport, Unterhaltung und mehr. Sie bieten aktuelle Nachrichten, ausführliche Features, Analysen und Lifestyle-Inhalte.

10) Kostenlos ist gut, egal ob kostenlose Inhalte oder werbefrei – Virtual Piano

Highlights des Virtual Piano-Abonnementangebots

• Erinnert Besucher daran, dass Anzeigen ihnen den Zugang zu kostenlosen Nischeninhalten erleichtern
  
  
• Der CTA bietet die Wahl zwischen kostenlosen Inhalten oder werbefreiem Erlebnis
  
  
• Sie vermenschlichen die Motivation und erklären, wie Anzeigen für kreatives Personal und Entwickler bezahlt werden, wobei der Fokus stets darauf liegt, dem Besucher einen Mehrwert zu bieten.
  
  
• Dies spricht mehrere Besuchersegmente an: preisbewusste, erlebnis- oder datenschutzorientierte Besucher oder diejenigen, die die Menschen unterstützen möchten, die Mehrwert liefern.

Über virtuelles Klavier

Mit Virtual Piano können Sie Musik online mit einer virtuellen Tastatur spielen. Wählen Sie aus verschiedenen Klavierklängen, passen Sie das Layout an und lernen Sie mit Noten und Tutorials. Vernetzen Sie sich im Community-Bereich mit anderen Musikbegeisterten.

Der Ausbau kostenpflichtiger Abonnements ist einfach und...

...Sie können ohne Investition in Premium-Inhalte starten.

Sie können diese Woche mit einem werbefreien Abonnementangebot beginnen, und Admiral kann die ganze schwere Arbeit übernehmen. Mit der Abonnementverwaltungslösung von Admiral ist die Verwaltung des Abonnementwachstums ein Kinderspiel. Von CTA-Angeboten, Checkout, Kontoberichten,

Admiral verfügt über Erfahrung mit vielen großen und kleinen Verlagen in allen Content-Branchen und Nischen. Wir können bei der Umstellung bestehender Abonnenten behilflich sein und gleichzeitig die Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher in den Vordergrund stellen.

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